So verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihres Facebook-Newsfeeds
Haben Sie es satt, dass Ihre Facebook-Beiträge im Newsfeed vergraben werden?
Möchten Sie Ihre Facebook-Beiträge sehen?
Facebook-Algorithmen bestimmen, wie viele Personen Ihre Updates sehen. Zwei kürzlich vorgenommene Änderungen sollte Ihnen helfen, mehr organische Reichweite zu erreichen und Ihre Frustration zu senken.
In diesem Artikel werde ich teilen, wie Sie können Passen Sie Ihre Facebook-Taktik an, um die Sichtbarkeit von Newsfeeds heute optimal zu nutzen.
# 1: Links in Posts
Es gibt Drei Möglichkeiten, um einen Link anzuzeigen, den Sie auf Facebook teilen. Bevor ich erkläre, welches Format dem Facebook-Algorithmus am besten gefällt, möchte ich Sie durch diese führen.
1. Link für Text und automatische Vorschau
Kopieren Sie einen Link und fügen Sie ihn in ein Facebook-Statusupdate ein. Facebook generiert automatisch eine Linkvorschau. Diese Vorschau enthält eine Überschrift und einen kleinen Klappentext, der von der Ziel-URL abgerufen wurde, sowie ein Bild, das vom Ziel des Links abgerufen wurde oder das Sie hochladen. Sie können Behalten Sie den Link in Ihrem Update-Text oder löschen Sie ihn.
2. Nur Link
Falls Sie es wollen, Löschen Sie die Vorschau, damit Ihr Link als einfache Text-URL freigegeben wird. Klicken Sie einfach auf das “x” in der oberen rechten Ecke der Vorschau.
3. Foto- und Textlink
Eine letzte Möglichkeit, einen Link zu teilen, ist zu Laden Sie ein Foto hoch und fügen Sie Ihre URL in die Beschriftung ein. Auf diese Weise wird es auch im Fotoalbum Ihrer Seite angezeigt.
Facebook hat Tests durchgeführt, um festzustellen, welche dieser drei Möglichkeiten zum Teilen eines Links von Nutzern bevorzugt wird. Nachdem sie herausgefunden hatten, auf welche Art von Link-Format ihre Benutzer am meisten klicken, entschied sich Facebook, diesem eine bessere Reichweite zu geben.
Das beste zu verwendende Facebook-Link-Format
Die Antwort ist die erste: Verwenden Sie Text und Links mit einer Vorschau, um die bestmögliche Sichtbarkeit zu erzielen. Facebook kündigte an, dass diese Art von Link eine größere Wettbewerbsreichweite erhalten würde als die beiden anderen. Denken Sie daran, dass dies das Standardformat ist, wenn Sie einen Link zu einer Statusaktualisierung hinzufügen.
Es gibt jedoch Möglichkeiten dazu Machen Sie eine Linkvorschau auffälliger. Während Facebook automatisch eine Auswahl von Bildern abruft, aus denen Sie auswählen können, haben Sie auch die Möglichkeit dazu Laden Sie Ihr eigenes Bild hoch, wie in diesem Update von American Eagle Ausstatter::
Der Link führt zur Website, aber American Eagle hat das Bild speziell für die Linkvorschau des Updates erstellt und hochgeladen. (Das Foto existiert nicht einmal auf der Website.) Das Bild bewirbt das Angebot und ist der perfekte Weg dazu Machen Sie Skimmer auf sich aufmerksam, die möglicherweise nicht aufhören, Textaktualisierungen zu lesen.
Als Facebook diese Algorithmusänderung ankündigte, stellten sie ganz konkret fest, dass sie “das Anzeigen von Links im Linkformat priorisieren und weniger Links anzeigen, die in Untertiteln oder Statusaktualisierungen geteilt werden”.
In diesem Sinne für einen anderen Ansatz, poste Fotos mit Updates (keine Bildunterschriften), wie Alte Marine tat in diesem Beispiel:
Der Ansatz von Old Navy ist klug, nicht wegen dem, was da ist, sondern wegen dem, was nicht da ist. Sie haben ein Foto-Update ohne URL in der Bildunterschrift veröffentlicht.
Das Update von Old Navy wird nicht als Link registriert, der in einer Beschriftung geteilt wird, da kein Link vorhanden ist. Facebook erkennt dieses Update als einen weiteren Fotopost. Vermutlich weiß Old Navy, dass potenzielle Kunden, die dieses Foto-Update sehen, die URL des Geschäfts selbst vermuten können. Sie haben die Reduzierung ihrer Reichweite umgangen, indem sie sich dafür entschieden haben, keinen anklickbaren Link in die Beschriftung aufzunehmen.
