Verwendung von Google Analytics zur Verbesserung Ihres Social Media-Marketings

Social Media wie manWollten Sie schon immer wissen, welche Ihrer Links mehr Verkehr verursachen?

Es ist großartig, Empfehlungsverkehr von Facebook zu sehen, aber welcher Pinnwandeintrag hat den Verkehr angetrieben?

Verbringen Besucher von Twitter tendenziell mehr Zeit auf der Website als Besucher von einer Bannerkampagne?

Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie es geht Bringen Sie Ihre Social-Analytics-Strategie auf die nächste Stufe.

Informationen zu benutzerdefinierten Google Analytics-Kampagnen

Sie können Weisen Sie den von Ihnen freigegebenen Links ein benutzerdefiniertes Kampagnen-Tag zu auf Social-Networking-Sites. Auf diese Weise können Sie Google Analytics vollständig nutzen Erhalten Sie wertvolle Einblicke, wie gut Ihre verschiedenen Social-Networking-Websites für Sie funktionieren.

Mit Google Analytics ist die Arbeit mit benutzerdefinierten Kampagnen unglaublich einfach. Durch die Verwendung ihrer Benutzerdefinierter URL-Generator, Sie können Erstellen Sie spezifische Links für jede Ihrer Kampagnen und Verwenden Sie diese, um online zu teilen.

Google Analytics kann Ihnen dann viel mehr Informationen darüber geben, wie Benutzer Ihre benutzerdefinierten Links verwenden. Und du kannst Verwenden Sie diese Informationen, um Ihren Empfehlungsverkehr besser zu verstehen und Passen Sie Ihr Social Media Marketing an, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Google Analytics
Mit Google Analytics können Sie nicht nur Verkäufe und Conversions messen, sondern auch neue Einblicke erhalten, wie Besucher Ihre Website nutzen, wie sie auf Ihre Website gelangt sind und wie Sie dafür sorgen können, dass sie wiederkommen.

Bevor Sie eintauchen und versuchen, Ihren ersten benutzerdefinierten Kampagnenlink mit den benutzerdefinierten Kampagnenparametern von Google Analytics zu erstellen, ist dies wichtig Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Möglichkeiten, Ihre Links zu kategorisieren.

Benutzerdefinierte Kampagnenparameter von Google Analytics

Es gibt fünf Parameter, die einer URL hinzugefügt werden können:

Parameter einstellen
Sie müssen Parameter für Ihre benutzerdefinierte Kampagne festlegen.

Bevor Sie im Folgenden schrittweise Anweisungen zum Zuweisen von benutzerdefinierten Google Analytics-Kampagnenparametern zum Erstellen des URL-Links geben, den Sie verwenden möchten, finden Sie hier eine Sehen Sie sich an, wie ein Unternehmen die Möglichkeiten benutzerdefinierter Kampagnen nutzte.

NUK-USA misst die Effektivität von Social Media mit benutzerdefinierten Kampagnen von Google Analytics

NUK-USA, eine in Nordamerika beliebte Marke für Schnuller und Trinkbecher, nutzt die Leistungsfähigkeit von Google Analytics. NUK-USA ändert derzeit seine URLs mit Kampagnen-Tags, um die Effektivität der verschiedenen von ihnen verwendeten Medien zu messen: Facebook, Twitter, Pinterest, E-Mail-Explosionen usw.

nicht USA
Viele der von NUK-USA verwendeten Links nutzen benutzerdefinierte Google Analytics-Kampagnen, mit denen sie sehen können, welche digitalen Medien für sie am härtesten arbeiten.

Unten ist ein Facebook-Post das brachte 49 Likes und 51 Kommentare. Wie viele Benutzer haben sich durchgeklickt? Wie viele Seiten wurden dort durchschnittlich angezeigt, wie viel Zeit haben Benutzer dort auf der Website verbracht und wie viele neue Besuche wurden erstellt?

All diese und weitere Fragen werden beantwortet, wenn die Links korrekt markiert sind.

mag nicht
49 Likes und 51 Kommentare sind beeindruckend. Nachdem NUK-USA ihren Pinnwand-Post-Link für benutzerdefinierte Google Analytics-Kampagnen korrekt markiert hatte, konnte festgestellt werden, dass 64 Facebook-Fans über den Link im Post auf die Website geklickt haben.

Lassen Sie uns den Link analysieren, den sie verwendet haben

Bevor wir etwas analysieren, stellen wir fest, dass NUK-USA verwendet bitly, ein beliebter Linkverkürzungsdienst, um die online verwendeten Links zu verkürzen.

Wenn URLs mit benutzerdefinierten Kampagnenparametern geändert werden, werden sie langwierig. Um die Unordnung zu vermeiden, nehmen viele Vermarkter ihre langen Links und führen sie über einen URL-Verkürzungsdienst, um sie verbraucherfreundlicher zu machen.

