So wählen Sie das richtige Ziel für LinkedIn-Anzeigen aus

Wissen Sie, welches Ziel Sie für Ihre LinkedIn-Werbekampagnen wählen sollen? Sie fragen sich, welche Ziele die kostengünstigsten Ergebnisse liefern?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie fünf LinkedIn-Anzeigenziele verwenden. Erfahren Sie, mit welchem ​​Ziel Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen, finden Sie Tipps, wie Sie die niedrigsten Kosten pro Klick oder die niedrigsten Kosten pro Conversion erzielen und vieles mehr.

So wählen Sie das richtige LinkedIn-Anzeigenziel von AJ Wilcox auf Social Media Examiner aus.

LinkedIn Zielorientierte Werbung

Wenn Sie es gewohnt sind, auf Facebook zu werben, werden Sie feststellen, dass die LinkedIn-Ziele sehr ähnlich aussehen. LinkedIn wollte Facebook-Werbetreibenden eine ähnliche Erfahrung auf LinkedIn bieten.

LinkedIn hat seit geraumer Zeit Ziele, aber im Wesentlichen waren dies Kontrollkästchen und Gebotstypen. Jetzt ist der Prozess sehr definiert. Wenn Sie eine LinkedIn-Anzeige einrichten und auf “Kampagne erstellen” klicken, werden viele verschiedene Ziele zur Auswahl angezeigt.

LinkedIn Anzeigenziele

Ich werde mich auf einige der wichtigsten konzentrieren, weil einige zusammenpassen oder sehr ähnlich sind. Wenn Sie wissen, dass Sie eine Website-Konvertierung anstreben möchten, können Sie diese Website-Konvertierung möglicherweise mit einem anderen Ziel billiger erzielen. Keine Sorge, ich werde jedes Ziel entschlüsseln, um sicherzustellen, dass Sie Ihre LinkedIn-Werbeausgaben optimal nutzen.

Um zu erfahren, wie Sie das richtige Ziel für Ihre LinkedIn-Kampagne auswählen, lesen Sie den folgenden Artikel, um eine leicht verständliche Anleitung zu erhalten, oder sehen Sie sich dieses Video an:

Wenn Sie

Hinweis: In diesem Artikel wird davon ausgegangen, dass Sie wissen, wie eine LinkedIn-Anzeige ordnungsgemäß eingerichtet wird. In diesem Artikel finden Sie schrittweise Anleitungen.

# 1: Engagement Ziel

Das erste Ziel der LinkedIn-Kampagne, das ich behandeln möchte, ist Engagement. Mit diesem Ziel können Sie per Klick oder Impression bezahlen. Ich empfehle fast immer, per Klick zu bieten, da dies am wenigsten riskant ist.

Das Engagement-Ziel wird für jede Art von Aktion in Ihrer LinkedIn-Anzeige optimiert. Das bedeutet eine soziale Aktion wie “Gefällt mir”, “Kommentieren” oder “Teilen”. Folgen Sie Ihrer Unternehmensseite. ein Besuch auf Ihrer Unternehmensseite; und sogar einen Klick auf Ihren Call-to-Action-Link.

LinkedIn Engagement Ziel

Engagement ist das kostengünstigste LinkedIn-Ziel und es ist dasjenige, das Sie auswählen müssen, wenn Sie mehr Follower für Unternehmensseiten auf Ihrem Weg gewinnen möchten.

# 2: Ziel der Website-Besuche

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Personen auf Ihre Zielseite zu bringen, damit sie dort konvertieren können, wählen Sie das Ziel für Website-Besuche. Auch hier biete ich fast immer per Klick.

Pro Tipp: Als kleiner Hack können Sie per Klick für eine Videoansicht bieten, wodurch Sie auch über dieses LinkedIn-Ziel den günstigsten Videoverkehr erzielen können.

LinkedIn Website Besuche Ziel

# 3: Ziel der Videoansichten

Das Ziel “Videoansichten” gilt natürlich nur für Videokreative. Es ist jedoch hilfreich zu verstehen, dass Sie mit diesem Ziel nach Impression oder Ansicht bieten können. Eine Ansicht auf LinkedIn-Videoanzeigen beträgt 2 Sekunden.

LinkedIn Video Views Ziel

Sie können damit rechnen, auf LinkedIn etwa 0,06 bis 0,14 US-Dollar pro 2-Sekunden-Ansicht zu zahlen. Dies ist offensichtlich viel teurer als Facebook, aber auch hier erreichen Sie eine sehr spezifische, hyper-zielgerichtete Zielgruppe.

