So richten Sie sich mit Facebook-Anzeigen an spezialisierte Zielgruppen

Social Media wie manNutzen Sie die benutzerdefinierten Facebook-Zielgruppen voll aus?

Sie fragen sich, wie Sie potenzielle Kunden auf Facebook anhand ihrer Aktivitäten mit Ihrer Website, Ihrem Produkt oder Ihren Zielseiten neu ausrichten können?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie sieben benutzerdefinierte Zielgruppen auf Facebook-Websites, mit denen Sie neue Verkäufe oder Leads aus Ihrem Website-Traffic generieren können.

7 Möglichkeiten, Website-Besucher mit benutzerdefinierten Facebook-Zielgruppen von Charlie Lawrence auf Social Media Examiner anzusprechen.
7 Möglichkeiten, Website-Besucher mit benutzerdefinierten Facebook-Zielgruppen von Charlie Lawrence auf Social Media Examiner anzusprechen.

Was sind benutzerdefinierte Zielgruppen für Websites?

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen für Websites (auch als benutzerdefinierte Zielgruppen für den Website-Verkehr bezeichnet) können Sie eine Liste von Personen erstellen, die bestimmte Seiten besucht oder bestimmte Aktionen auf Ihrer Website ausgeführt haben. Sie können diese Zielgruppen dann mit hochrelevanten Werbekampagnen ansprechen.

Diese benutzerdefinierten Zielgruppen werden am besten auf Ebene 2 des ALL Framework verwendet, da sie sich an die „heißesten“ Zielgruppen von Personen richten, die Ihre Website besucht haben. Das Ziel hier ist zu Binden Sie die Personen erneut ein, die Ihre Website besucht haben, aber nicht die gewünschten Maßnahmen ergriffen haben B. den Kauf Ihres Produkts oder die Anfrage nach Ihren Dienstleistungen.

Um benutzerdefinierte Zielgruppen für Websites zu erstellen, müssen Sie dies zunächst tun Installieren Sie das Facebook-Pixel und alle relevanten Conversion-Tracking.

Mit dem an Ort und Stelle, Navigieren Sie zu Ihrem Zielgruppen-Dashboard über das Hauptmenü des Anzeigenmanagers.

Option

In Ihrem Zielgruppen-Dashboard Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen und dann Wählen Sie Benutzerdefinierte Zielgruppe aus dem Dropdown-Menü. Klicken Sie im Fenster Benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen auf Wählen Sie Website-Verkehr.

Facebook benutzerdefinierte Zielgruppe Website-Verkehr

Das Fenster zur Erstellung der benutzerdefinierten Zielgruppe der Website wird dann auf dem Bildschirm angezeigt. Hier erstellen Sie die verschiedenen benutzerdefinierten Zielgruppenvarianten der Website, um Personen anzusprechen, die Ihre Website besucht haben.

Facebook erstellt Website benutzerdefinierte Zielgruppe

Es gibt drei Haupttypen von benutzerdefinierten Zielgruppen für Websites:

  • Benutzerdefinierte Standard-Website-Zielgruppen, die die Standardoption sowie URL-basierte und Zeit-vor-Ort-Bedingungen enthalten
  • Benutzerdefinierte Zielgruppen für ereignisbasierte Websites, die die Aktionen für Konvertierungsereignisse verwenden, die Sie auf Ihrer Website installiert haben
  • Benutzerdefinierte Zielgruppen für erweiterte Websites, die sowohl Standard- als auch ereignisbasierte Bedingungen kombinieren

Schauen wir uns nun sieben der effektivsten benutzerdefinierten Zielgruppen für Websites an, die Sie für Ihr Unternehmen verwenden können.

# 1: Zielgruppe sind alle, die Ihre Website besucht haben

Die Ausrichtung auf alle Website-Besucher ist die Standardoption beim Erstellen von benutzerdefinierten Zielgruppen für Websites und wird im Erstellungsfenster automatisch für Sie ausgewählt. Diese benutzerdefinierte Zielgruppe für Websites ist eine großartige Option für kleinere Unternehmen, die nicht über genügend Website-Traffic verfügen, um Personen nach Seitenaufrufen anzusprechen.

