So verwenden Sie Facebook-Anzeigen, um globale Märkte zu erreichen

Müssen Sie ein globales Publikum erreichen? Sie fragen sich, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigen in verschiedenen Ländern und Sprachen skalieren können?

In diesem Artikel finden Sie Tipps zur Optimierung Ihrer Facebook- und Instagram-Werbekampagnen für internationale Zielgruppen.

Verwendung von Facebook-Anzeigen zum Erreichen globaler Märkte von Jack Shepherd im Social Media Examiner.

# 1: Übersetzen Sie Ihre Facebook-Anzeigen für lokale Märkte

Sie haben wahrscheinlich bereits Facebook-Kampagnen, die in einem Land gut funktionieren. Sie möchten also nicht stören, was bereits funktioniert, indem Sie neue Anzeigensätze hinzufügen oder sogar vorhandene Anzeigensätze optimieren. Um eine Kampagne zu skalieren, duplizieren Sie sie und übersetzen Sie die Anzeigen direkt im Anzeigenmanager.

Auf Anzeigenebene wird ein Abschnitt “Sprachen” angezeigt, in dem Sie Ihre eigenen Übersetzungen hinzufügen oder die automatischen Übersetzungen von Facebook verwenden können.

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Nachdem Sie auf Sprachen hinzufügen geklickt haben, wird ein Feld angezeigt, in dem Sie nach hinzuzufügenden Sprachen suchen können. Wählen Sie die Sprache aus, in die Sie Ihre Anzeigen übersetzen möchten.

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Sie müssen sich auch entscheiden, ob Sie eine automatische Übersetzung durchführen oder eine eigene hochladen möchten. Mit beiden Optionen können Sie die Website-URL, die Überschrift, den Primärtext und die Beschreibung bearbeiten. Sobald Sie Ihre Anzeige in mehreren Sprachen erstellt haben, wird sie automatisch in diesen Sprachen für Personen angezeigt, die sie sprechen.

Wenn Sie mit einem kleineren Budget arbeiten und viele Gebiete schnell testen möchten, kann die automatische Übersetzung eine praktikable Option sein. Das heißt, es ist am besten, Ihre eigenen Übersetzungen hochzuladen, wenn Sie Zugang zu einem fließenden Übersetzer haben, damit die Übersetzung so genau wie möglich ist.

Wenn Sie Anzeigen in eine andere Sprache übersetzen, ist es außerdem ein Muss für jede internationale Kampagne, auf Kommentare und DMs in dieser Sprache reagieren zu können.

Wenn in Ihrem Unternehmen die Sprache des Ziellandes nicht fließend ist, sollten Sie einen freiberuflichen Übersetzer beauftragen. Diese Person kann Benutzerkommentare überwachen und beantworten und bei Bedarf neue Anzeigenkopien übersetzen. Dieser Ansatz hilft nicht nur dabei, mehr Menschen in Kunden umzuwandeln, sondern baut auch eine stärkere Community mit dem Publikum auf, das Sie erreichen möchten.

Hier ist ein Beispiel für eine Stellenanzeige für einen freiberuflichen Übersetzer:

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Auf Websites wie UpworkIn der Regel finden Sie Freiberufler für etwa 10 US-Dollar pro Stunde. Dies kann ein geringer Preis für die Möglichkeit sein, Ihre Kampagnen global zu skalieren. Wenn Sie Bewerbungen erhalten, empfehle ich, Ihre Optionen auf die drei besten Freiberufler zu beschränken und anschließend Videointerviews durchzuführen, um sicherzustellen, dass sie mit Ihrer Marke und Ihren Werten übereinstimmen.

Nachdem Sie den richtigen Freiberufler für Ihr Unternehmen ausgewählt haben, erstellen Sie ein Google-Blatt, das Sie für diese freigeben können, um einfache Übersetzungen zu ermöglichen. Sie müssen sie auch in Ihren Facebook Business Manager einladen, um ihnen Zugriff auf Ihre Facebook-Seite und Ihr Instagram-Profil zu gewähren.

