So steigern Sie Ihre E-Mail-Abonnenten mit einem Facebook Messenger-Werbegeschenk

Möchten Sie Ihre E-Mail-Liste schnell erweitern? Suchen Sie nach einem reibungslosen Anmeldevorgang, den Sie immer wieder verwenden können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine immergrüne Facebook Messenger-Aktion einrichten, um die Größe Ihrer E-Mail-Liste auf einfache Weise zu erhöhen.

So steigern Sie Ihre E-Mail-Abonnenten mit einem Facebook Messenger Giveaway von Steve Chou auf Social Media Examiner.

Warum Facebook Messenger-Werbegeschenke für E-Mail-Anmeldungen funktionieren

Werbegeschenke werden seit langem verwendet, um E-Mail-Adressen von potenziellen Kunden zu sammeln. Wenn das traditionelle Zielseiten-Werbegeschenkmodell in der Vergangenheit so gut funktioniert hat, warum sollten Sie in Betracht ziehen, auf ein Messenger-Bot-basiertes Werbegeschenk umzusteigen?

Erhöhte Effizienz

Bei einem herkömmlichen Zielseiten-Werbegeschenk müssen Sie Ihr Werbegeschenk manuell einrichten, einen Gewinner auswählen, den Gewinnern mitteilen, wie sie ihren Preis per E-Mail einlösen können, und dann jeden neuen Zyklus des Wettbewerbs, den Sie ausführen möchten, zurücksetzen und bewerben.

Das Ausführen Ihres Werbegeschenks über einen Facebook Messenger-Bot bietet eine effizientere Alternative. Sie müssen den Bot-Flow Ihres Werbegeschenks nur einmal einrichten. Dann sammelt Ihr Messenger-Bot automatisch E-Mail- und Messenger-Abonnenten, wählt einen Gewinner aus, teilt dem Gewinner mit, wie er seinen Preis einlösen soll, und startet ein neues Werbegeschenk.

Sie lehnen sich einfach zurück und sehen zu, wie Ihre E-Mail-Liste wächst. Der zusätzliche Vorteil der Verwendung eines Bots zum Ausführen eines Messenger-Werbegeschenks besteht darin, dass Sie Ihr Werbegeschenk jederzeit pausieren und deaktivieren können.

Reduzierte Reibung

Bot-basierte Werbegeschenke für Facebook Messenger sind beim Sammeln von E-Mail-Abonnenten effektiver als herkömmliche Werbegeschenke für Zielseiten, da Facebook die mit dem Konto eines Benutzers verknüpfte E-Mail-Adresse vorab ausfüllt.

Dies bietet zwei Vorteile:

Eine vorab ausgefüllte und tippbare E-Mail verhindert, dass Sie fehlerhafte oder Junk-E-Mail-Adressen erfassen. Und zweitens erhöht sich Ihre Conversion-Rate drastisch, wenn Sie Ihrem potenziellen Kunden die Möglichkeit geben, auf eine vorab ausgefüllte Adresse zu tippen, anstatt sie eingeben zu müssen.

Reduzierte Kosten pro Conversion

Nachdem ich in der Vergangenheit Hunderte von Werbegeschenken durchgeführt habe, habe ich festgestellt, dass die Kosten pro E-Mail-Abonnent für ein Messenger-Werbegeschenk tendenziell niedriger sind als für ein herkömmliches Werbegeschenk, das eine E-Mail-Landingpage verwendet.

Je nach Art der Preise und des Publikums zahle ich normalerweise zwischen 0,50 und 0,86 US-Dollar pro Messenger-E-Mail-Kombination. Ihr Kilometerstand hängt von Ihrem Angebot und der Zielgruppenansprache ab.

Wie funktioniert es?

# 1: Stellen Sie sicher, dass Ihr Werbegeschenk den Wettbewerbsregeln von Facebook entspricht

Facebook hat strenge Regeln für die Durchführung von Wettbewerben. Sie müssen diese Regeln einhalten, sonst riskieren Sie den Verlust Ihrer Facebook-Unternehmensseite.

Im Großen und Ganzen müssen Sie:

  • Geben Sie die offiziellen Regeln an.
  • Führen Sie die Angebotsbedingungen und Teilnahmebedingungen auf.
  • Beachten Sie, dass die Aktion in keiner Weise gesponsert, unterstützt oder mit Facebook in Verbindung gebracht wird.

Es ist Ihnen auch ausdrücklich untersagt, Anreize für Ihre Werbegeschenke zu schaffen, indem Sie Personen dazu verleiten, “auf Ihrer Timeline zu teilen, um einzutreten” oder “Ihre Freunde zu markieren, um einzutreten”.

# 2: Wählen Sie einen Preis für Ihr Facebook Messenger-Gewinnspiel

Der erste Schritt ist die Auswahl Ihres Preises. Idealerweise sollten Sie ein Produkt oder eine Geschenkkarte aus Ihrem eigenen Unternehmen oder einer Website auswählen, die Sie direkt steuern.

