Wie das Publikum auf Podcasts reagiert: Neue Forschungsergebnisse

Social Media ForschungDenken Sie darüber nach, Podcasting zu betreiben?

Sie fragen sich, ob Podcasts immer noch eine engagierte Zielgruppe haben?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie Erkenntnisse aus neuen Forschungsergebnissen, die zeigen, wie Hörer Podcast-Inhalte konsumieren und was die Leute davon abhalten könnte, sich einzuschalten.

Wie das Publikum auf Podcasts reagiert: Neue Forschungsergebnisse von Michelle Krasniak über Social Media Examiner.
Wie das Publikum auf Podcasts reagiert: Neue Forschungsergebnisse von Michelle Krasniak über Social Media Examiner.

# 1: Podcast Listener Base sorgt für stetiges Wachstum

Eine Telefonumfrage im Januar 2017 unter 2.000 Personen von Edison Research ((Das unendliche Zifferblatt 2017) ergab, dass nur 60% der Menschen mit der Bedeutung von „Podcasting“ vertraut waren. (Sie schätzen, dass dies ungefähr 168 Millionen Menschen sind.) Darüber hinaus haben nur 40% der Befragten (ungefähr 112 Millionen Menschen) überhaupt einen Podcast gehört.

Nur 60% der Menschen wissen, was ein Podcast ist.
Nur 60% der Menschen wissen, was ein Podcast ist.

Wenn 40% der Menschen nicht wissen, was ein Podcast ist, sind Podcasts die Zeit und das Geld wert, um sie zu erstellen? Sollten sich Werbetreibende überhaupt die Mühe machen, wenn niemand ihre Anzeigen hört?

Die Zahl der Podcast-Hörer ist von Jahr zu Jahr stetig gestiegen.
Die Zahl der Podcast-Hörer ist von Jahr zu Jahr stetig gestiegen.

Der Social Media Marketing Industry Report 2017 des Social Media Examiner ergab, dass 60% der über 5.700 Befragten keine Pläne haben, Podcasting im kommenden Jahr zu nutzen. Es gibt es schon seit über einem Jahrzehnt, aber es erfreut sich nicht so großer Beliebtheit oder Akzeptanz wie andere Arten von Inhalten wie Visuals.

Dennoch sagen 45% der Befragten, dass sie mehr über Podcasting erfahren möchten.

45% der Vermarkter möchten mehr über Podcasting erfahren.
45% der Vermarkter möchten mehr über Podcasting erfahren.

Nur weil Vermarkter keine eigenen Podcasts erstellen, heißt das nicht, dass sie ihre Zehen nicht in den Pool tauchen. Eine aktuelle Studie von Brückenbewertungen Projekte, für die Podcast-Werbung ausgegeben wird, werden um 27% wachsen und bis Ende 2017 fast 250 Millionen US-Dollar erreichen, gegenüber rund 190 Millionen US-Dollar im Jahr 2016.

Voraussichtliche Werbeausgaben für 2017 für Podcasts.
Voraussichtliche Werbeausgaben für 2017 für Podcasts.

Wegbringen

Podcasting ist natürlich nicht ganz tot im Wasser. Tatsächlich wächst die Anzahl der Personen, die Podcasts hören, in einem ähnlichen Tempo wie die Anzahl der Personen, die über Dienste wie Pandora oder Spotify Online-Radio hören. Laut Edison Research stieg die Zahl der Personen, die monatlich Podcasts hören, zwischen 2015 und 2017 um 7% (17% bis 24%), und das monatliche Online-Radio stieg im selben Zeitraum um 8% von 53% auf 61%.

Während der Vergleich von Podcasts und Musikdiensten nicht gerade Äpfel mit Äpfeln ist (Sprechen versus Musik), ist es im Grunde genommen alles Audioinhalt und es liegt an den Vermarktern Stellen Sie den Inhalt bereit, der die Leute anzieht, genau wie bei jeder anderen Plattform. Zum Glück für Podcaster wird es aufgrund einer kürzlichen Ankündigung von Apple viel einfacher, zu wissen, was Hörer mögen.

# 2: 85% der Hörer konsumieren die meisten oder alle Audio-Episoden

Am 9. Juni kündigte Apple (auf der Entwicklerkonferenz) an, dass die nächste Iteration seiner Podcasting-App einige enthalten wird grundlegende Analysefunktionen;; etwas, nach dem Podcaster seit Jahren vom Podcast-Moderator gefragt haben.

Laut Adopter Media hostet Apple 70% der Podcasts und hat diese Anfragen bisher weitgehend ignoriert, möglicherweise weil sie die Privatsphäre ihrer Benutzer ernst nehmen. Zugegeben, die bereitgestellten Daten sind aggregierte (und anonyme) Leistungsdaten. Aber es ist besser als das, was verfügbar war (oder nicht).

Podcaster konnten nur sehen, wenn ein Benutzer eine einzelne Episode heruntergeladen hatte. Sie haben nie gewusst, ob der Hörer es beendet hat oder ob er ein paar Minuten später ausgestiegen ist. Tatsächlich erfuhr Edison Research, dass 45% der Menschen nur „den größten Teil“ des Podcasts hörten. Die Ersteller von Inhalten waren blind.

Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter gaben Marketingfachleuten detaillierte Nutzungsinformationen. Daher könnten sie sehr zielgerichtete Inhalte bereitstellen. Podcaster haben im Grunde etwas herausgebracht und auf das Beste gehofft.

Die meisten Hörer bleiben für die Länge der Folgen herum.
Die meisten Hörer bleiben für die Länge der Folgen herum.

Wegbringen

Jetzt, da Podcaster sehen können, wie Hörer mit ihren Folgen interagieren, können sie es Testen Sie verschiedene Arten von Podcast-Inhalten… Etwas, das Vermarkter und Werbetreibende seit Jahren auf anderen Social-Media-Plattformen tun können.

Es ist kein Geheimnis, dass Hörer, sobald sie Inhalte bereitstellen, die sie möchten und genießen, eher mit ihnen in Form von fortgesetzten Downloads und sogar Teilen interagieren. Sobald sich die Zuhörer einscharen, werden es auch die Werbetreibenden tun. Diese Entwicklung kann in der Podcasting-Welt eine echte Veränderung bewirken.

# 3: Die Hälfte der Nicht-Hörer weiß nicht, wie man Podcasts findet oder hört

In ihrer Stand der Medien: Audio Today 2017 Berichten zufolge listet Nielsen Nachrichten / Gespräche / Informationen als die am zweithäufigsten gehörten Radioformate auf und erfasst 11,1% des hörenden Publikums nur hinter Country-Musik (13,6%). Warum hören nicht mehr Leute Podcasts, da sie ein ähnliches Format haben?

Laut der jüngsten Umfrage von Bridge Ratings unter mehr als 2.700 Personen gibt es mehrere mögliche Gründe. Sie stellten fest, dass fast die Hälfte (48%) der Befragten derzeit keinen Podcast hört oder noch nie gehört hat, weil sie nicht wissen, wie oder wo sie suchen sollen.

[clickToTweet tweet=”Per @bridgeratings, 48% of respondents don’t listen to podcasts because they don’t know how.” quote=”Per @bridgeratings, 48% of respondents don’t listen to podcasts because they don’t know how.”]

Dies ist insofern überraschend, als eine Google-Suche nach dem Wort “Podcasts” sofort 116 Millionen Treffer erzielte, wobei der iTunes-Podcast-Katalog an oberster Stelle stand. (Andererseits ergab die Edison Research-Studie, dass 40% der Menschen mit diesem Wort nicht vertraut sind, sodass sie es gar nicht erst googeln würden.)

Ein weiterer Grund ist laut der Bridge Ratings-Studie, dass fast 25% der Menschen, die zuvor Podcasts gehört haben, den Inhalt als langweilig, zu lang und weitläufig oder schlecht gehostet empfanden.

Die ersten beiden können wahrscheinlich behoben werden, da robustere Analysen verfügbar sind. Was den letzten Grund angeht, ist es wahrscheinlich, dass schlechte Gastgeber nicht wissen, dass sie schlecht sind (außer natürlich, dass niemand jemals ihre Folgen heruntergeladen hat).

Der letzte Grund ist, dass die Menschen laut 27% der Befragten weder Zeit noch Geduld haben, um Podcasts zu suchen. Beim Talk-Radio müssen Sie nur das Gerät einschalten. Bei Podcasts muss ein Hörer konzertierte Anstrengungen unternehmen, um auf die Episode zuzugreifen. In der heutigen Gesellschaft für sofortige Befriedigung wollen die Menschen einfach nicht gestört werden.

Wegbringen

Abgesehen davon, dass Sie die Messdaten im Auge behalten, Ihre Audioinhalte nach Bedarf anpassen und Podcasts leicht zugänglich machen, haben Vermarkter einen harten Kampf, wenn es darum geht, die Anzahl ihrer Hörer zu erhöhen. Es ist wichtig, dass Sie Ihren Podcast leicht finden und abonnieren können. Tutorial-Videos wie das folgende können die Lernkurve für potenzielle Zuschauer verkürzen.


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Stellen Sie Ihren Podcast auf die Homepage Ihrer Website und Cross-Promotion auf Ihren anderen Social-Media-Kanälen mit direkten Links. Inhalte am selben Tag veröffentlichen So lernen die Leute, wann sie sich einschalten müssen.

Bis mehr Menschen auf den Hörwagen springen, müssen sich die Ersteller von Inhalten mehr Mühe geben, um ihre Audioinhalte zu verbreiten. (Anmerkung des Autors: Social Media Examiner hat zwei erfolgreiche wöchentliche Podcasts und der Inhalt ist nicht langweilig oder zu lang, und die Gastgeber leisten hervorragende Arbeit.)

Fazit

Während es so aussieht, als ob Podcasting langsamer wächst als andere Content-Plattformen, ist dies nicht der Fall. Aufgrund des Mangels an Analysen war es für die Ersteller von Inhalten schwierig zu wissen, was die Hörer hören wollten, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass Hosts nicht so viele Hörer wie möglich erfassen, wenn sie wissen, was ihr Publikum mag und was nicht.

Jetzt, da mehr Analysen verfügbar sind, werden wahrscheinlich mehr Menschen die reiche Welt der Podcasts entdecken und genießen.

Was denken Sie? Funktioniert Podcasting für Sie? Wie wirken sich diese Erkenntnisse auf Ihre zukünftigen Marketingpläne aus? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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