Benutzerdefinierte Zielgruppe der Facebook-Website

Wechseln Sie bei bereits ausgewählter Website-Bedingung zur Zeitrahmenbedingung. Für alle benutzerdefinierten Zielgruppen der Website müssen Sie Geben Sie an, wie lange jemand in Ihrem Publikum bleiben soll. Ein längerer Zeitrahmen schafft ein größeres Publikum, aber eine kürzere Dauer ist relevanter, so dass es ein Kompromiss ist.

Endlich, Geben Sie einen Namen ein für Ihr Publikum und Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.

# 2: Zielgruppe sind Personen, die eine bestimmte Produktseite besucht, aber nicht gekauft haben

Eine andere Art von benutzerdefiniertem Website-Publikum, speziell für E-Commerce-Unternehmen, richtet sich an Personen, die eine bestimmte Produktseite angesehen, aber noch nicht gekauft haben. Dies ist eine benutzerdefinierte Zielgruppe für erweiterte Websites, die eine URL-Bedingung mit einer Ereignisaktion kombiniert.

Um dieses Publikum zu schaffen, zuerst Wählen Sie Personen aus, die bestimmte Webseiten besucht habenund dann aus dem Dropdown-Menü Enthält Wählen Sie Gleich. Im darunter liegenden URL-Feld Geben Sie die spezifische URL der Produktseite ein, die Personen besucht haben müssen in Ihr Publikum aufgenommen werden. Sie müssen das nicht einschließen www oder https in der URL.

Benutzerdefinierte Zielgruppe Personen, die die Produktseite besucht haben

Jetzt möchten Sie eine Ausschlussbedingung hinzufügen. Klicken Sie auf Ausschließen um ein weiteres Bedingungsfeld zu erstellen. Aus dem Dropdown-Menü unter Aus Ihren Veranstaltungen, Wählen Sie Kaufen.

Benutzerdefinierte Zielgruppe Personen, die die Produktseite besucht haben

Als nächstes möchten Sie Verfeinern Sie die Kaufbedingung (mithilfe der Content-ID-Methode) so, dass sie nur den Käufern des jeweiligen Produkts entspricht. Dies ist eine benutzerdefinierte Zielgruppe für erweiterte Websites, die eine URL-Bedingung mit einer Ereignisaktion kombiniert.

Klicken Sie auf URLund unter Parameter, Wählen Sie content_ids aus. Nächster, Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Enthält und Wählen Sie Gleich. Im Feld darunter, Geben Sie die ID des Produkts ein.

Endlich, Stellen Sie die Dauer Ihres Publikums ein. Beginnen Sie mit 7 Tagen für die URL der Produktseitenansicht. Wenn Ihr Publikum nicht groß genug ist, erhöhen Sie Ihre Dauer. Für den Kaufausschluss möchten Sie, dass möglichst viele Personen, die Ihr Produkt zuvor gekauft haben, ausgeschlossen werden Stellen Sie die Dauer auf 180 Tage ein.

Ihr fertiges Publikum sollte ähnlich aussehen.

Benutzerdefinierte Zielgruppe Personen, die die Produktseite besucht haben

# 3: Zielgruppe, die Ihre Lead Magnet-Landing Page angezeigt hat, sich aber nicht angemeldet hat

Ähnlich wie bei der benutzerdefinierten Zielgruppe der vorherigen Website können Sie diese nächste Zielgruppe verwenden, um Facebook-Anzeigen auf Personen auszurichten, die Ihre Lead Magnet-Zielseite besucht haben, sich aber noch nicht angemeldet haben.

Um loszulegen, Wählen Sie die Standardbedingung für Personen, die bestimmte Webseiten besuchen. Neben URL, Ändern Sie die Bedingung von Enthält in Gleich. Dann Geben Sie die vollständige URL Ihrer Lead Magnet-Zielseite ein.

Benutzerdefinierte Zielgruppe Personen, die die Zielseite besucht haben

Wenn Sie dieses Publikum jetzt erstellen würden, würde es jeden enthalten, der besucht und sich angemeldet hat. Sie möchten Schließen Sie die Personen aus, die sich bereits angemeldet haben Sie sehen also keine Anzeige für einen Bleimagneten, den sie bereits haben.

