Warum große Vermarkter zu Google+ wechseln

Social Media BuchbesprechungenSie haben wahrscheinlich schon seit einiger Zeit die Begeisterung für Google+ gehört.

Vielleicht fragen Sie sich, warum sich so viele Marketingfachleute stark auf das neue soziale Netzwerk konzentrieren.

In diesem Artikel setze ich mich mit Guy Kawasaki, der ursprüngliche Macintosh-Evangelist. Du wirst Finden Sie heraus, warum 99% seiner Bemühungen jetzt auf Google+ gerichtet sind.

Guy enthüllt seine Google+ Strategie und spricht über sein neues Buch, Was zum Plus! Google+ für den Rest von uns. Und es ist ganz anders als seine anderen Bücher. Es zeigt Ausführliche Informationen dazu, wie Sie von Google+ profitieren können.

Mike: Guy, warum sollten Unternehmen Google+ in Betracht ziehen? Was sind die Hauptvorteile?

Kerl: Unternehmen sollten auf Google+ springen weil es der Wilde Westen ist, also kannst du Setzen Sie Ihren Anspruch, anstatt den Lärm auf Twitter und Facebook zu durchbrechen.

Ebenfalls, Google besitzt den Fluss namens Suchverkehr. Es kann diesen Fluss so zeigen, wie er will.

Als Google das Konzept der “sozialen Suche” einführte, stellte es SEO auf den Kopf. Wenn Nutzer jetzt auf Google suchen, sehen sie die Aktionen ihrer Freunde auf Google+. Das ist riesig.


Hier ist ein Beispiel für eine soziale Suche (beachten Sie den kleinen Avatar des Kopfes einer Person, der ein soziales Suchergebnis anzeigt).

Es bedeutet 1) Sie möchten, dass die Leute Sie umkreisen, damit sie bei der Suche Ihre Beiträge und sehen 2) Sie sollten darüber posten, wofür Ihre Follower Sie kennen sollen.

Wenn ich ein Geschäft führen würde, würde ich denken: „Warum warten, bis ich Immobilien in Manhattan kaufen muss? Ich sollte Steigen Sie jetzt ein und holen Sie sich alle Follower, die ich kann, bevor Google+ den Mainstream erreicht. ”

Mike: Sie sind seit einiger Zeit ein großer Befürworter von Twitter und später von Facebook. Wo passt Google+ zu Ihnen in die anderen sozialen Netzwerke und warum?

Kerl: Ich habe mich wegen der Möglichkeit, Beiträge zu bearbeiten, der eleganteren Benutzeroberfläche und der Qualität der Kommentare in Google+ verliebt.

Heute sind 99% meiner Social-Media-Bemühungen auf Google+.

Zugegeben, das mag nicht rational oder optimal sein, aber wann ist Liebe rational oder optimal?

In vielerlei Hinsicht war Google+ für mich das zweite Mal, dass Macintosh auf den Markt kam. Es war eine so tiefe Entdeckung für mich.

Ich habe nur zwei produktorientierte Bücher im Abstand von 25 Jahren geschrieben: Der Macintosh-Weg und Was zum Plus! Was sagt dir das?

Kerl Kawasaki

Mike: Was zum Plus! scheint sich sehr von Ihren vorherigen Büchern zu unterscheiden. Können Sie erklären, warum Sie das Buch geschrieben haben, für wen es ist und was es von den anderen, die es gibt, einzigartig macht?

Kerl: Ich schrieb Was zum Plus! Google+ für den Rest von uns weil es mich schmerzt, dass die Leute Google+ nicht “bekommen”.

Ich denke, es ist eine bessere Plattform für soziale Netzwerke als die Konkurrenz – genau wie Macintosh besser war als andere Betriebssysteme.

Ich kann es nicht ertragen, wenn Leute nicht das beste Werkzeug verwenden, besonders wenn sie den Rat von sogenannten Experten befolgen. Ich habe in den 80ern mit Macintosh die gleiche Art von “Experten” -Rat gekämpft.

Ich mag diese Art von Kampf. Eigentlich habe ich Karriere gemacht. Google+ ist meine neueste “Ursache”.

Was zum Plus

Mike: Haben Sie dieses Buch selbst veröffentlicht?

Kerl: Ich habe mit den Leuten bei gearbeitet Libboo, meist Halley Suitt Tuckerund ein unabhängiger Berater namens Shawn Welch.

Ich habe mich selbst veröffentlicht, weil ich einen niedrigen Preis erreichen wollte – genauer gesagt „weniger als ein Starbucks Grande Latte“ – und ich wollte absolute Flexibilität, um jede Art von Lizenzierung, Sponsoring und was auch immer mir gefällt.

Zum Beispiel sponsert Samsung 6.000 Exemplare. Können Sie sich vorstellen, dies durch einen traditionellen Verlag zu erreichen? Tim cook (aktueller Apple-CEO) wird in den Ruhestand treten, bevor dies geschieht.

Ebenfalls, Google gibt an, täglich eine neue Funktion einzuführen, daher muss ich dieses Buch ständig überarbeiten können.

Plus, rechne nach. Ich verdiene 70% von 2,99 $ mit einem E-Book, also ungefähr 2 $. Ich muss zwei Exemplare von verkaufen Was zum Plus! ungefähr den gleichen Betrag auf einer Kopie von zu machen Verzauberung. Ich denke, es ist einfacher, zwei Exemplare von zu verkaufen Was zum Plus! als eine Kopie von Verzauberung. Und die Zeit bis zur Vermarktung ab dem Zeitpunkt, an dem ich das Buch fertiggestellt habe, betrug weniger als eine Woche.

