So teilen Sie Test Facebook Posts und Facebook Ads

Social Media wie manVerwenden Sie Split-Tests?

Wussten Sie, dass Sie sowohl Ihre Facebook-Seitenbeiträge als auch Ihre Facebook-Anzeigen aufteilen können?

Split-Test (auch bekannt als A / B-Tests) ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass jede Statusaktualisierung ein maximales Engagement erhält und jede Anzeige für Conversions optimiert ist.

In diesem Artikel werde ich teilen So teilen Sie Test-Facebook-Beiträge und -Anzeigen auf.

Warum Split Test Facebook Posts und Anzeigen?

Split-Tests vergleichen zwei ähnliche, aber unterschiedliche Versionen von etwas (z. B. einen Facebook-Beitrag oder eine Anzeige, ein Zielseiten-Design usw.). Wenn jede Version veröffentlicht wird, verfolgen Sie ihre Leistung und Bestimmen Sie, welches die besten Ergebnisse in Bezug auf Ihre Ziele liefert. Sie behalten die, die funktioniert.

ab Facebook testen
Erfahren Sie auf Facebook, was Sie über AB Testing wissen müssen.

Split-Tests sind einfach genug, aber eine wichtige Komponente bei der Gestaltung Ihrer Marketing-Taktik. Sie können es nicht übersehen. Es ist ein kontinuierlicher Prozess – nur weil eine Version jetzt am besten funktioniert, heißt das nicht, dass sie nächsten Monat oder sogar nächste Woche am besten funktioniert.

Split Test Facebook-Seitenbeiträge

Hier sind die Schritte, die Sie ausführen müssen, um Ihre Facebook-Seitenbeiträge aufzuteilen.

1. Post mit Zweck

Was soll Ihr Beitrag tun? Welche Ergebnisse suchen Sie? Die Antworten auf diese Fragen bestimmen, was und wie Sie Inhalte mit Ihrem aktuellen und potenziellen Facebook-Publikum teilen.

Die meisten, wenn nicht alle Ihrer Ziele hängen davon ab, dass die Leute auf Ihre Links klicken und Ihre Beiträge teilen. Das Publikum reagiert am besten, wenn Sie inspirieren, vereinen, überraschen, beraten oder geben (z. B. Rabatte oder Gutscheine). Verwenden Sie diese Taktik, um mehr Klicks und Freigaben zu erhalten.

Washoe Casa Facebook Post
Washoe Casa unterrichtet und inspiriert mit einem Beitrag über ihre Gründung.

Ein Tipp: Jede Statusaktualisierung, die auf Ihre Website oder Ihr Blog verweist, muss erfolgen verstärken Sie das Versprechen, das Sie auf Facebook gemacht haben.

Während Schlagzeilen und Statusaktualisierungen im Upworthy-Stil heutzutage im Trend liegen, ist einer der Kritikpunkte an diesem Stil, dass der Inhalt, der mit den auffälligen und klickwürdigen Überschriften verknüpft ist, nicht immer das Versprechen einhält.

2. Erstellen Sie zwei Versionen von Posts

Um Ihre Facebook-Beiträge zu teilen, Schreiben Sie ein Paar Updates, die Sie gegeneinander testen können. Der Schlüssel ist zu Ändern Sie nur ein oder zwei Elemente also du Ich habe eine gute Vorstellung davon, was eine Steigerung des Engagements motiviert.

Im folgenden Beispiel hat Post Planner denselben Artikellink verwendet, aber den Post-Kommentar geändert. Die erste Version enthielt eine Frage.

Postplaner testen ein Update
Der A-Test als Frage.

Die zweite Version verwendete eine Aussage mit einem starken Wort (Vorsicht), um Emotionen und Neugierde hervorzurufen. Eine kleine Änderung in Ihrem Text kann einen großen Unterschied im Engagement bewirken.

Postplaner-Test b Update
Eine kleine Änderung an Ihren Posts hilft Ihnen zu sehen, was Ihrem Publikum gefällt.

Ein paar Ideen für Ihren Split-Test veröffentlichen ein Update nur mit einem Foto oder Text; Bild A gegen Bild B, beide mit demselben Text; ein Bild gegen Videopost; Aufruf zu Aktion A vs. Aufruf zu Aktion B, beide mit demselben Foto.

3. Verwenden Sie verfolgbare Links

Um Ihre beiden Beiträge zu verfolgen, müssen Sie Fügen Sie am Ende jeder URL etwas hinzu, damit Sie sie in Ihrem Bericht unterscheiden können. Wenn Sie mit Google Analytics ziemlich vertraut sind, können Sie dies tun benutzen UTM-Tracking-Parameter Verfolgen von Engagementunterschieden in Ihrem Analytics-Dashboard.

