Verwendung von Facebook Organic Post Targeting

Social Media wie manWünschte, Ihre Facebook-Seite hätte ein besseres Engagement?

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Wenn Sie das Facebook-Targeting für organische Posts verwenden, werden Ihre Updates den Personen angezeigt, die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit teilen, mögen oder kommentieren.

In diesem Artikel werde ich Vergleichen Sie die Ergebnisse der Verwendung der Facebook-Targeting-Funktion für eine kleine und eine große Facebook-Seite.

Was ist Targeting?

Sie sind vielleicht mit der Ausrichtung von Facebook-Anzeigen vertraut, aber wussten Sie, dass Sie dies auch können? Richten Sie einen Ihrer Beiträge auf eine bestimmte demografische Gruppe aus?

Verwenden Sie organisches Post-Targeting
Erfahren Sie, wie Sie organisches Facebook-Targeting für organische Posts verwenden können.

Das Targeting auf Facebook-Posts gibt es seit Mitte 2012, aber nicht jeder hat es verwendet. Mit dem Rückgang der Reichweite von Facebook-Seiten kann das Post-Targeting eine Funktion sein, die Sie regelmäßig nutzen müssen Stellen Sie Ihre Beiträge vor das richtige Publikum.

Zusätzlich zu den allgemeinen demografischen Merkmalen (dh Geschlecht, Alter, Beziehung, Bildungsstatus, Standort und Sprache) gibt es einige weitere Optionen für die Ausrichtung Ihrer Seitenbeiträge.

Zum Beispiel können Sie Richten Sie Ihre Beiträge an Benutzer mit bestimmten Interessen. Die Option “Interessen” ist zwar eingeschränkter als die von Facebook-Anzeigen, aber dennoch recht nützlich. Du kannst auch Geben Sie die Uhrzeit und den Tag an, an dem Ihr Beitrag nicht mehr organisch im Newsfeed angezeigt werden soll (Dies ist das Post-End-Datum).

Zielsymbol
Um das Targeting für einen Beitrag zu verwenden, wählen Sie das Zielsymbol aus.

Beim Targeting ist nur betroffen, wer den Beitrag im Newsfeed sieht. Nur Benutzer mit den Zielparametern sehen den Beitrag in ihrem Feed. Jedoch, Der Beitrag ist weiterhin für alle auf Ihrer Seitenzeitleiste sichtbar. Wenn Sie denselben Beitragstyp an mehrere Ziele senden, können Sie die Beiträge jederzeit in Ihrer Zeitleiste ausblenden, um Wiederholungen zu vermeiden.

Eine Sache, die Sie über die Facebook-Targeting-Funktion wissen sollten, ist die folgende Sie müssen mehr als 20 Personen ansprechen. Wenn Sie eine kleine Fangemeinde haben, können Sie durch die Einschränkung Ihrer Beiträge die Mindestanforderungen unterschreiten.

[Editor’s Note: For the purpose of this article, Social Media Examiner was used as the large page and Grandma Mary – Social Media Edutainer was used as the small page.]

Targeting einrichten

Unabhängig davon, wie viele Fans Sie haben, haben alle Seiten die Targeting-Option. Wenn Sie das Zielsymbol nicht in Ihrem Beitragsbereich haben, können Sie dies tun Aktivieren Sie es, indem Sie auf Ihre Seite Einstellungen gehen. Von dort sind es nur noch vier einfache Schritte:

1. Klicken Sie auf Einstellungen. Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf der Registerkarte Allgemein in der linken Seitenleiste befinden (nur für Administratoren verfügbar).
2. Wählen Sie Targeting und Datenschutz für Posts.
3. Aktivieren Sie “Targeting- und Datenschutzoptionen zulassen”, wenn ich Beiträge auf meiner Seite erstelle.
4. Speichern Sie Ihre Änderungen.

Targeting aktivieren
Aktivieren Sie das Targeting auf Ihrer Seite.

Zurück auf deinem Posten, wenn du Wählen Sie eine Kategorie als Ziel ausSie legen Ihre Targeting-Auswahl entweder direkt im Post-Bereich fest oder in einigen Fällen wird ein Popup-Fenster angezeigt, in dem Sie Ihre Auswahl treffen können. Wenn Sie möchten, können Sie mehrere Targeting-Kategorien auswählen.

Targeting-Optionen
Sie können verschiedene Targeting-Optionen auswählen.

Nur Administratoren der Seite sehen, dass Sie dem Beitrag ein Targeting hinzugefügt haben. Niemand sonst sieht die Targeting-Optionen.