Ebook Self-Publishing ist sehr überzeugend, wenn – und es ist ein großes Wenn – der Autor das Buch auch vermarkten kann. Ich kann Sie in ein paar Monaten wissen lassen, wie dieses Experiment funktioniert hat, aber es macht auf jeden Fall Spaß.

Mike: Was ist dein Tagesablauf auf Google+?

Kerl: Nachts lag ich mit meinem Samsung Galaxy 7.7 im Bett und überprüfte mehrere Websites: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com und fotografie.alltop.com.

Tech Alltop
Guy nutzt Alltop, um interessante Inhalte zu entdecken, die er auf Google+ teilen kann

Sie helfen mir Finde Geschichten, die du am nächsten Morgen posten kannst.

Ich habe einen Kreis nur mit mir darin erstellt.

Mit Opera habe ich Teile diese Geschichten mit meinem Kreis – das heißt, niemand sieht es außer mir.

Am Morgen verwende ich diese Freigaben, um Geschichten auf Google+ zu veröffentlichen.

Ich schaue mir auch die Beiträge an, die von den Mitgliedern von geteilt wurden #sciencesunday für Geschichten.

Dann ich Post den ganzen Tag, und Verwenden Sie die Google Mail-Benachrichtigungen von + Erwähnungen auf Menschen reagieren.

Ich versuche Antworte auf jeden Kommentar, der mich erwähnt. Ich verbringe auch ziemlich viel Zeit damit, Spam usw. mit der so genannten Chrome-Erweiterung zu “vernichten” Nuke Kommentare.

Nuke Kommentare auf Google +


Nuke Comments verhindert, dass Spammer Ihre Google+ Seite kommentieren

Mike: Sollten sich Unternehmen bei Google+ auf ihr persönliches Profil oder ihre Unternehmensseiten konzentrieren und warum?

Kerl: Das ist eine schwierige Frage.

Die Antwort ist am klarsten, wenn das Unternehmen ein Einzelunternehmen oder eine einzelne Marke ist.

Wenn das Unternehmen wahrscheinlich länger lebt als die Person, sollte es sich um eine Unternehmensseite handeln.

Aber eine gute Unternehmensseite sollte sich wie eine lebende, atmende Person verhalten, nicht wie eine „Marke“.

Ich habe es schwierig gefunden, mehr als eine Präsenz auf Google+ aufrechtzuerhalten. Es ist, als würde man versuchen, zwei Macintoshs aktuell, glücklich und auf dem neuesten Stand zu halten … wenn Sie wissen, was ich meine.

Mike: Können Sie einige teilen Tipps, die Unternehmen beim Einrichten eines Google+ Kontos berücksichtigen sollten?

Kerl: Sicher.

Tipp 1 Ich habe gerade erwähnt: Stellen Sie sicher, dass die Nutzer das Gefühl haben, mit einer Person zu interagieren, auch wenn Ihre Google+ Seite ein Unternehmen darstellt.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, als Sie Ihre Freundin auf ihrem Handy anriefen, hatte sie einen Voicemail-Baum, den Sie durchlaufen mussten: „Für Englisch drücken Sie 1. Für Spanisch drücken Sie 2. Wenn dies ein Anruf über ein Datum ist, Drücken Sie 3. Wenn Sie ein Datum stornieren, drücken Sie 4. ”

Tipp 2 ist zu adoptiere was ich das nenne NPR Modell-. NPR bietet 365 Tage im Jahr großartige Inhalte. Der Inhalt ist so großartig, dass wir die Telethons und Spendenaktionen tolerieren.

Der Inhalt, den Sie auf Google+ teilen, sollte einen Mehrwert bieten: Informationen, Analysen und Unterstützung. Ihr Inhalt sollte so großartig sein, dass Sie verdienen Sie sich auch das Recht, von Zeit zu Zeit für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben, wie 5% der Zeit.

Wenn ich beispielsweise die Google+ Seite von VirginAmerica betreiben würde, würde ich ständig Bilder der Städte veröffentlichen, die wir bedienen, Essen aus diesen Städten und Feiern aus diesen Städten.

Ich würde auf Real Simple verlinken, wenn ich eine Geschichte darüber laufen würde, wie man richtig packt. Ich würde auf einen Artikel von Lonely Planet über die zehn besten Outdoor-Abenteuer in Südflorida verweisen. Ich würde auf Andrew Zimmerns verlinken Bizarre Lebensmittel Berichterstattung über Lebensmittel in Texas. Vielleicht sogar, wenn Mike Rowe einen “Dirty Job” in New York hat.

Mit anderen Worten, der Inhalt dreht sich alles um das Reisen, ob zum Spaß oder geschäftlich. Dann, weil die Leute unsere Seite umkreisten, um all die guten Sachen zu sehen, hätten wir uns das Recht verdient, über unsere neuen Routen und neuen Tarife zu sprechen.

Wenn Unternehmen nur diese beiden Dinge tun, wird es ihnen gut gehen.

Mike: Wo können Leute eine Kopie Ihres Buches bekommen?

Kerl: Der beste Anfang ist WhatthePlus.com denn hier werden die Sonderaktionen und dergleichen angeboten.

Aber vertrau mir, wenn ich dir sage, dass mein Ziel darin besteht, gegen etwas zu stoßen Was zum Plus! unvermeidlich, wenn Sie in den nächsten Wochen auf Google+ sind.

Mike: Was kommt als nächstes für Guy Kawasaki?

Kerl: Ich habe keine Ahnung. Wenn ich genug Exemplare von verkaufe Was zum Plus!Ich werde mein Leben meiner Familie widmen und Hockey spielen. Das ist alles was ich wirklich tun möchte.

Was denken Sie? Haben Sie angefangen, sich auf Google+ zu konzentrieren? Wenn ja, wie hat es Ihnen geholfen? Hinterlassen Sie Ihre Fragen und Kommentare im Feld unten.

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