Pro Tipp: Bitten Sie Ihren Übersetzer, auch den Posteingang Ihrer Facebook-Seite und die Instagram-DMs zu verwalten. Bereiten Sie eine ausführliche FAQ vor, damit sie problemlos auf Nachrichten mit Antworten auf Fragen antworten können, die sie wahrscheinlich erhalten.

# 2: Struktur Ihrer Facebook-Werbekampagne für die globale Skalierung

Bei der Skalierung in neue Gebiete ist es wichtig, dass Ihre Facebook-Kampagnenstruktur korrekt eingerichtet ist.

Der erste Schritt besteht darin, Ihren gesamten Trichter einschließlich der Ober-, Mittel- und Unterseite des Trichters zu skizzieren.

Nachdem Sie Ihren Trichter eingerichtet und das Pixel trainiert haben, richten Sie eine Kampagne ein, mit der die KI von Facebook die Zustellung an den gesamten Trichter optimieren kann. Dies bedeutet, dass Sie in jedem Anzeigensatz keine Ausschlüsse haben. Auf diese Weise kann Facebook die Zielgruppen in allen Ländern der Kampagne optimieren und auf Personen mit der höchsten Konversionsmöglichkeit abzielen. Stellen Sie Ihr Länder-Targeting auf jedes Land ein, in dem Sie Anzeigen schalten möchten.

Gruppieren Sie als Nächstes Ihre Facebook-Kampagnen nach Ländern, die ähnliche kulturelle Werte teilen. Menschen auf der ganzen Welt haben unterschiedliche Lebensweisen und Konvertierungsmotive. Daher ist es wichtig, Ihre Anzeigenmotive, Kopien und Nachrichten zu personalisieren, um sie anzusprechen. Dies hilft auch dabei, eine vereinfachte Kontostruktur zu erstellen. Dies ist eine der Empfehlungen von Facebook in Power 5.

Anstatt für jedes Land, in dem Sie vermarkten, separate Kampagnen einzurichten, empfehlen wir Ihnen, Ihre Kampagnen wie folgt zu strukturieren.

Gruppieren Sie zunächst alle Länder in einer Kampagne mit drei Anzeigensätzen für jedes Land:

  • Kein Targeting (18-65 +, Frauen und Männer)
  • Interessen gestapelt
  • Lookalikes gestapelt

Ich empfehle, diesen Ansatz zuerst zu testen. Wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, versuchen Sie, die Länder nach Sprache / Domain mit denselben drei oben empfohlenen Anzeigensätzen zu gruppieren. Zum Beispiel:

  • Deutschland und Österreich
  • Amerika und Kanada
  • Australien und Neuseeland

Beide Ansätze zur Strukturierung Ihrer Kampagnen ermöglichen es Ihnen, das maschinelle Lernen von Facebook zu maximieren, da Sie Anzeigensätze und Zielgruppen so groß wie möglich halten, um eine maximale Skalierung zu ermöglichen.

Pro Tipp: Lokalisieren Sie Ihre Website so, dass sie die von Ihnen akzeptierten Währungen widerspiegelt, um eine reibungslose Customer Journey zu gewährleisten. Wenn Sie sich darauf verlassen, dass Ihr Kunde einen Sprach- und Währungsumrechner verwendet, ist dies kein Problem mehr, insbesondere wenn diese Apps Google Translate verwenden, was häufig falsch sein kann.

Durch das Erstellen einer eigenen Website oder Subdomain für jedes Land können Sie Ihre Conversion-Rate erhöhen. Zum Beispiel hat Shopify Seiten für .mit, .co.uk, .ist, und .fr. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie das Produkt sowohl auf der Produktseite als auch auf der Checkout-Seite in der Währung des Verbrauchers anzeigen.

# 3: Nutzen Sie Markeninhalte von lokalen Influencern

Wenn Sie in ein neues Land einreisen, können Sie Ihre Marketingreichweite skalieren, indem Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die weniger als 10.000 Follower auf Instagram haben, aber bereit sind, Inhalte in ihrem Feed und ihrer Story im Austausch gegen ein kostenloses Produkt zu veröffentlichen.