# 1: Ziele definieren

Der Social Media Examiner hat beschlossen, die Targeting-Funktion von Facebook zu testen, um zu sehen, wie sie funktioniert. Ich werde mitteilen, was wir getan haben und wie wir es getan haben, damit Sie das Experiment für Ihre eigene Seite replizieren können.

Wir wollten folgende Fragen beantworten:

Führt das Targeting von Seitenbeiträgen zu mehr Engagement?
Reagiert eine Zielgruppe besser als eine andere?
Funktioniert das Targeting besser für eine größere oder eine kleinere Seite?

Da wir daran interessiert waren, ob das Targeting für eine große oder kleine Fangemeinde effektiver ist, haben wir die Facebook-Seite des Social Media Examiner mit einer kleineren Seite mit einer ähnlichen Zielgruppe verglichen. Social Media Examiner hat fast 330.000 Fans und die kleinere Seite hat etwas mehr als 16.000 Fans.

Wir haben auf beiden Seiten dieselben Beiträge, dieselben Zielinteressen und ähnliche Veröffentlichungszeiten verwendet, um den Test konsistent zu halten.

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Es gibt mehrere Targeting-Optionen. Bild von Shutterstock.

Wählen Sie Beiträge

Wählen Sie die Beiträge aus, auf die Sie abzielen und die Sie testen möchten. Sie können neue oder erfolgreiche Beiträge auswählen, die Sie bereits geteilt haben.

Für unsere Zwecke haben wir zwei Beiträge zum Thema Facebook-Marketing ausgewählt: 8 Möglichkeiten zur Nutzung von Facebook-Videos für mehr Engagement und 15 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Facebook-Anzeigen. Beide waren Artikel mit ähnlicher Leistung, als sie zuvor auf der Social Media Examiner-Seite veröffentlicht wurden.

Wir haben jeden Tag Artikel gewechselt, damit wir die Fans nicht mit mehreren gezielten Posts überwältigen.

Entscheide dich für Ziele

Nächster, Bestimmen Sie, welche demografischen Merkmale und / oder Interessen Sie ansprechen möchten. Ihre Facebook Insights bieten Ihnen eine Fülle von Daten, mit denen Sie entscheiden können, welche Optionen Sie möchten.

Wir haben drei verschiedene Interessengruppen angesprochen (ich füge jeweils eine Momentaufnahme der organischen Reichweite bei):

Für Gruppe 1 haben wir Interessen verwendet, zu denen hochkarätige Social-Media-Experten gehörten:

Geschätzte organische Reichweite des Social Media Examiner: 86.000
Geschätzte organische Reichweite der kleineren Seite: 8.000

mehrere Targeting-Optionen
Geben Sie die Interessen ein, auf die Sie abzielen möchten.

Für Gruppe 2 haben wir unsere Top-Länder (basierend auf unseren Erkenntnissen) außerhalb der USA ausgewählt. Wir haben später am Abend gepostet, um ihre Tagesstunden anzupassen. Die Länder, auf die wir abzielten, waren:

  • Vereinigtes Königreich
  • Spanien
  • Deutschland
  • Italien
  • Indien
  • Ägypten
  • Südafrika
  • Australien

Geschätzte organische Reichweite des Social Media Examiner: 80.000
Geschätzte organische Reichweite der kleineren Seite: 2.400

Für Gruppe 3 haben wir bestimmte Facebook-Themen verwendet:

  • Facebook für Unternehmen
  • Facebook Entwickler

Geschätzte organische Reichweite des Social Media Examiner: 116.000
Geschätzte organische Reichweite der kleineren Seite: 7.400

Wählen Sie Ihre eigenen Ziele basierend auf Ihrer Zielgruppe und Ihren Zielen.

# 2: Engagementrate messen

Nachdem Sie Ihre Artikel an Ihre Zielgruppen gesendet haben, Sehen Sie sich Ihre Verlobungsrate anDies ist die Anzahl der Personen, die einen Beitrag kommentieren, mögen, teilen oder darauf klicken, geteilt durch die Reichweite des Beitrags.

Um Ihre Verlobungsrate zu finden, Gehen Sie zu Einblicke> Beiträge und wählen Sie dann Engagement Rate aus dem Dropdown-Menü.

Einblicke in das Facebook-Engagement
Vergleichen Sie die Engagement-Raten Ihrer Posts, um ein genaueres Bild der Leistung zu erhalten.

