So richten Sie Facebook Messenger-Anzeigen ein

Social Media wie manMöchten Sie mit Facebook Messenger mehr Kunden und Interessenten erreichen?

Haben Sie Messenger-Anzeigen ausprobiert?

Messenger-Anzeigen werden in der Messenger-App auf der Registerkarte “Startseite” angezeigt, wodurch sich die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Personen mit Ihrem Unternehmen interagieren.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie eine Messenger-Anzeige einrichten.

So richten Sie Facebook Messenger-Anzeigen von Sally Hendrick auf Social Media Examiner ein.
So richten Sie Facebook Messenger-Anzeigen von Sally Hendrick auf Social Media Examiner ein.

Was sind Messenger-Home-Anzeigen?

Im Gegensatz zu gesponserten Nachrichten, für die Sie zuvor mit den von Ihnen angesprochenen Nutzern in Kontakt treten müssen, können Sie mit Messenger-Home-Anzeigen auf der Home-Registerkarte der Messenger-App kalte Zielgruppen ansprechen.

Facebook rollt das aus Platzierungsoption für Messenger Home an Werbetreibende weltweit.

So richten Sie eine Facebook Messenger-Startbildschirmanzeige ein.

# 1: Wählen Sie das Kampagnenziel

Um loszulegen, Öffnen Sie den Facebook Ads Manager und wählen Sie Ihr Kampagnenziel aus. Für Messenger-Startbildschirmanzeigen müssen Sie Wählen Sie entweder “Verkehr” oder “Konvertierungen” Zielsetzung.

Um eine Facebook Messenger-Startbildschirmanzeige zu erstellen, wählen Sie als Ziel Traffic oder Conversions.
Um eine Facebook Messenger-Startbildschirmanzeige zu erstellen, wählen Sie als Ziel Traffic oder Conversions.

Wenn Sie Conversions gewählt haben, Wählen Sie entweder ein Standardereignis oder eine benutzerdefinierte Konvertierung aus, abhängig von Ihrem Ziel.

Wenn Sie beispielsweise eine Zielgruppe mit kaltem Datenverkehr ansprechen, können Sie das Ereignis “Inhalt anzeigen” auswählen (siehe unten). Durch das Messen der Conversions zum Anzeigen von Inhalten können Sie Anzeigen einen Wert beim Aufbau der Markenbekanntheit beimessen, anstatt den ROI für Anzeigen zu messen, die Leads generieren oder ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen.

Wenn Sie Conversions als Facebook Messenger-Anzeigenziel ausgewählt haben, wählen Sie ein Conversion-Ereignis aus.
Wenn Sie Conversions als Facebook Messenger-Anzeigenziel ausgewählt haben, wählen Sie ein Conversion-Ereignis aus, z. B. “Inhalt anzeigen”.

# 2: Wählen Sie eine Zielgruppe aus

Bisher konnten Sie mit Messenger-Anzeigen keine gespeicherten Zielgruppen ansprechen. Mit Messenger-Startbildschirmanzeigen können Sie Erstellen Sie eine neue Zielgruppe oder wählen Sie eine zuvor gespeicherte oder ähnliche Zielgruppe aus zu zielen. Zu Ziel kalten Verkehr, du würdest Benutzerdefinierte Zielgruppen ausschließen du hast erstellt.

Mit einer Facebook Messenger-Startbildschirmanzeige können Sie eine neue Zielgruppe oder eine zuvor gespeicherte oder gleichartige Zielgruppe ansprechen.
Mit einer Facebook Messenger-Startbildschirmanzeige können Sie eine zuvor gespeicherte oder ähnliche Zielgruppe ansprechen oder ausschließen.

# 3: Wählen Sie Anzeigenplatzierungen

Die Anzeigenplatzierung bestimmt, wo Ihre Anzeige an die von Ihnen ausgewählte Zielgruppe geliefert wird. Wählen Sie das Optionsfeld Placements bearbeiten und wählen Sie Ihre Platzierungen. Für Messenger-Startbildschirmanzeigen können Sie Werben Sie für Feeds auf Facebook und Instagram sowie auf der Registerkarte “Messenger”. Alle anderen Platzierungen sollten deaktiviert sein.

Wählen Sie die Anzeigenplatzierung für Messenger Home aus.
Wählen Sie die Anzeigenplatzierung für Messenger Home aus.

Wenn Sie eine andere Art der Platzierung auswählen, wird eine Fehlermeldung angezeigt.

Wenn Sie versuchen, bestimmte Placements für Ihre Messenger-Anzeige auszuwählen, wird eine Fehlermeldung angezeigt.
Wenn Sie versuchen, bestimmte Placements für Ihre Messenger-Anzeige auszuwählen, wird eine Fehlermeldung angezeigt.

Nachdem Sie Ihre Platzierung ausgewählt haben, Wählen Sie Ihr Budget und Zeitplan.

# 4: Erstellen Sie Ihre Anzeige

Jetzt können Sie die Anzeige selbst erstellen. Zuerst, Wählen Sie die Facebook-Seite aus, von der Ihre Anzeige geliefert werden soll. Dann Wählen Sie ein Anzeigenformat aus (Karussell, Einzelbild, Einzelvideo oder Diashow), mit dem festgelegt wird, wie die Anzeige in Facebook- und Instagram-Feeds aussehen soll.

Im Abschnitt Links Wählen Sie eine der beiden Zieloptionen::

  • Wenn das Ziel Ihrer Anzeige darin besteht, den Traffic auf eine Zielseite zu lenken, Wählen Sie die Website-URL und Geben Sie Ihre Zielseiten-URL ein. Diese Webseite wird in einem Messenger-Browser angezeigt, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken.
  • Wenn Ihr Ziel darin besteht, eine Unterhaltung in Messenger zu beginnen (wie dies bei einer gesponserten Nachrichtenanzeige der Fall ist), Wählen Sie die Option Messenger.
Wählen Sie ein Ziel für Ihre Facebook Messenger-Anzeige.
Wählen Sie ein Ziel für Ihre Facebook Messenger-Anzeige.

Nächster, Füllen Sie die Linkbeschreibung für Überschrift, Text und Newsfeed aus (unten nicht gezeigt). Die Vorschau des Desktop-Newsfeeds rechts zeigt, wie Ihre Anzeige auf dem Desktop aussehen wird.

Nachdem Sie das Ziel für Ihre Facebook Messenger-Anzeige ausgewählt haben, geben Sie die anderen Anzeigendetails ein.
Nachdem Sie das Ziel für Ihre Facebook Messenger-Anzeige ausgewählt haben, geben Sie die anderen Anzeigendetails ein.

Wenn du Wählen Sie die Website-URL als Ziel, Beenden Sie die Einrichtung Ihrer Anzeige und dann Platzieren Sie Ihre Bestellung.

Wenn du Wählen Sie Messenger als Ziel, Klicken Sie auf Messenger-Inhalt einrichten zu Erstellen Sie die Nachricht, die angezeigt wird innerhalb des Messenger-Gesprächs. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie Ihre Inhalte einrichten.

Wenn Sie Messenger als Ziel für Ihre Anzeige ausgewählt haben, klicken Sie auf Messenger-Inhalt einrichten.
Wenn Sie Messenger als Ziel für Ihre Anzeige ausgewählt haben, klicken Sie auf Messenger-Inhalt einrichten.

# 5: Messenger-Inhalt einrichten

Nachdem Sie auf Messenger-Inhalt einrichten geklickt haben, erstellen Sie den nächsten Teil Ihrer Anzeige entweder auf der Registerkarte Schnellerstellung oder auf der Registerkarte JSON-Erstellung (JavaScript-Objektnotation).

Die Registerkarte JSON erfordert dies Code ändern oder Code aus einem automatisierten Chatbot-Programm eines Drittanbieters einfügen sowie Chatfuel oder ManyChat. Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie es geht Verwenden Sie die Registerkarte SchnellerstellungDies erfordert keine Codierung oder einen automatisierten Chatbot von Software von Drittanbietern.

Aus Gründen der Konsistenz Verwenden Sie denselben Text in Messenger für Benutzer, die aus dem Newsfeed klicken, oder wählen Sie zusammenhängenden Text aus mit dem Newsfeed-Text. Denken Sie daran, dass einige Personen Ihre Nachricht zum ersten Mal in Messenger sehen. Gehen Sie also nicht davon aus, dass jeder zuerst die Newsfeed-Version sieht.

Du möchtest vielleicht eine Begrüßung hinzufügen auch hier (da dies eine private Nachricht ist) und machen Sie den Text gesprächiger. Sie haben auch die Möglichkeit, ein neues Bild auszuwählen, wenn Sie möchten.

Im folgenden Beispiel wird dasselbe Bild wie in der Newsfeed-Version der Anzeige verwendet, der Text wird jedoch etwas gesprächiger.

Geben Sie an, was Nutzer im Messenger-Chatfenster sehen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken.
Geben Sie an, was Nutzer im Messenger-Chatfenster sehen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken.

In der Dropdown-Liste Aktionen Wählen Sie als Handlungsaufforderung Schaltflächen oder Schnellantworten. Im folgenden Beispiel wird eine Schaltfläche erstellt, mit der Benutzer zu einem Video auf einer Website gesendet werden.

Fügen Sie eine Beschriftung hinzu und rufen Sie zum Handeln für Ihre Schaltfläche auf.
Fügen Sie eine Beschriftung hinzu und rufen Sie zum Handeln für Ihre Schaltfläche auf.

Wenn Sie als Handlungsaufforderung Schnellantworten anstelle von Schaltflächen auswählen, ist eine Codierung erforderlich, um eine Nachricht zu senden, die darauf basiert, welche Antwort der Benutzer aus dem automatisierten Chatbot auswählt. Sie können dies auf der Registerkarte JSON codieren oder aus einem Chatbot eines Drittanbieters einfügen. Beachten Sie, dass der Abschnitt Schaltflächen ausgeblendet wird, wenn Sie Schnellantworten auswählen und die Lücken ausfüllen, wenn Sie dorthin zurückkehren.

Am unteren Rand der Registerkarte Schnellerstellung: Klicken Sie in der Messenger-App auf Vorschau um eine Vorschau der Nachricht in der Messenger-App auf Ihrem Mobilgerät oder auf Messenger.com von Ihrem Desktop aus anzuzeigen.

Zeigen Sie eine Vorschau Ihrer Nachricht in der Messenger-App an.
Zeigen Sie eine Vorschau Ihrer Nachricht in der Messenger-App an.

Hier ist eine Vorschau der Nachricht, die Benutzer in Messenger sehen, wenn sie auf die Anzeige klicken:

Hier ist eine Vorschau, wie die Nachricht aussehen wird, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken.
Hier ist eine Vorschau, wie die Nachricht aussehen wird, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken.

Wenn Sie mit Ihrem Messenger-Inhalt zufrieden sind, Klicken Sie auf Fertig in der unteren rechten Ecke der Registerkarte Schnellerstellung. Dann Überprüfen Sie die zusammenfassenden Details Ihrer Anzeige und Platzieren Sie Ihre Anzeige.
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Fazit

Da Facebook seine Werbetools weiter verbessert, können Sie sich leichter mit potenziellen Kunden und bestehenden Kunden verbinden. Anzeigen auf der Registerkarte “Messenger-Startseite” sind eine weitere Möglichkeit, Ihre Zielgruppe auf ihren Mobilgeräten zu erreichen.

Was denken Sie? Haben Sie versucht, eine Anzeige für den Startbildschirm von Facebook Messenger zu erstellen? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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