Verwenden von YouTube zum Aufbau Ihrer Marke, Autorität und Ihres Geschäfts

Verwenden Sie YouTube-Videos, um Ihr Unternehmen zu vermarkten?

Fragen Sie sich, wie Sie mehr Zuschauer und Engagement für Ihren Kanal erzielen können?

Um zu erfahren, wie YouTube Ihnen beim Aufbau Ihrer Marke und Autorität helfen kann, interviewe ich Steve Spangler für diese Episode des Social Media Marketing-Podcasts.

Mehr über diese Show

Social Media Marketing Podcast mit Michael Stelzner

Der Social Media Marketing Podcast ist eine Show von Social Media Examiner.

Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

Das Showformat ist On-Demand-Talk-Radio (auch als Podcasting bekannt).

In dieser Folge interviewe ich Steve Spangler, Autor von Feuerblasen und explodierende Zahnpasta und Nackteier und fliegende Kartoffeln. Er hat auch drei YouTube-Shows, die sich auf wissenschaftliche Experimente konzentrieren. Sie beinhalten Kranke Wissenschaft, Der Spangler-Effekt und Spangler Science TV.

Steve erzählt, wie er YouTube nutzt, um seine Marke, sein Geschäft und seine Erfahrungen auf diesem Weg aufzubauen. Sie lernen, wie Sie Feedback und Metriken von Ihren Zuschauern messen, um Ihr Video-Engagement und Ihre Sichtbarkeit zu verbessern.

Teilen Sie Ihr Feedback, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links!

Hör jetzt zu

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

YouTube-Sichtbarkeit

Steves YouTube-Geschichte

Steve erzählt seine Geschichte, wie er anfing und begann im Fernsehen mit dem NBC-Partner in Denver zu arbeiten KUSA-TV 9News wie ihr Mitwirkender im Bereich der naturwissenschaftlichen Bildung.

Sie werden die Geschichte hören, wie Steve im September 2005 am Spangler Science Monday auf NBC eines seiner Experimente im Live-Fernsehen mit seinem Co-Moderator durchgeführt hat. Das Experiment bestand darin, eine Mentos-Süßigkeit in eine Flasche Diät-Cola zu werfen. Der Co-Anker, mit dem er arbeitete, bewegte sich nicht schnell genug weg und sie wurde mit Soda bedeckt. So schrieb er einen Beitrag mit dem Titel „Nachrichtensprecher wird durchnässt, wissenschaftliches Experiment geht schief. ”

Die Post wurde viral. Und er wurde ins Büro gerufen Gannett, weil sie wissen wollten, was er getan hatte, um den Server herunterzufahren. Das Video wurde damals auf YouTube millionenfach angesehen.

Steve sagt, dass Sie, obwohl Sie mit dem Video nicht reich werden, einen gewissen Geschäftserfolg erzielen, wenn Sie herausfinden, was Sie mit dem Video oder dem Datenverkehr tun sollen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Steves Mentos-Experiment zu einer Vereinbarung mit Mentos über die Herstellung von Spielzeug für Geyzer-Röhren führte.

Wie YouTube Unternehmen hilft

Im Jahr 2005 fragten sich alle, warum Sie kostenlose Inhalte online stellen würden. Steve hatte das Gefühl, dass es das Richtige war. 2007 begann er Videos hochzuladen Youtube weil er glaubt, dass Video zur Markenbekanntheit beiträgt.

Steve erklärt, obwohl er 22 Jahre lang Fernsehen gemacht und 1200 Fernsehauftritte gemacht hat, sagt er, dass nichts davon mit der Quasi-Berühmtheit vergleichbar ist, die man mit YouTube bekommt. Es gibt Leute, die wissen, wer Sie sind, Ihre Marke kennen und zu Ihren Diensten gebracht werden, weil sie Sie auf YouTube sehen und denken, dass dies die Autorität ist.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Sie nicht darauf warten müssen, dass Ihnen jemand diese Pause gibt, und was Sie stattdessen brauchen.

Die Strategie hinter verschiedenen YouTube-Showformaten

Steve’s YouTube-Seite ist die Hauptzielseite für seine Kanäle. Sie finden 600-700 Videos. Es gibt Clips aus alten Shows und alten Interviews. Diese sind in der Regel in einem Nachrichtenformat, da dies der Arbeitsbereich war, in dem er sich zu dieser Zeit befand.

Kranke Wissenschaft wurde ins Leben gerufen, weil Steve als professioneller Redner viel unterwegs ist und sein Team weiterhin Inhalte in den Stream pumpen musste. Ihr Herausgeber und Schöpfer, Bradley Mayhewkam auf die Idee, den Fokus auf das Experiment und nicht auf die Persönlichkeit zu legen.