Endeffekt: Wenn du gehst Teilen Sie einen Link, verwenden Sie eine Linkvorschau. Wenn du gehst Teile ein Foto, füge keinen Link in die Bildunterschrift ein. Und vergessen Sie nicht, dass Sie Ihr eigenes benutzerdefiniertes Bild hochladen können, auch wenn Sie ein Linkvorschau-Format verwenden.
# 2: Click-Bait-Inhalt
Am selben Tag, an dem Facebook die oben genannte Änderung des Algorithmus ankündigte, veröffentlichten sie eine interessante Statistik: In 80% der Fälle bevorzugen Benutzer Überschriften, mit denen sie bestimmen können, ob sie auf einen Link klicken möchten, im Gegensatz zu solchen, die die Benutzer zum „Klicken auf“ ermutigen mehr sehen, ohne ihnen viele Informationen darüber zu geben, was sie sehen werden. “
Die letztere Art von Überschrift, die wirklich mehr necken als wert ist, ist allgemein bekannt als Klick-Köder. Click-Bait-Schlagzeilen sind immer beliebter geworden, weil sie neugierige Click-throughs fördern können.
Und laut Facebook mögen Benutzer sie einfach nicht. In diesem Fall versucht das soziale Netzwerk aktiv, Vermarkter und Nachrichtenorganisationen davon abzuhalten, Klicks mit solchen Schlagzeilen zu bewerben.
Facebook untersucht zwei Schlüsselfaktoren in Bezug auf Links zu externen Inhalten, um festzustellen, ob ein Link ein Klick-Köder sein kann: die am Zielort verbrachte Zeit und die Benutzerinteraktion.
1. Zeitaufwand am Verbindungsziel
Das Netzwerk überwacht, wie lange Benutzer an der Ziel-URL verbringen, bevor sie zu Facebook zurückkehren. Das Grundprinzip ist, dass Benutzer mehr Zeit damit verbringen, ihn zu lesen, wenn der Inhalt wertvoll ist und eine größere organische Reichweite verdient. Wenn der Inhalt nicht wertvoll ist oder der Link nur in einem flüchtigen Moment der von Klick-Ködern beeinflussten Neugierde angeklickt wurde, lohnt es sich wahrscheinlich nicht, ihn vielen weiteren Personen zu zeigen.
Diese beiden Beispiele, die Ihnen zeigen, was zu tun ist und was nicht, stammen beide von Upworthy. Beide Updates verlinken auf dasselbe Video, das auf verschiedenen Websites gehostet wird.
Hier ist zunächst ein Beispiel für die Art der Aktualisierung, die Sie durchführen sollte schreiben:
Zwischen dem Aktualisierungstext und der Linkvorschau verfügt der Leser über ausreichende Informationen, um zu entscheiden, ob er sich zu diesem emotional aufgeladenen PSA durchklicken möchte – vermutlich über häusliche Gewalt mit Kindern. Beachten Sie, dass dieser Link zur Website führt Teilnehmen– –nicht Upworthy.
Am nächsten Tag hat Upworthy das Video auf ihrer eigenen Website gehostet und erneut auf Facebook beworben.
Unten finden Sie ein Beispiel für die Art der Aktualisierung, die Sie durchführen sollten nicht schreiben.
Dieses Update wurde entwickelt, um dem Benutzer Informationen vorzuenthalten. Es ist ein Video mit süßen Kindern, in dem etwas Schockierendes und / oder Schreckliches passiert. Das ist alles, was Sie wissen, bis Sie klicken. Das mag die Neugier des Lesers genug wecken, um sich durchzuklicken, aber sobald er anfängt, das Video anzusehen und zu lernen, ist er möglicherweise nicht gezwungen, auf der Website zu bleiben. Der Benutzer klickt nicht, weil er wirklich am Inhalt des Videos interessiert ist. Sie klicken, weil sie das Geheimnis wissen wollen.
Die Überschrift (“Diese Kinder sind süß. Aber 24 Sekunden später könnten Sie entsetzt sein”) ist ebenfalls problematisch. Es kann und wird Klicks auslösen, da es dem Benutzer eine sehr kurze Investition verspricht, bevor er das große Geheimnis kennt. Es dauert weniger als 30 Sekunden. Dies ist jedoch genau die Art von Verhalten, die bei Facebook rote Fahnen setzen und Ihre Reichweite einschränken kann.
Wenn die meisten Benutzer weniger als 30 Sekunden an der Ziel-URL verbringen, kann das Netzwerk diese als Inhalt mit geringem Wert identifizieren. Wenn dies regelmäßig passiert, kann Facebook feststellen, dass nicht nur dieser Link, sondern auch der Die Facebook-Seite selbst ist von geringem Wert und verringert folglich ihre durchschnittliche Reichweite im Laufe der Zeit.
