Soziale Gewohnheiten: Neue Forschungsergebnisse zeigen, was Menschen gerne teilen

Social Media BewertungenSind Sie neugierig, welche Art von sozialem Inhalt die meisten Anteile erhält?

Sind Social Shares Teil Ihrer Messung des Return on Investment (ROI) von Social Marketing?

Fragen Sie sich, welche Nutzer der sozialen Kanäle am häufigsten teilen?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie die neuesten Erkenntnisse darüber, welche Arten von Inhalten am häufigsten geteilt werden, welche Kanäle anscheinend die meisten Benutzer haben, die teilen, und welche Veröffentlichungszeiten zu den meisten Freigaben führen.

Social-Sharing-Forschung
Entdecken Sie neue Forschungsergebnisse darüber, was Menschen gerne teilen.

# 1: Mobile Sharing verdoppelt

Im Jahr 2014 Verbraucher verdoppelten ihre gemeinsame Aktivität auf Mobilgeräten laut Q4 Social Sharing Report von Teile das. Benutzer mobiler Geräte (oder Smartphones) geben jetzt 20% ihrer Aktivitäten für die gemeinsame Nutzung von Inhalten auf diesem Gerät aus. Bei Verwendung eines Desktop-Computers verbringen sie nur 6% ihrer Zeit damit, Inhalte zu teilen. Tatsächlich ging die Freigabeaktivität auf einem Desktop 2014 um 30,2% zurück.

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TeilenDies zeigt, dass Verbraucher ihre Freigabeaktivität auf Mobilgeräten verdoppelt und auf dem Desktop verringert haben.

Die zentralen Thesen: Da Mobile zum sozialen Mittelpunkt wird, empfehlen die Autoren dieser ShareThis-Studie Marken “eine Mobile-First-Strategie verfolgenwenn es Ihr Ziel ist, Kunden über soziale Medien zu erreichen. Die Forschung vom Januar 2015 sagt uns das 80% der Verbraucher besitzen inzwischen ein mobiles Gerät.

Zweitens, da das Teilen eine soziale Aktivität ist, ist es sinnvoll, dass Verbraucher es aus der Privatsphäre ihrer mobilen Geräte und Tablets heraus ausführen, die sie in ihrer Freizeit häufiger nutzen. Mit Desktops und Laptops als Arbeitsplattformen wären die Verbraucher besorgt darüber, dass Arbeitgeber die Internetaktivitäten dort verfolgen.

# 2: Facebook dominiert alle Kanäle in der Freigabeaktivität

In derselben oben erwähnten Studie verglich ShareThis die Freigabeaktivitäten für Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr und drei weitere Plattformen. Sie stellten fest, dass Facebook die Sharing-Aktivität seines nächsten Konkurrenten, Pinterest, um mehr als 10 zu 1 übertraf. 81 Prozent aller Shares auf den sieben Kanälen zusammen (einschließlich E-Mail-Newsletter) stammten von Facebook.

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ShareDies zeigt, dass im vierten Quartal 2014 81% aller Aktien von Facebook stammten. Weit dahinter lag Pinterest, das 7% aller Aktien hervorbrachte.

Im vierten Quartal 2014 stammten 81% aller Aktien von Facebook. Weit dahinter lag Pinterest, das 7% aller Aktien hervorbrachte. Diese Studie hat Instagram nicht gemessen.

Beachten Sie trotz dieser Statistik, dass ShareThis Instagram nicht in die Studie aufgenommen hat.

Instagram hat eine viel höhere Engagementrate als jeder der Kanäle in der ShareThis-Studie. In unserem oben verlinkten vorherigen Beitrag werden aktuelle Forschungsergebnisse zum Unterschied der Engagement-Rate in Social-Media-Kanälen untersucht. Mehrere Studien kamen zu dem Schluss, dass die Engagementrate von Instagram Facebook, Twitter und Pinterest bei weitem übertrifft. In Anbetracht der Tatsache, dass „Engagement“ aus Likes, Shares und Kommentaren besteht, können wir davon ausgehen, dass Shares einen angemessenen Teil der Engagement-Rate von Instagram ausmachen.

Forrester Benutzerinteraktionen mit Markenbeiträgen Bild
Forrester zeigt, dass Instagram mit einer Engagementrate von 4,2% im vergangenen Frühjahr die Vermarkter begeistert hat. Die „Engagement Rate“ umfasst Aktien.

Denken Sie auch daran, dass Forscher feststellen, dass sowohl die Sharing- als auch die allgemeine Engagement-Rate sinken. TrackMavens Content Marketing Paradox-Bericht analysierte die 2-jährige Marketingaktivität für 8.800 Marken, darunter 13,8 Millionen Inhalte über sieben Marketingkanäle.

Die folgende Grafik vergleicht den Anstieg der Menge an sozialen Inhalten mit dem Rückgang von Teilen und Engagement. Da immer mehr Inhalte das Internet überschwemmen, ist jedes Stück gezwungen, um die begrenzte Anzahl von Lesern zu konkurrieren, die verfügbar sind, um es zu konsumieren.

