YouTube-Werbung: Neue Forschungsergebnisse und Erkenntnisse für Vermarkter

Social Media ForschungWerben Sie mit Video?

Sie fragen sich, ob YouTube-Anzeigen Ihre Zeit und Ihr Geld wert sind?

In diesem Artikel werden Sie Finden Sie neue Forschungsergebnisse, die zeigen, wie Verbraucher auf Anzeigen auf YouTube reagieren, und Erkenntnisse darüber, wie Vermarkter ihre YouTube-Werbeausgaben anpassen möchten.

YouTube-Werbung: Neue Forschungsergebnisse und Erkenntnisse für Vermarkter von Michelle Krasniak auf Social Media Examiner.
YouTube-Werbung: Neue Forschungsergebnisse und Erkenntnisse für Vermarkter von Michelle Krasniak auf Social Media Examiner.

# 1: Zuschauer akzeptieren Anzeigen auf YouTube schneller als auf Facebook

Vor nicht allzu langer Zeit war YouTube der unbestrittene König der Online-Videos. YouTube wurde im Februar 2005 gegründet und konzentrierte sich seit jeher ausschließlich auf Videos. Dadurch konnte YouTube ganz oben auf dem Haufen aufsteigen (und bleiben).

Zwei Jahre nach dem Start von YouTube wurde die Werbefunktion eingeführt. Jetzt, ein Jahrzehnt später, können Werbetreibende aus einer Auswahl treffen sechs verschiedene Anzeigenformate. Nutzer, die sich Videos auf YouTube ansehen, erwarten eine Art Werbung. Es ist zur Norm geworden.

Auf der anderen Seite wurde Facebook 2006 und laut Animoto zum Mainstream Der Zustand des sozialen Videos: Marketing in einer Video-Ersten Welt In einer Studie mit 1.000 Verbrauchern und 500 Vermarktern sehen 60% der Verbraucher täglich Markenvideoinhalte auf Facebook und 55% geben an, sie auf YouTube anzusehen. Es überrascht nicht, dass 59% sagen, dass sie Markenvideos auf Instagram ansehen, was zu diesem Zeitpunkt so ziemlich eine Erweiterung von Facebook ist.

Laut einer Animoto-Studie sehen 55% der Verbraucher täglich Markenvideos auf YouTube.
Laut einer Animoto-Studie sehen 55% der Verbraucher täglich Markenvideos auf YouTube.

Engagement ist jedoch eine andere Geschichte. Facebook ist immer noch führend, wenn es um die Anzahl der Verbraucher geht, die sich mit Videoinhalten beschäftigen (49%). YouTube belegt den zweiten Platz. 32% der Befragten geben an, sich mit Markenvideoinhalten zu beschäftigen.

Diese Zahlen sind interessant, weil Mark Zuckerberg hat verbotene Pre-Roll-Anzeigen. Von Anfang an hatten Werbetreibende nur wenige Möglichkeiten, ihre Videos auf Facebook zu monetarisieren, was viele von der Plattform frustrierte.

Diese Frustration hat nachgelassen, seit Facebook Mid-Roll-Anzeigen geschaltet hat, aber nicht viel, da bei den Mid-Roll-Anzeigen viele Verbraucher wütend sind und schwören, Videos auf Facebook zu sehen. (Das Gerücht auf der Straße ist, dass Facebook sein wird Abschaffung von Mid-Roll-Anzeigen und stattdessen doch zu Pre-Roll-Anzeigen übergehen.)

Facebook ist führend in Prozent der Verbraucher, die sich mit Markenvideos beschäftigen.
Facebook ist führend in Prozent der Verbraucher, die sich mit Markenvideos beschäftigen.

Wegbringen

Obwohl YouTube eine Mid-Roll-Werbemöglichkeit anbietet, war es die Entscheidung von Facebook, dasselbe zu tun, was die Verbraucher in den Armen hielt. Ein Unternehmen hat gegenüber seinen Aktionären die Verantwortung, Geld zu verdienen. Es ist jedoch ein heikles Gleichgewicht, wenn solche Entscheidungen die Erfahrung der übrigen Stakeholder beeinflussen.

Tatsache ist, dass Verbraucher im Allgemeinen keine Fans von Veränderungen sind und wenn es um etwas wie ihr geliebtes Facebook geht, wird Veränderung zu einem noch größeren Problem. Aber wie bei früheren Plattformänderungen wird Facebook zweifellos die Probleme lösen, sodass Werbetreibende glücklich sind und trotzdem ihre Werbedollar ausgeben, während die Verbraucher widerwillig eine neue Normalität akzeptieren.

