So verwenden Sie Pinterest Search Ads

Social Media wie manWillst du mehr Sichtbarkeit auf Pinterest? Sie fragen sich, wie Sie mit Pinterest-Suchanzeigen für Ihre Produkte und Dienstleistungen werben können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Pinterest-Suchanzeigen Ihre idealen Kunden erreichen.

Verwendung von Pinterest-Suchanzeigen von Angie Gensler auf Social Media Examiner.
Verwendung von Pinterest-Suchanzeigen von Angie Gensler auf Social Media Examiner.

Was sind Pinterest-Suchanzeigen?

Pinterest ist ein Such- und Entdeckungstool. Benutzer können aktiv nach bestimmten Ideen, Produkten und Dienstleistungen suchen oder passiv Ideen entdecken, indem sie ihren Home-Feed durchsuchen.

Pinterest-Suchanzeigen werden angezeigt, nachdem ein Nutzer eine Suchanfrage in die Suchleiste eingegeben hat. Wenn Sie beispielsweise vorhaben, Ihre Küche umzugestalten, können Sie in die Suchleiste “Ideen für den Küchenumbau” eingeben. Pinterest zeigt eine Mischung aus organischen und bezahlten Stecknadeln (Bildern), die als Schlüsselwort „Ideen für den Küchenumbau“ verwenden.

Im Gegensatz zu Google-Suchanzeigen werden Pinterest-Suchanzeigen nicht nur in den ersten Ergebnissen angezeigt. Stattdessen sind sie im gesamten Futter verteilt und mit normalen Bio-Stiften vermischt. Der einzige Unterschied zwischen einem heraufgestuften Stift und einem normalen Stift ist der Text “Heraufgestuft von” am unteren Rand.

Pinterest-Suchanzeigen sind im gesamten Feed verteilt und mit regulären Bio-Pins vermischt.

Pinterest-Suchanzeigen helfen Ihnen nicht nur, Ihren idealen Kunden zu erreichen, sondern bieten auch einen frühen Einfluss auf den Kaufentscheidungsprozess. Laut einer Pinterest-Suchstudie 97% der Suchbegriffe auf Pinterest sind ohne Markenzeichen. Dies bedeutet, dass sich Nutzer der Pinterest-Suche in der Überlegungsphase befinden und offen für neue Ideen und Marken sind.

Darüber hinaus ist die Käuferabsicht auf Pinterest extrem hoch. Laut einer Nutzungsstudie der Pinterest-Kategorie 2017 93% der Gewinner verwenden Pinterest, um Einkäufe zu planenund einer von zwei Personen hat einen Kauf getätigt, nachdem er einen beworbenen Stift gesehen hat. Im Gegensatz zu anderen Plattformen, auf denen Anzeigen den Newsfeed eines Nutzers unterbrechen sollen, suchen Pinterest-Nutzer aktiv nach Produkten und Dienstleistungen auf der Plattform.

Pinterest-Suchanzeigen sind einfach zu erstellen und relativ kostengünstig zu schalten. Die Plattform ist ziemlich intuitiv, so dass keine Erfahrung im Suchmaschinenmarketing erforderlich ist. Dies allein macht Pinterest-Suchanzeigen ideal für vielbeschäftigte Vermarkter und Kleinunternehmer.

Bevor Sie Ihre erste Pinterest-Anzeige erstellen

Bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen, müssen Sie einige Dinge wissen. Zunächst müssen Sie über ein Geschäftskonto verfügen, um auf Pinterest werben zu können. Wenn Sie kein Geschäftskonto haben, können Sie Klicke hier einen erstellen oder du kannst Wandeln Sie Ihr persönliches Konto in ein Geschäftskonto um.

Wechseln Sie zu einem Pinterest-Geschäftskonto oder erstellen Sie ein Pinterest-Geschäftskonto.

Zweitens sind Anzeigen nur für Konten in den USA, Kanada, Großbritannien, Irland, Australien und Neuseeland verfügbar. Wenn Sie außerhalb eines dieser Länder leben oder eine Zielgruppe außerhalb dieser Länder ansprechen möchten, können Sie leider keine Anzeigen auf Pinterest schalten.

Drittens können Sie nur Anzeigen für Pins in Ihrem Profil schalten. Dies bedeutet, dass Sie zuerst müssen Fügen Sie die Pins, die Sie bewerben möchten, zu einem der Boards in Ihrem Konto hinzu.

# 1: Wählen Sie das Ziel und die Kampagnenplatzierung für Ihre Pinterest-Suchanzeigen

So erstellen Sie eine Pinterest-Suchanzeige: Klicken Sie oben links auf Ihrem Startbildschirm auf Anzeigen und dann Wählen Sie Anzeige erstellen.

Um eine Pinterest-Suchanzeige zu erstellen, klicken Sie auf Anzeigen und wählen Sie Anzeige erstellen.