Sobald der kleine Link in der Pinnwand angeklickt wird, wird der Link im Browser angezeigt und ist definitiv lang. Hier ist es.

http://www.nuk-usa.com/all-products/pacifiers.aspx?utm_source=Facebook&utm_medium=Facebook_Post&utm_campaign
=Facebook_Post_Pacifiers_9.27

Lassen Sie uns die verschiedenen Teile dieses Links analysieren:

  • utm_source: Facebook
  • utm_medium: Facebook_Post
  • utm: _campaign: Facebook_Post_Pacifiers_9.27

Lassen Sie uns diesen Link aufschlüsseln, um ihn besser zu verstehen:

  1. Das utm_source Wert ist ‘Facebook’. Der Verkehr über diesen Link stammt von Facebook.
  2. Das utm_medium Wert ist ‘Facebook_Post’. Der Verkehr zu diesem Link stammt von Facebook und wurde in einem Facebook-Pinnwandbeitrag geteilt.
  3. Das utm_campaign Der Wert ist ‘Facebook_Post_Pacifiers_9.27’, wodurch der Empfehlungsverkehr weiter kategorisiert werden kann. Wenn an einem Tag mehrere Posts implementiert sind, geben Sie a utm_campaign value hilft dabei, alle Post-Daten in einem Kampagnenwert zusammenzufassen.

Es geht nicht nur um Likes, Kommentare und Shares

Durch die Implementierung der benutzerdefinierten Kennzeichnung in Google Analytics kann NUK-USA mehrere Datenpunkte anzeigen, die sie sonst nicht hätten, es sei denn, sie haben die zusätzliche Zeit für die Kennzeichnung der URL aufgewendet. Folgendes hat ihnen Google Analytics gezeigt:

  • 64 Benutzer haben vom Facebook-Beitrag auf die Website geklickt. Im Vergleich zu den 49 Likes und 51 Kommentaren ist der Klick auf diesen Beitrag unglaublich hoch.
  • Pro Besuch wurden durchschnittlich 4,09 Seiten angezeigt. Der Inhalt der Website ist klebrig und bringt Benutzer erfolgreich zu anderen Teilen der Website.
  • Der Benutzer verbringt durchschnittlich 00:01:57 auf der Website und navigiert durch die 4.09-Seiten.
  • 75% der Nutzer, die durch den Facebook-Pinnwandeintrag klicken, sind neue Besucher. Es ist immer ein Plus, neue Besucher auf eine Website zu bringen!

Hier erfahren Sie, wie Sie diese Informationen interpretieren

Es ist wichtig, dass Schauen Sie über die Eitelkeitsmetriken hinaus die die sozialen Netzwerke bereitstellen – Likes, Kommentare, Shares, Retweets usw. – und Sehen Sie, wie effektiv diese Medien sind, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Ist der Verkehr auf Ihrer Website wertvoll? Welche Tageszeiten und Wochentage bringen den qualitativ hochwertigsten Traffic auf Ihre Website? Verbringst du viel Zeit auf Facebook und siehst nicht die Click-throughs, die du sehen möchtest? Vielleicht ist die Verwendung von Twitter oder Pinterest eine bessere Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu verführen.

Sieben Schritte für den Einstieg in benutzerdefinierte Google Analytics-Kampagnen

Möchten Sie Ihre benutzerdefinierte Kampagne einrichten? Folgendes müssen Sie tun.

  1. Besuche den Benutzerdefinierter URL-Generator von Google Analytics.
  2. Geben Sie im Feld Website-URL die Zielseite ein, an die Sie Benutzer senden möchten.

    Webadresse
    Geben Sie die URL der Website ein, für die Sie einen Link generieren möchten. Schreiben Sie unbedingt die Vollversion, beginnend mit “http”.

  1. Füllen Sie die Kampagnenquelle aus, um den Ursprung des Besuchs zu ermitteln (Facebook, Twitter, E-Mail-Explosion usw.).

    Kampagnenquelle
    Geben Sie den Ort ein, an dem Sie die URL verwenden möchten. Ist es mit einer Suchmaschine? Ist es auf Facebook? E-Mail-Marketing-Plattform?

  1. Füllen Sie das Kampagnenmedium aus, um das Fahrzeug für die Linkzustellung (Pinnwandpost, Tweet usw.) zu identifizieren.

    Kampagnenmedium
    Geben Sie den Ort ein, an dem die URL platziert werden soll. Wird es sich um einen Pinnwandbeitrag, einen Tweet, eine bezahlte Suchliste oder ein Werbebanner handeln? Hier füllen Sie diese Informationen aus.

  1. Geben Sie den Kampagnennamen ein, um die Kampagne zu identifizieren, mit der der Link verknüpft ist. Unter einer Kampagne können viele Links zusammengefasst sein.

    Kampagnenname
    Geben Sie den Namen der Kampagne oder Aktion ein, die dieser Link unterstützt. Unterstützt es eine neue Produkteinführung, einen Weihnachtsverkauf oder soll es einfach den Verkehr von einer Quelle und einem Medium lenken? Stellen Sie sicher, dass Sie das hier auflisten – dieses Feld ist obligatorisch!