Vermeiden Sie Geschenkkarten oder Luxusprodukte von Drittanbietern, da diese zu allgemein sind und nicht die richtigen Kunden für Ihr Unternehmen anziehen.

Bei einem meiner Wettbewerbe verschenke ich ein personalisiertes Taschentuch. Die meisten Leute benutzen nicht einmal mehr Taschentücher, daher weiß ich, dass jeder Teilnehmer ein sehr zielgerichteter Kunde ist.

# 3: Richten Sie einen Preiseinlösungsprozess ein

Da dies ein immergrünes Werbegeschenk ist, muss die Preiseinlösung automatisiert werden. Infolgedessen müssen Sie ein Mittel für Ihre Teilnehmer schaffen, um ihre Preise ohne Ihr Eingreifen einzulösen.

Für meinen Shop habe ich eine spezielle Zielseite für meinen Gewinnspielpreis eingerichtet, auf der jeder Gewinner gezwungen ist, mit der genauen E-Mail-Adresse, die er für die Teilnahme am Wettbewerb verwendet hat, auszuchecken. Auf diese Weise kann ich überprüfen, ob ein Teilnehmer den Preis tatsächlich gewonnen hat.

Facebook Messenger Giveaway Gewinner Landing Page

Alternativ können Sie dynamisch generierte Gutscheincodes für Ihren Warenkorb verwenden. Entscheiden Sie sich für eine Methode, die für Ihre Warenkorbplattform einfacher zu implementieren ist.

# 4: Erstellen Sie Ihren Messenger Bot Flow

Da diese Art von Werbegeschenk vollständig über Facebook Messenger ausgeführt wird, benötigen Sie ein Software-Tool, mit dem Sie Ihren Chatbot einrichten können.

Sie können den Einrichtungsprozess für dieses Werbegeschenk mit jedem handelsüblichen Messenger-Bot-Tool implementieren. Für diesen Artikel habe ich ManyChat verwendet, um meinen Bot-Flow zu erstellen, den Sie anzeigen können Hier. Wenn Sie ein ManyChat-Benutzer sind, können Sie meinen Flow klonen, um ihn in Ihrem eigenen Konto zu verwenden.

Hier sind die allgemeinen Schritte des Prozesses:

Beginnen Sie mit der Schaltung einer Facebook Messenger-Anzeige, die für Ihr Werbegeschenk wirbt. Wenn jemand auf die Anzeige klickt, wird er zu Messenger weitergeleitet und erhält die erste Anmeldemeldung, in der er gefragt wird, ob er nach dem Werbegeschenk sucht.

Facebook Messenger Werbegeschenk Bot Schritt 1

Wenn sie auf “Ja” klicken, filtern Sie jeden Benutzer mithilfe einer Bedingungsprüfung, indem Sie nach einem werbespezifischen Tag wie “Hankie Giveaway” suchen.

Wenn der Benutzer bereits markiert ist, wird ihm automatisch eine Nachricht gesendet, die besagt: “Entschuldigung, Sie können dieses Werbegeschenk nur einmal eingeben.”

Facebook Messenger Werbegeschenk Bot Schritt 2

Wenn der Benutzer noch nicht markiert ist, wird das Tag angewendet und er erhält eine Nachricht, in der er aufgefordert wird, seine E-Mail-Adresse anzugeben. Wenn sie ihre E-Mail-Adresse angeben, wird diese automatisch von Ihrem E-Mail-Dienstanbieter erfasst (mehr dazu im nächsten Abschnitt). Die Nachricht wird fortgesetzt und enthält weitere Informationen zum Zeitpunkt der Preisverleihung sowie ein Produkt mit Rabatt. Weitere Informationen dazu, warum Sie dieses Angebot unterbreiten sollten, finden Sie im Pro-Tipp in Abschnitt 6.

Facebook Messenger Werbegeschenk Bot Schritt 3

Verwenden Sie nach 23 Stunden einen Zufallsgenerator, um automatisch einen Gewinner aus den neuesten Neueinsteigern / Abonnenten auszuwählen. Hinweis: Gemäß den Bedingungen von Facebook haben Sie nur 24 Stunden Zeit, um Ihren Messenger-Abonnenten gemäß den Nutzungsbedingungen von Facebook eine Nachricht zu senden. Daher ist es wichtig, die Gewinner nach 23 Stunden auszuwählen.

Jeder Gewinner wird automatisch benachrichtigt und auf Ihre Website weitergeleitet, wo er seinen Preis einlösen kann. Nicht-Gewinner werden mit einem Trostpreis in Form eines Rabatts oder eines kostenlosen Geschenks kontaktiert, um ihnen für ihre Teilnahme am Wettbewerb zu danken.

Facebook Messenger Werbegeschenk Bot Schritt 4

In jedem Fall erhält jeder Teilnehmer eine Nachricht, die ihn dazu anregt, Ihren Online-Shop zu besuchen.

# 5: Verbinden Sie Ihren E-Mail-Anbieter mit Ihrem Facebook Messenger Bot Flow

Sobald Sie Ihren Bot-Flow erstellt haben, müssen Sie Ihre Bot-Plattform mit Ihrem E-Mail-Marketing-Anbieter verbinden. Wenn also jemand seine E-Mail-Adresse in Ihren Messenger-Bot eingibt, wird diese automatisch von Ihrem E-Mail-Anbieter erfasst.

