Verwendung der Tools zur Transparenz von Facebook- und Twitter-Anzeigen

Social Media wie manSie fragen sich, wie die Social-Media-Anzeigen Ihrer Mitbewerber aussehen? Haben Sie von den Werbetransparenz-Tools für Facebook und Twitter gehört?

In diesem Artikel erfahren Sie vier Möglichkeiten, wie Social Media-Vermarkter Tools zur Transparenz von Facebook- und Twitter-Anzeigen verwenden können.

Verwendung der Tools zur Transparenz von Facebook- und Twitter-Anzeigen von Ana Gotter im Social Media Examiner.
Verwendung der Tools zur Transparenz von Facebook- und Twitter-Anzeigen von Ana Gotter im Social Media Examiner.

Greifen Sie auf die Anzeigentransparenz-Tools auf Facebook und Twitter zu

Die Möglichkeit für jeden Benutzer, genau zu sehen, welche Anzeigen auf einer Facebook-Seite oder einem Twitter-Konto geschaltet werden, ist besonders für Vermarkter und Unternehmen nützlich. Es gibt vier wichtige Möglichkeiten, wie Marketer die Informationen aus den Anzeigentransparenz-Tools zu ihrem Vorteil nutzen können. Aber zuerst müssen Sie die Werkzeuge finden. Werfen wir einen Blick auf jeden einzelnen.

Öffnen Sie das Facebook Ad Transparency Tool

Auf der Registerkarte “Info und Anzeigen” von Facebook kann jeder Nutzer Alle Anzeigen anzeigen, die derzeit auf einer bestimmten Seite geschaltet werden, unabhängig davon, ob dieser Benutzer zur Zielgruppe der Kampagne gehört.

Mit den Tools zur Transparenz von Facebook-Anzeigen kann jeder Nutzer alle Anzeigen sehen, die derzeit auf einer bestimmten Seite geschaltet werden.

Um zu sehen, welche Anzeigen ein Unternehmen schaltet, Kopf rüber zu ihren Facebook Seite. Dann Klicken Sie auf die Registerkarte Info und Anzeigen auf der linken Navigationsleiste der Seite. Alternativ können Sie auf Mobilgeräten in der rechten unteren Ecke der Kopfzeilenbilder nach der Schaltfläche “Info” und “Anzeigen” suchen.

Wählen Sie eine Region aus dem Dropdown-Menü und du wirst Alle Anzeigen anzeigen, auf denen die Seite derzeit geschaltet wirdentweder global oder in einem bestimmten Land.

Wählen Sie eine Region aus dem Dropdown-Menü aus, um alle Anzeigen anzuzeigen, die derzeit auf der Facebook-Seite geschaltet werden, entweder global oder in einem bestimmten Land.

Klicken Sie auf die Schaltfläche Anzeigen anzeigen auf der rechten Seite der Seite zu Weitere Anzeigen von Seiten, die sich auf das Unternehmen beziehen.

Klicken Sie auf die Schaltfläche Anzeigen anzeigen, um weitere Anzeigen von Seiten zu sehen, die sich auf das Unternehmen beziehen.

Öffnen Sie das Twitter Ad Transparency Tool

Das Twitter Ads Transparency Center (ATC) zeigt nicht nur alle Anzeigen an, die in den letzten 7 Tagen von einem bestimmten Benutzernamen / Konto geschaltet wurden, sondern zeigt auch das aktuelle Engagement in Form von Favoriten und Retweets an.

Wenn eine Anzeige angehalten wurde, können Sie sie weiterhin im Tool für die Anzeigentransparenz anzeigen und erläutern, warum sie angehalten wurde.

Anzeigen für ein Unternehmen anzeigen, Gehe zum Transparenzzentrum für Twitter-Anzeigen. Im Suchfeld in der oberen rechten Ecke Geben Sie einen Firmennamen oder Benutzernamen ein. und Wählen Sie das Profil aus, das Sie anzeigen möchten aus der Liste der Konten, die gefüllt werden.

ALTUm Anzeigen für ein Unternehmen anzuzeigen, rufen Sie das Twitter Ads Transparency Center auf.