Der einzige Unterschied zum vorherigen Format bestand darin, dass sie ein wissenschaftliches Experiment zeigen und im Kommentarbereich die Leute bitten, zu sagen, wie sie denken, dass es funktioniert. Diese Frage am Ende war eine Änderung des zuvor auf YouTube verwendeten Formats.

Steve beschreibt, wie er die Aufmerksamkeit von YouTube auf sich gezogen hat, was letztendlich dazu führte, dass er angeboten wurde, einer der 100 finanzierten Kanäle zu sein.

kranke Wissenschaft youtube
Steves Hauptzielseite für seine drei YouTube-Kanäle.

Der Spangler-Effekt Die Show begann, als YouTube zu ihm kam Google und sagte: “Was würde passieren, wenn wir dir etwas Geld geben und dich eine Show machen lassen würden?” Eines der Dinge, die sie tun wollten, war, ein einfaches wissenschaftliches Experiment durchzuführen, das Experiment zu teilen und es auf ein extremes Niveau zu bringen. Steve erklärt, wie sehr sich die Show heute von der ursprünglichen unterscheidet.

Das Geheimnis einer guten Show ist es, Ihrem Publikum zuzuhören. Da Steve viele Jahre im traditionellen Fernsehen war, erhielt er Feedback von verschiedenen Kanälen. Heute können Sie die in YouTube integrierten Analysen verwenden, um sofort zu sehen, was Ihre Zuschauer tun.

Als sie das Publikum in den ersten 10 oder 12 Folgen beobachteten, stellten sie fest, dass sie in den ersten 20 Sekunden etwas Überzeugendes haben mussten, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Dies ermöglichte es ihnen, die Öffnung durchzuführen und sich dann in den Sicherheitshinweis einzuschleichen. Sie benötigen eine überzeugende Öffnung, damit Sie Glaubwürdigkeit und Autorität herstellen können.

Am Ende der ersten Staffel gelang es ihnen, 87% der Menschen bis zur 12-Minuten-Marke zu halten. Dies scheint die magische Zeit für die Show zu sein.

Hören Sie sich die Show an, um mehr darüber zu erfahren, wie Anmerkungen den Verkehr und die Aktionen für Ihr Blog fördern können.

Wie man YouTube-Shows bekannt macht

Eine wichtige Veränderung kam zu Steve und seinem Team, als sie entdeckten, dass sie sich mit Ihrem echten Kunden identifizieren müssen. Sie erkannten, dass das Geschäft, in dem sie tätig sind, sich an Erwachsene richtet, und brachten ihnen bei, coole Experimente mit ihren Kindern durchzuführen.

Ganz am Anfang, um über ihre YouTube-Videos zu informieren, verwendeten sie typisches Guerilla-Marketing. Sie konnten ihre Liste auf 100.000 aufbauen.

Steve glaubt, dass Sie vor allem die Zuschauer dazu bringen müssen, auf die Schaltfläche Abonnieren zu klicken. Wenn sie den Kanal abonnieren, wird diese Liste jedes Mal angezeigt, wenn ein neues Video veröffentlicht wird.

kranke Wissenschaft abonnieren Schaltfläche
Lassen Sie die Zuschauer auf die Schaltfläche Abonnieren klicken.

Um die Kundenbindung zu erhöhen, segmentieren sie ihre Zielgruppe und laden die Teilnehmer ein, den Kanal zu abonnieren, der ihnen am meisten bedeutet. Sie haben festgestellt, dass ihre Zuschauer nur ein Video pro Woche wollen. Einige Zuschauer möchten den Spangler-Effekt nicht sehen, sondern nur den anderen Inhalt.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Steves Marketingtechniken zu erfahren und warum Sie einen Kanal erstellen und sich an einen Fokus halten sollten.

Tipps zum Starten Ihrer eigenen videobasierten Show

Steve rät, sich hinzusetzen und herauszufinden, was mit den Inhalten online geschehen soll. Was ist der Zweck, um deine Inhalte auf YouTube zu stellen?

Es gibt eine Reihe von professionellen Rednern, die Teil der National Speakers Association, WHO benutze YouTube Autorität zu etablieren, keine Produkte zu verkaufen. Einige Leute möchten der Ansprechpartner sein und YouTube verwenden, um ihrem Publikum zu beweisen, dass sie wirklich ein Vordenker sind. Anstatt eine Website zum Weiterleiten von Informationen zu haben, verwenden sie stattdessen YouTube.

der nationale Sprecherverband
Die National Speakers Association nutzt YouTube, um Autorität zu erlangen.