Der einfachste Weg, diese Personen auszuschließen, ist zu Klicken Sie auf Ausschließen. Dann Wählen Sie Personen aus, die bestimmte Webseiten besuchen, Ändern Sie die Bedingung in Gleich, und Geben Sie die vollständige URL Ihrer Bleimagnet-Dankesseite ein.

Für die Dauer der Lead Magnet Magnet Landing Page Views, versuche es 30 Tage lang und erhöhen Sie es, wenn Sie nicht genügend Publikum haben. Für die Dauer der Dankesseite möchten Sie möglichst viele Personen einbeziehen, die sich bereits dafür entschieden haben gehen Sie für die maximalen 180 Tage.

Endlich, Geben Sie Ihrem Publikum einen Namen und Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.

Die benutzerdefinierte Zielgruppe Ihrer Zielseiten-Website sollte folgendermaßen aussehen:

Benutzerdefinierte Zielgruppe Personen, die die Zielseite besucht haben

# 4: Zielgruppe, die Ihre Kontaktseite angezeigt hat

Diese nächste Zielgruppe ist ideal für Dienstleistungsunternehmen, die sich an Personen wenden möchten, die an einer Zusammenarbeit mit ihnen interessiert sind. Diese Zielgruppe gruppiert Personen, die Ihre Kontaktseite besucht, Ihr Kontaktformular jedoch nicht ausgefüllt haben.

Zuerst, Wählen Sie Personen aus, die bestimmte Webseiten besucht haben aus der Dropdown-Liste Bedingungen. Dann Ändern Enthält zu Gleich und Geben Sie die vollständige URL Ihrer Kontaktseite ein.

Benutzerdefinierte Zielgruppe Personen, die die Kontaktseite besucht haben

Fügen Sie als Nächstes einen Ausschluss hinzu. Klicken Sie auf Ausschließen und dann aus der Dropdown-Liste Bedingungen, Wählen Sie die Ereignisaktion aus, die Sie auf Ihrer Kontakt-Dankesseite installiert haben. Wenn Sie beispielsweise eine Lead-Aktion installiert haben, wählen Sie Lead aus der Dropdown-Liste aus.

Wenn Sie mehrere Konvertierungsaktionen mit demselben Ereignis ausführen, können Sie dies tun Verfeinern Sie die Aktion anhand der spezifischen URL, die sie auslöst. Um dies zu tun, Klicken Sie auf Verfeinern nach, Wählen Sie URL / Parameter, und Geben Sie die vollständige URL der Dankesseite ein und stellen Sie sicher, dass die Bedingung “Gleich” ausgewählt ist.

Endlich, Wählen Sie die Dauer Ihres Publikums. Wenn Sie die Dauer der Kontaktseitenansicht kurz halten, wird die Aktualität Ihrer Anzeigen verbessert. Wenn Sie die maximale Zeitdauer für Ihren Ausschluss verwenden, wird sichergestellt, dass Sie keine Anzeigen an Personen richten, die Sie bereits kontaktiert haben.

Ihre endgültige Ansicht sollte ungefähr so ​​aussehen, mit der Bedingung für die Kontaktseitenansicht und dem Ausschluss des Lead-Ereignisses mit oder ohne URL-Verfeinerung:

Benutzerdefinierte Zielgruppe Personen, die die Kontaktseite besucht haben

# 5: Zielgruppe sind Personen, die den Kaufprozess gestartet, aber nicht abgeschlossen haben

Dieses nächste Publikum nutzt Ihre Event-Aktionen und ist sehr effektiv für E-Commerce-Unternehmen. Durch das Erstellen dieser Zielgruppe können Sie Personen gruppieren, die Ihre Website besucht und den Kaufprozess gestartet haben, z. B. ein Produkt in den Warenkorb legen oder die Kaufabwicklung einleiten, aber noch keinen Kauf abgeschlossen haben.

Um loszulegen, Wählen Sie die Aktion In den Warenkorb aus der Dropdown-Liste. Nachdem, Klicken Sie auf Mehr einschließen und Wählen Sie die Aktion Auschecken einleiten.

