Soziale Werbeausgaben übertreffen Fernsehen: Neue Forschungsergebnisse

Social Media ForschungFragen Sie sich, wo Ihr Unternehmen sein Werbebudget zuweisen soll?

Sind Sie am Zaun darüber, ob es sich lohnt, in Social Media-Werbung einzusteigen?

Neue Forschungsergebnisse zeigen, dass die Werbeausgaben für digitale und soziale Medien erstmals die des Fernsehens übertroffen haben. Vermarkter überall können ihre Strategien überdenken, was zu großen Änderungen bei den Werbeausgaben führt.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wo digitale Werbedollar ausgegeben werden, warum Vermarkter zu bestimmten Medien strömen und wie Sie mit dem Paket Schritt halten können.

Zuweisung von digitalen Werbedollar
Entdecken Sie neue Forschungsergebnisse zu den Ausgaben für Social-Media-Werbedollar.

# 1: Die Ausgaben für Fernsehwerbung verlangsamen sich dramatisch, Digital steigt weiter

Eine kürzlich veröffentlichte Studie von eMarketer Die Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2016 übertrafen die Ausgaben für Fernsehen, ein Ergebnis, das den im März veröffentlichten Prognosen widersprach. Ihre anfängliche Schätzung war, dass das Fernsehen bis 2017 an der Spitze bleiben würde, wenn das Digitale es ausschalten würde.

Die Zahlen in diesem jüngsten Bericht zeigen jedoch, dass die Ausgaben für Fernsehwerbung im Jahr 2016 71,29 Milliarden US-Dollar betragen werden, während die Ausgaben für digitale Werbung 72,09 Milliarden US-Dollar betragen werden. Digital macht 36,8% der gesamten Ausgaben für Medienwerbung aus, und das Fernsehen ist mit 36,4% nur ein paar Zehntel Prozent niedriger.

emarketer uns tv vs digitale werbeausgaben
Der Unterschied zwischen TV- und Digitalausgaben wird weiter zunehmen.

Es ist keine Überraschung, dass die Ausgaben für digitale Werbung angesichts des starken Anstiegs von Social Media, Mobile und Video so stark gestiegen sind. Insgesamt belaufen sich die Ausgaben für soziale Werbung auf 15,36 Mrd. USD oder 21,3% der gesamten Ausgaben für digitale Werbung, verglichen mit 18,2% im Vorjahr.

Dies ist jedoch das Jahr des Mobilfunks, da die Werbeausgaben für Mobilgeräte voraussichtlich um 45% auf fast 46 Milliarden US-Dollar steigen werden. In der Tat in seiner neuesten QuartalsberichtDer Social-Media-Juggernaut Facebook gab bekannt, dass 84% ​​(5,24 Milliarden US-Dollar) seiner Werbeeinnahmen für das zweite Quartal 2016 mit Handy-Anzeigen erzielt wurden. Dies liegt nur an den 267 Millionen Internetnutzern in den USA, von denen fast 79% regelmäßig über ein mobiles Gerät auf das Internet und soziale Netzwerke zugreifen. Diese Zahl soll bis 2020 auf 86% steigen.

emarketer uns Social Network Ad Ad Revenue
Für die Werbeausgaben in sozialen Netzwerken wird ein langsames Wachstum prognostiziert.

Wegbringen

Wenn Sie nur eine Richtung wählen müssen, auf die Sie Ihre Werbedollar im nächsten Jahr konzentrieren möchten, ist Mobile der richtige Weg. Die Internetanalystin Mary Meeker (die den kometenhaften Aufstieg von Facebook im Jahr 2010 bekanntermaßen vorausgesagt hatte) hielt Anfang September ihre 16. jährliche Präsentation zum Stand des Internets, in der sie voraussagte, dass mobile Werbung eine Chance für Vermarkter in Höhe von 22 Milliarden US-Dollar darstellt. Sie stützte diese Vorhersage auf einen Vergleich zwischen der für Medien aufgewendeten Zeit und dem für Werbung in jeder Kategorie aufgewendeten Betrag.

kpcb Internet Trends 2016
Mary Meeker prognostiziert eine enorme Werbemöglichkeit für Handys.

Wenn Sie Marys (und unseren) Ratschlägen folgen möchten, finden Sie in diesem Artikel Tipps zur Optimierung Ihrer Handy-Anzeigen.

