Wie die Erforschung von Wettbewerbern Ihren Blog-Inhalt verbessern kann

Social Media wie man

Benötigen Sie Ideen für Blog-Themen?

Wissen Sie, welche Inhalte für Ihre Konkurrenten am besten geeignet sind?

Wenn Sie wissen, welche Inhalte für Ihre Konkurrenten funktionieren, können Sie diese Themen verwenden, um Ideen für Ihre eigenen Blog-Artikel zu entwickeln.

In diesem Artikel werde ich teilen Fünf Möglichkeiten, die Inhalte und Tools Ihrer Mitbewerber zu recherchieren, um Ihnen dabei zu helfen.

# 1: Identifizieren Sie den am häufigsten freigegebenen Inhalt

Sie und Ihre Konkurrenten versuchen, das gleiche Publikum anzulocken. Wenn Nutzer Inhalte von Websites von Mitbewerbern teilen, besteht eine gute Chance, dass sie ähnliche Inhalte auch von Ihrer Website teilen. Deshalb ist es wichtig zu Erforschen Sie, welche Inhalte Wettbewerber veröffentlichen und wo sie das größte Engagement finden.

Inhaltsforschung von Wettbewerbern
Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Inhalte verbessern können, indem Sie die Inhalte Ihrer Mitbewerber untersuchen.

Verwenden von BuzzSumo, Sie können Geben Sie den Domainnamen Ihres Konkurrenten ein und das Tool analysiert sofort den Blog-Inhalt Ihres Konkurrenten. Am Ende erhalten Sie eine Tabelle mit der Anzahl der Social Shares für jeden Beitrag dieser Website. Die Beiträge mit der höchsten Anzahl an Social Shares stehen ganz oben auf der Liste.

Was siehst du? Um Trends zu finden, Fragen Sie sich, ob ein Thema oder eine Art von Medien (z. B. Infografiken) normalerweise viele Anteile erhält. Ist eine soziale Plattform für bestimmte Arten von Posts besser als eine andere? Gibt es Plattformen, die insgesamt die meisten Anteile haben?

Buzzsumo die meisten gemeinsam genutzten Inhaltsdaten
Zeigen Sie die am häufigsten freigegebenen Inhalte auf den Websites Ihrer Mitbewerber an.

Sie können leicht einige Plattformen identifizieren, die bei den Zielgruppen Ihrer Konkurrenten sehr beliebt sind. Wenn Sie derzeit nicht auf diesen Kanälen aktiv sind, ist es wahrscheinlich an der Zeit, dort einen Shop einzurichten.

Was ist mit Themen? Wenn der am häufigsten genutzte Inhaltstyp ein Gruppenbeitrag ist (z. B. Interviews mit oder Ideen von mehreren Influencern), möchten Sie möglicherweise einen eigenen Gruppenbeitrag erstellen, der sich dem Thema auf andere Weise nähert oder ein völlig anderes Thema behandelt.

Oder du darfst Finde einen einmaligen Beitrag, der oft geteilt wird. Beispielsweise sehen Sie möglicherweise einen Beitrag zu Branchentrends, der sehr gut abschneidet. Sie können Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie Ihren eigenen Trendbeitrag schreiben, der sich auf einen anderen Aspekt Ihrer Nische oder Branche konzentriert.

Wenn Sie herausfinden möchten, wer den Inhalt Ihrer Mitbewerber teilt, geben Sie die Keywords ein, die sich auf Ihre Nische beziehen, um eine Liste der am häufigsten freigegebenen Inhalte dieser Keywords anzuzeigen. Wählen Sie die Option “Freigaben anzeigen” neben den Artikeln und notieren Sie sich die einflussreichsten Personen, die diesen Inhalt freigeben.

Buzzsumo-Influencer-Daten
Identifizieren Sie die Top-Influencer und Blogger, die Inhalte teilen.

Wenn Sie ähnliche Inhalte schreiben möchten, möchten Sie sich möglicherweise mit diesen Influencern verbinden und sie über Ihre neuen Artikel informieren und sie zum Teilen auffordern.

# 2: Untersuchen Sie Keyword-Rankings

Wenn Sie herausfinden, für welche Keywords der Blog-Inhalt der Wettbewerber ein Ranking aufweist, erhalten Sie zusätzliche Ideen für den Inhalt. Möglicherweise können Sie einen viel besseren Artikel schreiben (natürlich mit Schwerpunkt auf bestimmten Keywords) als Ihre Konkurrenten und einen Teil ihres Datenverkehrs nutzen!

SEMRush ist ein ausgezeichnetes Werkzeug, mit dem Sie Geben Sie die Namen Ihrer Konkurrenten ein und erhalten Sie eine Liste der 10 wichtigsten Keywords, die den Verkehr zu ihnen lenken.

