So verwenden Sie Twitter Analytics zur Verbesserung Ihres Marketings

Social Media wie manMöchten Sie bessere Ergebnisse mit Ihrem Twitter-Marketing erzielen?

Möchten Sie mithilfe von Twitter Analytics herausfinden, was funktioniert?

Wenn Sie sich Ihre Twitter-Metriken ansehen, können Sie fundiertere Entscheidungen über Ihre Twitter-Marketingbemühungen treffen.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie mit Twitter Analytics Ihr Marketing verbessern können.

Verwendung von Twitter Analytics zur Verbesserung Ihres Marketings von Nicky Kriel im Social Media Examiner.
Verwendung von Twitter Analytics zur Verbesserung Ihres Marketings von Nicky Kriel im Social Media Examiner.

Twitter Analytics-Grundlagen

Um auf Twitter Analytics zuzugreifen, können Sie entweder Besuch http://analytics.twitter.com/ oder klicken Sie auf Ihr Profilfoto und wählen Sie Twitter Analytics aus dem Dropdown-Menü.

Um auf Twitter Analytics zuzugreifen, klicken Sie auf Ihr Profilfoto und wählen Sie Analytics.
Um auf Twitter Analytics zuzugreifen, klicken Sie auf Ihr Profilfoto und wählen Sie Analytics.

Twitter Analytics verfügt derzeit über fünf Registerkarten:

Auf der Registerkarte Home werden Sie Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Leistung Ihres Twitter-Kontos in den letzten 28 Tagensowie den aktuellen Monat bis heute. Außerdem finden Sie nützliche Übersichten zu den wichtigsten Tweets und Aktivitäten in Ihrem Konto.

Gehen Sie zur Registerkarte Tweets zu Finden Sie heraus, welche Tweets funktionieren für dich.

Überprüfen Sie die Registerkarte Zielgruppen auf Erhalten Sie Details zu Ihren Twitter-Followern und andere Zielgruppen.

Twitter Analytics organisiert Ihre Daten derzeit auf fünf Registerkarten.
Twitter Analytics organisiert Ihre Daten derzeit auf fünf Registerkarten.

Klicken Sie auf die Registerkarte Ereignisse, um Greifen Sie auf einen Kalender mit wichtigen Ereignissen, Feiertagen, Sportzeiten, Filmpremieren und wiederkehrenden Hashtags zu.

Auf der Registerkarte Mehr Finden Sie heraus, wie Ihre Twitter-Karten funktionieren. Twitter-Karten zeigen ein Vorschaufenster (unter einem Tweet) mit einem Bild, einem Titel und einer kurzen Beschreibung des Blogposts. Wenn Sie noch keine Twitter-Karten eingerichtet haben, lohnt es sich, dies jetzt zu tun. Mit einer WordPress-Site ist es einfach, Plugins zu verwenden. Sie möchten wissen, ob Ihre Aktionen den Traffic auf den Inhalt Ihrer Website lenken.

Es ist zwar hilfreich, sich die allgemeine Übersicht über Ihr Twitter-Konto anzusehen, aber letztendlich möchten Sie diese Erkenntnisse vertiefen und Ihre Taktik anpassen, um Ihre Ziele zu erreichen.

# 1: Verfolgen Sie das Publikumswachstum

Ihre Gesamtzahl an Followern ist eine einfache Zählung der Anzahl der Personen, die sich entschieden haben, Ihnen auf Twitter zu folgen. Twitter Analytics zeigt Ihnen in einem Diagramm, wie Ihre Follower-Anzahl gewachsen ist, und gibt die tatsächlichen Zahlen über einen Zeitraum von 28 Tagen oder für den Monat an. Sie können auch sehen, ob diese Zahl zugenommen oder abgenommen hat.

Offensichtlich ist ein Follower nicht dasselbe wie ein Kunde oder Interessent. Es dauert einen Klick auf eine Schaltfläche, um ein Follower zu werden, und viele Konten haben die automatische Verfolgung, um diese Zahlen zu erstellen.

Gehen Sie zur Registerkarte
Gehen Sie zur Registerkarte “Startseite”, um zu sehen, wie die Anzahl Ihrer Follower gestiegen ist.

Hier sind einige Gründe, warum Sie sollten Achten Sie auf Ihre Anzahl von Followern::

  • Sie wollen sehen Sie, dass Ihr Publikum wächst. Je mehr Follower Sie haben, desto besser ist die Chance, dass Ihre Tweets gesehen werden und Sie Interaktionen erhalten. Darüber hinaus besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden Sie sehen.
  • Ihre Anzahl von Followern wird soziale Beweise liefern. Benutzer sehen Konten mit einer höheren Anzahl von Followern häufig als einflussreicher an.

Behalten Sie Ihr Follower / Follow-Verhältnis im Auge. Idealerweise möchten Sie mehr Follower haben, als Sie folgen. Wenn Sie jedoch aktiv ein Publikum aufbauen, indem Sie zuerst den Leuten folgen, ist dies nicht immer möglich. Wenn Sie nur sehr wenigen Personen folgen, werden Sie möglicherweise als weniger zugänglich angesehen.