# 2: Social Ads und Videos dominieren digital

Untersuchungen von eMarketer zeigen, dass die Ausgaben von Display-Anzeigen in Höhe von 34,56 Milliarden US-Dollar 48% der gesamten Ausgaben für digitale Anzeigen ausmachen. Die Kategorie der Display-Anzeigen wurde in Formate unterteilt, die Banner / andere (einschließlich der Newsfeed-Anzeigen von Facebook und der von Twitter beworbenen Tweets), Videos, Rich Media und Sponsoring umfassen. Auch hier steht Werbung auf Social-Media-Plattformen an der Spitze, wenn es darum geht, wo Werbetreibende ihre Dollars ausgeben.

emarketer uns digitale Werbeausgaben nach Format
Die Ausgaben für die Suche und Anzeige von Anzeigen sind sehr gering, aber die Anzeige übernimmt die Führung.

Imbissbuden

Sie sollten es noch nicht auf die Straße werfen, aber es sieht so aus, als würden Sie Zeit und Ressourcen in irgendetwas in der Kategorie „Andere“ stecken, was Ihnen bei weitem nicht so gut dient wie Werbung im Internet. Unser jüngster Bericht zeigt, dass ein Unternehmen die Ergebnisse seiner Social-Media-Aktivitäten in nur 6 Stunden pro Woche sehen kann. Beachten Sie jedoch, dass die Bedeutung Ihrer Ergebnisse direkt davon abhängt, wie viel Zeit Sie dafür aufwenden.

Die Ausgaben für Suchanzeigen sollten ebenfalls nicht abgezinst werden. Es ist eindeutig immer noch ein starker Leistungsträger, da Google weiterhin das tut, was Google am besten kann (außerhalb seiner eigentlichen Suchfunktion): Vermarktern die Möglichkeit zu geben, ein massives weltweites Publikum anzusprechen. Die Suche liegt nur etwa 1,25% hinter den Ausgaben für digitale Werbung, sodass sie nicht so schnell irgendwohin führt. Es ist wahr, dass die Anzahl der Menschen, die soziale Netzwerke nutzen, weiter zunimmt, aber die Suche im Internet wird niemals aufhören.

# 3: Facebook ist die Plattform der Wahl für Vermarkter

In unserem Bericht zur Social Media Marketing-Branche 2016 haben wir festgestellt, dass 55% der Vermarkter derzeit Facebook als Hauptplattform verwenden und 67% der Befragten planen, ihre Marketingaktivitäten auf Facebook zu verstärken. Überwältigende 86% der Social Marketingspezialisten verwenden regelmäßig Facebook-Anzeigen, während nur 18% Twitter-Anzeigen verwenden. Diese Zahlen stimmen mit den Berichten über Werbeausgaben für soziale Medien überein, da allein Facebook 11,93 Milliarden US-Dollar oder 16,6% aller Ausgaben für digitale Werbung ausmachte, verglichen mit dem Anteil von Google von 4,79 Milliarden US-Dollar oder 13,8%.

In einem Artikel vom März über den Social Media Examiner heißt es, Facebook habe eine Effektivitätsbewertung von 66% für B2C-Social-Media-Plattformen, basierend auf Daten aus dem Institut für Content Marketing. Twitter belegte mit einer Effektivitätsbewertung von 30% den dritten Platz (hinter YouTube).

Dies spiegelt sich definitiv in den gesamten Werbeausgaben für Twitter wider. Für 2016 machte Twitter nur 8,7% aus, verglichen mit 11,8% im Vorjahr. eMarketer prognostiziert, dass die Zahlen für Twitter weiter sinken werden, wenn auch nicht so stark wie im letzten Jahr. Mit der Einführung von First View-Videoanzeigen (mit denen ein beworbenes Video ganz oben im Feed eines Nutzers platziert wird) im Februar 2016 wird es interessant sein zu sehen, wie (oder ob) sich diese Zahlen ändern.

Emarketer Facebook vs Twitter Werbeausgaben
Facebook-Werbeausgaben blasen Twitter aus dem Wasser.

Imbissbuden

Facebook ist die offensichtliche Wahl, wenn Sie entscheiden, wo Sie Ihre Werbedollar für Social Media-Marketing platzieren möchten, einfach aufgrund der schieren Anzahl von Nutzern. Wenn sie es weiterhin verwenden und immer mehr Vermarkter dorthin strömen, gibt es offensichtlich eine Methode für ihren Wahnsinn, die höchstwahrscheinlich zu Ergebnissen führt.