Facebook Messenger Werbegeschenk Bot Schritt 5

Wenn Ihr E-Mail-Dienstanbieter nicht über eine integrierte Integration verfügt, können Sie Tools von Drittanbietern wie Zapier verwenden.

Ich habe Integromat verwendet, um einen Webhook zu erstellen, der eine Verbindung zu meinem E-Mail-Marketing-Anbieter herstellt. Integromat stellt Ihnen eine URL zur Verfügung, die Sie wie unten gezeigt auf Ihren Bot kopieren müssen.

# 6: Erstellen Sie Ihre Facebook Messenger-Anzeige

Jedes Werbegeschenk erfordert eine erste Zielgruppe. Der effektivste Weg, um kalte E-Mail-Abonnenten zu erreichen, ist die Schaltung einer Facebook-Anzeige. Im Falle eines Messenger-Werbegeschenks müssen Sie mit einer Facebook Messenger-Anzeige beginnen.

Facebook Messenger Werbegeschenk Messenger Anzeige Beispiel

Wenn ein Besucher auf diese Anzeige klickt, wird er zu meinem Facebook Messenger-Bot weitergeleitet und sieht die folgende Meldung:

Sobald sich der Besucher durch Klicken auf “Ja” anmeldet, wird er sofort ein Facebook Messenger-Abonnent und ich kann ihm bis zu 24 Stunden lang Follow-up-Nachrichten senden.

Pro Tipp: Bieten Sie Ihren neuen Abonnenten im Rahmen des Werbegeschenkflusses eine stark reduzierte Version des Werbegeschenkpreises an. Sie können dies verwenden, um Räumungsgegenstände zu verschieben oder sogar neu zu starten Produkte. Ziel dieses Angebots ist es, Ihre Kunden dazu zu verleiten, ihre Brieftasche zu öffnen und sofort bei Ihnen zu kaufen, damit diese Verkäufe die Kosten Ihrer Facebook-Werbekampagne tragen. Auf diese Weise können Sie kostenlos E-Mail-Abonnenten (und Messenger-Abonnenten) sammeln.

Das Erstellen einer Facebook Messenger-Anzeige ähnelt jeder anderen Anzeige. Die Hauptunterschiede bestehen darin, dass Sie Nachrichten als Kampagnenziel auswählen müssen und Ihr Facebook Messenger-Anzeigenmotiv Ihren Messenger-Bot aus Ihrem Facebook Messenger-Tool importieren muss.

Facebook Messenger Werbegeschenk Messenger Anzeige einrichten Schritt 6

Einige Bot-Tools können Ihre Facebook-Anzeige direkt über die Benutzeroberfläche für Sie erstellen. Alternativ müssen Sie den JSON-Code für Ihren Bot kopieren und Ihre Anzeige manuell erstellen. Wenden Sie sich an Ihren Provider, um zu erfahren, welche Option für Ihr spezielles Bot-Tool verfügbar ist.

Achten Sie nach dem Start Ihrer Anzeige und Ihres Werbegeschenks genau auf Ihre Rendite für Werbeausgaben (ROAS). Sie sollten auch verschiedene Angebote aufteilen und die Preise auswählen, die die höchste Conversion-Rate für die Teilnehmer Ihres Wettbewerbs ergeben.

Fazit

Das Erweitern Ihrer Leads und Ihrer E-Mail-Abonnentenliste kann schwierig sein und es kann Jahre dauern, bis eine umfangreiche Liste basierend auf Ihrem vorhandenen Datenverkehr erstellt wird.

Mit einem gut ausgeführten Facebook Messenger-Werbegeschenk können Sie die Größe Ihrer Abonnentenliste bei minimalen Kosten ohne oder mit geringem Wartungsaufwand exponentiell erhöhen.

Insgesamt sind Facebook Messenger-Werbegeschenke unglaublich effektiv, weil:

  • Sie können die Kosten für die Schaltung Ihrer Facebook Messenger-Anzeigen mit den Einnahmen aus Sonderangeboten ausgleichen.
  • Sie sammeln legitime E-Mails, die mit dem Facebook-Konto eines Benutzers verknüpft sind.
  • Ihr Werbegeschenk kann unbegrenzt auf dem Autopiloten laufen.

Was denkst du? Versuchen Sie ein Facebook Messenger-Werbegeschenk für Ihr Unternehmen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Weitere Artikel zu Facebook Messenger Marketing:

  • Erfahren Sie, wie Sie eine Messenger-Bot-Sequenz für Ihr Live-Video oder Webinar erstellen.
  • Erfahren Sie, wie Sie benutzerdefinierte und ähnliche Bot-Zielgruppen für die Ausrichtung von Facebook-Anzeigen erstellen.
  • Finden Sie neun Möglichkeiten, um Menschen zu ermutigen, sich auf Facebook mit Ihrem Messenger-Bot zu beschäftigen.

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