Die folgende Grafik zeigt auch, dass Marken im Januar 2013 durchschnittlich 25 Posts pro Kanal hatten. Diese Zahl verdoppelte sich bis September 2014 auf 50 Posts pro Kanal, bevor sie etwas zurückging. Die Verlobungsrate ging in die entgegengesetzte Richtung. Während die Interaktionsrate im Januar 2013 pro Post 0,35 pro 1.000 Follower oder 3 Interaktionen für 10.000 Follower betrug, hatte sich diese Zahl bis September 2014 auf etwa 0,15 pro 1.000 Follower halbiert.

Trackmaven-Ausgabe gegen Verlobungsbild
TrackMaven zeigt, dass die Menge an sozialen Inhalten (in blaugrün) das Engagement für Inhalte (lila) bei weitem überwiegt.

In einer Klammererklärung erklären die Autoren der Studie:

In sozialen Netzwerken weisen markengenerierte Inhalte derzeit die niedrigsten Engagement-Raten auf als jemals zuvor in den Jahren 2013 und 2014. 43% der professionell vermarkteten Blog-Posts erhalten weniger als 10 Interaktionen. Auf Twitter, Pinterest, Google+ und LinkedIn erhält mehr als die Hälfte aller Beiträge weniger als 10 Interaktionen (73%, 60%, 65% bzw. 68%).

Auch hier teilt die TrackMaven-Studie das allgemeine Engagement, das Likes und Kommentare sowie Freigaben umfasst. Wir können extrapolieren, dass die Anzahl der Aktien in die gleiche Richtung geht.

Trackmaven-Interaktionen pro Post-Image-Bild
Dieses TrackMaven-Diagramm zeigt den 2-Jahres-Rückgang der „Interaktionen pro Post“ (auch als „Engagement-Rate“ bezeichnet) von Dezember 2012 bis Dezember 2014.

Wie die obige Tabelle zeigt, erhält Twitter die geringste Freigabeaktivität und Facebook die meisten. Vergiss nicht, dass Instagram vorerst eine weitaus höhere Engagement- / Sharing-Rate aufweist als jede der von TrackMaven untersuchten Plattformen.

# 3: Verbraucher teilen “Liste” und “Warum?” Beiträge am meisten

Haben Sie von der “Listicle” gehört? Es ist ein Artikel in Listenform und eine der am häufigsten geteilten Arten von Inhalten auf Facebook und anderen Kanälen. (Aufgrund seiner Popularität, “Listicle” hat es 2014 sogar in das Oxford English Dictionary geschafft.) Von Juni bis November 2014 haben das webbasierte Marketing-Tool-Unternehmen BuzzStream und die Agentur Fractl verfolgte 220.000 Inhalte aus 10 Unternehmen mit hohem und 10 Unternehmen mit niedrigem Engagement. Sie fanden heraus, dass die am häufigsten geteilten Inhalte in Form von „Listen“ und „Warum-Inhalten“ vorliegen.

So häufig, dass sie kaum einer Erklärung bedürfen, erscheinen “Listen” -Postings oder “Listikel” als typische “5 Gründe, um Personas für Ihr Unternehmen zu erstellen” oder “Die Top 7 Pinterest-Marketingstrategien”. Die Anzahl der in der Studie gemessenen „Listen“ -Post-Aktien variierte von 21.000 bis 24.500 pro Monat.

“Warum Inhalt” hingegen erklärt ein Konzept oder klärt ein Thema. Berücksichtigt wurden auch “How-to” – oder “Explainer” -Postings, die nützliche Informationen liefern. Die „Warum“ -Postings der 220.000 von BuzzStream überprüften Inhalte von September bis November 2014 brachten jeden Monat durchschnittlich 24.500 Aktien ein.

“Was” -Postings werden häufig in Form von Fragen gestellt. Beiträge wie “Was ist dein Geist Tier?” oder “Welcher Charakter aus der Literatur würdest du sein?” Im Jahr 2014 wurden auf Social-Media-Websites Gebühren erhoben. Während „welche“ Posts im Oktober 29.000 Aktien verdienten, fielen ihre Aktienzahlen tendenziell eher im Bereich von 18.000 bis 20.000, was die Autoren der Studie dazu veranlasste, sie als weniger zuverlässig als „Liste“ und „Warum“ zu betrachten. Beiträge. Mit anderen Worten, diese “Welche Farbe hat deine Aura?” Beiträge können eine kurzlebige Modeerscheinung gewesen sein.

Der Inhaltstyp Buzzstream und Fractl teilt das Bild
BuzzStream und Fractl zeigen “List” -Postings und “Why” -Postings an, die am besten und zuverlässigsten abschneiden. Der Oktober-Blip von “What” -Postings war eine Anomalie.

Artikel und Videos mit Anleitungen erhielten insgesamt die wenigsten Anteile.