Die Liste enthält die Keyword-Kombination, für die Ihre Konkurrenten ein Ranking erstellen, und deren aktuelle Position in den Suchergebnissen. In Klammern steht die vorherige Position, an der SEMRush die Ergebnisse zuletzt analysiert hat. Eine hilfreiche Funktion ist, dass Sie können Siehe die URL der Seite oder des Artikels, die bzw. der für diese Keywords rangiert.

Semrush-Keyword-Daten
Finden Sie die Keywords, die den meisten Traffic auf konkurrierende Websites lenken.

Das wirst du auch Zeigen Sie das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für eine bestimmte Keyword-Kombination an an dem von Ihnen angegebenen Ort (z. B. USA) sowie den durchschnittlichen Kosten pro Klick, wenn Sie Google-Anzeigen für diese Keywords schalten möchten.

Denken Sie über alle Möglichkeiten nach. Mit diesen Daten können Sie Finden Sie beliebte Themen und schreiben Sie viele detailliertere Artikel, die sich auf bestimmte Keywords konzentrieren, um die Ergebnisse zu verbessern.

Willst du noch mehr Ideen? Führen Sie zusätzliche Keyword-Recherchen basierend auf den Keywords durch, die Sie ursprünglich in SEMRush eingesteckt haben. Zum Beispiel, Geben Sie die Schlüsselwörter in ein Google Keyword Planner und Google zeigt Ihnen die geschätzte Anzahl der Suchanfragen nach diesen Wörtern sowie verwandte Keywords an. Jetzt haben Sie noch mehr Ideen für schlüsselwortbasierte Inhalte.

Wenn Sie bereits Artikel zu diesen Keywords veröffentlicht haben, besuchen Sie diese Artikel erneut und optimieren Sie sie für bessere Platzierungen basierend auf Ihren neuen Erkenntnissen.

# 3: Finden Sie den Inhalt mit dem höchsten Ranking

Moz bietet Inbound-Marketing- und SEO-Software; Sie bewerten Millionen von Websites und Webseiten mithilfe ihres proprietären Ranking-Algorithmus.

Jede Website hat eine Nummer von 0 bis 100 (Moz nennt das Domain-Autorität oder DA). Je höher die Domain-Autorität einer Website ist, desto einflussreicher ist die Website online. Je einflussreicher eine Website ist, desto einfacher ist es für sie, bei Google zu ranken.

Moz ordnet auch einzelne Webseiten ein und weist sie zu Seitenautorität (PA)Jede einzelne Seite auf der Website eines Mitbewerbers verfügt über eine Seitenberechtigung. Anhand des PA-Scores können Sie feststellen, welcher Inhalt für jede Website am höchsten ist.

Moz Open Site Explorer Tool
Mit dem Open Site Explorer-Tool können Sie Backlinks für Online-Inhalte anzeigen.

Wenn Sie Moz-Tools abonniert haben, können Sie dies tun benutze die Öffnen Sie das Site Explorer-Tool um eine vollständige Liste aller Seiten für eine bestimmte Website zu erhalten und diese nach PA zu sortieren. Du kannst auch Zeigen Sie die Backlinks für diesen Inhalt an. Wenn Sie kein Moz-Abonnement haben, ist eine Testversion verfügbar.

Eine kostenlose Alternative ist zu Verwenden Sie eine Kombination aus Moz Toolbar (Mozs kostenlose Browser-Erweiterung) und Google Site-Befehl. Wenn die Moz-Symbolleiste installiert ist, können Sie bei jeder Suche mit Google festlegen, dass DA und PA aller Seiten in den Ergebnissen angezeigt werden.

Der Befehl Google Site ist eine einfache Operatorsuche, mit der Sie indizierte Seiten auf Ihrer Site oder einer anderen von Ihnen ausgewählten Site finden können. Wenn Sie zu Google gehen, geben Sie diesen Befehl in die Suchleiste ein: site: www.socialmediaexaminer.com (ersetzen Sie “socialmediaexaminer.com” durch die Domain, die Sie untersuchen).

Sie können Verwenden Sie die Site-Befehlssuche mit dem Domain-Namen eines Mitbewerbers, um eine Liste der indizierten Seiten zusammen mit den DA und PA dieser Seiten anzuzeigen.

Google Site Befehlsdaten
Verwenden Sie den Site-Befehl von Google mit der Moz-Symbolleiste, um die Top-Seiten auf der Website eines Mitbewerbers zu ermitteln.

Der Befehl “Google Site” ist zwar nicht 100% genau, ruft jedoch eine erhebliche Anzahl von Seiten ab, die auf der angegebenen Website indiziert sind. Sie können dann Gehen Sie die Liste durch und wählen Sie die Beiträge mit der höchsten PA aus, um Ihnen einige gute Ideen für Blog-Artikel zu geben.

