So verfolgen Sie Ihre Facebook-Anzeigenkonvertierungen

Social Media wie manWissen Sie, wie Sie Ihren Return on Investment (ROI) auf Facebook-Anzeigen messen können?

Wissen Sie, wie Sie feststellen können, ob Ihre Facebook-Anzeige Ihr Ziel erreicht?

In diesem Artikel, Ich werde erläutern, was Facebook-Conversion-Tracking und Offsite-Pixel sind, warum sie wichtig sind und wie Sie die Conversions Ihrer Facebook-Anzeigen verfolgen können heute.

Facebook-Anzeigen-ROI?

Sie haben wahrscheinlich gehört, dass Sie den ROI auf Facebook nicht messen können.

Lassen Sie mich klar sein: Es ist gefährlich, den ROI all Ihrer Facebook-Bemühungen zu messen. Sie üben mehr als nur eine Vertriebsrolle aus – auch eine im Kundenservice.

Und Sie können den ROI Ihrer Facebook-Werbemaßnahmen absolut messen, insbesondere wenn Sie eine Aktion steuern möchten, der ein Wert zugewiesen werden kann. Dies erfolgt mit Conversion-Tracking und Offsite-Pixeln.

Die Kapitalrendite ergibt sich aus der Berücksichtigung des Gewinns im Verhältnis zum investierten Kapital. Bild: iStockPhoto

Was ist Conversion Tracking?

Mit Facebook können Sie die Conversions verfolgen, die aufgrund Ihrer Facebook-Anzeige erzielt wurden.

Dies ist eine große Sache, denn ohne sie müssen Sie nur raten.

Als Sie Ihre Anzeige geschaltet haben, sind Ihre Conversions um 20% gestiegen. Aber wie viele dieser Conversions waren das Ergebnis Ihrer Anzeigen? Könnten sie von etwas anderem getrieben worden sein?

Mit dem Conversion-Tracking weiß Facebook, dass Ihre Website von Ihrer Facebook-Anzeige aus aufgerufen wurde. Mithilfe eines externen Pixels wissen sie, dass der Benutzer dann die gewünschte Aktion ausgeführt hat.

Was ist ein Offsite-Pixel?

Ein Offsite-Pixel ist ein von Facebook bereitgestellter Codeausschnitt, den Sie in die -Tags einer bestimmten Seite Ihrer Website einfügen, um Facebook auf den Abschluss einer Konvertierung aufmerksam zu machen.

Angenommen, Sie schalten eine Anzeige, um den Kauf von Widget 2.0 voranzutreiben. Facebook weiß, dass eine Person auf Ihre Anzeige geklickt hat. Und sie können dieser Person von Facebook weg folgen, weil Sie diesen Codeausschnitt hinzugefügt haben.

Sie würden dieses Offsite-Pixel zu einer Erfolgsseite hinzufügen. Sobald ein Benutzer Widget 2.0 kauft, wird er zu einer Erfolgsseite weitergeleitet, auf der sich Ihr Offsite-Pixel befindet. Facebook weiß dann, dass Ihre Anzeige zu einer erfolgreichen Conversion geführt hat.

Conversion-Typen und optimiertes CPM

Eines der erstaunlichen Dinge beim Conversion-Tracking ist, dass Facebook optimiertes CPM verwendet (oCPM) um festzustellen, wer Ihre Anzeigen sieht.

Mit oCPM können Werbetreibende ihre Marketingziele priorisieren und dann automatisch Anzeigen für diese Ziele auf die effektivste Art und Weise schalten. Auf diese Weise können Werbetreibende den Wert maximieren, den sie aus ihren Budgets ziehen.

Ihre Anzeige ist so optimiert, dass sie für die Personen geschaltet wird, die Ihre gewünschte Aktion am wahrscheinlichsten ausführen.

Wenn Sie Ihr Offsite-Pixel einrichten, können Sie dies tun Optimieren Sie für die folgenden Konvertierungstypen::

  • Kassen
  • Anmeldungen
  • Führt
  • Wichtige Seitenaufrufe
  • Zum Warenkorb hinzufügen
  • Andere Website-Conversions

Facebook erfährt mithilfe von Conversion-Tracking, welche Nutzer diese gewünschten Aktionen durch Werbetreibende ausführen. Diese Informationen helfen Facebook dabei, Ihre Anzeige auf Personen auszurichten, die am wahrscheinlichsten Conversions erzielen.

Offsite-Pixelkonvertierung
Wenn Sie ein externes Pixel erstellen, optimieren Sie es für eine bestimmte Art der Konvertierung.

Nachdem Sie das Conversion-Tracking verstanden haben, möchten wir Ihnen erläutern, wie Sie heute damit beginnen können.

# 1: Erstellen Sie ein Offsite-Pixel

Zuerst müssen Sie Verwenden Sie den Power Editor. Ich weiß, dass es klobig ist, aber wenn Sie es mit Facebook-Marketing ernst meinen, Es ist ein Muss.

Klicken Sie im Menü oben links auf Conversion Tracking.

Conversion-Tracking
Klicken Sie im linken Menü des Power Editors auf Conversion Tracking.

Wenn du noch nie benutzt hast Conversion-Tracking Zuvor bietet Facebook eine nette kleine Erklärung für Sie.

Erklärung zum Conversion-Tracking
Facebooks Erklärung zum Conversion Tracking im Power Editor.

Klicken Sie nun oben rechts auf die grüne Schaltfläche “Conversion-Pixel erstellen”.

