Unterschiede in den sozialen Medien zwischen Teenagern, Boomern und Müttern: Neue Studienergebnisse

Social Media Forschung

Der Aufbau von Beziehungen über Social Media Marketing ist keine Einheitslösung. Mütter, Jugendliche und Baby Boomer sind drei große Social-Media-Untergruppen, die einzigartig sind.

Genau wie beim traditionellen Marketing, Je mehr Sie Ihr Publikum kennen, desto erfolgreicher werden Sie darin sein, seine Aufmerksamkeit zu erregen und sie zu behalten.

In Bezug auf Marketingmöglichkeiten, Die jüngsten Online-Buzz-Shows zeigen Teenager, Boomer und Mütter als drei der begehrtesten Social-Networking-Gruppen. Sie sind an diesen Standorten aktiv und ihr Verhalten wurde genau untersucht.

Jede Gruppe ist einzigartig und das Erfolgsgeheimnis besteht darin, zu verstehen, wo sie ihre Zeit verbringen und wie sie die sozialen Websites nutzen, um sich zu engagieren und Kontakte zu knüpfen.

Gemäß Die Firma NielsenIm Dezember 2009 verbrachten die globalen Verbraucher mehr als 5,5 Stunden auf Websites sozialer Netzwerke. Im Dezember 2008 verbrachten die Benutzer nur etwa 3 Stunden auf denselben Websites. Das ist eine Steigerung von 82% in nur einem Jahr.

Neben den Daten zur allgemeinen Nutzung sozialer Medien wurden aktuelle Studien veröffentlicht, die sich auf drei wichtige demografische Merkmale konzentrieren. Hier erhalten Sie einen Einblick in die Social-Media-Nutzung von Teenagern, Boomern und Müttern.

Jugendliche bloggen weniger, nutzen aber mehr soziale Medien (Pew Research Center)

Aktuelle Umfragen von Bank bieten Einblicke in die Nutzung sozialer Medien bei Teenagern und jungen Erwachsenen. Der 37-seitige Bericht beleuchtet die Einstellungen und Verhaltensweisen von Menschen im Alter von 18 bis 29 Jahren (Millennial Generation).

Hier ist eine Momentaufnahme einiger der wichtigsten Ergebnisse:

Soziales Netzwerk: Wie zu erwarten ist, ist die soziale Online-Aktivität bei Teenagern und jungen Erwachsenen am höchsten. Die Daten zeigen, dass fast 72% der jungen Erwachsenen und Jugendlichen soziale Netzwerke nutzen, verglichen mit 40% der Erwachsenen ab 30 Jahren. Dies wird erwartet, da jüngere Menschen in der Regel digital versiert und online sozial vernetzt sind.

Soziale Sites: Die Websites, auf denen Jugendliche und junge Erwachsene Zeit verbringen, unterscheiden sich von denen der Erwachsenen. Das jüngere Publikum ist viel eher geneigt, MySpace zu nutzen (66% der jungen Profilbesitzer haben ein Konto, verglichen mit 36% der Erwachsenen).. Dieselbe jüngere Gruppe hat viel seltener ein LinkedIn-Profil. Nur 7% nehmen an dieser karriereorientierten Website teil, verglichen mit 19% der Erwachsenen. Am interessantesten sind die Ähnlichkeiten in der Facebook-Aktivität zwischen den Gruppen. 71% der jüngeren Generation pflegen aktiv ein Facebook-Profil und 75% der älteren Generation pflegen ebenfalls ein Facebook-Profil. Wieder einmal scheint sich Facebook in Bezug auf die Akzeptanz und das Engagement von Social Media immer von den anderen abzuheben.

Bloggen: 14% der Jugendlichen geben an, zu bloggen, verglichen mit 28% im Jahr 2006. Zweiundfünfzig Prozent der jugendlichen Nutzer sozialer Netzwerke geben an, in Blogs von Freunden Kommentare abgegeben zu haben, gegenüber 76 Prozent im Jahr 2006. Pew bietet eine Erklärung: „Da sich die in Websites sozialer Netzwerke eingebetteten Tools und Technologien ändern und die Nutzung der Websites weiterhin erfolgt wachsen, Jugendliche tauschen möglicherweise Makro-Blogging gegen Microblogging aus. “

Twitter: Twitter ist eine einzigartige Ausnahme zu den meisten anderen Daten zu Teenagern und Erwachsenen. Die Daten weisen darauf hin, dass Jugendliche nicht wie bei Facebook und MySpace von Twitter angezogen wurden. Dies ist der Bereich, in dem Jugendliche den Gebrauch gegenüber Erwachsenen nicht dominieren. Zehn Prozent der Online-Teenager im Alter von 14 bis 17 Jahren und nur 5 Prozent der 12 bis 13-Jährigen verwenden das Tool. Hier ist eine weitere interessante Statistik: 13% der Highschool-Mädchen und nur 7% der gleichaltrigen Jungen nutzen Twitter.