Das Vermeiden von Click-Bait-Überschriften kann eine niedrigere anfängliche Klickrate bedeuten. Die Click-throughs, die Sie erhalten, werden jedoch durch echtes Interesse und nicht durch oberflächliche Neugier motiviert. Was die Reichweite von Facebook angeht, sind Sie mit einer geringeren Anzahl von Benutzern, die sich die Zeit nehmen, um Ihre Inhalte zu verarbeiten, besser dran als mit einer höheren Anzahl von Benutzern, die schnell kommen und gehen.
Fazit: Versuchen Sie nicht, Ihre Leser auszutricksen. Erklären Sie, was sie sehen und verlinken Sie nur auf hochwertige Inhalte.
2. Benutzereingriff mit Updates
Facebook erkennt jetzt auch, ob etwas ein Klick-Köder ist, indem es das Engagement für das Update selbst überwacht. Das Netzwerk erklärt, dass wenn die Anzahl der Personen, die sich beteiligen (ein Update mögen, kommentieren oder teilen), erheblich geringer ist als die Anzahl der Personen, die darauf klicken, dies möglicherweise darauf hinweist, dass der Inhalt einen geringen Wert hat.
Eine beliebte Strategie ist, selbst wenn Sie möchten, dass Benutzer auf den Link klicken und den Artikel lesen. Fahren Sie so viel wie möglich von Ihrem Engagement für Facebook.
So sieht beispielsweise das von Upworthy auf seiner Website veröffentlichte Video aus:
Bemerken Sie etwas fehlt?
Upworthy tut nicht Bieten Sie einen Kommentarbereich für solche Inhalte an. Jeder Benutzer, der sich das Video ansieht und einen Kommentar abgeben möchte, hat keine andere Wahl, als zu Facebook zurückzukehren und es dort zu tun.
Upworthy macht es auch bemerkenswert einfach, seine Inhalte auf Facebook zu teilen (und mehr davon zu sehen). Sie werden feststellen, dass es zwar keinen Kommentarbereich gibt, aber einen vier verschiedene Handlungsaufforderungen rund um das Video oben und unten. Es gibt Orte, an denen Benutzer entweder Upworthy auf Facebook mögen oder das Video, das sie gerade ansehen, teilen können. Es ist praktisch unmöglich zu übersehen; Ermutigen Sie die Zuschauer, sich auf Facebook zu engagieren, genau das will und belohnt Facebook.
Dies bedeutet nicht, dass Sie unbedingt den gleichen Ansatz wählen müssen. Finden Sie einen Weg, beide Optionen anzubieten.
Während andere Websites mögen Copyblogger habe eine ähnliche Wahl getroffen wie Kommentare vor Ort entfernen (Beachten Sie, dass Copyblogger dies vor Monaten getan hat, lange bevor sich der Facebook-Algorithmus geändert hat.) Dies ist nicht die einzige Lösung. Zum Beispiel, ESPN teilt häufig Links zu eigenen Inhalten, fördert jedoch das Engagement auch von Personen, die nicht durchklicken:
Die, die machen Klicken Sie sich durch, um einen Kommentarbereich auf der ESPN-Website zu finden. Wer keine Meinung zu den beiden fraglichen Teams eintragen möchte, kann dies direkt auf Facebook tun. Durch die Förderung dieser Art von Diskussion kann ESPN die Engagementrate für einen gemeinsam genutzten Link verbessern ohne notwendigerweise Besucher zur URL fahren.
Endeffekt: Unabhängig davon, ob Sie das Engagement auf Ihrer eigenen Website fördern, müssen Sie es auf Facebook fördern. Dieser Wille Helfen Sie dem Netzwerk, den Wert des von Ihnen freigegebenen Inhalts zu erkennenund kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte jetzt und in Zukunft von mehr Personen gesehen werden.
Fazit
Die jüngste Änderung des Facebook-Algorithmus kann einer Marke oder einem Unternehmen wirklich helfen. Indem Sie ermitteln, welche Arten von Link-Updates Facebook gefällt (und welche davon abgeraten werden), können Sie diese ganz einfach in Ihre Facebook-Strategie integrieren.
Teilen Sie diese Art von Inhalten auf eine Weise, die das soziale Netzwerk erkennt und belohnt. Das Ergebnis: mehr Reichweite, mehr Engagement und letztendlich glücklichere Kunden.
Was denken Sie? Hatten Sie Probleme mit der Sichtbarkeit von Facebook-Newsfeeds? Haben Sie herausgefunden, wie der neue Facebook-Algorithmus für Sie und Ihre Marke funktioniert? Welches URL-Format ist am besten geeignet? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.