Twitter enthüllt dann alle Tweets, die dieses Konto in den letzten 7 Tagen beworben hat. Klicken Sie hier, um zu sehen, zu welcher Zielseite Benutzer weitergeleitet werden.

ALTTwitter zeigt dann alle Tweets an, die dieses Konto in den letzten 7 Tagen beworben hat.

Jetzt ist es Zeit, diese Tools für Ihr Unternehmen einzusetzen. Hier sind vier Ideen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

# 1: Kampagnen von Forschungskonkurrenten und Verbrauchermärkte

Die Konkurrenzforschung wird das erste sein, was einem in den Sinn kommt, wenn Vermarkter von diesen neuen Tools für die Transparenz von Anzeigen erfahren. Es ist von unschätzbarem Wert, alle Werbekampagnen Ihrer Konkurrenten sehen zu können.

Wenn Sie die Anzeigen eines Mitbewerbers in einem der beiden Tools anzeigen, können Sie mit diesen Anzeigen genauso interagieren wie mit ihnen im Newsfeed. Sie können Klicken Sie auf den CTA und Landing Pages besuchen. Auf Facebook wirst du auch siehe die gesamte visuelle Komponente, auch wenn es sich um eine Karussell- oder Videoanzeige handelt. Beachten Sie, dass In-Stream-Videoanzeigen auf Twitter werden im ATC noch nicht angezeigt.

Schauen Sie sich die Anzeigen Ihrer Konkurrenz genau an Sehen Sie sich alle Sonderangebote an, die sie ausführen. Ebenfalls, Achten Sie auf die Arten von Inhalten, die sie verwenden in ihren Kampagnen zu Prüfen Sie, ob eine andere Videolänge oder ein anderes Anzeigenformat für Sie besser geeignet ist.

Was ist das Ziel ihrer Kampagne? Versuchen sie, Klicks anzuziehen, Einkäufe zu fördern oder Bewusstsein zu schaffen? Unterscheiden sich ihre Strategien oder Taktiken zwischen Facebook und Twitter? Beachten Sie, wie sich der Nachrichtenton, das Bild, die Handlungsaufforderungen und der Inhalt von Plattform zu Plattform unterscheiden.

Wenn Sie sich die Facebook-Anzeigen von UPS ansehen, ist klar, dass sie Storytelling und emotionale Anziehungskraft verwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Zum Beispiel, wenn Sie sich die Facebook-Anzeigen von ansehen UPSEs ist klar, dass sie Storytelling und emotionale Anziehungskraft einsetzen, um die Bekanntheit der Marke zu steigern. UPS schaltet auch mehr Anzeigen auf Facebook als auf Twitter, wo ihre Single beworbener Tweet konzentriert sich stattdessen darauf, wie sie Innovationen in der Branche führen.

Ein Wort der Vorsicht: Was für Ihre Konkurrenz funktioniert, funktioniert nicht immer für Sie. Darüber hinaus werden möglicherweise Anzeigen geschaltet, in denen ein neuer Ansatz oder eine neue Kampagnentaktik getestet wird, die sich als nicht so gut herausstellen.

Insgesamt, Suchen Sie nach langfristigen Trends in dem, was Ihre Konkurrenz tut. Wenn sie weiterhin eine bestimmte Strategie, ein bestimmtes Anzeigenformat oder einen bestimmten Copywriting-Stil verwenden, kann dies einen guten Grund haben. Überlegen Sie, was sie als Inspiration tun und Passen Sie den Ansatz an Ihre Marke an.

Der von UPS beworbene Tweet konzentriert sich stattdessen darauf, wie sie die Innovation in der Branche anführen.

# 2: Lassen Sie sich für die Verwendung neuer Anzeigenfunktionen inspirieren

Insbesondere auf Facebook werden ständig neue Funktionen für Social Media-Anzeigen eingeführt. Es ist zwar aufregend, die neuen Funktionen zu erhalten, es ist jedoch manchmal schwierig, die besten Verwendungsmöglichkeiten für diese neuen Funktionen zu ermitteln. Wenn Sie Werbekampagnen schalten, möchten Sie nicht Ihr Budget sprengen, um es herauszufinden.