# 2: Tauchen Sie ein in Ihr Zielgruppen-Make-up

Durchsuchen Sie die Daten auf der Registerkarte Zielgruppen, um mehr über Ihre Follower zu erfahren. Du wirst Erhalten Sie eine Aufschlüsselung der Demografie, Interessen, Standorte, des Geschlechts und mehr Ihrer Follower.

Klicken Sie in Twitter Analytics auf die Registerkarte Zielgruppen, um die demografischen Daten und Interessen der Zielgruppen zu ermitteln.
Klicken Sie in Twitter Analytics auf die Registerkarte Zielgruppen, um die demografischen Daten und Interessen der Zielgruppen zu ermitteln.

Stellen Ihre Twitter-Follower Ihre idealen Kunden dar? Sie können nicht steuern, wer Ihnen folgt, aber Sie können steuern, wem Sie folgen und welchen Inhalt Sie twittern.

Wenn Ihre Follower und Ihr idealer Kunde nicht übereinstimmen, müssen Sie Ihre Strategie auf Twitter anpassen. Aktiv Folgen Sie Menschen, die zum Profil Ihres idealen Kunden passen und stellen Sie sicher, dass Sie Konzentrieren Sie sich auf das Twittern von Inhalten, die interessant und nützlich sind an Ihre Kunden und Interessenten.

# 3: Sichtbarkeit messen

Mit Twitter Analytics können Sie das Bewusstsein anhand von Impressionen, Reichweite, Engagements und Engagementrate messen.

Impressionen

Impressionen ist die Anzahl der Personen, die Ihre Aktualisierungen tatsächlich in der Zeitleiste, in den Suchergebnissen oder in Ihrem Profil sehen. Wenn Sie ein Twitter-Tool zum Messen verwenden, werden Ihre Impressionen höher angezeigt als sie tatsächlich sind, da Ihre Follower-Anzahl als Impressionen verwendet wird. Verwenden Sie Twitter Analytics, um eine genaue Vorstellung bekommen der Sichtbarkeit Ihrer Beiträge.

Sehen Sie sich Impressionen, Reichweite, Engagements und Engagement-Raten an, um das Bewusstsein zu messen.
Sehen Sie sich Impressionen, Reichweite, Engagements und Engagement-Raten an, um das Bewusstsein zu messen.

Erreichen

Die Reichweite eines Beitrags ist die Anzahl der Personen, die den Beitrag gesehen haben, geteilt durch die Anzahl der Personen, die ihn möglicherweise gesehen haben könnten, ausgedrückt als Prozentsatz. Genau genommen sollten Sie auch alle Follower von Personen einbeziehen, die Ihren Beitrag geteilt haben.

Reichweite = Impressionen / Gesamtzahl der Follower × 100

Engagement

Engagement ist die Anzahl der Interaktionen und Klicks für jeden Beitrag. Menschen können auf vielfältige Weise mit Ihren Updates interagieren, z. B. durch Freigaben, Likes, Kommentare, Antworten und Klicks auf Bilder, Videos, Links und Hashtags.

Beachten Sie, dass ein Klick zum Engagement nicht mit einem Website-Besuch identisch ist. Jede Aktion auf dem Tweet (z. B. Klicken auf ein Bild, um es zu vergrößern) zählt als Klick.

Verlobungsrate

Die Engagement-Rate ist die Gesamtzahl der Interaktionen und Klicks geteilt durch die Anzahl der Personen, die den Tweet gesehen haben. Es wird als Prozentsatz ausgedrückt.

Engagement Rate = Gesamtzahl der Interaktionen / Impressionen × 100

Warum willst du etwas über Engagement wissen? Engagement zeigt, dass ein Publikum Ihren Tweet bemerkt hat und sich genug für das interessiert, was Sie posten, um mit ihm zu interagieren. Engagement ist nett, aber letztendlich muss es den Verkehr auf Ihre Website oder direkt zu Ihnen lenken.

# 4: Entdecken Sie Ihre Top-Inhalte

Analysieren Sie die Leistung Ihrer Tweets auf der Registerkarte Tweets bis Finden Sie heraus, welche Inhalte für Sie funktionieren, und dann poste mehr davon Art. Twitter Analytics führt eine Menge Zahlen für Sie durch (z. B. das Ermitteln von Durchschnittswerten) und erstellt relevante Diagramme. Du kannst auch Laden Sie Ihre Daten als CSV-Datei herunter falls Sie es wollen.

Hier ist ein Screenshot der Tweet-Aktivität für einen Zeitraum von 28 Tagen. Das Orange in der Grafik zeigt eine kleine Twitter-Werbekampagne zum Testen von Grafikkarten. Klicken Sie auf die Registerkarte Top Tweets um herauszufinden, welche Tweets den größten Einfluss hatten.

