So verwenden Sie Facebook-Anzeigen, um Ihren Blog-Inhalt zu bewerben

Social Media wie manKönnten Sie mehr Verkehr für Ihr Blog verwenden?

Haben Sie über Facebook-Anzeigen nachgedacht?

Um das Beste aus Ihren Facebook-Marketingbemühungen herauszuholen, Facebook-Anzeigen können dazu beitragen, qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Blog-Inhalte zu lenken.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie, wie die Werbung für Blog-Inhalte dazu beitragen kann, Ihre Facebook-Reichweite zu erhalten.

Verwenden Sie Facebook-Anzeigen, um für Blog-Inhalte zu werben
Erfahren Sie, wie Sie Facebook-Anzeigen verwenden, um für Ihre Blog-Inhalte zu werben.

Facebook Änderungen

Viele Vermarkter verlassen sich auf die Reichweite von Facebook, um zu messen, ob sich ihre Bemühungen auszahlen. Die Reichweite ist die Anzahl der Facebook-Benutzer, die die veröffentlichten Beiträge einer Seite sehen – und sie ist 2014 aufgrund von Änderungen des Facebook-Algorithmus stetig zurückgegangen.

Unternehmen, die neu im Facebook-Marketing sind, gehen davon aus, dass die Mehrheit der Fans ihre Beiträge sieht, und es ist ein Schock, wenn sie erfahren, dass dies nicht der Fall ist.

Mehr als 70% aller Unternehmen in 104 Branchenbezeichnungen hatten eine Rückgang der organischen Reichweite um 30% oder mehr im vergangenen Jahr.

Facebook erreichen Statistiken
Die Reichweite ist in diesem Jahr aufgrund von Änderungen in der Art und Weise, wie Facebook Beiträge im Newsfeed teilt, zurückgegangen.

Lesen Sie weiter, um zu sehen, warum die Reichweite abnimmt und was Sie dagegen tun können.

Razzia gegen Like-Baiting

Im April 2014 kündigte Facebook an, die Qualität der Inhalte im Newsfeed durch weniger Anzeigen zu verbessern Like-Baiting-Seitenbeiträge (Beiträge, in denen Fans aufgefordert werden, bestimmte Aktionen auszuführen).

Facebook Link Köder
Facebook bestraft Beiträge, in denen Fans aufgefordert werden, eine bestimmte Aktion auszuführen.

Im Wesentlichen bestraft Facebook ähnliche Beiträge und sie werden in den Newsfeeds der Fans nicht so häufig angezeigt. Diese Änderung zielte darauf ab, zu verhindern, dass Seiten versuchen, sich für das Spiel zu engagieren, indem die Fans gebeten wurden, Kommentare auf eine Weise abzugeben, die weder natürlich noch authentisch ist.

Kein Like-Gating mehr

Viele Seiten mögen ihren Inhalt, indem sie verlangen, dass Benutzer die Seite mögen, bevor sie auf spezielle Inhalte wie Angebote, Rabatte oder Formulare für Werbegeschenke zugreifen können. Facebook hat diese Praxis 2014 verboten.

Facebook wie Köder Titelbild
Seiten können Inhalte nicht mehr mögen.

Von Facebooks Entwicklerblog::

Sie dürfen keine Anreize für Personen schaffen, soziale Plugins zu verwenden oder eine Seite zu mögen. Dies umfasst das Anbieten von Belohnungen oder das Gating von Apps oder App-Inhalten, je nachdem, ob einer Person eine Seite gefallen hat oder nicht. Es bleibt akzeptabel, Anreize für Personen zu schaffen, sich bei Ihrer App anzumelden, an einem Ort einzuchecken oder eine Werbung auf der Seite Ihrer App einzutragen. Um qualitativ hochwertige Verbindungen zu gewährleisten und Unternehmen dabei zu helfen, die für sie wichtigen Personen zu erreichen, möchten wir, dass die Mitarbeiter Pages mögen, weil sie sich mit dem Unternehmen verbinden und von ihm hören möchten, und nicht aufgrund künstlicher Anreize. Wir glauben, dass dieses Update sowohl Menschen als auch Werbetreibenden zugute kommt.