# 2: Anzeigen für Produkte mit universeller Anziehungskraft Genießen Sie hohe Ansichten und niedrige Kosten pro Ansicht

Social Media Marketing 101 fordert Sie auf, Ihre Zielgruppe herauszufinden und Ihre Marketingbemühungen auf sie auszurichten. Aber was ist, wenn es nicht funktioniert hat, Ihre Zielgruppe nicht anzusprechen, und tatsächlich kostengünstiger ist?

Laut Strike Social’s 2017 YouTube-Werbe-Benchmark-BerichtEs gibt eine Gruppe von Verbrauchern von YouTube-Inhalten, die in dem Bericht als “Unbekannte” bezeichnet werden. Die Gruppe wird so genannt, weil demografische Informationen über Personen in dieser Gruppe nicht bekannt sind.

Oberflächlich betrachtet scheint dieser Mangel an Daten für Werbetreibende eine schlechte Sache zu sein. Die Daten von Strike Social zeigen jedoch, dass Personen mit unbekanntem Alter eine View Rate (VR) von 29,5% (6,5% höher als der Durchschnitt) und eine Cost-per-View-Rate (CPV) von 0,034 USD (fast 23% niedriger als der Durchschnitt) haben. Wenn das Geschlecht des Zuschauers unbekannt ist, sinkt die VR leicht auf 28% und der CPV steigt etwas auf 0,039 USD.

Die Studie von Strike Social zeigt, dass die
Die Studie von Strike Social zeigt, dass die „unbekannte“ Altersgruppe eine überdurchschnittlich hohe YouTube-Viewing-Rate und deutlich unterdurchschnittliche Kosten pro View aufweist.

Wegbringen

Dieser Ansatz eignet sich perfekt für Produkte oder Dienstleistungen, die geschlechts- und / oder altersneutral sind und eine universelle Anziehungskraft haben. Während andere Werbetreibende um Werbeflächen kämpfen und die höheren Preise zahlen, Überlegen Sie, ob Sie die Unbekannten anvisieren möchten, um zu sehen, wie viel Geld Sie für Ihr Geld bekommen.

Wenn Ihre VR erheblich unter 28% liegt, ist es wahrscheinlich einen Versuch wert Entfernen Sie Alter und Geschlecht aus Ihrer Zielgruppenansprache. Sei dir einfach sicher Überwachen Sie Ihren ROI wie Sie es normalerweise tun würden und Geben Sie Ihren Anzeigen genügend Zeit, um geschaltet zu werden bevor Sie Entscheidungen basierend auf den Ergebnissen treffen.

# 3: Zielgruppeninteressen und Benutzergeräte beeinflussen Anzeigenansichten

Daten gesammelt von Strike Social zeigt, dass die Interessen einer Person einen Einblick in ihre Aufnahmefähigkeit für Anzeigen auf YouTube geben. Zum Beispiel stellte Strike Social fest, dass Nervenkitzel-Suchende in mehreren Bundesstaaten hohe Sichtquoten haben. Personen in Nevada, die sich als Nervenkitzel suchend identifizieren, hatten eine durchschnittliche VR von 32,3%, während Idahos bei 31,8% lag und Minnesota und Nebraska mit einer VR von 31,6% den dritten Platz belegten.

Eine weitere Interessenkategorie mit einem hohen VR-Anteil waren Feinschmecker. Wenn Sie ein in Washington lebender Kochbegeisterter sind, haben Sie eine satte durchschnittliche VR von 70,8%, wobei Arkansas und Connecticut bei 68,3% bzw. 67,6% liegen.

Aber wie viele Menschen konzentrieren sich auf nur ein Interesse? Haben Sie darüber nachgedacht, wie sich diese Interessen mit hohen VR-Prozentsätzen überschneiden könnten? Zum Beispiel besteht eine gute Chance, dass jemand, der sich für Gesundheit und Fitness interessiert, auch ein Feinschmecker ist, aber er könnte auch ein Nervenkitzel suchen, je nachdem, welche Art von Gesundheits- und Fitnessaktivitäten er bevorzugt.

Achten Sie auch darauf, welches Gerät Benutzer verwenden, wenn sie Anzeigen ansehen. Einige Leute antworten auf jede Anzeige, solange sie auf dem Handy geschaltet wird. Eigentlich, mehr als die Hälfte der YouTube-Videoaufrufe kommen von mobilen Benutzern.

Nevada, Idaho, Minnesota und Nebraska haben die höchsten YouTube-Aufrufraten unter Nervenkitzel-Suchenden.
Nevada, Idaho, Minnesota und Nebraska haben die höchsten YouTube-Aufrufraten unter Nervenkitzel-Suchenden.