Mit den Werbetransparenz-Tools können Sie sofort ein paar Hausaufgaben machen. Achten Sie auf bekannte Marken (die normalerweise zuerst die Funktionen erhalten) wie Home Depot, Target oder Airbnb zu Sehen Sie, wie sie neue Anzeigenfunktionen verwenden. Auf diese Weise können Sie sehen, was eine Funktion bewirkt und wie sie funktioniert, ohne Werbeausgaben zu investieren.

# 3: Aktive Kampagnen mit Kunden und Interessenten teilen

Haben Sie jemals jemanden auf Facebook gesehen, der sagte: “Hey, ich habe eine Anzeige / ein Angebot für X gesehen, konnte aber nicht rechtzeitig darauf klicken, und jetzt kann ich es nicht wiederfinden.”

Da Nutzer mit den Anzeigen in den Transparenz-Tools genauso interagieren können, wie wenn die Anzeige in ihrem Newsfeed erscheinen würde, haben Kunden und potenzielle Kunden jetzt die Möglichkeit, einen Kauf oder eine Anmeldung zu beginnen, die sie möglicherweise verpasst haben.

Sagen Sie Ihren Kunden, wo sie auf Facebook und Twitter nach aktuellen Anzeigen suchen sollen.

Ein Wort der Vorsicht für Ihre eigenen Kampagnen

Denken Sie daran, dass alle Nutzer jetzt alle Ihre Anzeigen sehen können, auch wenn sie nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören. Dies kann nach hinten losgehen, wenn Sie exklusive Rabatte oder Angebote für bestimmte Personengruppen anbieten, z. B. für diejenigen, die kürzlich einen Kauf getätigt haben, oder für Erstkunden.

Wenn jemand sieht, dass nur ein Teil Ihres Publikums einen Rabatt erhält (wie dieser Rabatt für Studenten von Bett Bad darüber hinaus), sie könnten frustriert sein, auch wenn der Rabatt gerechtfertigt ist.

Wenn jemand sieht, dass nur ein Teil Ihres Publikums einen Rabatt erhält (wie dieser Rabatt für College-Studenten von Bed Bath & Beyond), wird er möglicherweise frustriert, selbst wenn der Rabatt gerechtfertigt ist.

Die Möglichkeit für alle, alle Ihre Anzeigen gleichzeitig zu sehen, kann dazu führen, dass widersprüchliche Anzeigentexte oder Angebote leichter erkannt werden können. Wenn Sie eine Anzeigenkopie haben, die als Konflikt mit einer anderen Anzeige interpretiert werden könnte, beheben Sie das Problem, bevor Sie Ihre Kampagnen ausführen.

ALTWenn Sie eine Anzeigenkopie haben, die als Konflikt mit einer anderen Anzeige interpretiert werden könnte, beheben Sie das Problem, bevor Sie Ihre Kampagnen ausführen.

# 4: Teilen Sie aktive Kampagnen-Sicherheiten mit Kunden

Viele Geschäftsinhaber verwenden einen externen Vermarkter, um ihre Social-Media-Werbekampagnen zu verwalten, insbesondere diejenigen, die mit den Werbeschnittstellen auf Facebook und Twitter zu kämpfen haben. Dennoch möchten diese Kunden ihre Anzeigen sehen und wissen, was geschaltet wird.

Jetzt können Kunden Zeigen Sie die Registerkarte “Informationen und Anzeigen” auf ihrer Facebook-Seite an und Suchen Sie auf dem Twitter ATC nach ihrem Benutzernamen zu Alle Anzeigen gleichzeitig anzeigen – schnell und ohne jemanden anzurufen oder per E-Mail zu kontaktieren.

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Was denken Sie? Haben Sie die Transparenz-Tools für Facebook- oder Twitter-Anzeigen verwendet? Welche Anwendungsfälle halten Sie für am wertvollsten? Teilen Sie Ihre Gedanken, Kenntnisse und Erfahrungen in den Kommentaren unten!

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