Verwendung von Twitter-Website-Conversion-Anzeigen
Möchten Sie die Leistung Ihrer Twitter-Anzeigen verbessern?
Wissen Sie, wie Sie Website-Conversion-Anzeigen auf Twitter verwenden?
Unabhängig davon, ob Sie die Anzahl der Downloads eines E-Books erhöhen oder mehr Umsatz erzielen möchten, verbessert das Ziel “Website-Conversions” die Leistung Ihrer Twitter-Anzeigen.
In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie mit den neuen Website-Conversion-Anzeigen von Twitter beginnen können.
# 1: Richten Sie Ihr Tracking-Tag ein
Wie der Name schon sagt, ist das neue Ziel von Twitter für Website-Conversions für Conversions optimiert und Sie zahlen, wenn Benutzer auf Ihre Website klicken.
Um dieses Anzeigenziel zu verwenden, müssen Sie zunächst ein Tracking-Pixel oder -Tag einrichten. Das Tracking-Pixel ist ein Ausschnitt aus Java-Code, den Sie auf Ihrer Website platzieren, um den Traffic von Twitter-Anzeigen zu verfolgen. Wenn der Prozess einschüchternd klingt, machen Sie sich keine Sorgen. Es ist viel einfacher als es klingt.
Um dieses Tag einzurichten, Navigieren Sie zu Ihrem Twitter Ads-Dashboard und Klicken Sie auf das Ziel Website-Conversions unter Laufwerksleistungen. Dieses Ziel befindet sich noch im Beta-Test, was bedeutet, dass möglicherweise kleine Änderungen vorgenommen werden und einige Benutzer es möglicherweise noch nicht haben.
Als Nächstes sehen Sie eine Übersicht über das Ziel, einschließlich der Benachrichtigung, dass Sie für Klicks auf Ihren Link bezahlen. (Beachten Sie, dass dies vom Ziel der Facebook-Conversions abweicht, bei dem Sie nur bezahlen können, wenn die tatsächlich gewünschte Aktion ausgeführt wird.) Klicken Sie auf Kampagne erstellen.
Im Abschnitt Website-Tag für Conversion-Tracking unter Schritt 1 wird Klicken Sie auf den Link Einrichten Ihres ersten Conversion-Ereignisses.
Nächster, Geben Sie einen Namen für Ihr Kampagnen-Tag ein. Wenn Sie beispielsweise Verkäufe verfolgen möchten, können Sie das Tag “Auschecken” nennen. Platzieren Sie später den Code für diesen Conversion-Tracker auf der Seite “Vielen Dank für Ihren Kauf”, die Benutzer nach dem Kauf bei Ihnen sehen.
Sie müssen auch Wählen Sie die Art der Konvertierung. Zu Ihren Optionen gehören Site Visit, Purchase, Download, Sign Up und Custom.
Sie haben auch die Möglichkeit dazu Speichern Sie eine maßgeschneiderte Zielgruppe vor den Benutzern, die die Seiten besuchen, auf denen Sie den Code platzieren. Auf diese Weise können Sie später Retargeting-Kampagnen erstellen.
Wenn du Klicken Sie auf Conversion-Einstellungen anzeigen, Sie werden Optionen offenbaren Passen Sie das Attributionsfenster nach dem Engagement oder nach der Ansicht anDies bedeutet, dass Sie auswählen können, wie lange Sie Twitter für Conversions auf Ihrer Website gutschreiben möchten.
Mit anderen Worten, wenn ein Nutzer über Twitter-Anzeigen auf Ihre Website klickt, aber 30 Tage lang keinen Kauf tätigt, können Sie entscheiden, ob Sie Twitter zuordnen möchten. Dies ist für Ihre eigenen Marketingzwecke und kostet nicht extra.
Jetzt Speichern Sie das Tag, um das Code-Snippet zu generieren. Auf der nächsten Seite sehen Sie die Codebox für dieses neue Tag. Markieren Sie den gesamten Code und Kopiere es.
Platzieren Sie diesen Codeausschnitt auf allen relevanten Seiten Ihrer Website zu dieser bestimmten Konvertierung und nur zu diesen Seiten. Sie können (und sollten) Erstellen und Installieren mehrerer Conversion-Tracking-Tags für verschiedene Arten von Conversions.
Wenn Sie technologisch herausgefordert sind, gibt es einige großartige Plugins, mit denen Sie die verschiedenen Tags einfach genau dort platzieren können, wo Sie sie auf Ihrer Website haben möchten. Das offizielle Twitter Plugin für WordPress Mit dieser Option können Sie Shortcodes auf Ihrer Site verwenden Tracking Code Manager Plugin Mit wenigen Klicks können Sie Codefragmente auf Ihrer Website platzieren, wo immer Sie möchten. Keine tatsächliche Codierungserfahrung erforderlich.
# 2: Erstellen Sie Ihre Anzeige
Sobald Ihre Tracking-Tags installiert und aktiviert sind, können Sie Ihre Website-Conversion-Anzeige erstellen.
Nochmal, Navigieren Sie zum Dashboard für Twitter-Anzeigen und Klicken Sie auf das Ziel Website-Conversions unter Laufwerksleistungen.
Unter Schritt 1 wird Wählen Sie ein Conversion-Ereignis und ein Tracking-Tag. Wenn Twitter sagt, dass Ihr Tag nicht überprüft wurde, ist das in Ordnung. Es bedeutet nur, dass ein Benutzer auf der Seite, auf der das Tag eingebettet ist, konvertieren muss und noch niemand hat.