Da viele Unternehmen Reichweite und Likes als Hauptmaßstab für den Erfolg des Facebook-Marketings verwendet haben, waren diese Facebook-Änderungen erheblich. Aber anstatt sie als Einschränkungen zu betrachten, sehe ich sie als Gelegenheit, andere Teile Ihres Marketingplans zu integrieren und genauere Methoden zur Bewertung Ihres Erfolgs zu entwickeln.

# 1: Aktualisieren Sie Ihre Marketing-Taktiken

Ihr Blog, nicht Facebook, sollte die Grundlage Ihres Online-Marketings sein. Konsistenter, qualitativ hochwertiger Blog-Inhalt – ob Artikel, Videos oder sogar Infografiken – ist viel wichtiger als die Frage, ob Ihre Facebook-Reichweite gesunken ist.

Ändern Sie Ihre Einstellung und Machen Sie Facebook zu einer Support-Taktik – verwenden Sie sie, um die Bekanntheit Ihres Blog-Inhalts zu erhöhent. Sobald Besucher zu Ihrem Blog durchgeklickt haben, können Sie dies tun Verwenden Sie Ihre Lead-Capture-Taktik als besseres Maß für Ihren Marketingerfolg. Sie haben den zusätzlichen Vorteil eines erhöhten Blog-Verkehrs und einer größeren Reichweite der Facebook-Fans.

Wir sind Facebook-Post
Verwenden Sie Facebook, um wertvolle Inhalte zu veröffentlichen, die auf Ihre Website verweisen.

Wenn Ihre Inhalte eine wertvolle Ressource sind (ohne übermäßig verkauft zu werden), bilden sie die Grundlage für den nächsten Schritt in Ihrem neuen Facebook-Marketingplan: die Erweiterung.

# 2: Inhalte mit Anzeigen verstärken

Facebook-Anzeigen bieten jedem Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, Inhalte direkt für das ideale Publikum zu bewerben.

Mit Facebook Ads Manager und Power Editor können Sie organische Reichweitengrenzen überwinden. Sie können Zielen Sie genau auf die für Sie wichtigsten demografischen Daten ab, indem Sie die Zielgruppenparameter anhand von Standort, Berufsbezeichnungen, Interessen, Einkommensniveaus und mehr festlegen.

Optionen für Facebook-Anzeigenziele
Verwenden Sie Facebook-Anzeigen, um Ihre Inhalte zu teilen und den Traffic auf Ihr Blog zu lenken.

Wenn Sie keine Facebook-Anzeigen verwendet haben, um Ihre Inhalte zu bewerben, weil Sie nicht zahlen möchten, um auf einer kostenlosen Plattform zu spielen, ist es Zeit, an Bord zu gehen.

Die meisten Vermarkter sind bereit, Geld auszugeben, um Wert aus anderen Anzeigen (z. B. Google AdWords) oder Social-Management-Tools zu ziehen. Das Bezahlen für Facebook-Anzeigen hat den gleichen Wert (möglicherweise mehr). Außerdem sind Facebook-Anzeigen relativ kostengünstig, wenn man die Vorteile spezifischer Ausrichtung, zusätzlicher Reichweite und Werbung für Inhalte berücksichtigt.

Ich empfehle dir Verwenden Sie Anzeigen für zwei Arten von Facebook-Posts: bestimmte Inhalte, die an Ihre allgemeine Marketingtaktik gebunden sind (z. B. Blog-Artikel), und vorhandene veröffentlichte Facebook-Posts, die bereits ein hervorragendes Engagement aufweisen.

Wenn du Werben Sie für Updates zu Ihrem Blog-Inhalt mit der Absicht, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, Verwenden Sie die Werbeoption Personen an Ihre Website senden.

Facebook-Anzeigentypen
Anzeigenarten des Facebook Ads Manager.

Wenn Sie einen Beitrag haben, der bereits ein qualitativ hochwertiges Engagement aufweist, können Sie dies tun Erweitern Sie dieses Engagement, indem Sie es mit einer Anzeige bewerben, die sich an die Freunde Ihrer Fans und an andere richtet, die möglicherweise starke Leads sind.

Schauen Sie sich zum Beispiel das Bild unten an. Dieses kleine Unternehmen hat Fotos von einem kürzlich abgeschlossenen Projekt geteilt und der Beitrag erhielt einige erste Kommentare und Likes.

beliebtes Facebook-Update
Erweitern Sie die Traktion, indem Sie Anzeigen auf beliebte Updates huckepack nehmen.

