Verwenden von Pinterest Analytics zum Erstellen von Käuferpersönlichkeiten

Social Media wie manMöchten Sie mehr über Ihre Pinterest-Follower erfahren?

Sie fragen sich, welche Inhalte und Nachrichten Ihre Pinterest-Fans ansprechen werden?

Wenn Sie genaue Personas haben, können Sie den Personen, mit denen Sie am wahrscheinlichsten in Kontakt treten, gesponserte Pins zuweisen und darauf klicken.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie mit Pinterest Analytics Käuferpersönlichkeiten erstellen können.

Verwendung von Pinterest Analytics zum Erstellen von Käuferpersönlichkeiten von Ana Gotter auf Social Media Examiner.
Verwendung von Pinterest Analytics zum Erstellen von Käuferpersönlichkeiten von Ana Gotter auf Social Media Examiner.

# 1: Warum Sie Käuferpersönlichkeiten benötigen

Käuferpersönlichkeiten sind eines der besten Werkzeuge, um Publikumsnischen zu verstehen und sich mit ihnen zu verbinden. Obwohl fiktiv, sind die Charaktere so detailliert, dass sie real sein könnten.

Sie können Erstellen Sie mehrere Käuferpersönlichkeiten, um darzustellen, wie unterschiedliche Nischen Ihres Publikums Ihr Produkt und Ihre Marke nutzen und in Beziehung setzen. Sie werden dir helfen Erstellen Sie gezielteres Messaging Das wird Ihr Publikum ansprechen und den Erfolg Ihrer Kampagnen steigern.

Denken Sie daran, dass Käuferpersönlichkeiten bei Ihnen am effektivsten sind Entwickeln oder passen Sie sie für jede Ihrer Social Media-Plattformen an. Jede Zielgruppe ist anders und die Art und Weise, wie sie mit Ihren Inhalten (und den Arten von Inhalten, nach denen sie suchen) interagiert, variiert wahrscheinlich ebenfalls.

Die überwiegende Mehrheit der Pinterest-Nutzer ist beispielsweise weiblich. Dies unterscheidet sich von anderen Plattformen und wirkt sich mit ziemlicher Sicherheit auf Ihre Pinterest-Käuferpersönlichkeiten aus.

# 2: Erstellen Sie mit Pinterest Analytics eine Käuferpersönlichkeit

Pinterest Analytics verfügt über die Informationen, die Sie zum Erstellen von Käuferpersönlichkeiten benötigen. Solange du hast in ein Unternehmensprofil konvertiert, Sie können Greifen Sie auf Ihre Analysen zu von oben links in der Navigationsleiste.

Finden Sie Pinterest Analytics in der Navigationsleiste oben links.
Finden Sie Pinterest Analytics in der Navigationsleiste oben links.

Einmal im Analytics-Bereich, Navigieren Sie zu Ihrer Zielgruppenanalyse. Klicken Sie auf den Link Mehr neben Menschen, die Sie erreichen.

Beim Erstellen von Käuferpersönlichkeiten ist People You Reach der Abschnitt, der am wichtigsten ist.
Beim Erstellen von Käuferpersönlichkeiten ist People You Reach der Abschnitt, der am wichtigsten ist.

Scrollen Sie auf der ersten Registerkarte nach unten in Ihrer Zielgruppenanalyse zu Siehe grundlegende demografische Informationen. Diese Daten umfassen die Länder und Städte, in denen Ihre Anhänger leben, die Sprachen, die sie sprechen, und ihr Geschlecht. Diese Information ist die erste Hälfte der Käuferpersönlichkeitsgleichung.

Die demografischen Informationen in Pinterest Analytics enthalten die grundlegenden Informationen, die Sie benötigen, um die Grundlage für Ihre Käuferpersönlichkeiten zu schaffen.
Die demografischen Informationen in Pinterest Analytics enthalten die grundlegenden Informationen, die Sie benötigen, um die Grundlage für Ihre Käuferpersönlichkeiten zu schaffen.

Nachdem Sie sich die Demografie angesehen haben, Navigieren Sie zu den Interessen Ihrer Follower. Klicken Sie auf die Registerkarte Interessen Klicken Sie unter Personen, die Sie erreichen, auf diese Informationen.

Sie können sowohl die Demografie Ihres Publikums als auch dessen Interessen in Pinterest Analytics anzeigen.
Sie können sowohl die Demografie Ihres Publikums als auch dessen Interessen in Pinterest Analytics anzeigen.

Hier finden Sie gemeinsame Interessen, die viele Ihrer Zuschauer teilen. Dies ist oft vielfältiger als nur Sie als gemeinsames Interesse zu haben. Ihre Pinterest-Follower und -Kunden passen nicht alle gut in eine Box. Es wird jedoch wahrscheinlich überlappende gemeinsame Interessen geben, und Sie können diese verwenden, um Käuferinteressen zu konkretisieren.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie betreiben ein Fitnessstudio, das verschiedene Arten von Fitnesskursen anbietet. Sie stellen fest, dass die gemeinsamen Interessen Ihres Publikums Frauenkleidung, Inhalte für den Schulanfang, gesunde Ernährung, Camping, Herrenmode und Gartenarbeit umfassen.