# 4: Überwachen Sie inhaltsbezogene Gespräche

Eines meiner bevorzugten Überwachungswerkzeuge ist Brand24. Es findet Inhalt auf:

  • Blogs
  • Website (außerhalb eines Blogs)
  • Foren
  • Facebook
  • Twitter
  • Google+
  • Bildseiten

Wenn Brand24 Erwähnungen findet, können Sie einen Filter anwenden, um sich auf Konversationen auf bestimmten Kanälen zu konzentrieren (verwenden Sie die Filter oben auf der Ergebnisseite).

Im folgenden Beispiel wollte ich Finden Sie Konversationen zu Blog-Inhalten einer bestimmten Marke. Ich habe den Markennamen als Schlüsselwort eingegeben und dann die Ergebnisse gefiltert, um nur Foren anzuzeigen. In diesem Fall sollte ich wahrscheinlich auch diesem Forum beitreten, wenn ich in einem bestimmten Forum viele Diskussionen über meinen Konkurrenten sehe.

brand24 Daten
Finden Sie heraus, wo Ihre Konkurrenten die meiste Aufmerksamkeit erhalten.

Brand24 ermöglicht es Ihnen auch Analysieren Sie, welche Influencer den Inhalt eines Konkurrenten teilen, wer seinen Inhalt am aktivsten teilt und welche Websites, auf denen der Inhalt erwähnt wird, am aktivsten sind.

Ich schlage vor, Benachrichtigungen einzurichten, damit Sie regelmäßig Gespräche über den Inhalt Ihrer Mitbewerber überwachen können. Auf diese Weise können Sie Werden Sie auf dieser Plattform aktiver und nehmen Sie an der Unterhaltung teil.

# 5: Entdecken Sie die besten Backlinks

Für ihren Forschungsbericht über Google-Ranking-FaktorenSearchmetrics analysierte über 300.000 Ergebnisse, die in den drei besten Suchergebnissen für Google angezeigt wurden. Eine der wichtigsten Erkenntnisse war, dass das Abrufen von Links zu Ihren Inhalten von relevanten Websites mit hoher Autorität immer noch ein wichtiger Faktor ist, wenn Sie in den Google-Suchergebnissen hoch erscheinen möchten.

Angesichts dessen ist es wichtig zu Recherchieren Sie, wer auf den Blog-Inhalt eines Mitbewerbers verweist und welche dieser Links die besten sind. Wenn hochrangige Websites auf die Inhalte Ihrer Mitbewerber verlinken, können diese auch in Betracht ziehen, auf Ihre Inhalte zu verlinken, oder sich stattdessen dafür entscheiden, stattdessen auf Ihre Inhalte zu verlinken.

Kehren Sie zu SEMRush zurück und wählen Sie die Keywords aus, die den meisten Verkehr auf die Websites Ihrer Mitbewerber lenken. Der Grund, warum diese Keywords viel Verkehr verursachen, liegt wahrscheinlich darin, dass die Websites einige gute externe Links haben, die auf ihren Inhalt verweisen.

SEMRush zeigt Ihnen die Beiträge (und ihre URLs) an, die basierend auf diesen Schlüsselwörtern Datenverkehr erhalten. Beachten Sie diese URLs, da Sie sie in Verbindung mit dem nächsten Tool verwenden.

Backlink-Daten
Entdecken Sie die hochrangigen Websites, die auf der Website Ihres Konkurrenten auf einen bestimmten Inhalt verweisen.

Ahrefs Verfolgt Links und ordnet Domains von 0-100 (ähnlich wie Moz). Um loszulegen, Registrieren Sie sich für ein kostenloses Ahrefs-Konto, und dann Geben Sie die URLs der Beiträge aus Ihren SEMRush-Ergebnissen ein.

Die Ahrefs-Ergebnisse zeigen Ihnen, woher Links zu den Post-URLs stammen. Klicken Sie auf die Spalte Domain-Rang, um die Websites mit dem höchsten Domain-Rang anzuzeigen, die auf eine bestimmte URL auf der Website eines Mitbewerbers verweisen. Kontaktieren Sie diese hochrangigen Websites und fragen Sie, ob sie stattdessen auf Sie verlinken.

Letzte Kommentare

Die Erforschung Ihrer Konkurrenten ist äußerst wichtig. Wenn Sie wissen, was für sie funktioniert, können Sie Ihre eigenen Inhalte zu ähnlichen Themen erstellen und sie selbst erstellen. Oder Sie können ähnliche Arten von Inhalten erstellen, z. B. Infografiken oder Interviews.

Das Auffinden und Analysieren von Leistungskennzahlen der Wettbewerber erfordert etwas Zeit, aber die Verwendung der richtigen Tools erleichtert den Prozess. Die Mühe lohnt sich auf jeden Fall!

Was denken Sie? Was recherchieren Sie über Ihre Konkurrenten? Verwenden Sie andere Tools, um die Arbeit zu erledigen? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!

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