Denken Sie daran, dass Forscher mit vielen Daten aus den größten derzeit verfügbaren Kanälen herausgefunden haben, welche Themen auf welchen Plattformen am beliebtesten sind.

ShareThis, ein Unternehmen für soziale Analysen und Tools, stellte fest, dass Facebook als Internet-Wasserkühler und sozialer Salon dient, in dem Freundschaften dominieren. Daher diskutieren Benutzer alle Arten von Themen. Umgekehrt bieten andere Plattformen einen Treffpunkt für Personen, die sich auf bestimmte Kategorien konzentrieren. Schönheit und Fitness, Essen und Trinken und Einkaufen dominierten die Gespräche auf Pinterest. Und 2014 gab es einen gewissen Anstieg von Sportgeschwätz, Nachrichten und Finanzen auf Twitter.

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Der ShareThis 2014 Q4 Social Sharing Report zeigt, dass 2014 viel mehr Sportfans Twitter gefunden haben. Pinterest bietet einen Treffpunkt für diejenigen, die sich für Shopping, Schönheit und Fitness sowie Essen und Trinken interessieren.

Die zentralen Thesen: “Liste” – und “Warum” -Postings erhalten die meisten Anteile, möglicherweise weil diese Formate den Gewohnheiten des digitalen Lesers entsprechen. Beide sind scannbar und prägnant. Der “Listen” -Post verspricht, den Blick des Lesers auf den Abschnitt zu lenken, der ihn oder sie am meisten interessiert. Der “Warum” -Post verspricht eine kurze Erklärung eines Themas, nach dem der Leser wahrscheinlich gesucht hat. Bei Themen nach Kanälen könnte es sich auszahlen, zu beobachten, welche Branche auf welchem ​​Kanal am meisten diskutiert wird.

# 4: Am frühen Nachmittag auf Facebook posten

In seinem QuickSprout-Blog hat der Internet-Marketing-Unternehmer Neil Patel die Ergebnisse von 11 robusten Studien zu einer Infografik zusammengestellt Beste Zeiten, um in sozialen Medien zu posten. Aus Platzgründen haben wir nur die Facebook-Ergebnisse unten aufgeführt. Wenn Sie jedoch auf den obigen Link klicken, umfasst die Infografik auch Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest und Google+.

Quicksprout-Zeit zum Teilen des Bildes
Der QuickSprout-Blog zeigt, dass Vermarkter spekulieren, dass Donnerstag und Freitag große Tage sind, weil sich die Menschen nach einer Flucht von der Arbeit sehnen, je später in der Woche.

Betrachten Sie diese besten Zeiten, um nach Kanälen zu posten:

  • Twitter: 17:00 Uhr für höchste Retweets
  • Facebook: 13:00 Uhr an Wochentagen nachmittags, um die meisten Aktien zu erhalten
  • LinkedIn: Die meisten Aktien werden dienstags von 10: 00-11: 00 Uhr angeboten
  • Pinterest: Freitag- oder Samstagabend um 21:00 Uhr ist am meisten Verkehr
  • Google+: Das beste Engagement ist mittwochs um 9:00 Uhr
  • Instagram: Für Marken Abendstunden

Weitere Informationen finden Sie in dem oben verlinkten Beitrag.

Die zentralen Thesen: Während sich diese Zeiten zufällig anfühlen mögen, behauptet Neil Patel, dass er seinen Social-Media-Verkehr (von seinen Kanälen zu seiner Website) um 39% erhöht hat, als er die Richtlinien befolgt hat. Immer gut zu testen!

Fazit

Wenn Sie Ihre Social-Media-Strategie anhand dieser Erkenntnisse anpassen, können Sie mehr Aktien erhalten und die Markenreichweite verbessern.

Während fast alle Unternehmen von einer Präsenz auf Facebook profitieren können, bieten soziale Kanäle mit kleinerem Publikum immer noch Möglichkeiten.

Unternehmen mit jüngerem Publikum haben Möglichkeiten auf Instagram, wo a Pew-Studie 2015 fanden heraus, dass 53% aller Internetnutzer im Alter von 18 bis 29 Jahren aktiv sind. Die Hälfte dieser Altersgruppe nutzt täglich Instagram.

Vermarkter in der Sportbranche erhalten möglicherweise mehr gemeinsame Aktionen auf Twitter, das ein Treffpunkt für Sportfans zu sein scheint.

Auf Pinterest haben Einzelhändler die Möglichkeit, Angebote und neue Produkte bereitzustellen, die Benutzer mit ihren Freunden teilen möchten. Durch das Teilen hervorragender Inhalte werden die Profile der Pinterest-Benutzer erhöht und sie können sich mit Freunden verbinden und ihre Beziehungen aufbauen.

Schließlich könnte das Experimentieren mit Buchungszeiten eine kostengünstige Möglichkeit sein, mehr Aktien zu erhalten.

Was denken Sie? Wie erhalten Sie die meisten Anteile Ihrer Inhalte? Haben Sie Zeiten bemerkt, die besser funktionieren als andere? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare und Fragen unten.

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