Um potenzielle Influencer für eine Partnerschaft zu finden, recherchieren Sie relevante Hashtags auf Instagram. Angenommen, Sie möchten Fitness-Influencer in Deutschland finden. Erste Recherche-Hashtags, die für Ihre Branche relevant sind oder die Sie bereits auf Ihrer Hauptseite verwendet haben.

Das deutsche Wort “Workout” ist “geholfen”. Geben Sie also “#trainieren” in die Instagram-Suche ein. Schauen Sie sich die Top-Beiträge an, die die engagiertesten Beiträge sind, die kürzlich mit diesem Hashtag veröffentlicht wurden.

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Suchen Sie nach aktiven Influencern aus dem Land, auf das Sie abzielen. Sobald Sie 5-10 Instagram-Hashtags recherchiert haben, sollten Sie eine Liste potenzieller Influencer haben, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Arbeiten Sie mit Ihrem Übersetzer zusammen, um ihn zu erreichen und eine Partnerschaft vorzuschlagen.

Sobald ein Influencer sich bereit erklärt hat, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, erstellen Sie einen Influencer-Vertrag, den er unterzeichnen kann. Es sollte enthalten:

  • Eine Liste der Produkte, die sie erhalten
  • Was der Influencer posten muss (einschließlich der Art des Inhalts und der Beispiele früherer Beiträge, die Ihnen gefallen haben)
  • Alle Ausdrücke, die sie bei der Erwähnung Ihrer Marke einschließen (oder ausschließen) sollten
  • Wie Sie erwarten, in den Posts des Influencers markiert oder erwähnt zu werden
  • Links zu all Ihren Social Media-Konten
  • Sprache, die Ihnen Medienrechte für den Inhalt zur Verwendung in bezahlten sozialen Netzwerken, auf Ihrer Website und auf jeder digitalen Plattform gewährt

Markeninhalte können in jeder Phase des Trichters funktionieren, abhängig von der Art des Inhalts, den der Influencer für Sie erstellt hat. In der Regel funktioniert eine Produktaufnahme am oberen Rand des Trichters gut, während ein Testimonial- / Überprüfungsvideo in der Mitte und am unteren Rand des Trichters wirksam ist.

Zusätzlich zur Verwendung von Influencer-Inhalten auf Ihrer Seite können Sie mit dem Influencer Instagram Branded Content einrichten. Mit dieser Funktion können Sie Facebook-Anzeigen unter dem Instagram-Konto des Influencers schalten. Dieser Ansatz bietet potenziellen Kunden noch mehr soziale Beweise, da die Anzeige nicht über ein Markengeschäftskonto, sondern über das persönliche Konto des Erstellers geliefert wird.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Markeninhalte auf Instagram einzurichten.

Öffnen Sie zunächst Ihr Instagram-Profil und navigieren Sie zu Einstellungen> Unternehmen> Markeninhalt> Zugriff auf Anzeigenerstellung anfordern> Suchen und wählen Sie das Instagram-Konto aus, zu dem Sie eine Verbindung herstellen möchten.

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Die zweite Möglichkeit besteht darin, dass der Influencer Sie als Geschäftspartner markiert, wenn er seinen Beitrag im Feed oder in einer Story erstellt.

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Fazit

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmen mit Facebook-Anzeigen zu skalieren. Wenn Sie jedoch neue internationale Märkte betreten, sollten Sie sich darauf konzentrieren, wie Sie die Customer Journey vom ersten Moment an personalisieren können, in dem Ihre Anzeige gekauft wird. Sie müssen Sprache, kulturelle Unterschiede und Währung berücksichtigen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Die Verwendung der Muttersprache in Ihren Facebook-Anzeigen beruhigt die Verbraucher und schafft Vertrauen, was wiederum hilfreich ist Erhöhen Sie Ihre Klickrate und Umbauten.

Was denken Sie? Welche dieser Taktiken werden Sie ausprobieren, wenn Sie Ihre Kampagnen global skalieren? Teilen Sie Ihre Kommentare unten.

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