Verwenden von Facebook Ad Dayparting zur Optimierung Ihrer Ergebnisse

Social Media wie manMöchten Sie sicherstellen, dass Sie Facebook- und Instagram-Anzeigen schalten, wenn Ihre Follower online sind?

Haben Sie darüber nachgedacht, Ihre Werbekampagnen zu trennen?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Dayparting Facebook- und Instagram-Anzeigen so planen, dass sie an bestimmten Tagen und zu bestimmten Zeiten angehalten und geschaltet werden.

Verwendung von Facebook Ad Dayparting zur Optimierung Ihrer Ergebnisse von Ana Gotter im Social Media Examiner.
Verwendung von Facebook Ad Dayparting zur Optimierung Ihrer Ergebnisse von Ana Gotter auf Social Media Examiner.

Was ist Dayparting?

Bei Dayparting werden Ihre Werbekampagnen so geplant, dass sie nur zu bestimmten Zeiten, an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Zeiten an bestimmten Tagen geschaltet werden, um Ihre Anzeigen attraktiver und relevanter für die Nutzer zu machen. Es hilft dir Optimieren Sie Ihre Kampagnen indem Sie Ihre Anzeigen nur dann schalten, wenn sie am wahrscheinlichsten zu Ergebnissen führen.

Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Ihre Zielgruppe zu einem beliebigen Zeitpunkt des Tages auf eine Kampagne klickt, diese jedoch am wahrscheinlichsten in den Abendstunden konvertiert, ist es sinnvoll, Kampagnen nur während dieser Stunden durchzuführen. Dies würde Ihre Conversion-Rate erhöhen und gleichzeitig verschwendete Klicks reduzieren, für die Sie bezahlen.

Einige Werbetreibende veröffentlichen zu Zeiten, in denen ihre Zielgruppe die Anzeige am wahrscheinlichsten sieht. Andere veröffentlichen während der Stoßzeiten, wenn Benutzer am wahrscheinlichsten aktiv sind, klicken oder konvertieren. Für einige Unternehmen überschneiden sich diese Zeitrahmen nicht und bestimmte Zeitfenster variieren von Unternehmen zu Unternehmen.

Dayparting kann besonders vorteilhaft sein, wenn Ihre Stoßzeiten nicht mit den herkömmlichen Geschäftszeiten auf Facebook übereinstimmen. Dies bedeutet, dass Ihre Konkurrenz während Ihrer Hauptaktivitätszeiten insgesamt geringer ist, was wahrscheinlich Ihre Kosten senkt.

# 1: Stellen Sie Tage und Zeiten fest, an denen Ihre Zielgruppe am aktivsten ist

Mithilfe von Facebook Insights und Instagram Insights können Sie ermitteln, wann Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten die gewünschten Maßnahmen für Ihre Anzeigen ergreift. Jede Plattform verfügt über Analyseberichte, die Ihnen zeigen, an welchen Tagen und zu welchen Tageszeiten Ihr Publikum online am aktivsten ist. In Facebook Insights, Gehen Sie zur Registerkarte Beiträge und du wirst In einem Bericht wird angezeigt, wann Ihr Publikum am aktivsten ist.

Facebook Insights zeigt an, wann Ihre Fans online sind.

Auf Instagram Insights, Navigieren Sie zum Abschnitt Follower und dann Tippen Sie auf Weitere anzeigen. Scrollen Sie nach unten zu Finden Sie die Diagramme mit den Stunden und Tagen, an denen Ihre Follower am aktivsten sind. Sie können die Hauptaktivitätsstunden für jeden Wochentag anzeigen und sehen, an welchen Tagen Sie insgesamt am meisten profitieren.

Instagram Insights zeigt an, wann Ihre Follower am aktivsten sind.

Alles andere ist gleich, Verwenden Sie diese Informationen als Ausgangspunkt. Wählen Sie Spitzenaktivitätszeiten und führen Sie Ihre Kampagnen an diesen Tagen und Stunden aus Start Split-Test beste Anzeigenanzeigezeiten um zu sehen, was für Sie funktioniert.

Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass die aktiven Zeiten Ihres Publikums auf Facebook und Instagram unterschiedlich sind. Deshalb ist es wichtig, die Daten beider Plattformen zu überprüfen. Bei Bedarf können Sie jederzeit separate Dayparting-Kampagnen mit Nur-Facebook- und Nur-Instagram-Placements durchführen.