Dieser Bericht ist umfangreich und bietet Einblicke in viele weitere Bereiche der Online-Aktivitäten. Es ist definitiv die Lektüre wert.

Baby Boomer übernehmen soziale Netzwerke (eMarketer)

Ein aktueller Bericht von eMarketer befasste sich mit der Nutzung sozialer Netzwerke mehrerer Generationen. Sie teilten die Generationen wie folgt auf: Millennials (14-26), Generation X (27-43), Boomer (44-62) und Matures (63-75).

Einige der interessantesten Daten konzentrierten sich auf Baby Boomer und ihren großen Sprung in der Social-Media-Aktivität von nur 2008 bis 2009.

46 Prozent der Boomer-Befragten gaben an, ein soziales Netzwerkprofil zu haben (gegenüber 30 Prozent im Jahr 2007, so ein kürzlich veröffentlichtes Profil) Deloitte Studie).

Hier ist die Aufschlüsselung auf 3 beliebte soziale Websites:

Facebook::

  • Baby Boomer, die Facebook nutzen, stiegen von 2008 bis 2009 um 107%
  • 73% der Boomer pflegen ein Facebook-Profil
  • 90% der Älteren pflegen ein Facebook-Profil (Diese Zahl ist überraschend, wenn man bedenkt, dass es die höchste aller Generationen war.)

Twitter::

  • Die Twitter-Nutzung stieg von 2008 bis 2009 um 714%
  • 13% der Boomer unterhalten ein Twitter-Konto
  • 17% der Älteren unterhalten ein Twitter-Konto (wieder höher als die Boomer!)

LinkedIn:

  • 13% der Boomer
  • 4% der Älteren

“Boomer erwarten, dass Technologie ihnen hilft, ein längeres und besseres Leben zu führen und sie mit Familie, Freunden, Mitarbeitern und schließlich Gesundheitsdienstleistern in Verbindung zu halten”, sagte Lisa E. Phillips, Senior Analystin bei eMarketer. „Um diese Erwartungen zu erfüllen, wenden sich Boomer den sozialen Medien zu, wo sie ihre sozialen Offline-Verbindungen aufrechterhalten und neue knüpfen. Online-Marketing-Nachrichten, die ihnen helfen, auf ihren Verbindungen aufzubauen und andere Online-Beziehungen zu pflegen, werden ihr Interesse wecken. “

Tech-versierte Mütter steigern die Nutzung sozialer Medien um 462% und bevorzugen Facebook am meisten

Nach einer Studie von BabyCenter, LLCDie Zahl der Mütter, die regelmäßig soziale Medien nutzen, ist seit 2006 um 462% gestiegen. Darüber hinaus nutzen 44% soziale Medien für Mundpropaganda-Empfehlungen zu Marken und Produkten, und 73% glauben, dass sie vertrauenswürdige Informationen über Produkte und Dienstleistungen über Nischen finden Online-Communities (Elternschaft, Lebensmittel, Familie usw.).

Darüber hinaus Daten von klares Marketing und Lisa Finn satte 96,3% der befragten Mütter gaben an, Facebook zu nutzen, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, während nur 10,4% angaben, sich auf Social-Networking-Websites auf das Auschecken von Unternehmen oder Produkten zu konzentrieren. Die gute Nachricht war, dass Mütter für Marketing im Allgemeinen empfänglicher waren, ein großes Plus für Unternehmen, die in diesem Bereich vermarkten.

Hier sind einige Fakten, die Sie bei der Vermarktung an Mütter auf Facebook beachten sollten:

  • 75% sind Facebook-Fans von mindestens einem Unternehmen oder einer Marke
  • 16% der Facebook-Nutzer von Mutter folgten mehr als 10 Fanseiten von Unternehmen
  • 59,9% der Mütter fühlen sich gegenüber Facebook-Anzeigen neutral, während 36% sie aktiv ablehnen
  • Ihre Lieblingsseiten konzentrieren sich auf Informationen zur Elternschaft, und die Seiten konzentrieren sich auf Gutscheine, Restaurants, Lebensmittel und Unterhaltung (Kinderorientierte Unterhaltung ist am beliebtesten).

“Facebook ist ein fruchtbarer Boden für Vermarkter, um Mütter zu engagieren und den Umsatz zu steigern, aber es muss zu ihren Bedingungen erfolgen”, sagte Kevin Burke, Präsident von lucid marketing, in einer Erklärung. “Sie haben keine Zeit für Marken, die es nicht verstehen, aber sie begrüßen Marken, die sich an ihre Regeln halten.”

Jetzt bist du dran!

Vermarkten Sie speziell für eine dieser drei Gruppen online? Wenn ja, unterstützen die Daten Ihre Erfahrungen oder fehlt etwas? Welchen anderen Gruppen sollten Vermarkter Ihrer Meinung nach in naher Zukunft mehr Aufmerksamkeit schenken? Ich würde gerne von dir hören. Bitte kommentieren Sie unten.

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