Ein einfacher Weg ist zu ein … kreieren angepasste Bit.ly URL für jeden Beitrag, den Sie vergleichen möchten. Wenn die URL, die Bit.ly für Sie erstellt, beispielsweise bit.ly/123456 lautet, fügen Sie am Ende “ab1” hinzu, sodass es zu bit.ly/123456/ab1 wird. Dann yound so “ab2” zu einer anderen Version, so dass es bit.ly/123456/ab2 wird.

Im Folgenden testete ShortStack, ob lange oder kurze Beiträge zu mehr Interaktion mit unserem Publikum führten. Wir haben jedes Update mit einer benutzerdefinierten URL verfolgt.

Shortstack-Posting-Test a mit benutzerdefinierter URL
ShortStack hat eine angepasste Bit.ly-URL für die einfache Nachverfolgung freigegeben.

In der zweiten Version des Updates haben wir dasselbe Bild verwendet, aber eine kurze Frage gestellt und einen anderen benutzerdefinierten Link verwendet.

Shortstack-Posting-Test b mit Änderung der benutzerdefinierten URL
Für diesen Beitrag haben wir SociallyStacked_2 hinzugefügt.

Mit Ihren verfolgbaren Links in der Hand, Entscheide, welcher Beitrag deiner Meinung nach gut funktioniert und welcher nicht. Poste zuerst den schwächsten, dann verstecke es und poste die andere Version (Derjenige, von dem Sie denken, dass er mehr Klicks bekommt). Stellen Sie sicher, dass jeder Beitrag für die gleiche Zeit aktiv ist.

Nur eine kurze Anmerkung: Das Ausblenden eines Beitrags ist besser als das Löschen, wenn Sie die Interaktionen beibehalten möchten (z. B. Kommentare, Likes und Freigaben).

4. Vergleichen Sie die Ergebnisse nach dem Engagement

Um herauszufinden, wie jeder Beitrag funktioniert hat, Fügen Sie die entsprechende Bit.ly-URL in die Adressleiste Ihres Browsers ein und fügen Sie ein + -Zeichen hinzu. Hier erfahren Sie, wie oft auf den Link geklickt wurde.

Wenn der erste Beitrag besser war, machen Sie ihn wieder sichtbar und verstecken Sie den zweiten. Wenn der zweite es besser gemacht hat, lass es!

Unser Bit.ly-Bericht zeigte, dass unsere Beiträge (Frage vs. Aussage) nach 15 Minuten ähnlich abschnitten.

ctr-Ergebnisse für benutzerdefinierte Links a und b
Verfolgen Sie die Klicks, die jeder Link generiert.

Sie müssen natürlich nicht jedes Status-Update aufteilen, aber wenn Sie versuchen, bestimmte Ziele über Ihre Facebook-Posts zu erreichen – Verkäufe oder auf andere Weise -, können Sie auf relativ einfache Weise feststellen, auf welche Arten von Updates Ihre Fans am besten reagieren.

Jetzt, da Sie A / B-Post-Tests hinter sich haben, lassen Sie uns Beginnen Sie mit Split-Tests Ihrer Facebook-Anzeigen.

Split Test Facebook-Seitenanzeigen

Hier sind die Schritte, die Sie ausführen müssen, um Ihre Facebook-Anzeigen aufzuteilen.

1. Erstellen Sie eine neue Facebook-Anzeige

Bevor Sie mit dem Testen Ihrer Facebook-Anzeigen beginnen, Machen Sie sich mit vertraut Erstellen von Facebook-Anzeigen und mit dem Anzeigenmanager von Facebook.

Wenn Sie bereit sind, gehen Sie zu Ihrem AnzeigenmanagerKlicken Sie auf die grüne Schaltfläche “Anzeige erstellen” und wählen Sie eines der acht Anzeigenziele aus.

Optionen für Facebook-Anzeigenziele
Bestimmen Sie, welche Ergebnisse Sie mit Ihren Anzeigen erzielen möchten.

Sie werden sehen, dass Facebook Ihnen einige Gebotsoptionen bietet: CPC (Kosten pro Klick), CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) oder Optimiertes CPM.

Wenn Sie gerade erst mit Facebook-Anzeigen beginnen, kann es schwierig sein, die beste Option auszuwählen. Ich schlage vor, mit jedem ein paar Tests durchzuführen.

Gebotsoptionen für Facebook-Anzeigen
Sie können CPC, CPM oder Optimiertes CPM als Gebotstyp auswählen.

Sie werden höchstwahrscheinlich feststellen, dass Ihr Anzeigenbudget und Ihre Werbeziele bestimmen, ob CPC, CPM oder optimierter CPM Ihre beste Option ist.

2. Testen Sie verschiedene Kopien und Motive

Erstellen Sie ein Paar Facebook-Anzeigen, um sie gegeneinander zu testen. Genau wie bei Ihren Post-Tests, mindestens ein Element ändern Sie haben also eine gute Vorstellung davon, welche Kopie oder welches Motiv am besten funktioniert. Sie können Finden und messen Sie die Ergebnisse Ihrer Split-Tests in Ihrem Facebook Ads Manager.