Aufgrund dieser positiven Dynamik entschied sich das Unternehmen, Facebook-Anzeigen zu verwenden, um das Update zu erweitern und noch mehr von seiner idealen Zielgruppe zu erreichen. Ihre Anzeige führte zu weiteren Kommentaren, Engagement und enormer Reichweite.

Wenn sie das Update mit einem relevanten Blog-Artikel oder einer Produktseite auf ihrer Website verknüpft hätten, hätten sie nach der Werbung für den Beitrag wahrscheinlich einen Verkehrsanstieg festgestellt.

# 3: Mit Videoanzeigen Aufmerksamkeit erregen

Facebook legt Wert auf native Videos. Native Videos werden direkt auf Facebook hochgeladen, anstatt von einer Website eines Drittanbieters wie YouTube geteilt zu werden. Facebook hat festgestellt, dass native Videos ein höheres Interesse für Benutzer haben und dass diese Benutzer sich aktiv mit ihnen beschäftigen.

In meinen eigenen informellen Tests habe ich native Videopostings mit Posts mit freigegebenem Video sowie allen anderen Posttypen (Text, Link und Foto) verglichen. Ich stellte fest, dass die nativen Videos in Bezug auf Reichweite und Engagement besser abschnitten – ich sah eine Steigerung der Reichweite um 30% bis 200% und hatte mehr Kommentare und Ansichten.

Erstellung von Facebook-Videoanzeigen
Facebook hat seinen Anzeigenoptionen eine Videofunktion hinzugefügt.

Um Seitenadministratoren zu ermutigen, native Videos zu verwenden, Facebook hat Video-Werbetools eingeführt und Funktionen für Seiten. Sie können diese neuen Tools zu Ihrem Vorteil als weitere Möglichkeit nutzen Erreichen Sie mehr Ihrer Fans und lenken Sie den Traffic auf Ihr Blog.

Wenn du Lade ein Video auf Facebook hochSie haben die Möglichkeit, am Ende einen Aufruf zum Handeln einzufügen, der auf eine URL verweist. Diese Funktion nutzt die leistungsstarke erweiterte Reichweite des nativen Videos, um die Zuschauer auf die Webseite Ihrer Wahl zu lenken.

So funktioniert das:

Klicken Sie auf Ihrer Facebook-Seite auf Foto / Video und laden Sie Ihr Video. Klicken Sie auf den Link Aufruf zum Handeln hinzufügen scheint so.

Aufruf zur Aktion für Facebook-Videoanzeigen
Call to Action-Option beim Hochladen eines Videos auf Facebook.

Wählen Sie den für Sie geeigneten Schaltflächenbegriff aus und geben Sie die Ziel-URL ein (Wohin sollen die Leute gehen, wenn sie klicken). Sie können Bearbeiten Sie Ihre Einstellungen, bevor Sie posten.

Facebook Video Ad Call Call-to-Action-Button
Ihre CTA-Schaltfläche wird am Ende Ihres Videos angezeigt.

Nachdem jemand Ihr Video auf Facebook angesehen hat, wird die CTA-Schaltfläche angezeigt. Wenn der Betrachter darauf klickt, wird er zu der von Ihnen angegebenen URL weitergeleitet.

Fazit

Während einige Unternehmen möglicherweise über die neuesten Facebook-Updates und -Änderungen verärgert sind, viele von uns sind es nicht. Diese Änderungen veranlassen Vermarkter, ihre Vermarktung neu zu bewerten.

Ich ermutige Sie dazu Wechseln Sie zu einem aktualisierten Plan, der den Qualitätsinhalt Ihres Blogs in die Facebook-Freigabe integriert. Ihre erhöhte Blog-Werbung führt zu mehr Verkehr und allgemeinem Engagement. Diese Art der Interaktion ist ein viel besseres Maß für Ihren Online-Marketing-Erfolg als die Reichweite von Facebook allein.

Was denken Sie? Wie denkst du über die Updates und Änderungen von Facebook? Suchen Sie außerhalb der Reichweite von Facebook, um Ihren Erfolg zu messen?? Ich würde gerne wissen, was Sie denken. Hinterlassen Sie Ihre Fragen und Kommentare unten.

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