Im nächsten Bildschirm richten Sie Ihre Kampagne ein. Wenn Sie mit Facebook-Anzeigen vertraut sind, haben Pinterest-Anzeigen eine ähnliche Struktur, die aus drei Ebenen besteht: Kampagne, Anzeigengruppe und PIN.

Der erste Schritt auf Kampagnenebene ist zu Wählen Sie das Ziel (das Endziel) für Ihre Werbekampagne aus.

Wählen Sie das Ziel für Ihre Pinterest-Werbekampagne aus.

Pinterest bietet derzeit vier Arten von Kampagnenzielen an: Markenbekanntheit, Videoansichten, Traffic und App-Installation. (Hier klicken, um Erfahren Sie mehr über jeden Kampagnentyp und Best Practices zum Erstellen Ihrer Kampagnen.) In diesem Beispiel möchten Sie Wählen Sie Verkehr.

Sobald Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, Geben Sie Ihren Kampagnennamen ein und Legen Sie Ihr Tages- und Lebenszeitbudget fest für die Kampagne. Das Festlegen eines Tagesbudgets ist optional, ich empfehle es jedoch, um zu vermeiden, dass Sie Ihr gesamtes Budget sofort ausgeben.

  Geben Sie einen Kampagnennamen ein und legen Sie ein Tages- und Lebenszeitbudget fest.

Nachdem Sie einen Namen und ein Budget eingegeben haben, müssen Sie Ihre Kampagnenplatzierung auswählen. Dies bezieht sich darauf, wie Ihre Anzeigen geschaltet werden: entweder im Home-Feed, wenn Benutzer Pinterest durchsuchen, oder in den Suchergebnissen, wenn Benutzer nach bestimmten Wörtern suchen.

Um eine Suchanzeige zu erstellen, Wählen Sie die Suchoption für die Platzierung.

Wählen Sie die Suchoption für die Platzierung.

# 2: Wählen Sie die Targeting-Details für Ihre Pinterest-Suchanzeigen aus

Der nächste Bildschirm öffnet die Anzeigengruppenebene, in der Sie auswählen, wen Sie mit Ihrer Anzeigenkampagne ansprechen möchten. Sie können mehrere Anzeigengruppen in einer Kampagne haben, aber Sie können jeweils nur eine Anzeigengruppe einrichten.

So richten Sie Ihre erste Anzeigengruppe ein: Benennen Sie die Anzeigengruppe, Wählen Sie einen Zeitplan dafür und Legen Sie ein Tagesbudget fest.

Benennen Sie die Anzeigengruppe, wählen Sie einen Zeitplan dafür aus und legen Sie ein Tagesbudget fest.

Dann Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt Schlüsselwörter hinzufügen Hier geben Sie die Keywords ein, für die Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen geschaltet werden sollen. Sie können Geben Sie Ihre Keywords direkt in das linke Feld ein oder Suchen Sie im Bereich “Reichweite erweitern” nach verwandten Schlüsselwörtern auf der rechten Seite.

Geben Sie Keywords für Ihre Pinterest-Suchanzeige ein.

Wenn Sie mehr Kontrolle darüber haben möchten, in welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen geschaltet werden, können Sie dies tun Fügen Sie Ihren Keywords spezielle Kennungen hinzu::

  • Breite Übereinstimmung: Schlüsselwort
  • Phrasenübereinstimmung: “Schlüsselwort”
  • Genaue Übereinstimmung:
  • Negative Übereinstimmung: -Schlüsselwort

Diese Kennungen sind hilfreich, wenn Sie wissen, dass bestimmte Suchanfragen nicht zu Ihrem idealen Kunden führen. Wenn Sie benutzerdefinierte Küchentische aus Holz erstellen, möchten Sie nicht, dass Ihre Anzeigen für Suchanfragen geschaltet werden, in denen DIY (Do it yourself) enthalten ist. In diesem Fall würden Sie Ihrer Liste von Schlüsselwörtern “-diy” hinzufügen, um jeden auszuschließen, der nach Do-it-yourself-Lösungen sucht.

Sobald Sie die Keywords eingegeben haben, auf die Sie abzielen möchten, Wählen Sie die geografischen Standorte, Sprachen, Geräte und Geschlechter aus, auf die Sie abzielen möchten.

Wählen Sie die geografischen Standorte, Sprachen, Geräte und Geschlechter aus, auf die Sie mit Ihren Pinterest-Anzeigen abzielen möchten.

# 3: Legen Sie den CPC für Ihre Pinterest-Suchanzeigen fest

Das Letzte, was Sie innerhalb der Anzeigengruppenebene tun müssen, ist Legen Sie Ihr maximales CPC-Gebot (Cost-per-Click) fest. Pinterest generiert automatisch ein vorgeschlagenes Gebot basierend auf den von Ihnen ausgewählten Targeting-Parametern. Wenn das vorgeschlagene Gebot höher ist als Sie bereit sind zu zahlen, können Sie den Gebotsbetrag ändern, er muss jedoch mehr als 10 Cent betragen.