Im Folgenden hat Baremetrics sowohl den Anzeigentitel als auch die Beschreibung geändert, jedoch in jeder Anzeige dasselbe Bild verwendet.

Baremetrics Anzeigenvergleich
Verwenden Sie subtile Änderungen in Anzeigenpaaren, um zu sehen, welche besser abschneiden.

Einige Ideen für Ihre Facebook-Anzeigenaufteilungstests sind die Verwendung eines Anzeigenbilds im Vergleich zu demselben Anzeigenbild mit Textüberlagerung, eines Anzeigenbilds mit einem Menschen im Vergleich zu einem Bild ohne Menschen oder einer Anzeige mit einem Aufruf zum Handeln-Button im Vergleich zu ohne Aktionstaste aufrufen. Die Möglichkeiten sind endlos. Richten Sie Ihre Testentscheidungen auf Ihre Ziele.

Das häufige Testen neuer Anzeigenmotive und -kopien ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen ihre Leistung erhalten. Wenn dieselben Anzeigen zu lange (mehr als ein paar Wochen) geschaltet werden, sind sie veraltet und für die Nutzer, die Sie erreichen möchten, weniger attraktiv.

3. Experimentieren Sie mit der Zielgruppenansprache

In Ihrem Facebook Ads Manager Werfen Sie einen Blick auf More Demographics und finden Sie erweiterte Targeting-Optionen.

Wie Sie wissen, verfolgt Facebook nahezu jeden Online-Schritt, den Sie machen. Wenn Sie ein Facebook-Werbetreibender sind, haben Sie Zugriff auf Hunderte von Zielgruppenoptionen.

Die Ausrichtung auf Ihre Facebook-Anzeigengruppe kann mit so vielen Optionen zum Mischen und Anpassen kompliziert sein. Daher ist es wichtig, mehrere zu testen Sehen Sie, welche Zielgruppen auf welche Anzeige am besten reagieren.

Auswahl einer Zielgruppe auf Facebook
Der Anzeigenmanager und der Power Editor von Facebook sorgen dafür, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen.

Für enge Tests könnten Sie Probieren Sie Standort + Sprachen + Interessen, Kaufverhalten + Alter + Beziehungsstatus, Haushaltszusammensetzung + „Jungvermählten“ + Politik und vieles mehr.

Für ein genaueres Publikum Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe, eine ähnliche Zielgruppe oder eine benutzerdefinierte Website-Website.

Mit einer benutzerdefinierten Zielgruppe können Sie Benutzer anhand einer E-Mail-Liste, einer Telefonnummernliste, einer Facebook-UID-Liste und / oder einer Facebook-App-UID-Liste ansprechen.

Lookalike-Zielgruppen helfen Ihnen dabei, Personen zu erreichen, die Ihren derzeitigen Kunden in Bezug auf Fanakquise, Website-Registrierung, Off-Facebook-Käufe, Coupon-Ansprüche und Markenbekanntheit ähnlich sind.

Eine benutzerdefinierte Website-Zielgruppe erreicht Personen, die Ihre Website besucht haben, über Retarget-Anzeigen auf Facebook.

Auswahl einer gespeicherten Zielgruppe auf Facebook
Das Speichern Ihrer Zielgruppen spart Zeit beim Erstellen zukünftiger Anzeigen.

Nach dir Finden Sie heraus, welche Art von Targeting-Kombination am besten funktioniert für dich, Erstellen Sie eine gespeicherte Zielgruppe (auch als gespeicherte Zielgruppe bekannt). Diese Anzeigenfunktion spart Ihnen eine Menge Zeit.

Klicken Sie im Power Editor unter Zielgruppen auf Zielgruppe erstellen und wählen Sie Gespeicherte Zielgruppe aus. Wenn du Um zum Targeting-Schritt in einer neuen Anzeige zu gelangen, klicken Sie auf die Schaltfläche Vorhandene Zielgruppe verwenden. Die manuelle Eingabe Ihrer Targeting-Optionen für jede neue Anzeige gehört der Vergangenheit an!

Fazit

Facebook bietet so viele Möglichkeiten dazu Optimieren Sie Ihre Marketingbemühungen in den sozialen Medien. Split-Tests stellen sicher, dass Sie keine Zeit mit den falschen verschwenden.

Sie haben eine erstaunliche Datenmenge zur Hand. Verwenden Sie diese Option, um Ihr gesamtes Facebook-Engagement zu maximieren und die genaueste Zielgruppe für Ihre Kampagnen zu erreichen.

Was denken Sie? Haben Sie jemals Split-Tests versucht? Was hast du versucht und was hast du gelernt? Bitte teilen Sie Ihre Erfahrungen, Fragen und Ratschläge in den Kommentaren unten.

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