Verwendung von Blog-Kommentaren als Netzwerk-Superwaffe

Social Media wie manWenn es darum geht, das Bewusstsein über Social-Media-Kanäle zu stärken, denken die meisten Vermarkter darüber nach, Tools wie Facebook-, Twitter- und YouTube-Videos zu verwenden, um wichtige Zielgruppen zu erreichen.

Aber Nur wenige denken daran, einen Kommentar in einem Blog als Strategie zur Sensibilisierung zu hinterlassen– und möglicherweise die Straße hinunter, um Leads zu sammeln.

Warten Sie, wie kann das Hinterlassen eines Kommentars in einem Blog die Bekanntheit (oder die Leads) Ihrer Marke steigern? Sie werden überrascht sein, wie effektiv diese Strategie unter den richtigen Umständen sein kann. Beispielsweise sind B2B-Organisationen häufig gut positioniert, um von diesem Ansatz zu profitieren, da sie sich zu verschiedenen Themen als Vordenker etablieren müssen.

Aber, Bevor wir zum „Wie“ kommen, lassen Sie uns etwas mehr über das „Warum“ sprechen.

Warum Kommentare als Strategie?

Denken Sie an die führenden Business-Blogs. Nehmen Sie die Harvard Business Review (HBR) -Blogs, zum Beispiel. Der Verkehr auf diesen HBR-Blogs ist ziemlich stark, oder? Nach einem einfachen Compete.com-AbfrageDie Haupt-Blog-Site von HBR hatte im März 2010 mehr als 330.000 Besucher (der höchste Punkt im Jahr). Das ist ernsthafter Verkehr.

Noch wichtiger ist, wenn Sie an der Art von Menschen interessiert sind, die bereit sind, HBR zu lesen (und seien wir ehrlich, viele Unternehmen sind es), kann dies der richtige Verkehr für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden sein.

Sicher, der HBR-Blogger baut mit den über 330.000 Augäpfeln, die den ersten Beitrag lesen, Glaubwürdigkeit und Vordenker auf – aber Sie können dies (bis zu einem gewissen Grad) auch mit einer nachdenklichen Perspektive im Kommentar-Stream tun. Tatsächlich sage ich, dass Sie es können Erhöhen Sie die Sichtbarkeit und das Bewusstsein für Sie und Ihr Unternehmen, indem Sie gut gelesene Branchenblogs kommentieren wie HBR regelmäßig.

Eine Blog-Kommentierungsstrategie kann auch als solide Grundlage für zukünftige „Kampagnen“ für Blogger dienen. Indem Sie regelmäßig Blogs kommentieren, auf die Sie in zukünftigen Blogger-Outreach-Kampagnen abzielen, Sie bauen Vertrauen und Glaubwürdigkeit mit Bloggern auf, die sich auf der ganzen Linie auszahlen werden.

Gehen Sie für einen Moment noch einen Schritt weiter: Verwenden Sie eine Blog-Kommentar-Strategie, um Gastbeiträge in gezielten Blogs zu öffnen, die Ihre Kunden möglicherweise regelmäßig lesen.

Persönlich habe ich dies in der Vergangenheit einige Male mit Erfolg getan. Nämlich mit Gini Dietrich und Danny Brown– Zwei Blogger (und jetzt Freunde), die in der digitalen PR-Branche sehr häufig gelesen werden (und vor allem Blogs, von denen ich weiß, dass einige meiner Kunden sie lesen).

Fazit: Verkaufen Sie einen nachdenklichen Blog-Kommentar nicht zu kurz – es braucht Zeit und Energie, um einen aufschlussreichen Kommentar zu erstellen. Und Blogger wissen das – und sie werden es bemerken.

Nun, da wir wissen, dass eine Blog-Kommentar-Strategie eine praktikable potenzielle Taktik zur Erhöhung der Online-Sichtbarkeit und des Online-Bewusstseins ist, wie gehen Sie vor, um einen solchen Ansatz zu entwickeln? Befolgen Sie diese sieben einfachen Schritte und Sie sind in kürzester Zeit einsatzbereit:

# 1: Recherchieren und identifizieren Sie die Blogs, die Ihre Kunden lesen

Beginnen Sie mit dem Auslesen der Liste mit Tools wie Alltop, Technorati und PostRank. Oder führen Sie einfach eine gute, altmodische Google-Suche durch. Und einmal du Hier finden Sie einige branchenführende Blogs, vergiss nicht, ihre Blogrolls zu überprüfen. Sie sind normalerweise voll von anderen Blogs, die Ihre Kunden lesen.

Schließlich, warum nicht Twitter nutzen, um Crowdsource Ihre Blog-Liste? Zum Beispiel Tweet “Was sind 3 Blogs in Ihrem Reader, ohne die Sie einfach nicht leben könnten?” Diese Taktik könnte Ihnen eine schöne Mischung geben, die Sie der Liste hinzufügen können.

# 2: Für den täglichen Verzehr organisieren

Um diese Blogs täglich / wöchentlich zu verfolgen und zu verfolgen, benötigen Sie ein System– Ein methodischer Prozess zum Scannen neuer Beiträge und zum Identifizieren von Kommentarmöglichkeiten. Das beste Werkzeug? Ein Leser.” Die meisten Leute benutzen Google Reader – aber nicht ich. Ich benutze religiös Feedly. Es ist ein bisschen weniger “geeky” als Google Reader und eher wie ein Online-Magazin für Blogs organisiert. Was mir an Feedly am besten gefällt, ist die Anpassung: Gruppieren Sie Blogs nach Themen, durchsuchen Sie sie nach den neuesten Posts oder überprüfen Sie sie im Cover-Modus. Was auch immer zu Ihnen passt.

füttern
Feedly ist eine weniger geekige Alternative zu Google Reader, um Blogs regelmäßig zu überwachen.