Ich empfehle, unabhängig von der Gebotsart – Kosten pro Ansicht oder Kosten pro Impression – die günstigsten Kosten zu erzielen. Es gibt jedoch noch eine andere Möglichkeit, dies möglicherweise zu optimieren: Sie können Videokreative mit dem Ziel “Website-Besuche” ausführen und nur per Klick bezahlen.

Führen Sie alle drei Kampagnen in separaten LinkedIn-Kampagnen nebeneinander aus, damit Sie herausfinden können, mit welchen Kampagnen Sie die niedrigsten Kosten pro Klick oder die niedrigsten Kosten pro Conversion erzielen.

Grafik zum Testen von LinkedIn-Anzeigen mit drei Kampagnen

# 4: Ziel der Lead-Generierung

Wenn Sie die Lead-Gen-Formularanzeigen von LinkedIn verwenden möchten, müssen Sie das Ziel für die Lead-Generierung auswählen. Auf diese Weise können Sie ein Formular direkt in der Anzeige selbst haben, sodass Sie die Zielseitenerfahrung vollständig überspringen können.

Ziel der LinkedIn-Lead-Generierung

Sie können das Ziel der Lead-Generierung für jede Art von gesponsertem Inhalt oder gesponserter Messaging-Anzeige verwenden. Sie können nach Kosten pro Klick oder Kosten pro Impression bezahlen. Die Kosten pro Klick stellen das geringste Risiko dar und können später jederzeit geändert werden.

Weitere Informationen zum Erstellen von Anzeigen für Lead-Gen-Formulare finden Sie unter Schauen Sie sich dieses Video an.

# 5: Ziel der Website-Konvertierung

Das letzte LinkedIn-Ziel, das ich behandeln möchte, sind Website-Conversions. Es ähnelt Website-Besuchen, außer dass LinkedIn jetzt Entscheidungen darüber trifft, wem Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, da einige Daten darüber vorliegen, wer zur Conversion neigt und wer nicht. Ich bin mir sicher, dass LinkedIn mit der Zeit immer mehr Daten über seine Benutzer erhält, was immer nützlicher wird.

LinkedIn Website Conversions Ziel

Das beste LinkedIn-Anzeigenformat und die beste Zielkombination für Anfänger-Werbetreibende

Lassen Sie uns nun über das richtige Anzeigenformat und -ziel sprechen, das Sie verwenden können, wenn Sie nur Dinge testen und das geringste Risiko wünschen.

Ich empfehle, zunächst mit LinkedIn-Anzeigen nach Kosten pro Klick zu zahlen. Wenn Sie nach Eindruck bezahlen und eine schlechte Anzeige haben, auf die niemand klickt, geben Sie weiterhin Geld aus und haben nichts zu zeigen. Wenn Sie jedoch per Klick bieten und eine schlechte Anzeige haben, zahlen Sie nur für den Traffic, den Sie erhalten. Eine schlechte Anzeige wird Sie nicht bestrafen. Du hast einfach kein Geld ausgegeben.

Das Anzeigenformat für gesponserte Inhalte ist bei weitem das vielseitigste. Beginnen Sie mit der Einzelbildversion, da statische Bilder einfach zu erstellen, zu ändern und Fehler zu beheben sind.

LinkedIn Einzelbild-Anzeigenformatoption ausgewählt

Wenn Sie Zugriffe auf Ihre Website senden, gehen Sie zum Ziel der Website-Besuche über. Wenn Sie diesen Datenverkehr auf LinkedIn halten und die Lead-Gen-Formulare von LinkedIn verwenden möchten, verwenden Sie das Ziel der Lead-Generierung.

Fazit

LinkedIn hat Ziele wie Facebook veröffentlicht, aber welches Ziel Sie für Ihre Kampagne auswählen, ist möglicherweise nicht so einfach, wie Sie denken. Dieser Artikel konzentriert sich auf fünf dieser Ziele, damit Sie Ihre Werbeausgaben optimal nutzen können.

Sie wundern sich vielleicht über die beiden Ziele, die ich nicht behandelt habe: Markenbekanntheit und Bewerber. Markenbekanntheit unterscheidet sich nicht von Engagement. LinkedIn nimmt nur die Möglichkeit, per Klick zu bezahlen. Das Ziel des Bewerbers ist spezifisch für die Rekrutierung.

Was denkst du? Welche LinkedIn-Anzeigenziele verwenden Sie normalerweise? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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