Klicken Sie in Twitter Analytics auf die Registerkarte Tweets, um die Tweet-Aktivität für einen Zeitraum von 28 Tagen anzuzeigen.
Klicken Sie in Twitter Analytics auf die Registerkarte Tweets, um die Tweet-Aktivität für einen Zeitraum von 28 Tagen anzuzeigen.

Die Impressionen auf dem Top-Tweet (10.702) hatten eine weitaus höhere Anzahl an Impressionen als normal. Es hatte eine niedrigere Engagementrate (0,3%) als der Durchschnitt (1,0%), was aufgrund der großen Anzahl von Impressionen nicht überraschend ist.

Wenn du Klicken Sie auf einen Tweet, Sie können siehe eine Aufschlüsselung der Engagements.

Klicken Sie auf einen Tweet, um weitere Engagement-Daten in Twitter Analytics anzuzeigen.
Klicken Sie auf einen Tweet, um weitere Engagement-Daten in Twitter Analytics anzuzeigen.

Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten den größten Einfluss auf Ihre Twitter-Engagement-Raten hat. Wenn Sie beispielsweise Ihre Tweet-Aktivität für das letzte Jahr analysieren und feststellen, dass Bilder für Sie gut funktionieren, passen Sie Ihr Tweeting-Verhalten an, um mehr Bilder aufzunehmen.

# 5: Identifizieren Sie Ihren leistungsstärksten Blog-Inhalt

Wenn Sie in Ihrem Blog Twitter-Karten eingerichtet haben, klicken Sie auf die Registerkarte Mehr Sehen Sie, wie oft Ihre Blog-Beiträge geteilt wurden, wie viele Personen sie gesehen haben und wie viele Personen sich durchgeklickt haben, um Ihre Inhalte zu lesen. Die Daten basieren auf der URL. Es spielt also keine Rolle, ob Sie den Beitrag in einem Tweet oder von einer anderen Person auf Ihrer Website geteilt haben.

Auf dieser Registerkarte werden auch die leistungsstärksten Inhalte Ihrer Website auf Twitter angezeigt, sodass Sie wissen, welche Tweets mit Twitter-Karten die beste Resonanz erzielt haben. Dies ermöglicht es Ihnen Testen Sie den Wortlaut von Tweets für denselben Blog-Beitrag zu sehen, welche am besten abschneidetund nutzen Sie diese Erkenntnisse, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Twitter Analytics zeigt, welche Twitter-Karten die meisten Klicks ausgelöst haben.
Twitter Analytics zeigt, welche Twitter-Karten die meisten Klicks ausgelöst haben.

Bonus-Tipp: Universelle Website-Tags

Du kannst jetzt Laden Sie herunter, was Twitter als “universelle Website-Tags” bezeichnet. (auch als Pixel, Code oder Cookies bezeichnet) von Twitter Analytics. Sie Fügen Sie diesen Code Ihrer Website zur Conversion-Verfolgung hinzu und zu Erstellen Sie maßgeschneiderte Zielgruppen. In der Vergangenheit war diese Funktion nur über Twitter-Anzeigen verfügbar.

Mit Twitter können Sie Ihrer Website Code hinzufügen, um Conversions zu verfolgen und maßgeschneiderte Zielgruppen zu erstellen.
Mit Twitter können Sie Ihrer Website Code hinzufügen, um Conversions zu verfolgen und maßgeschneiderte Zielgruppen zu erstellen.

Fazit

Beachten Sie, dass Twitter Analytics nicht den gesamten Verkehr von Twitter auf Ihre Website misst. Die Twitter-Karten zeigen, wie gut Ihre Inhalte sind, wenn sie geteilt werden, wie sich andere Personen auf Ihre Inhalte auswirken und wie hoch die Klickrate Ihrer Website-Inhalte auf Twitter auf Ihre Website ist.

Die Leute besuchen Ihre Website auch, indem sie auf den Link in Ihrer Twitter-Biografie klicken. Stellen Sie sicher, dass Sie in Google Analytics nach Empfehlungsdaten von Twitter suchen.

Die Twitter-Karten in Twitter Analytics enthalten keine Lead-Generierung und Website-Karten, die über Twitter-Anzeigen generiert wurden. Sie finden die Analysen für diese in Twitter-Anzeigen. Wenn Sie eine Twitter-Lead-Generierungskarte korrekt eingerichtet haben, messen Sie die Ergebnisse an der Anzahl der Abonnenten, die sich Ihrer Mailingliste anschließen.

Was denken Sie? Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Twitter Analytics? Welche Arten von Tweets eignen sich am besten für Sie? Haben Sie etwas Neues über Ihre Twitter-Metriken entdeckt? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Verwendung von Twitter Analytics zur Verbesserung Ihres Marketings von Nicky Kriel im Social Media Examiner.
Verwendung von Twitter Analytics zur Verbesserung Ihres Marketings von Nicky Kriel im Social Media Examiner.

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