Konvertierungspixel erstellen
Klicken Sie oben rechts im Power Editor auf Conversion-Pixel erstellen.

Benennen Sie nun Ihr Pixel und wählen Sie eine Conversion-Kategorie. Für diese Aktion wird Facebook optimieren.

Pixel benennen und kategorisieren
Benennen Sie Ihr Pixel und kategorisieren Sie Ihre gewünschte Conversion.

# 2: Schnapp dir den Code

Jetzt erhalten Sie eine Box mit einem Code. Dies ist das Offsite-Pixel!

Beispiel für einen Offsite-Pixel
Ein Beispiel für ein Offsite-Pixel.

Kopieren Sie diesen Code und fahren Sie mit Schritt 3 fort.

# 3: Fügen Sie den Code ein

Hier können die Anweisungen nicht ganz so spezifisch sein. Sie müssen diesen Code zwischen die -Tags einer bestimmten Seite Ihrer Website einfügen. Aber wie und wo Sie das tun, hängt von ein paar Dingen ab.

Wie Sie dies tun, wird von Ihrem bestimmt Content-Management-System (CMS). Innerhalb WordPresssollten Sie ein Textfeld für benutzerdefinierten Tracking- / Conversion-Code haben, wenn Sie Ihre Seite oder Ihren Beitrag bearbeiten.

Erfolgsseite
Fügen Sie Ihr Offsite-Pixel in dieses Feld ein, wenn Sie Ihre Erfolgsseite in WordPress bearbeiten.

Die Seite, zu der Sie diesen Code hinzufügen, hängt von Ihrer gewünschten Aktion ab. Hier sind einige Beispiele, wo Sie Ihr Offsite-Pixel hinzufügen würden::

  • Kassen: Die Seite, die eine abgeschlossene Kasse anzeigt
  • Registrierungen: Die Seite, die eine abgeschlossene Registrierung anzeigt
  • Leads: Die Seite nach dem Absenden eines Kontaktformulars
  • Schlüsselseitenaufrufe: Die Schlüsselseite selbst
  • Zum Warenkorb hinzufügen: Die folgende Seite wird zum Warenkorb hinzugefügt
  • Andere Website-Conversions: Die Seite nach einer bestimmten Conversion

# 4: Überprüfen Sie das Pixel

In Ihrer Liste der Konvertierungspixel im Power Editor wird Ihr neues Pixel entweder als Aktiv, Nicht überprüft oder Inaktiv aufgeführt.

  • Aktiv: In den letzten 24 Stunden haben Personen die Seiten angezeigt, die das Pixel auf Ihrer Website enthalten.
  • Nicht überprüft: Ihr Pixel ist möglicherweise nicht installiert oder nicht ordnungsgemäß konfiguriert, da keine Berichte von Personen vorliegen, die es auf Ihrer Website anzeigen.
  • Inaktiv: In den letzten 24 Stunden haben die Benutzer die Seiten mit den Pixeln auf Ihrer Website nicht angezeigt.

    aktiv nicht verifiziert inaktiv
    Ihr Offsite-Pixel wird als Aktiv, Nicht überprüft oder Inaktiv aufgeführt.

Stell sicher, dass du Aktualisieren Sie die Seite Ihrer Website, nachdem Sie das Pixel hinzugefügt haben. Dadurch wird ein Signal an Facebook gesendet, dass es aktiv ist.

Wenn der Status weiterhin “Nicht überprüft” lautet, gehen Sie zurück und überprüfen Sie Ihre Schritte!

# 5: Erstellen Sie Ihre Anzeige

Wenn du Erstellen Sie eine Anzeige im Power Editor Um Conversions für dieses Pixel zu erzielen, müssen Sie dies jetzt tun Wenden Sie Ihr Offsite-Pixel an.

Aktivieren Sie auf der Registerkarte “Creative & Placements” das Kontrollkästchen “Conversion Tracking” und wählen Sie Ihr Pixel aus.

Wählen Sie Conversion Tracking
Klicken Sie im Power Editor beim Erstellen Ihrer Anzeige auf Conversion-Tracking und wählen Sie Ihr externes Pixel aus.

# 6: Überwachen Sie Ihre Conversions

Nun, wenn Sie in die gehen Facebook Ads Managererhalten Sie folgende Statistiken:

  • Conversions: Die Häufigkeit, mit der Ihre Conversion-Pixel ausgelöst wurden
  • Conversion-Wert: Der Wert, den Ihre Anzeige basierend auf den von Ihnen eingerichteten Conversion-Details an Sie zurückgegeben hat (falls verfügbar).
  • Kosten pro Conversion: Der Durchschnitt, den Sie für jede Conversion bezahlt haben

Angenommen, Sie kennen den Wert jeder Conversion, können Sie dies jetzt tun Bestimmen Sie den ROI Ihrer Werbekampagne!

Kosten pro Konvertierung
Wie hoch ist der ROI Ihrer Facebook-Anzeige? Überwachen Sie Ihre Kosten pro Conversion!

Ergebnisse

Conversion Tracking ist etwas, das alle versierten Facebook-Vermarkter kennen und implementieren müssen. Laut Facebook hat die Optimierung von Anzeigen für Conversions Reduzierte Kosten pro Conversion um 40%. Welche Ergebnisse sehen Sie?

Was denken Sie? Haben Sie versucht, Ihre Facebook-Anzeigen zu messen? Welche Ergebnisse hatten Sie? Hinterlassen Sie Ihre Fragen und Kommentare im Feld unten.

Bilder von iStockPhoto.

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