Verwendung von Offline-Event-Anzeigen von Facebook

Social Media wie manVerwenden Sie Facebook-Anzeigen, um für Ihr physisches Geschäft oder Ihre Veranstaltung zu werben?

Möchten Sie wissen, ob Ihre Anzeigen den Fußgängerverkehr fördern?

Mit Facebook können Sie jetzt Besuche im Geschäft oder bei Live-Events verfolgen, die auftreten, nachdem Nutzer Ihre Facebook-Anzeigen gesehen oder mit ihnen in Kontakt getreten sind.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie Conversions auf Facebook-Anzeigen für Offline-Ereignisse verfolgen können.

Verwendung von Offline-Event-Anzeigen von Facebook von Ana Gotter auf Social Media Examiner.
Verwendung von Offline-Event-Anzeigen von Facebook von Ana Gotter auf Social Media Examiner.

Was sind Facebook Offline Events?

Facebook wurde eingeführt Offline-Events im August also kannst du Bewerten Sie, wie Ihre Facebook-Anzeigen Offline-Conversions wie Fußgängerverkehr, Teilnahme an Veranstaltungen oder Verkäufe an Ihrem stationären Standort fördern.

Bisher konnten Sie diese Ergebnisse nicht genau (oder überhaupt nicht) verfolgen. Die einzigen zuverlässigen Messdaten waren Online-Ereignisse, die mit dem Conversion-Pixel von Facebook verfolgt werden konnten. Die Möglichkeit, Offline-Ereignisse zu verfolgen, ist eine enorme Entwicklung sowohl für lokale Unternehmen als auch für Unternehmen, die hauptsächlich im Geschäft verkaufen.

Die Offline-Ereignisse von Facebook synchronisieren harte Daten darüber, was offline passiert, mit Ihren Facebook-Anzeigen. Insbesondere laden Sie eine Datei hoch, die Informationen wie den Namen, den Kauf und das Kaufdatum des Kunden enthält. Facebook vergleicht diese Daten dann mit den Nutzern, die bestimmte Werbekampagnen gesehen haben, und bietet Ihnen eine genauere Conversion-Analyse.

# 1: Erstellen Sie ein Offline-Ereignis in Business Manager

Du musst Verwenden Sie den Business Manager von Facebook, um Ihre Offline-Ereignisse zu erstellen und zu verfolgen. Bitte beachten Sie, dass Sie über ein mit Ihrem Unternehmen verknüpftes Anzeigenkonto verfügen müssen, um Offline-Ereignisse nutzen zu können. Möglicherweise müssen Sie in Business Manager ein neues Anzeigenkonto erstellen.

Sobald Sie in Business Manager sind, Klicken Sie auf das Symbol für die weißen Linien in der oberen linken Ecke. Dann Klicken Sie auf Alle Tools in der unteren rechten Ecke des Dropdown-Menüs.

Sie benötigen ein Business Manager-Konto, um die Offline-Ereignisse von Facebook nutzen zu können.
Sie benötigen ein Business Manager-Konto, um die Offline-Ereignisse von Facebook nutzen zu können.

Von hier, Klicken Sie auf Offline-Ereignisse unter der Registerkarte Assets.

Klicken Sie in Business Manager auf der Registerkarte Assets auf Offline-Ereignisse.
Klicken Sie in Business Manager auf der Registerkarte Assets auf Offline-Ereignisse.

Sobald Sie sich auf der Seite “Offline-Ereignisse” befinden, Klicken Sie auf Offline-Ereignissatz erstellen in der oberen rechten Ecke.

Klicken Sie oben rechts auf der Seite Offline-Ereignisse auf Offline-Ereignissatz erstellen.  Dadurch wird die Art der Conversion festgelegt, die Sie verfolgen.
Klicken Sie oben rechts auf der Seite Offline-Ereignisse auf Offline-Ereignissatz erstellen. Dadurch wird die Art der Conversion festgelegt, die Sie verfolgen.

Bevor Sie einen Ereignissatz erstellen können, müssen Sie Akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen. Facebook sagt, dass es die von Ihnen hochgeladenen Verkaufsdaten nicht an Dritte oder andere Werbetreibende weitergibt, sondern die übereinstimmenden Daten möglicherweise für eigene Recherchen verwendet. Es werden keine identifizierenden Benutzerinformationen gespeichert oder weitergegeben.