Sie müssen eine sehr klare Vision haben. Es ist sehr schwierig, Inhalte auf YouTube zu platzieren und dann zu entfernen. Sie müssen darauf vorbereitet sein, wann Ihre Videos erfolgreich werden.

Hören Sie sich die Show an, um Steves erstaunliche Geschichte über die letzte Erwähnung von Sick Science zu hören Die heutige Show.

Pläne für Live-Streaming auf YouTube

Steve erklärt, wie YouTube ihnen die Erlaubnis gegeben hat, live zu streamen, sodass sie es auf eine sehr ähnliche Weise verwenden Ustream. Steve glaubt, dass diese Live-Streaming-Funktionalität wachsen wird, auch wenn sie über Google mit erfolgt Google Hangouts.

Steve erzählt die Geschichte der Live-Show, die sie zu Weihnachten gemacht haben und wie sie aussehen sollen QVC. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Frage an das YouTube-Publikum zu richten und sie zu fragen, was sie wollen. Wenn Sie ihnen zuhören und antworten, ist es erstaunlich, wie loyal Ihre Gefolgschaft wird.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum es eine wunderbare Möglichkeit ist, mit dem YouTube-Publikum zu interagieren.

Die Social-Media-Frage dieser Woche

Francis Arnold bei Namaste Ernährungsberater fragte uns zu folgendem Thema: „Ich habe ein paar Fanseiten, die ich früh beim Branding geöffnet habe, und ich habe meine Marke getrennt, weil ich nicht sicher war, wie ich die beiden Welten Yoga und Ernährung zusammenbringen soll. Jetzt versuche ich, diese beiden Welten auf einer Facebook-Seite zusammenzubringen, und Facebook lässt mich das eigentlich nicht, also habe ich eine dritte Seite erstellt. Ich weiß einfach nicht, wie ich alle zusammenbringen soll, weil es schwierig ist, alle zu kontaktieren, wenn ich ihnen keine E-Mails senden kann oder Sie Ihre Gefolgschaft verlieren, wenn Sie nicht alle drei Seiten wirklich gut verwalten. “

namaste ernährungswissenschaftler facebook
Namaste Nutritionist auf Facebook.

Francis, Andrea Vahl, die unsere Community-Managerin für soziale Medien ist, teilt ihre Gedanken mit.

Wenn Sie Ihr Unternehmen umbenannt haben, können Sie eine offizielle Anfrage stellen, um auf beiden Seiten, die Sie bei Facebook haben, eine Namensänderung zu erhalten, und diese dann auf einer Seite zusammenführen. Es kann ein schwieriger Prozess sein. Normalerweise benötigen Sie eine offizielle Dokumentation, aus der hervorgeht, dass Sie umbenannt wurden oder dass Sie einen neuen offiziellen Namen haben.

Wenn Sie dies nicht haben und eine inoffiziellere Markenänderung durchlaufen, würde Andrea empfehlen, eine neue Seite zu starten, wie Sie es getan haben, aber dann die anderen beiden Seiten zu nehmen und Ihren Fans dieser Seiten einige gesponserte Beiträge zukommen zu lassen. Informieren Sie sie, dass Sie umziehen, und verknüpfen Sie sie mit dem neuen Namaste Ernährungsberater Seite. Ich würde auch einen Link und ein Tag Ihrer Seite in diesen gesponserten Beitrag einfügen.

Geben Sie den Leuten in diesem Beitrag gute Gründe, warum sie vorbeikommen und Ihre neue Seite mögen sollten. Der gesponserte Beitrag wird dies dann in den Newsfeed aller Ihrer Fans aufnehmen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Andrea’s Vorschläge für Francis zu erfahren.

Rufen Sie an und hinterlassen Sie uns Ihre Fragen zu sozialen Medien. Wir werden sie möglicherweise in eine zukünftige Show aufnehmen.

Andere Show-Erwähnungen

Social Media Marketing Welt ist die neueste Megakonferenz des Social Media Examiner, die vom 7. bis 9. April 2013 im San Diego Marriott Marquis & Marina am Wasser in San Diego, Kalifornien, stattfindet.

Wie zu erwarten, hat Social Media Examiner für diese Konferenz die größten und besten Namen der Welt des Social Media-Marketings rekrutiert. Nur das Beste für dich! Sicher sein zu Hör zu.

Schauen Sie sich an, wer anwesend ist: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Besteck, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blaues Kreuz / Blaues Schild, Red Bull und AIG Life & Retirement.

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

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