Leute mit benutzerdefiniertem Publikum, die mit dem Kaufprozess begonnen haben

Endlich, Klicken Sie auf Ausschließen und Wählen Sie die Aktion Kaufen aus der Dropdown-Liste. Sie können alle diese Ereignisaktionen mithilfe der zuvor in Zielgruppe 2 beschriebenen Content-ID-Methode weiter verfeinern, um Personen anzusprechen, die an bestimmten Produkten interessiert sind.

# 6: Zielgruppe Personen, die zuvor bei Ihnen gekauft haben

Eine der besten Möglichkeiten, Ihren Umsatz zu steigern, besteht darin, Wiederholungskäufe bei bestehenden Kunden zu tätigen. Mit dieser benutzerdefinierten Zielgruppe können Sie Personen ansprechen, die bereits bei Ihnen gekauft haben. Sie können dann neue Produktangebote und exklusive Rabatte einführen einen weiteren Kauf zu fördern.

Um dieses Publikum zu schaffen, Wählen Sie Kaufen aus der Dropdown-Liste unter Ihren Ereignisaktionen.

benutzerdefinierte Zielgruppe Menschen, die Kauf getätigt haben

Das war’s, keine Einschlüsse oder Ausschlüsse. Das Letzte ist zu Stellen Sie Ihre Dauer ein (180 Tage schaffen die größte Publikumsgröße) und gib ihm einen Namen.

Wenn Sie mehrere Produkte haben, können Sie auch Legen Sie Produktverfeinerungen mithilfe der Inhalts-ID-Methode fest, und Erstellen Sie Variationen dieser Zielgruppe für Käufer verschiedener Produkte oder Produktkategorien.

# 7: Zielgruppe sind Personen, die Ihren Blog lesen

Wenn Sie ein Blog haben, ist diese benutzerdefinierte Zielgruppe für Sie. Sie können damit jeden ansprechen, der Ihr Blog besucht, oder Besucher bestimmter Blogseiten.

Dies ist eine hyperreaktive Zielgruppe, an die Sie sich wenden können Angebote ausführen oder auch nur mehr Inhalte fördern um eine stärkere Markenbekanntheit aufzubauen und Ihre Beziehung zu vertiefen.

Um dieses Publikum zu schaffen, Wählen Sie Personen aus, die bestimmte Webseiten besucht habenund unter dem Feld Enthält Geben Sie das Schlüsselwort “Blog” ein. Dadurch werden alle Personen gruppiert, die eine Seite besucht haben, die eine URL mit dem Wort “Blog” enthält.

Benutzerdefinierte Zielgruppe Menschen, die Blog lesen

Beispielsweise werden Personen gruppiert, die Ihre Blog-Homepage besucht haben, z www.mywebsite.com/blog, sowie bestimmte Beiträge wie www.mywebsite.com/blog/post-1.

Es lohnt sich, mehrere Zielgruppen mit unterschiedlichen Zeitvariationen zu erstellen, um die Größe Ihrer Zielgruppe zu ermitteln. Testen Sie zunächst 30 Tage, 45 Tage und 90 Tage.

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Fazit

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen der Website können Sie effektiv auf die reaktionsschnellsten und engagiertesten Personen abzielen, die Ihre Website besucht und eine bestimmte Aktion ausgeführt haben. Mit der RTM-Methode, die aus drei Anzeigentypen besteht: Erinnerungen, Testimonials und Messenger, können Sie die Besucher Ihrer Website erneut einbeziehen und den Traffic auf Ihre Website zurückleiten, um die Conversions zu steigern.

Erinnerungen schaffen Dringlichkeit, um potenzielle Kunden zum Handeln zu bewegen, Testimonials liefern soziale Beweise, um Vertrauen aufzubauen, und Messenger-Anzeigen bilden einen schnellen ersten Kontaktpunkt, um ein Gespräch mit Ihren potenziellen Kunden zu beginnen.

Was denken Sie? Verwenden Sie eine dieser benutzerdefinierten Zielgruppen auf der Website? Was finden Sie effektiver für Ihr Unternehmen? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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