# 2: Richten Sie einen Zeitplan für eine Dayparting-Kampagne im Facebook Ads Manager ein

Das Einrichten von Dayparting-Anzeigen für Facebook- und Instagram-Anzeigen ist außerordentlich einfach. Erstellen Sie eine neue Kampagne und Wählen Sie ein Ziel, eine Ausrichtung und Platzierungen wie du es normalerweise tun würdest.

Am Ende der Erstellung des Anzeigensatzes sehen Sie den Abschnitt Budget & Zeitplan. Um Dayparting unter dem aktuellen System zu aktivieren, müssen Sie wähle ein Leben Budget für Ihre Anzeigen anstelle eines Tagesbudgets.

Wählen Sie ein lebenslanges Budget für Ihre Anzeigen.

Sobald Sie ein lebenslanges Budget festgelegt haben, werden zwei Optionen für die Anzeigenplanung angezeigt. Wählen Sie Anzeigen nach einem Zeitplan ausführen.

Wählen Sie Anzeigen nach einem Zeitplan ausführen, wenn Sie Ihre Facebook-Kampagne einrichten.

Ein Blockplan mit den Wochentagen und Stunden des Tages wird angezeigt. Sie können Wählen Sie bestimmte Stundenblöcke aus, die für jeden Tag einzigartig sind oder Wählen Sie bestimmte Stunden aus, damit Ihr Beitrag jeden Tag ausgeführt wird der Woche. Klicken Sie dazu auf den Zeitplan, um festzulegen, wann Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Klicken Sie auf den Zeitplan, um festzulegen, wann Ihre Facebook-Anzeige geschaltet werden soll.

Bevor Sie Ihren Tagesablaufplan fertigstellen, müssen Sie noch eine wichtige Entscheidung treffen. Sie können Wählen Sie, ob Ihre Anzeige zu den für Ihre Zeitzone oder die Zeitzone des Betrachters festgelegten Zeiten geschaltet werden soll. Wenn Sie ein Publikum haben, das über mehrere Regionen verteilt ist, aber wissen, dass alle am wahrscheinlichsten online sind oder sich um 21:00 Uhr engagieren, wählen Sie Letzteres.

Wählen Sie die Option

# 3: Best Practices für Dayparting übernehmen

Wenn Sie bereit sind, einige Ihrer Werbekampagnen für die Verwendung von Dayparting festzulegen, können Sie einige bewährte Methoden implementieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen und sich vor potenziellen Risiken zu schützen.

Verwenden Sie das manuelle Bieten

Wenn Sie ein knappes Budget haben und möchten Stellen Sie sicher, dass Sie nicht mehr pro Klick oder Aktion als einen festgelegten Betrag ausgeben Sie können es sich leisten, manuelle Gebote zu verwenden. Sie können Legen Sie eine Gebotsobergrenze festDies garantiert, dass Sie nie mehr für eine Aktion ausgeben als manuell ausgewählt.

Manuelles Bieten für Facebook-Anzeigen-Dayparting

Beachten Sie, dass diese Gebotsobergrenze auf jede Anzeige angewendet wird, nicht als durchschnittliche Kostenobergrenze. Dies kann daher teurere Platzierungen begrenzen, die ansonsten im Durchschnitt durch kostengünstigere Platzierungen ausgeglichen worden wären.

Betrachten Sie eine beschleunigte Lieferung

Wenn Sie aggressiv für etwas wie eine Werbeaktion oder eine bevorstehende Veranstaltung werben möchten und sich in einer engen Frist befinden, können Sie bei der Planung die Option “Beschleunigte Lieferung” auswählen. Facebook wird dann Schalten Sie Ihre Anzeigen so oft wie möglich während Ihres zugewiesenen Zeitplans, im Gegensatz zu dem Versuch, Ihr Budget im Laufe der Zeit gleichmäßig zu verteilen.

Beachten Sie, dass diese Taktik zu einem Anstieg der Kosten führen kann. Wenn Sie sich also an ein Budget halten, kann das Festlegen einer Gebotsobergrenze zu Ihren Gunsten wirken.

Wählen Sie die Option Beschleunigt für die Lieferart.

Konzentrieren Sie sich auf Zeitblöcke

Wenn Sie in der Regel für Zeitblöcke anstatt für eine bestimmte Stunde fotografieren, erzielen Sie bessere Ergebnisse, wenn Sie am Tag abreisen (und erreichen eine bessere Reichweite, nur weil Sie mehr Platzierungsmöglichkeiten haben).

Zu Beginn habe ich normalerweise Testen Sie Zeitblöcke in Blöcken von ca. 3 Stunden. Dies ist immer noch spezifisch genug, um festzustellen, ob sich das Dayparting positiv auswirkt, aber es ist nicht sofort einschränkend, wie es bei der Auswahl einer einzelnen Stunde der Fall wäre.

Testen Sie 3-Stunden-Blöcke, um die Wirksamkeit Ihres Dayparting zu messen.

Überlegungen zum Dayparting

Es gibt zwei große Nachteile, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Dayparting-Strategien für Ihre Werbekampagnen verwenden möchten:

  • Dayparting schränkt Ihre Kampagnen automatisch ein. Dies ist nicht unbedingt eine schlechte Sache auf Anhieb, aber es hält bestimmte Möglichkeiten der Anzeigenplatzierung vom Tisch. Alle potenziellen Eindrücke, die Sie zu anderen Tageszeiten hätten haben können, wurden eliminiert. Man weiß nie … einige davon könnten sogar Klicks oder Verkäufe gewesen sein.
  • Vielleicht noch wichtiger, Dayparting kann manchmal zu erhöhten Werbekosten führen. Dies wird höchstwahrscheinlich passieren, wenn Ihre Spitzenaktivitätszeiten die gleichen sind wie die aller anderen und es eine große Konkurrenz für diese Platzierungen gibt. Mehr Wettbewerb kann höhere Werbekosten bedeuten, die schnell eskalieren können. Möglicherweise sehen Sie einen Anstieg Ihres CPC oder Ihrer Werbeausgaben, insbesondere da Sie nicht über die anderen Placements verfügen, um Sie zu mitteln.

Dayparting ist nicht jedermanns Sache und nicht für jede Kampagne. Wenn du Beachten Sie einen starken Anstieg der Werbekosten für die Anzeigen, die Sie auf daypart eingestellt haben, pausieren oder stoppen Sie sie sofort.

Dayparting ist bei Produkten mit großer Attraktivität, die unterschiedliche Zielgruppen haben, wie Rasiermesser, Hundespielzeug oder Backbleche, normalerweise nicht effektiv. Unternehmen, die Produkte wie diese verkaufen, können leicht einige Teile ihres Publikums isolieren, wenn sie Dayparting verwenden, nur weil ihr Publikum so vielfältig ist. Dies kann Spitzenaktivitätsniveaus über eine größere Anzahl von Malen verteilen.

Die Ausnahme von dieser Regel besteht darin, dass Sie Nischenkampagnen durchführen, die segmentierte Gruppen Ihrer Zielgruppe ansprechen sollen. Ein Beispiel wäre ein allgemeines Schuhgeschäft, das rutschfeste Schuhe zu Zeiten verkauft, zu denen Server oder Barkeeper am wahrscheinlichsten online sind.

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Fazit

Werbetreibende investieren viel Zeit und Geld in die Optimierung ihrer Facebook-Werbekampagnen und arbeiten hart daran, jede mögliche Conversion aus jedem ausgegebenen Cent herauszuholen. Dayparting, mit dem Sie Ihre Anzeigen nur zu bestimmten Zeiten schalten können, ist eine Optimierungsmethode, die Werbetreibende möglicherweise irgendwann testen.

Wenn Sie bemerkt haben oder glauben, dass die Schaltung von Anzeigenplatzierungen nur zu bestimmten Stunden oder Tagen die Leistung Ihrer Anzeigen verbessern würde, führen Sie eine Kampagne durch, in der Ihre Theorie getestet wird. Letztendlich ist Split-Test der einzig wahre Weg, um festzustellen, ob Dayparting für Ihre Kampagnen und Ihr Unternehmen geeignet ist.

Was denken Sie? Verwenden Sie Dayparting jemals in Ihren Werbekampagnen? Wie finden Sie die besten Tage und Stunden, an denen Sie Ihre Kampagne optimieren möchten? Teilen Sie Ihre Gedanken, Kenntnisse und Erfahrungen in den Kommentaren unten!

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