Jetzt Kombinieren Sie die demografischen Informationen mit dem, was Sie über die Interessen Ihres Publikums wissen zu Erstellen Sie Käuferpersönlichkeiten.

Wenn Sie sich an das Beispiel im Fitnessstudio und die Informationen halten, die Sie haben, ist Ihr Publikum überwiegend in der Innenstadt, spricht Englisch und ist weiblich. Dies basiert auf Fakten. Jetzt haben Sie die Grundlage Ihrer Käuferpersönlichkeit: Sie lebt in Atlanta, spricht Englisch (möglicherweise mit südlichem Akzent) und identifiziert sich als weiblich. Nennen wir sie Sally.

Nächster, Interpretieren Sie die Interessendaten, um eine konkretisierte Person zu erstellen. Sie werden sich dafür entscheiden zu glauben, dass Sallys hypothetisches Interesse an Männer- und Frauenmode auf die Tatsache hinweist, dass sie verheiratet ist und Kleidung für zwei kauft.

Sie müssen (und sollten) nicht jedes Interesse an jeder Käuferpersönlichkeit nutzen.  Dieses Bild zeigt einige der Interessen, die ausgewählt wurden, um eine Person zu erstellen.
Sie müssen (und sollten) nicht jedes Interesse an jeder Käuferpersönlichkeit nutzen. Dieses Bild zeigt einige der Interessen, die ausgewählt wurden, um eine Person zu erstellen.

Ihr Interesse an „Back to School“ ist ein starker Indikator dafür, dass sie Kinder hat. Vielleicht sind sie jünger (Grundschulalter) und bleiben im Sommer zu Hause, und sie kann es kaum erwarten, dass sie wieder auf die Beine kommt, damit sie wieder zu ihrem normalen Training zurückkehren kann. Sie lebt gern in der Stadt, liebt aber auch die Natur und findet Zeit, im Garten zu arbeiten und mit ihrer Familie zu campen, wenn sie kann.

Sally ist Super-Mutter Sally geworden, und Sie können sie jetzt als eine Person sehen, die in Ihre Zielgruppe passt. Wenn Sie gezielte Inhalte für Sally erstellen, möchten Sie möglicherweise für die Kleidungsmarke Ihres Fitnessstudios werben, da sie Damenmode mag. Sie können ihr auch Inhalte wie „10 schnelle Übungen, die Sie in einer Zeitkrise machen können“ senden, weil vielbeschäftigte Mütter mehr Zeit benötigen.

Sie können ihr “6 gesunde Rezepte, die die ganze Familie essen wird” und “9 Gründe, warum Sie draußen trainieren sollten” zeigen (alle schicken sie zurück zu Ihrer Website, um sich für Klassen anzumelden, die für die Zeiten verfügbar sind, in denen Kinder in der Schule sind). Denken Sie daran, dass Sie nicht alle Interessen in jeder Person verwenden müssen. Ihre Personas werden stärker sein, wenn Sie dies nicht tun.

Du kannst jetzt Erstellen und zielen Sie auf Inhalte ab, die für dieses Segment Ihrer Zielgruppe am wahrscheinlichsten wertvoll sind. Der nächste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass das richtige Publikum es sieht.

# 3: Verwenden Sie Ihre Käuferpersönlichkeit mit gesponserten Pins

Sie können Posts erstellen, die aus Käuferpersönlichkeiten erstellt wurden, und diese als reguläre Pins verwenden. (Ziehen Sie in Betracht, sie unter Berücksichtigung dieser Personas in relevante Boards zu gruppieren.) Mit gesponserten Pins können Sie jedoch das Beste aus Ihren Käufer-Personas herausholen.

Sie finden den Bereich Pinterest Ads in der Navigationsleiste oben links.
Sie finden den Bereich Pinterest Ads in der Navigationsleiste oben links.

Um Ihre Käuferpersönlichkeit zu nutzen, um eine Wirkung zu erzielen, kommt es auf das Targeting an. Sie haben Inhalte für eine ganz bestimmte Nische in Ihrer Zielgruppe erstellt und möchten daher sicherstellen, dass Ihre Inhalte diese erreichen. Zu Zugriff auf gesponserte Pins, Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigen oben links in der Navigationsleiste auf der Homepage.

Dann Wählen Sie den Kampagnentyp du willst rennen Sobald Sie dies tun, Benennen Sie die Kampagne, Wählen Sie, wann es ausgeführt werden soll (bestimmte Daten kommen Ihnen zugute) und Legen Sie Ihr Budget fest.