Legen Sie Ihr maximales CPC-Gebot (Cost-per-Click) für Ihre Pinterest-Kampagne fest.

Um den ROI Ihrer Werbeausgaben zu maximieren, ist es wichtig, Ihre Conversion-Raten für jede Phase Ihres Verkaufstrichters zu kennen. Diese Daten ermöglichen es Ihnen Berechnen Sie ein maximales CPC-Gebot, das einen positiven ROI liefert.

# 4: Wählen Sie den Pin, der mit Ihren Pinterest-Suchanzeigen beworben werden soll

Sobald Sie Ihr maximales CPC-Gebot eingegeben haben, Klicken Sie auf die rote Schaltfläche Pin auswählen unten rechts auf dem Bildschirm. Dies öffnet die dritte und letzte Ebene Ihrer Kampagne, in der Sie sich befinden Wählen Sie die bestimmte PIN (Anzeigenmotiv) aus, für die Sie werben möchten. Sie können mehrere Pins in jeder Anzeigengruppe bewerben, aber jeweils nur einen Pin auswählen.

Wählen Sie den spezifischen Pinterest-Pin aus, für den Sie werben möchten.

Mit Pinterest können Sie den Pin finden, für den Sie werben möchten Durchsuchen Sie Ihre Pins auf folgende Weise::

  • Alle Stifte: Zeigen Sie alle Ihre Pins an.
  • 30 Tage am häufigsten angeklickt: Zeigen Sie Ihre am häufigsten angeklickten Pins der letzten 30 Tage an.
  • 30 Tage am meisten gerettet: Zeigen Sie Ihre am häufigsten gespeicherten Pins der letzten 30 Tage an.
  • Suche nach Schlüsselwort oder URL: Geben Sie die genaue URL oder die Schlüsselwörter von der PIN ein, für die Sie werben möchten.

Für Verkehrskampagnen empfehle ich, eine PIN aus dem 30-Tage-Feed mit den meisten Klicks auszuwählen. Das Ziel Ihrer Kampagne ist es, Klicks zu erhalten, die Sie möchten Wählen Sie einen Pin mit nachgewiesenen Klickergebnissen.

Der letzte Schritt ist zu Nennen Sie den Pin und Fügen Sie eine Ziel-URL hinzu. Die Benennung Ihrer PIN ist optional. Wenn Sie jedoch mehrere Pins pro Anzeigengruppe bewerben möchten, ist es hilfreich, jeder PIN einen eindeutigen Namen zu geben.

Benennen Sie die PIN und fügen Sie eine Ziel-URL hinzu.

Pinterest füllt die Ziel-URL automatisch aus. Sie können sie jedoch ändern, wenn Sie einen UTM-Code hinzufügen möchten, um die Kampagne in Google Analytics zu verfolgen.

Sobald der PIN-Name und die URL festgelegt sind, Klicken Sie unten rechts auf die rote Schaltfläche Pin anheben.

Ihre Anzeige wird zur Überprüfung gesendet und muss von Pinterest genehmigt werden, bevor sie live geschaltet wird. Dieser Vorgang dauert normalerweise weniger als 24 Stunden.

# 5: Überwachen Sie die Ergebnisse Ihrer Pinterest-Suchanzeigenkampagne

Sobald Ihre Anzeige genehmigt wurde, können Sie die Leistungskennzahlen für Ihre Anzeige verfolgen und in Ihrem Anzeigenmanager nach Bedarf Änderungen vornehmen.

Von Ihrer Homepage, Klicken Sie oben links auf Anzeigen und Wählen Sie Verkehr.

Klicken Sie oben links auf Anzeigen und wählen Sie Verkehr.

Dadurch wird der Anzeigenmanager für Ihre Traffic-Kampagnen geöffnet. Hier kannst du Verfolgen Sie Ihre Kampagnenmetriken und nehmen Sie Änderungen vor zur Kampagne.

Verfolgen Sie die Ergebnisse Ihrer Pinterest-Suchanzeigen.

Verfolgen Sie die Ergebnisse Ihrer Pinterest-Suchanzeigen.

Trinkgeld: Pinterest bietet viele Daten zur Leistung Ihrer Pins. Wenn Sie jedoch detailliertere Daten zu Conversions auf Ihrer Website wünschen, müssen Sie dies tun Installieren Sie das Pinterest-Conversion-Tag auf Ihrer Website.

Klicken Sie hier, um mehr über die Optimierung Ihrer Pins und Boards für die Pinterest-Suche zu erfahren.

Was denken Sie? Ziehen Sie in Betracht, Pinterest-Suchanzeigen für Ihr Unternehmen zu verwenden? Haben Sie in der Vergangenheit andere Arten von Pinterest-Anzeigen verwendet? Teilen Sie Ihre Gedanken und Erfahrungen in den Kommentaren unten.

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