Als nächstes wirst du Erstellen Sie Ihren Offline-Ereignissatz. Jeder Ereignissatz ist daran gewöhnt spezifische Ziele messen. Angenommen, Sie möchten sich in diesem Beispiel auf Verkäufe konzentrieren, die von Facebook-Anzeigen getrieben werden. Weitere Optionen sind die Buchung von Terminen oder die Erhöhung der Teilnahme an Veranstaltungen.

Halten Sie den Namen Ihres Offline-Ereignisses spezifisch, damit Sie sich leicht genau merken können, was Sie mit Ihren Facebook-Anzeigen messen.
Halten Sie Ihren Offline-Ereignisnamen spezifisch, damit Sie sich leicht genau merken können, was Sie mit Ihren Facebook-Anzeigen messen.

Wenn Du willst, kannst Du Lassen Sie Facebook automatisch Anzeigenkonten zuweisen zu diesem Ereignis. Wenn Sie mehrere Anzeigenkonten verwalten, empfehle ich, diese beizubehalten, damit Sie dies können Weisen Sie die Anzeigenkonten selbst zu.

Facebook kann Ihrem Offline-Ereignis automatisch Anzeigenkonten zuweisen oder Sie können diese manuell selbst zuweisen.
Facebook kann Ihrem Offline-Ereignissatz automatisch Anzeigenkonten zuweisen oder Sie können diese manuell selbst zuweisen.

# 2: Laden Sie Kunden- oder Teilnehmerdaten im Geschäft hoch

Nachdem Sie Ihren Ereignissatz abgeschlossen haben, ist es Zeit, die Offline-Informationen für den Datenabgleich hochzuladen. Sie laden Informationen wie die letzten Einkäufe zusammen mit den Informationen Ihrer Kunden hoch, damit Facebook sie mit den Nutzern vergleichen kann, die Ihre Anzeigen gesehen haben.

Um loszulegen, Klicken Sie auf Offline-Ereignisse hochladen.

In diesem Abschnitt der Offline-Ereigniserstellung werden die Conversion-Daten hochgeladen, die mit Ihren Facebook-Werbekampagnen abgeglichen werden.
In diesem Abschnitt der Offline-Ereigniserstellung werden die Conversion-Daten hochgeladen, die mit Ihren Facebook-Werbekampagnen abgeglichen werden.

Du musst Laden Sie Ihre Kaufdaten im Geschäft in eine CSV- oder TXT-Datei, ein Format, das Facebook erkennt. Zuerst, Wählen Sie aus vier verschiedenen Ereignisbeschreibungen::

  • Ereigniszeit
  • Ereignisname (mit Optionen wie Kauf, Lead und anderen)
  • Kaufwert
  • Währung
Wenn Sie so viele Ereignisbeschreibungen wie möglich hinzufügen, erhalten Sie bessere Informationen zu Ihren Offline-Ereignissen.
Wenn Sie so viele Ereignisbeschreibungen wie möglich hinzufügen, erhalten Sie bessere Informationen zu Ihren Offline-Ereignissen.

Wählen Sie aus 17 Arten von Benutzerkennungen. Du solltest Verwenden Sie immer Vorname, Nachname und E-Mail wenn möglich, aber andere Kennungen können Ihnen zusätzliche Analysen geben. Dazu gehören Telefonnummer, ID des mobilen Werbetreibenden, Postleitzahl, Stadt, Bundesland / Provinz, Land und mehr.

Sie können den Daten, die Sie auf Facebook hochladen, 17 Benutzer-IDs hinzufügen. Achten Sie jedoch immer darauf, dass Sie nach Möglichkeit E-Mail-Adressen verwenden.
Sie können den Daten, die Sie auf Facebook hochladen, 17 Benutzer-IDs hinzufügen. Achten Sie jedoch immer darauf, dass Sie nach Möglichkeit E-Mail-Adressen verwenden.

Sie können Laden Sie eine Dateivorlage herunter zu Erleichtern Sie das Einstecken der gewünschten Daten. Denken Sie daran, nach Bedarf Kennungen hinzuzufügen oder zu entfernen. Die Vorlage sieht wie im Bild unten aus.

Sie können mehrere Arten von Identifizierungsinformationen hinzufügen, müssen jedoch keine Informationen wie das Alter oder die Stadt eines Benutzers hinzufügen, wenn Sie diese nicht haben.
Sie können mehrere Arten von Identifizierungsinformationen hinzufügen, müssen jedoch keine Informationen wie das Alter oder die Stadt eines Benutzers hinzufügen, wenn Sie diese nicht haben.

Wenn Sie es vorziehen, können Sie Kopieren Sie die Daten und fügen Sie sie ein von Ihren Dateien in den Offline Event Creator, aber ich empfehle Ihnen nur Laden Sie das Dokument hoch. Dies ist einfacher und Sie müssen sich keine Gedanken über Formatierungsfehler machen. So oder so, sobald Sie die Daten hochgeladen haben, Benennen Sie Ihren Datensatz und Weiter klicken.

Sie können Ihre Daten kopieren und einfügen oder die Daten in eine CSV- oder TXT-Datei hochladen.
Kopieren Sie Ihre Daten und fügen Sie sie ein oder laden Sie sie in eine CSV- oder TXT-Datei hoch.

Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie dazu aufgefordert “Ordnen Sie Ihre Daten zu.” Facebook kennzeichnet alle aufgetretenen Formatierungsfehler. Zum Beispiel hat Facebook das Geburtsdatum im Bild unten markiert. In diesem Fall müssen Sie das Format für das Geburtsdatum auswählen, damit Facebook die Daten korrekt interpretieren kann.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Hochladen.

Facebook kennzeichnet alle Bereiche, in denen Formatierungsfehler vorliegen oder in denen klargestellt werden muss, wie Sie Daten formatiert haben.
Facebook kennzeichnet alle Bereiche, in denen Formatierungsfehler vorliegen oder in denen klargestellt werden muss, wie Sie Daten formatiert haben.

Facebook wird dann die Daten hashen und hochladen. Solange keine Fehler vorliegen, wird die folgende Meldung angezeigt, die Sie darüber informiert, dass der Vorgang abgeschlossen ist.

Wenn Ihre Hash-Daten erfolgreich hochgeladen wurden, klicken Sie auf Fertig, um Ihre Offline-Conversion-Daten in Facebook anzuzeigen.
Wenn Ihre Hash-Daten erfolgreich hochgeladen wurden, klicken Sie auf Fertig, um Ihre Offline-Conversion-Daten in Facebook anzuzeigen.

# 3: Überwachen Sie Offline-Ereigniskonvertierungen

Jetzt kannst du ein bestimmtes Ereignis anzeigen, und Sehen Sie, wie viele Conversions als Ergebnis Ihrer Facebook-Werbekampagnen erzielt wurden.

In diesem Beispiel führten die Anzeigen zu neun Offline-Käufen. Als zusätzlichen Vorteil können Sie Verwenden Sie diese Daten, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellenMit Facebook-Anzeigen, die sich auf mehr Offline-Conversions konzentrieren sollen.

Auch nachdem Offline-Ereignisse eingerichtet wurden, können Sie weiterhin neue Daten auf Facebook hochladen, damit Ihre Analyse auf dem neuesten Stand bleibt.
Auch nachdem Offline-Ereignisse eingerichtet wurden, können Sie weiterhin neue Daten auf Facebook hochladen, damit Ihre Analyse auf dem neuesten Stand bleibt.

Während die Konsolidierung aller Daten einige Zeit in Anspruch nimmt, ist alles andere, was das Erstellen und Überwachen von Offline-Ereignissen aus Facebook-Anzeigen umfasst, überraschend einfach.

Abschließende Gedanken

Social Media macht einen großen Teil der Marketingbemühungen der meisten Unternehmen aus. Viele verlassen sich auf Facebook-Anzeigen, um ihre Reichweite zu vergrößern, die Bekanntheit der Marke zu steigern und Conversions zu erzielen. Bisher konnten Sie nur den Online-Effekt dieser Kampagnen sehen und über alles andere raten.

Mit den Offline-Ereignissen von Facebook können Sie Offline-Ereignisse, die durch Ihre Facebook-Anzeigen ausgelöst werden, zuverlässiger verfolgen. Die Einrichtung kann einige Arbeit erfordern, aber der Aufwand lohnt sich, insbesondere für lokale Marken und Unternehmen, die auf Aktivitäten im Geschäft angewiesen sind.

Was denken Sie? Haben Sie Offline-Ereignisse verwendet? Welche persönlichen Ereignisse werden Sie verfolgen? Teilen Sie Ihre Gedanken, Kenntnisse und Erfahrungen in den Kommentaren unten!

Verwendung von Offline-Event-Anzeigen von Facebook von Ana Gotter auf Social Media Examiner.
Verwendung von Offline-Event-Anzeigen von Facebook von Ana Gotter auf Social Media Examiner.

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