Aber rabattieren Sie Twitter-Marketing noch nicht. Periscope, das Twitter gehört, gibt an, dass bis Ende März 2016 (die neuesten verfügbaren Daten) mehr als 200 Millionen Sendungen auf ihrer Plattform ausgestrahlt wurden. Das entspricht einem Video von 110 Jahren. Während sie noch nach Möglichkeiten suchen, die Plattform zu monetarisieren, bietet sie potenziell viele Möglichkeiten für Vermarkter. Wenn Sie dem Rudel einen Schritt voraus sein und etwas Neues ausprobieren möchten, achten Sie auf diese Entwicklung.

# 4: Trends zeigen deutliches Wachstum von Videoanzeigen

Laut eMarketer planen fast 66% der Vermarkter, Facebook für ihr Video-Social-Marketing zu nutzen, während etwas mehr als 42% die Nutzung von YouTube planen. Unser Branchenbericht für Social Media Marketing 2016 zeigt, dass 73% der Vermarkter planen, die Nutzung von Videos im Allgemeinen zu erhöhen, und 50% planen, Live-Videodienste wie Facebook Live und Periscope im nächsten Jahr zu nutzen. Die andere Hälfte möchte mehr über Live-Videos erfahren.

emarketer uns Vermarkter, die planen, soziale Videoanzeigen zu verwenden
Facebook ist die erste Wahl für Social Media-Vermarkter für Videoanzeigen.

In der in Unterposition 2 gezeigten Grafik „US Digital Ad Spending, by Format“ von eMarketer steht das Video mit Werbeausgaben in Höhe von 10,3 Mio. USD an zweiter Stelle, was 14% des Gesamtbetrags entspricht, den Vermarkter ausgeben. Interessant ist, dass YouTube eine Plattform ist, die nur aus Videos besteht. Daher ist es für Vermarkter von großer Bedeutung, Facebook anstelle von YouTube für ihr soziales Video-Werbegeld zu wählen. Ein möglicher Grund ist, dass YouTube, da es sich ausschließlich um Videos handelt, einen großen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuschauer gibt, während Facebook derzeit auch andere Inhalte bereitstellt.

Wenn Facebook seinen Weg hat, wird sich das ändern. Mark Zuckerberg, Gründer und CEO von Facebook, sagte im Finanzbericht für das zweite Quartal 2016: „Unsere Community und unser Geschäft hatten ein weiteres gutes Quartal. Wir sind besonders zufrieden mit unseren Fortschritten im Bereich Video, wenn wir uns einer Welt nähern, in der Video im Mittelpunkt aller unserer Dienstleistungen steht. “

Imbissbuden

Wenn Sie gerade erst mit sozialen Videoanzeigen beginnen, schauen Sie zuerst bei Facebook nach, da es die größte Nutzerbasis, eine große Auswahl an Videoanzeigenoptionen und eine Reihe robuster Funktionen zur Zielgruppenausrichtung bietet. Wie Zuckerberg sagte, wird das Video auf Facebook in naher Zukunft noch mehr im Vordergrund stehen.

Vermarkter, die Videowerbung auf sozialen Plattformen verwenden, profitieren von der Teilbarkeit. Wenn Videoanzeigen für eine sehr zielgerichtete Zielgruppe geschaltet werden, fügen sie sich besser in den Inhalt ein, mit dem der Betrachter bereits beschäftigt ist, sodass Benutzer eher auf die Schaltfläche “Teilen” klicken.

Wenn Sie ein Anzeigenformat auswählen, das automatisch abgespielt wird, stellen Sie sicher, dass der visuelle Inhalt interessanter und anregender ist. Ihre Anzeige konkurriert um die Aufmerksamkeit der Zuschauer und Sie müssen den Verlust des aufmerksamkeitsstarken Soundfaktors kompensieren. Auf der anderen Seite neigen Verbraucher dazu, sich über Anzeigen zu ärgern, die automatisch mit Ton abgespielt werden. Wenn Sie diesen Weg gehen, kann Ihre Durchsichtsrate (VTR) darunter leiden.

Obwohl sie diese Liste nicht erstellt haben, testen soziale Live-Streaming-Plattformen wie Periscope und Facebook Live derzeit Möglichkeiten zur Monetarisierung von Inhalten, sodass sie in naher Zukunft möglicherweise zu einer praktikablen Option werden.

Was denken Sie? Werden Sie ändern, wo und wie Ihre Werbedollar ausgegeben werden? Wo konzentrieren Sie Ihre Werbeausgaben? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Tipps zu neuen Forschungsergebnissen darüber, wo Social-Media-Werbebudgets ausgegeben werden.
Tipps zu neuen Forschungsergebnissen darüber, wo Social-Media-Werbebudgets ausgegeben werden.

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