Wegbringen

Haben Sie keine Angst, Zielgruppen anzusprechen, deren Interessen nicht unbedingt perfekt aufeinander abgestimmt sind mit Ihrer Käuferpersönlichkeit. Denken Sie über den Tellerrand hinaus und berücksichtigen Sie den Welleneffekt.

Obwohl Sie Ihre Ausrichtung möglicherweise nicht vollständig ändern möchten, sollten Sie dies tun Führen Sie einige A / B-Tests durch von diesen verschiedenen Segmenten so Sie Holen Sie sich einen Apfel-zu-Apfel-Vergleich darüber, wie diese neue Gruppe auf Ihre Anzeigen reagiert. Man weiß nie; Die einfache Tatsache, dass sie eine Anzeige sehen, die sich von den Anzeigen unterscheidet, die sie normalerweise schalten, kann ausreichen, um diese VR-Prozentsätze zu erhöhen.

# 4: Vermarkter bleiben an YouTube interessiert

Erinnere dich an die Probleme mit den Videoanzeigemetriken von Facebook? Kurz gesagt, über einen Zeitraum von zwei Jahren hat Facebook die Zeit, die Zuschauer mit dem Ansehen von Videos verbringen, um 60% bis 80% überschätzt. Diese Überinflation hätte dazu führen können, dass Werbetreibende glauben, dass ihre Videos mehr Aufrufe erhalten als sie, was möglicherweise zu höheren Werbeausgaben führt oder zumindest ihre aktuellen Ausgaben beibehält.

Es gibt keine Aufzeichnungen darüber, dass YouTube jemals eines ähnlichen Problems beschuldigt wurde. Google hat sogar angekündigt erweiterte Prüfung von YouTube-Metriken Werbetreibenden zur Verfügung gestellt, um das Vertrauen der Werbetreibenden in die angegebenen Zahlen zu stärken. Es war wahrscheinlich kein Zufall, dass diese Ankündigung zu der Zeit erfolgte, als Facebook einen ähnlichen Plan als Reaktion auf die Inflationskontroverse enthüllte.

Ist dies zumindest einer der Gründe, warum erfahrene Social-Media-Vermarkter mehr Zeit mit der Nutzung von YouTube verbringen als weniger erfahrene Profis? Haben sie lediglich mehr Vertrauen in die Fähigkeit von YouTube, ihnen die Metriken zur Verfügung zu stellen, mit denen sie den ROI genau messen können?

Laut dem Branchenbericht für Social Media Marketing 2017 interessieren sich 65% der Vermarkter mit mehr als 3 Jahren Erfahrung in Social Media für YouTube.
Laut dem Branchenbericht für Social Media Marketing 2017 interessieren sich 65% der Vermarkter mit mehr als 3 Jahren Erfahrung in Social Media für YouTube.

Tatsächlich ergab der Social Media Marketing Industry Report 2017 des Social Media Examiner, dass 65% der über 5.000 Befragten, die seit mehr als drei Jahren in der Branche tätig sind, angeben, dass sie weiterhin daran interessiert sind, YouTube in ihren Social Media Marketing-Plänen zu verwenden. 44% der Befragten geben an, dass sie entweder ihre YouTube-Werbeausgaben erhöhen oder diese beibehalten möchten.

Wegbringen

Angesichts der Dynamik der Social-Media-Marketing-Landschaft ist es kein Wunder, dass Fachleute, die seit einigen Jahren in den Gräben sind, darauf eingestellt sind, den ROI ihrer Social-Media-Marketing-Aktivitäten genau messen (und melden) zu können.

Das heißt nicht, dass Facebook absichtlich versucht hat, Werbetreibende in die Irre zu führen. Die Berichtsfehler könnten die wachsenden Schmerzen der Videowerbung widerspiegeln. In diesem Fall sollten Social-Media-Vermarkter die Kennzahlen, die sie erhalten, genau verfolgen, nachdem Facebook das Problem mit der Anzeige zwischen Mid-Roll- und Pre-Roll-Anzeigen gelöst hat. Videoanzeigen sind Neuland für den Social-Media-Riesen, aber hoffentlich haben sie ihre Lektion beim ersten Mal gelernt.

Fazit

Erfahrene Social-Media-Vermarkter halten YouTube nach wie vor für eine praktikable Werbemöglichkeit. Vermarkter müssen jedoch genau beobachten, was sich mit den Video-Werbeangeboten von Facebook abspielt. Obwohl YouTube Google hinter sich hat, ist Facebook ein Riese für sich und dafür bekannt, dass es die Social-Marketing-Landschaft schnell und vollständig übernimmt.

Was denken Sie? Wie wirkt sich diese Forschung auf dein Denken über Marketing auf YouTube aus? Welche Erfahrungen haben Sie mit Pre-Roll- und Mid-Roll-Anzeigen? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.

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