Jetzt Geben Sie Ihr Cost-per-Conversion-Ziel ein. Während CPA (Kosten pro ergriffener Maßnahme) angegeben ist, weisen andere von Twitter bereitgestellte Informationen darauf hin, dass es sich tatsächlich um einen CPC (Kosten pro Klick) handelt. Dies kann sich ändern, wenn sich das Tag durch den Betatest bewegt.
Nennen Sie Ihre Kampagne und Wählen Sie aus, wann die Kampagne ausgeführt werden soll. Ich empfehle Start- und Enddaten zu verwenden.
Nächster, Geben Sie Ihren Domainnamen ein im Format “Advertiser.com”. Verwenden Sie nicht die Ziel-URL. Sie werden dies später hinzufügen. Ebenfalls Wählen Sie die Kategorien aus, die Ihre Anzeigen am besten beschreibenwie Kunst, Haustiere, Forstwirtschaft oder Familieninternet.
In Schritt 2 Wählen Sie Ihre Targeting-Optionen. Sie können maßgeschneiderte Zielgruppen oder Zielbenutzer verwenden, die auf Alter, Ort, Geschlecht, gesprochener Sprache, verwendeten Geräten, Schlüsselwörtern, Interessen, Verhaltensweisen und mehr basieren.
Schritt 3 ist wo Sie Bestimmen Sie Ihr Budget. Sie können Legen Sie eine tägliche maximale Werbeausgabe pro Tag und ein Gesamtbudget fest für die Kampagne. Wenn Sie Ihre Kampagne mit dem Autopiloten ausführen möchten (nicht empfohlen), legen Sie immer ein Gesamtbudget fest. Du kannst auch Legen Sie Zielkosten pro Klick fest, die als Ihr “Gebot” fungiert. Twitter wird Ihnen ein wettbewerbsfähiges Gebot empfehlen.
In Schritt 4 Erstellen Sie die eigentliche Anzeige selbst. Hier kannst du Geben Sie einen neuen Tweet ein, fügen Sie Website-Karten, eine URL und / oder andere Medien hinzu (wie Bilder).
Du kannst auch siehe eine Vorschau wie Ihr beworbener Tweet aussehen wird.
Wenn du fertig bist, Klicken Sie auf Tweet veröffentlichen und Ihre Kampagne wird gestartet.
Optimieren Sie Ihre Anzeigen
Das Erlernen eines neuen Anzeigensystems oder Anzeigenziels erfordert normalerweise ein wenig Ausprobieren, um herauszufinden, was funktioniert. Glücklicherweise gibt es die Twitter Ads-Plattform schon lange genug, um bereits einige Best Practices zu identifizieren.
Hier sind einige Tipps, um die besten Ergebnisse mit Conversions auf Twitter-Anzeigen zu erzielen:
Immer einen Aufruf zum Handeln einschließen. Wenn Benutzer eine bestimmte Aktion ausführen sollen, müssen Sie ihnen mitteilen, um was es sich handelt. Wenn Sie dies tun, steigt die Chance, dass sie konvertieren.
Fügen Sie Ihren Anzeigen Website-Karten hinzu. Während Tweets auf eine geringe Anzahl von Zeichen beschränkt sind, bieten Website-Karten Ihren Anzeigen mehr Kontext. Die an diese Karten angehängten Bilder können dazu beitragen, die Klick- und Conversion-Raten zu erhöhen.
Überwachen Sie Ihre Kampagnen ständig. Wird bei Ihrer Anzeige ein Rückgang der Klicks oder Conversions festgestellt? Steigen die Kosten für Conversions? Durch die sorgfältige Überwachung aktiver Kampagnen können Sie vermeiden, dass Sie zu viel für Anzeigen oder Zielgruppen ausgeben, die nicht konvertieren. Da Twitter-Anzeigen teuer sein können, ist dies wichtig.
Machen Sie es mobilen Benutzern einfach. Da Sie für Conversions optimieren, müssen Sie Ihre Zielseite, Ihren Check-out-Prozess und / oder Ihre E-Mail-Anmeldung für mobile Benutzer einfach abschließen. Wenn Sie eine langsam ladende, komplexe, für Handys unfreundliche Zielseite haben, können Sie viele Klicks, aber nur minimale Conversions erzielen. Und denken Sie zumindest vorerst daran, dass Sie für die Klicks bezahlen.
Abschließende Gedanken
Die Möglichkeit, Website-Conversions zu optimieren und zu priorisieren, ist eine großartige Funktion für jede Art von Social-Media-Werbesystem. Es ist jedoch immer noch eine gute Idee, verschiedene Arten von Kampagnen und Gebotsstrategien aufzuteilen.
Twitter-Anzeigen kosten häufig mehr als Anzeigen für andere Social-Media-Plattformen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie für Klicks auf Ihre Website insgesamt nicht mehr bezahlen als für Klicks oder Aufrufe, insbesondere wenn Sie weniger Ergebnisse erzielen.
Was denken Sie? Haben Sie die neuen Website-Conversion-Anzeigen verwendet? Welche Conversions werden Sie mit dem neuen Ziel verfolgen? Teilen Sie Ihre Gedanken, Kenntnisse und Erfahrungen in den Kommentaren unten!