# 3: Verfolgen und überwachen Sie Blogger über Twitter-Listen

Ja, du willst Kommentar zu diesen Blogs, aber du willst auch Überwachen Sie das andere Online-Verhalten der Blogger, einschließlich Twitter. Durch das Erstellen spezifischer Twitter-Listen können Sie ganz einfach scannen und sehen, worüber diese Leute sprechen und was sie täglich teilen. Überprüfen Sie es einmal am Tag – gerade genug, um Ihnen einen Einblick in die Art und Weise zu geben, wie sie denken und worüber sie sprechen. Beantworten oder retweeten Sie einige der Beiträge dieser Blogger (und hinterlassen Sie ein paar Kommentare) und glauben Sie mir, sie werden Sie bemerken und sich an Sie erinnern.

Twitter-Listen
Mithilfe von Twitter-Listen können Sie verfolgen und verfolgen, was Blogger täglich teilen und kommentieren.

# 4: Lerne die Blogger kennen

Verbringen Sie ungefähr zwei Wochen damit, die Beiträge der Blogger zu lesen und lernen ihren Stil und die Themen kennen, über die sie gerne schreiben. Ich sage zwei Wochen (scheint viel zu sein, ich weiß), weil nicht jeder jeden Tag gerne bloggt Jay Baer oder Darren Rowse. Einige Leute sind tatsächlich Menschen (falls Sie das nicht verstanden haben, ist dies ein Kompliment an Jay und Darren) und bloggen nur 2-3 Mal pro Woche. In diesem Fall müssen Sie einige Beiträge lesen, um ein besseres Gefühl für ihre Blogs zu bekommen.

# 5: Geben Sie aufschlussreiche Kommentare ab

Sicher, das mag offensichtlich erscheinen, aber es gibt ein paar Tricks für den Kommentarhandel:

  • Fügen Sie eine nützliche Information hinzu. Anstatt sich darauf zu konzentrieren, zu viel hinzuzufügen, konzentrieren Sie sich darauf, nur einen äußerst nützlichen Beitrag für den Beitrag zu leisten. Versuchen Sie insbesondere, den häufigen “Listenposts”, von denen wir heutzutage so viele online sehen, einen qualitativ hochwertigen Inhalt hinzuzufügen.
  • Spielen Sie den Anwalt des Teufels. Eine der häufigsten Ablehnungen, die wir hören, ist, dass es unter Bloggern zu viel Übereinstimmung gibt. Nehmen Sie eine konträre Haltung ein. Bieten Sie ein begründetes Argument an, das auf Fakten und Daten beruht. Meistens werden Sie als Leitfaden für ein konstruktives Gespräch über das jeweilige Thema angesehen.
  • Persönlich werden. Haben Sie keine Angst, eine persönliche Geschichte oder Anekdote zu teilen, um Ihren Standpunkt hervorzuheben. Stellen Sie sicher, dass es zuordenbar, interessant und wenn möglich ergreifend ist.

# 6: Hinterlasse einen digitalen „Brotkrumen“

Gehen Sie hier nicht über Bord. Oft reicht schon ein Twitter-Handle aus. Wenn Sie nicht auf Twitter sind, verwenden Sie Ihre Blog- / Website-URL. Was Sie vermeiden möchten, ist zu aggressiv zu sein. Keine Links zurück zu Ihrer Website (es sei denn, dies ist äußerst relevant). Keine Sprache, die sagt, dass Leser Ihnen auf Twitter folgen sollten. Ihr Kommentar sollte für sich allein stehen. Lassen Sie den Lesern einfach die Möglichkeit, zu Ihrem Blog / Ihrer Website zurückzukehren.

# 7: Folgen Sie mit einer “fragen”

Wenn das Ziel Ihrer Blog-Kommentierungsstrategie darin besteht, Gastbeiträge zu erhalten, ist dies offensichtlich ein kritischer Schritt. In der Vergangenheit habe ich festgestellt, dass dies ein großartiger Weg ist Vermittlung eines Gastbeitrags in verschiedenen Blogs (Ein Kunde von mir sicherte sich einen Gastbeitrag auf Jay Bärs Blog auf diese Weise). Lies den Blogger für ein paar Wochen. Teilen Sie eine Reihe von Beiträgen auf Twitter. Hinterlassen Sie ein paar gut durchdachte Kommentare. Dann frag nach. Sie haben festgestellt, dass Sie sich die Zeit genommen haben, Kommentare zu hinterlassen und deren Inhalte auf Twitter zu teilen.

Zu diesem Zeitpunkt sollte der Blogger Sie erkennen (so viel wie jemand online jemanden „erkennen“ kann). Wenn Sie sich mit einer nachdenklichen Anfrage und einer soliden Begründung an den Blogger wenden, fällt es ihm schwer, Nein zu sagen. Dann müssen Sie nur noch tun Halten Sie dieses Versprechen ein und liefern Sie äußerst überzeugende Inhalte.

Was ist mit dir? Haben Sie in der Vergangenheit eine Blog-Kommentierungsstrategie implementiert? Welche Schritte würden Sie dieser Liste hinzufügen? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare im Feld unten.

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