Wenn Sie eine beworbene Pin-Kampagne erstellen, können Sie Ziele auswählen, um die Bekanntheit der Marke zu steigern, das Engagement zu steigern oder mehr Besucher auf Ihre Website zu locken.
Wenn Sie eine beworbene Pin-Kampagne erstellen, können Sie Ziele auswählen, um die Bekanntheit der Marke zu steigern, das Engagement zu steigern oder mehr Besucher auf Ihre Website zu locken.

Als nächstes wählen Sie einen Stift. Wählen Sie eine PIN, die um Ihre ganz bestimmte Käuferpersönlichkeit erstellt wurde. In diesem Fall gehen Sie mit gesunder, familienfreundlicher Spinatpizza, die die Kinder von Super-Mutter Sally mögen werden.

Optimieren Sie alles an Ihrem beworbenen Pin, um Ihre Käuferpersönlichkeit anzusprechen.
Optimieren Sie alles an Ihrem beworbenen Pin, um Ihre Käuferpersönlichkeit anzusprechen.

Alles an dieser Kampagne sollte optimiert werden, um Super-Mutter Sally anzusprechen. Dazu gehört die Beschreibung, in der erwähnt werden kann: “Machen Sie Ihre Kinder zum Gemüseessen”, “perfektes gesundes Abendessen unter der Woche” oder “schnell und einfach zuzubereiten”.

Sie können Erstellen Sie ein Publikum auf Pinterest das funktioniert wie das benutzerdefinierte Publikum von Facebook. In diesem Beispiel zielen Sie jedoch nur auf demografische Daten und Interessen ab, um Ihre Gefährdung zu erhöhen.

Das Publikum von Pinterest arbeitet ähnlich wie das von Facebook.
Das Publikum von Pinterest arbeitet ähnlich wie das von Facebook.

Das Targeting hängt von den Interessen und Schlüsselwörtern ab. Wählen Sie die relevantesten Interessen aus, mit denen Sie Ihre Persona erstellt haben Supermama Sally. (Sie können wahrscheinlich beispielsweise Herrenmode ausschließen, es sei denn, dies ist relevant.)

Fügen Sie für gesponserte Pins die wichtigsten Interessen hinzu, aus denen sich Ihre Käuferpersönlichkeit zusammensetzt.  Sie müssen jedoch nicht alle hinzufügen.
Fügen Sie für gesponserte Pins die wichtigsten Interessen hinzu, aus denen sich Ihre Käuferpersönlichkeit zusammensetzt. Sie müssen jedoch nicht alle hinzufügen.

Im Schlüsselwortbereich Fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, die Ihre PIN beschreiben („Spinatrezepte“) und das ist sowohl für Ihre Käuferpersönlichkeit als auch für die Stecknadel relevant („Gartenrezepte für Kinder“).

Fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, die für die PIN geeignet sind und Ihre Käuferpersönlichkeit ansprechen.
Fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, die für die PIN geeignet sind und Ihre Käuferpersönlichkeit ansprechen.

Endlich, Fügen Sie die demografischen Informationen hinzu. In diesem Fall können Sie die Standorte auf Alle US-Standorte einstellen. Das einzige, was Sie (für diese Persona) auswählen möchten, ist, Frauen anzusprechen.

Abhängig von Ihrer Person und Ihrem Pinterest-Inhalt möchten Sie möglicherweise auf bestimmte Orte oder Sprachen abzielen.
Abhängig von Ihrer Person und Ihrem Pinterest-Inhalt möchten Sie möglicherweise auf bestimmte Orte oder Sprachen abzielen.

Sobald Sie mit dem demografischen Targeting fertig sind, können Sie es tun Schalten Sie Ihre Anzeige.

Abschließende Gedanken

Käuferpersönlichkeiten helfen Ihnen dabei, Segmente Ihrer Zielgruppe zu verstehen und ihnen relevante, zielgerichtete Inhalte bereitzustellen. Mithilfe von Pinterest Analytics können Sie vollständig ausgearbeitete Käuferpersönlichkeiten erstellen, die für Ihre Pinterest-Follower spezifisch sind.

Es ist wichtig, Käuferpersönlichkeiten für jede Social-Media-Plattform zu erstellen (oder zumindest anzupassen), auf der Sie sich befinden. Dies gilt insbesondere für Pinterest, das die Verbreitung zielgerichteter Inhalte ermöglicht und eine andere Art von Plattform darstellt (wobei der Schwerpunkt auf der allgemeinen Kuratierung von Inhalten statt auf dem Austausch persönlicher Ideen liegt).

Was denken Sie? Haben Sie die Zielgruppenanalyse von Pinterest verwendet, um Käuferpersönlichkeiten zu erstellen? Wie hast du sie benutzt? Teilen Sie Ihre Gedanken, Kenntnisse und Erfahrungen in den Kommentaren unten!

Verwendung von Pinterest Analytics zum Erstellen von Käuferpersönlichkeiten von Ana Gotter auf Social Media Examiner.
Verwendung von Pinterest Analytics zum Erstellen von Käuferpersönlichkeiten von Ana Gotter auf Social Media Examiner.

Similar Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *