So richten Sie Facebook-Standardereignisse und benutzerdefinierte Conversions ein

Müssen Sie Standardereignisse und benutzerdefiniertes Conversion-Tracking für Ihre Facebook-Anzeigen einrichten? Möchten Sie Leads von Facebook besser neu ausrichten?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Standardereignisse und benutzerdefinierte Conversions einrichten, um Leads aus Ihren Facebook-Anzeigen besser zu verfolgen.

Einrichten von Facebook-Standardereignissen und benutzerdefinierten Conversions von Paul Ramondo auf Social Media Examiner.

Um zu erfahren, wie Sie Facebook-Standardereignisse und benutzerdefinierte Conversions einrichten, lesen Sie den folgenden Artikel, um eine leicht verständliche Anleitung zu erhalten, oder sehen Sie sich dieses Video an:

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# 1: Richten Sie Facebook-Standardereignisse ein

Das gesamte Tracking wird dank des Facebook-Pixels ermöglicht, sodass Sie es auf Ihrer Website installieren müssen. Wenn Sie es noch nicht installiert haben, checken Sie es aus Dieses Video, die Sie durch den Prozess führt.

Um zu überprüfen, ob Sie das Facebook-Pixel korrekt auf Ihrer Website installiert haben, öffnen Sie Google Chrome und laden Sie das herunter Facebook Pixel Helper Tool aus dem Google Chrome-Erweiterungsspeicher.

Sobald Sie die Erweiterung heruntergeladen haben, wird sie in Ihrer Browser-Symbolleiste angezeigt. Klicken Sie auf das Facebook Pixel Helper-Symbol, um festzustellen, ob Ihr Facebook-Pixel korrekt installiert wurde. Sie möchten sicherstellen, dass die Facebook-Pixel-ID mit den Angaben im Facebook Ads Manager übereinstimmt.

Wenn alles in Ordnung aussieht, klicken Sie auf Ereignisse einrichten.

Option

Dadurch wird der Facebook Ads Manager gestartet und das Fenster “Ereignisse einrichten” angezeigt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website-URL korrekt ist, und klicken Sie auf Website öffnen, um das Facebook Event Setup Tool zu öffnen.

Fenster

Das Einrichten von Facebook-Standardereignissen ist äußerst wichtig, da Facebook und sein Algorithmus mit den Daten ausgestattet werden, die erforderlich sind, um Ihre Anzeigen basierend auf Ihren übergeordneten Geschäftszielen zur richtigen Zeit effektiv zu optimieren und an die richtigen Personen zu liefern.

Der einfachste Weg, darüber nachzudenken, ist, dass Facebook nicht wirklich weiß, was auf Ihrer Website passiert. Daher müssen Sie dem Algorithmus zeigen, welche Ereignisse für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.

Angenommen, ich möchte eine neue Schaltfläche verfolgen. Ich möchte Facebook einige Daten geben, damit ich verfolgen kann, wann Leute meine Fallstudie sehen. Klicken Sie auf die Schaltfläche “Neu verfolgen”, um ein neues Ereignis für diese Aktion einzurichten.

Option

Die Schaltfläche, die wir verfolgen, ist die hier gezeigte Schaltfläche Sofortzugriff abrufen.

Wählen Sie die Schaltfläche zum Einrichten eines Ereignisses im Facebook Event Setup Tool

Nur weil Sie jede Schaltfläche und jeden Inhalt Ihrer Website verfolgen können, heißt das nicht, dass Sie dies tun sollten. Weniger ist mehr, wenn es darum geht, Ihre Veranstaltungen einzurichten.

Wählen Sie für dieses Ereignis Inhalt als Ereignistyp anzeigen aus und klicken Sie dann auf Bestätigen.

Dropdown-Menü mit Ereignissen, die mit dem Facebook Event Setup Tool verfolgt werden können

Jetzt haben wir Inhalt anzeigen und der Schaltflächentext lautet “Sofortigen Zugriff erhalten”. Dieses Ereignis wird ausgelöst, wenn jemand auf die Schaltfläche mit dem Text “Sofortigen Zugriff erhalten” klickt.

Ereignisse auf dieser Registerkarte im Facebook Event Setup Tool

Das Geschäft, in dem Sie tätig sind, bestimmt, welche Ereignisse für Sie am wichtigsten sind. Die wichtigsten Ereignisse, die ich verfolgen muss, sind E-Mail-Opt-Ins, bei denen es sich im Wesentlichen um Leads handelt, und bestimmte Ansichtsinhalte, da ich im Moment nichts auf meiner Website verkaufe.

Wenn Sie eine E-Commerce-Website sind, sind die wichtigsten Ereignisse, die Sie verfolgen müssen, “In den Warenkorb”, “Warenkorb verlassen”, “Zahlungsinformationen hinzufügen”, “Käufe” und möglicherweise “Leads”.

Um die Einrichtung dieses Ereignisses abzuschließen, klicken Sie einfach auf Setup beenden.

Beenden Sie die Setup-Option im Facebook Event Setup Tool

Klicken Sie im nächsten Bildschirm auf Fertig stellen.

Nachdem Ihre Veranstaltung eingerichtet wurde, müssen Sie sicherstellen, dass sie ordnungsgemäß funktioniert. Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche Testereignisse.

Schaltfläche

Klicken Sie im nächsten Bildschirm auf Website öffnen, um Ihre Website zu starten.

Öffnen Sie die Website-Schaltfläche im Facebook Events Manager

Verwenden Sie das Facebook Pixel Helper-Tool, um zu überprüfen, ob Ihre Standardereignisse ordnungsgemäß ausgelöst werden.

Denken Sie in diesem Beispiel daran, dass wir ein View Content-Ereignis eingerichtet haben, das ausgelöst wird, wenn Personen auf meine Fallstudie klicken. Wenn wir das Facebook Pixel Helper-Tool überprüfen, können wir feststellen, dass zu diesem Zeitpunkt nur die Seitenansicht ausgelöst wurde.

Facebook Pixel Helper zeigt das Ereignis

Scrollen Sie nun nach unten und klicken Sie auf die Schaltfläche Sofortzugriff abrufen. Dadurch wird meine Fallstudie gestartet, die das zuvor erstellte Ereignis “Inhalt anzeigen” auslöst.

Schaltfläche zum Auslösen des Ereignisses

Wenn Sie erneut auf den Facebook Pixel Helper-Bildschirm schauen, können Sie sehen, dass dieses Ereignis ausgefüllt wurde. So einfach ist das.

Facebook Pixel Helper, der Ereignisse zum Anzeigen von Seiten und zum Anzeigen von Inhalten anzeigt

# 2: Richten Sie benutzerdefinierte Facebook-Conversions ein

Zusätzlich zum Erstellen von Ereignissen mit dem Facebook Event Setup-Tool können Sie auch benutzerdefinierte Conversions erstellen, die auf einer bestimmten URL basieren, die Ihr Zielgruppenmitglied besucht.

Angenommen, ich schalte Facebook-Anzeigen, um meine Facebook-Gruppe zu vergrößern, und ich möchte die Conversions verfolgen, die sich aus all meinen Anzeigen sowie aus Personen ergeben, die meiner Facebook-Gruppe beitreten.

Gehen Sie dazu in den Anzeigenmanager und klicken Sie auf Veranstaltungsmanager.

Event Manager-Option im Facebook Ads Manager

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Konto-ID auswählen, die dem richtigen Pixel zugeordnet ist. Klicken Sie dann links auf Benutzerdefinierte Konvertierungen und rechts auf Benutzerdefinierte Konvertierung erstellen.

Schaltfläche

Geben Sie im Fenster “Benutzerdefinierte Konvertierung erstellen” eine nackte URL ein – ohne http oder https. In diesem Beispiel soll die URL “paulramondo.com/thank-you” enthalten, die dieser Dankesseite zugeordnet ist.

Danke Seite Beispiel

Wählen Sie anschließend im Dropdown-Menü URL die Option Enthält. Sie möchten nicht Gleich auswählen, da Sie jede mögliche Version dieser URL als Lead erfassen möchten, einschließlich der URLs, mit denen UTM-Parameter verbunden sind. Der beste Weg, dies zu tun, ist die Auswahl von Enthält.

Sobald Sie das getan haben, benennen Sie Ihren Lead. In diesem Beispiel nennen wir es “Facebook Group Sign Up”, da dies auf dieser Dankesseite geschieht. Für die Kategorie wählen wir Lead.

Es spielt keine Rolle, welche Kategorie Sie wählen. Die Kategorisierung der benutzerdefinierten Konvertierung muss nur den Zweck für Ihr Unternehmen widerspiegeln.

Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Konvertierungsfenster

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Erstellen, um die Einrichtung abzuschließen.

# 3: Erstellen Sie benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen basierend auf den von Ihnen eingerichteten benutzerdefinierten Conversions

Angenommen, Sie möchten Personen erneut ansprechen, die Ihre Anmeldung abgeschlossen oder sich für Ihren Lead entschieden haben. Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, diese benutzerdefinierte Konvertierung in eine benutzerdefinierte Zielgruppe umzuwandeln.

Dies sollte theoretisch in diesem Bereich Ihres Event-Setup-Tools angezeigt werden. Aus irgendeinem Grund hat Facebook diese Funktion für mich entfernt.

Facebook Event Setup Tool

Eine Problemumgehung besteht darin, einfach dieselbe URL zu verwenden, mit der Sie die benutzerdefinierte Konvertierung eingerichtet und eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellt haben.

Um Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe einzurichten, gehen Sie zu Zielgruppen, klicken Sie auf Zielgruppe erstellen und wählen Sie im Dropdown-Menü die Option Benutzerdefinierte Zielgruppe aus.

Benutzerdefinierte Zielgruppenoption in Facebook-Zielgruppen

Wählen Sie im Fenster Benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen die Option Website als Quelle aus.

Wählen Sie Website als Quelle für die benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppe

Wählen Sie im Dropdown-Menü unter Ihrem Pixel Personen aus, die bestimmte Webseiten besucht haben. Wir behalten den Standard von 30 Tagen bei, aber Sie können bis zu 180 Tage gehen, wenn Sie möchten.

Wählen Sie für die URL Enthält (nicht Gleich) und geben Sie die URL der Dankesseite ein.

Der letzte Schritt besteht darin, Ihr Publikum zu benennen. Ich empfehle, die Zielgruppe genauso zu benennen wie die benutzerdefinierte Konvertierung, die Sie eingerichtet haben, damit alles in Ihrem Konto synchronisiert wird.

Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Zielgruppenfenster für die Website

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.

# 4: Erstellen Sie benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen basierend auf benutzerdefinierten Ereignissen, die Sie eingerichtet haben

Eine weitere Option besteht darin, Zielgruppen basierend auf den von Ihnen eingerichteten benutzerdefinierten Ereignissen zu erstellen. Anstatt “Alle Website-Besucher” auszuwählen, wählen Sie “PageView”, “Lead” oder “ViewContent”.

Die Optionen

Ich möchte Personen, die mein Anmeldeformular auf der Startseite meiner Website geöffnet haben, erneut ansprechen, damit ich PageView auswähle.

Stellen Sie als Nächstes den Datumsbereich ein. Angenommen, es sind 30 Tage, und ich möchte diese Zielgruppe für Personen erstellen, die dieses Lead-Formular geöffnet, aber nicht als Lead konvertiert haben. Daher werde ich diese Zielgruppe für das Retargeting mit niedrigerem Trichter ansprechen.

Für den Namen des Publikums verwende ich “V30 Opened Case Study” (V30 für “in den letzten 30 Tagen angezeigt”).

Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Zielgruppenfenster für die Website

Wenn Sie diese Zielgruppe noch weiter verfeinern möchten, klicken Sie auf Verfeinern nach und wählen Sie URL, Häufigkeit oder Gerät aus.

Verfeinern nach Dropdown-Menü im Fenster

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.

Sobald diese Zielgruppe besetzt ist, kann ich jede Person ansprechen, die meine Fallstudie in den letzten 30 Tagen geöffnet hat. Ich kann alle Leads ausschließen, die sich angemeldet haben. Wenn ich diese Personen anspreche, gebe ich kein Geld für Anzeigen an Personen aus, die bereits auf meiner E-Mail-Liste stehen.

Liste der erstellten Facebook-Zielgruppen

Fazit

Facebook-Standardereignisse sind entscheidend für den Erfolg Ihrer Facebook-Werbekampagnen. Verfolgen Sie die Ereignisse, die für Ihr Unternehmen von Bedeutung sind, und verwenden Sie das Facebook Pixel Helper-Tool, um zu überprüfen, ob Ihre Ereignisse ordnungsgemäß ausgelöst werden. Sie können auch benutzerdefinierte Conversions erstellen, um die Leads von einer bestimmten URL zu verfolgen und benutzerdefinierte Conversions in benutzerdefinierte Zielgruppen für das Retargeting am Ende des Trichters umzuwandeln.

Was denken Sie? Welche Ereignisse sind für Sie am wichtigsten, um sie für Ihr Unternehmen zu verfolgen? Welche benutzerdefinierten Conversions werden Sie in benutzerdefinierte Zielgruppen umwandeln? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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