  1. Klicken Sie auf die Schaltfläche URL generieren, um die URL basierend auf allen angegebenen Kampagnenparametern zusammenzustellen.

    URL generieren
    Sobald Sie auf URL generieren klicken, werden alle Parameter zu einer URL zusammengefasst. Bevor Sie diese URL verwenden, müssen Sie die URL in einer Tabelle protokollieren, damit Sie alle generierten URLs verfolgen können. Möglicherweise müssen Sie diese URL erneut verwenden, oder Sie möchten angeben, wie Sie Ihre verschiedenen Kampagnen, Quellen und Medien benannt haben. Wenn Sie zusätzliche Anstrengungen unternehmen, um Ihre Links organisiert zu halten, ist dies ein langer Weg!

  1. Protokollieren Sie die URL in einer Tabelle. Es ist sehr wichtig, die Kampagnen im Auge zu behalten und zu sehen, wie die verschiedenen Parameter benannt sind.

Nachdem Sie Ihren benutzerdefinierten Kampagnenlink mit dem Google Analytics URL Builder erstellt haben, wie in diesen 7 Schritten beschrieben, können Sie loslegen Verwenden Sie diese benutzerdefinierte URL, wenn Sie Links für Ihre Kampagnen freigeben.

Sechs Schritte zur Analyse der Kampagneneffektivität

Wenn Sie bereit sind zu sehen, wie Ihre Kampagne funktioniert, Befolgen Sie diese Schritte, um die wertvollen Daten zu erhalten, die Sie jetzt von Google Analytics erhalten können.

  1. Melden Sie sich bei Google Analytics an.
  2. Klicken Sie auf Verkehrsquellen.
  3. Klicken Sie auf Verkehrsquellen> Quellen.
  4. Klicken Sie auf Verkehrsquellen> Quellen> Kampagnen.

    Kampagnenbericht
    Wenn Sie einen Drilldown in den Kampagnenbericht durchführen, können Sie sehen, wie gut alle Kampagnen für Sie funktionieren. Eine Kampagnenliste hier kann eine URL oder mehrere URLs darstellen. Dies hängt davon ab, wie die URL-Parameter zugewiesen wurden.

  1. Suchen Sie die Kampagne, die Sie analysieren möchten, und klicken Sie darauf, um einen tieferen Einblick zu erhalten.
  2. Überprüfen Sie Besuche, Seiten / Besuche, Durchschn. Zeitaufwand vor Ort,% Neu vs.% Rückgabe und Absprungrate, um fundierte Entscheidungen über jedes soziale Netzwerk zu treffen, das Menschen auf Ihre Website treibt.

Nützliche Hinweise

Machst du das zum ersten mal Haben Sie das schon einmal gemacht und möchten Ihre Fähigkeiten verbessern? Sie müssen nicht auf die harte Tour lernen! Hier sind einige nützliche Tipps, die Sie befolgen sollten.

  • Es ist wichtig, dass Führen und pflegen Sie eine organisierte Tabelle mit allen benutzerdefinierten Kampagnen-URLs.
  • Wenn Sie Facebook-Pinnwandeinträge verfolgen, ist dies wichtig Wählen Sie aus, ob Sie die Kampagnenquelle beispielsweise als “Facebook”, “Facebook”, “FB” oder “fb” festlegen möchten, um die Konsistenz zu gewährleisten.
  • Bei der Zuweisung von Parametern ist dies wichtig Verwenden Sie einen Unterstrich, um mehrere Wörter in einer Zeichenfolge zu trennen. Anstatt ‘wall post’ einzugeben, möchten Sie ‘wall_post’ eingeben. Wenn ein Leerzeichen eingegeben wird, gibt der URL Builder ‘% 2b’ ein, dh die Textübersetzung eines Leerzeichens.
  • Bei der Erstellung von Social-Media-Berichten, die den Wert von Facebook-Pinnwandeinträgen, Tweets usw. zusammenfassen, ist dies wichtig Führen Sie diese Metriken mit den Google Analytics-Metriken zusammen (siehe das obige Beispiel NUK-USA) für eine ganzheitlichere und fundiertere Analyse der Funktionsweise der verschiedenen Social-Media-Plattformen.

Viel Spass damit!

Es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt, um in die Welt der Webanalyse einzutauchen. Fangen Sie klein an, ändern Sie einige URLs und verfolgen Sie die Ergebnisse genau, dann Entwickeln Sie einen benutzerdefinierten Plan für die weitere Verwendung!

Was denken Sie? Haben Sie mit Google Analytics zusammengearbeitet, um benutzerdefinierte Kampagnen zu erstellen? Planen Sie es auszuprobieren? Geben Sie unten einen Kommentar ein, wenn ich Feedback zu Ihrem benutzerdefinierten Kampagnen-Tag geben soll!

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