Mit dem Targeting ist Ihre Reichweite möglicherweise geringer, aber der Prozentsatz der Personen, die antworten, ist möglicherweise höher.

Wenn Sie sich die Einblicke in den Social Media Examiner ansehen, können Sie feststellen, dass einige gezielte Posts definitiv ein höheres Engagement hatten als Posts, die kein Targeting verwendeten. Wie haben Sie es gemacht?

Facebook-Engagement durch Beiträge
Die Beiträge, auf die abgezielt wurde, erhielten in einigen Fällen höhere Engagement-Raten.

Lassen Sie uns nun tiefer eintauchen, um Antworten auf die Fragen zu finden, die wir zu Beginn des Tests gestellt haben.

# 3: Ergebnisse analysieren

Um die Analyse Ihrer Ergebnisse zu vereinfachen, Laden Sie die Daten in eine Tabelle herunter und sehen Sie sich die Post-Daten der Seite an. Wir mussten einige Änderungen vornehmen, um die Fragen zu beantworten, die wir zu Beginn unseres Experiments vorgeschlagen hatten, und möglicherweise müssen Sie dies auch tun.

Wir sind uns bewusst, dass dieses Experiment nur eine Stichprobe ist und hinsichtlich der Stichprobengröße statistisch nicht genau ist. Verwenden Sie diese Übung, um zu zeigen, wie Sie dieses Experiment selbst durchführen können.

Führt das Targeting von Seitenbeiträgen zu mehr Engagement?

Um die Antwort zu finden, Sehen Sie sich die durchschnittliche Engagementrate über die Woche Ihres Experiments an. Unsere betrug 4,25%.

In der folgenden Tabelle sind die Beiträge hervorgehoben, die wir den Zielgruppen angezeigt haben.

Social Media Prüfer Engagement
Die Engagementrate des Social Media Examiner stimmte mit den anderen Beiträgen überein.

Sie können sehen, dass viele Beiträge genau der Engagementrate von 4,25% entsprachen. Einige der zielgerichteten Posts führten im Vergleich zu den nicht zielgerichteten Posts nicht einmal zu einer geringeren Reichweite.

kleines Seitenengagement
Auf der kleineren Seite wurden höhere Engagement-Raten für gezielte Posts angezeigt.

Wenn wir uns jedoch die kleinere Seite (die Tabelle oben) ansehen, lag die durchschnittliche Engagementrate bei 5,33%, und drei der sechs Beiträge verzeichneten ein signifikant höheres Engagement.

Reagiert eine Zielgruppe besser als eine andere?

Bei dieser Frage haben wir einige gemischte Ergebnisse erzielt, da wir eine so kleine Testgruppe hatten. Für die von uns angesprochenen Gruppen haben wir für beide Seiten eine überdurchschnittliche Engagementrate festgestellt.

Verlobungsvergleich
Die Zielgruppen hatten überdurchschnittlich hohe Engagementraten.

Die Zielgruppe Europa und Länder war auf der Social Media Examiner-Seite niedriger, in einem Fall jedoch auf der kleineren Seite höher. Die Facebook for Business-Gruppe war auf der Social Media Examiner-Seite durchschnittlich und auf der kleineren Seite niedriger.

Erwägen Sie, dies für Ihre eigene Seite genauer zu untersuchen um zu sehen, ob die Ergebnisse höher sind.

Funktioniert das Targeting für eine größere oder eine kleinere Seite besser?

Die Ergebnisse zeigen, dass die kleinere Seite recht gut auf das Targeting reagiert hat. Die Social Media Examiner-Seite wird weiter experimentieren.

Gehen Sie Ihre eigenen Ergebnisse durch. Wenn Sie die gleiche Engagementrate beibehalten oder eine etwas bessere erzielen, haben Sie die Nase vorn.

Verwenden von Facebook-Targeting ist eine kostenlose Möglichkeit, mehr Engagement auf Ihrer Facebook-Seite zu erzielen indem Sie Ihre Beiträge Personen zeigen, die eher an diesem Thema interessiert sind. Weiter erforschen und Versuche neue Dinge. Um Ihren idealen Kunden zu erreichen, Verwenden Sie das Targeting und sehen Sie, welche Ergebnisse Sie erhalten.

Was denken Sie? Haben Sie Facebook Organic Post Targeting für Ihre Beiträge ausprobiert? Wenn ja, welche Ergebnisse haben Sie gesehen? Teilen Sie uns Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit.

Zielsymbolfoto von Shutterstock.

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