So reduzieren Sie verschwenderische Facebook-Werbeausgaben

Sind Sie besorgt, dass Sie Geld für Facebook-Anzeigen verschwenden? Sie fragen sich, welche Facebook-Anzeigen deaktiviert werden sollen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Anzeigen identifizieren, für die Sie kein Geld mehr ausgeben sollten.

So reduzieren Sie verschwenderische Facebook-Werbeausgaben von Andrea Vahl auf Social Media Examiner.

Um zu erfahren, wie Sie verschwenderische Ausgaben für Facebook-Anzeigen reduzieren können, lesen Sie den folgenden Artikel, um eine leicht verständliche Anleitung zu erhalten, oder sehen Sie sich dieses Video an:

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# 1: Kosten pro Ergebnis

Wenn Sie sich Ihre Facebook-Anzeigenberichte ansehen, kann die Anzahl der Messdaten überwältigend sein. Ich empfehle, Ihre Aufmerksamkeit auf eine Hauptzahl zu richten, Ihre Kosten pro Ergebnis. Darüber hinaus gibt es einige wichtige Metriken, die Sie optimieren können, um dieses Ergebnis zu beeinflussen.

Beginnen Sie mit dem Springen in Anzeigenmanager um auf Ihre Werbedaten zuzugreifen. Klicken Sie rechts auf das Dropdown-Menü Spalten und wählen Sie den Bericht Leistung und Klicks aus, um die Schlüsseldaten anzuzeigen, die Sie anzeigen möchten.

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Pro Tipp: Bei Bedarf können Sie auch benutzerdefinierte Spalten aus diesem Dropdown-Menü auswählen, um Ihrem Bericht Metriken hinzuzufügen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie benutzerdefinierte Berichte im Facebook Ads Manager erstellen.

Suchen Sie nach der Spalte Kosten pro Ergebnis. Ihre Kosten pro Ergebnis hängen von der Art der von Ihnen durchgeführten Kampagne und dem Ziel ab.

In diesem Beispiel habe ich eine Conversion-Kampagne mit dem Ziel “Leads” ausgewählt. Ich habe Traffic an eine Zielseite gesendet, auf der sich Leute für mein Webinar anmelden konnten und Facebook die Kosten pro Lead aufzeichnete.

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Sie können ein Verkehrsziel auswählen, bei dem die Kosten pro Ergebnis die Link-Klick-Kosten oder eine für Einkäufe optimierte Conversion-Kampagne sind. Bei den Kosten pro Ergebnis gibt es keine Einheitszahl. Es hängt von Ihrer Branche und Ihrer Werbung ab.

# 2: Link-Klickrate

Eine weitere wichtige Facebook-Anzeigenmetrik, die Sie anzeigen möchten, ist die Link-Klickrate. Viele Werbetreibende senden Traffic von ihren Anzeigen auf ihre Website. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Link-Klickrate über 1% liegt, was darauf hinweist, dass Ihre Anzeige für Nutzer interessant ist. Wenn der Wert unter 1% liegt, sollten Sie diese Anzeige deaktivieren.

Diese Metrik wird auch im Bericht “Leistung und Klicks” in der Spalte “Klickrate” (Link Click-Through Rate) angezeigt.

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# 3: Frequenz und Erstabdruckverhältnis

Zwei eng verwandte Facebook-Anzeigenmetriken sind die Häufigkeit und das Verhältnis der ersten Impressionen. Sie zeigen Ihnen, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wird und wie viel Prozent Ihrer Zielgruppe Ihre Anzeige zum ersten Mal sehen.

Im Allgemeinen möchten Sie Ihre Frequenz für ein kaltes Publikum unter 3 halten. Für ein Retargeting-Publikum kann diese Häufigkeit höher sein, da die Mitarbeiter mit Ihrem Unternehmen vertraut sind. Wenn Sie ein kurzes Werbefenster haben, ist es auch in Ordnung, eine etwas höhere Frequenz zu haben.

Sie finden die Frequenzmetrik auch im Bericht “Leistung und Klicks” im Anzeigenmanager.

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Für das Verhältnis der erstmaligen Impressionen müssen Sie zur Anzeigensatzstufe für einen Anzeigensatz navigieren, der gerade ausgeführt wird. Wählen Sie diesen Anzeigensatz aus und klicken Sie dann auf Überprüfen.

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Normalerweise möchte ich eine Erstabdruckquote von 50% oder höher sehen. Wenn es darunter liegt, ist es möglicherweise an der Zeit, die Anzeige auszuschalten und ein neues Motiv auszuwählen.

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# 4: CPM

Die nächste Facebook-Anzeigenmetrik, auf die Sie achten möchten, ist CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen). Sie finden diese Metrik im Bericht “Leistung und Klicks” im Anzeigenmanager.

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Wenn diese Zahl über 50 US-Dollar liegt und Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, möchten Sie möglicherweise die Anzeige ausschalten und etwas Neues ausprobieren, worüber wir als Nächstes sprechen werden.

So entscheiden Sie, wann ein Facebook-Anzeigensatz oder eine Anzeige deaktiviert werden soll

Das Betrachten einzelner Facebook-Anzeigenmetriken ist informativ, Sie sollten jedoch auch auf die größeren Trends der Anzeige achten. Sehen Sie sich an, wie es sich im Laufe der Zeit verhält, um zu sehen, wann es Zeit ist, die Anzeige auszuschalten.

Manchmal erlebt eine Anzeige einen schlechten Tag und Sie möchten sie nicht vorzeitig ausschalten. Wenn Sie jedoch innerhalb von 5 bis 7 Tagen einen Leistungsabfall von 30% oder mehr feststellen, kann es sein, dass Ihr Publikum an Anzeigenermüdung leidet und es möglicherweise an der Zeit ist, etwas anderes auszuprobieren.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Trends zu betrachten. Zum einen sehen Sie sich die Diagramme im Anzeigenmanager an und zum anderen vergleichen Sie sie nach Zeitrahmen, damit Sie eine genaue prozentuale Änderung sehen können.

Um die Trends im Anzeigenmanager anzuzeigen, wählen Sie den Kampagnenanzeigensatz oder die Anzeige aus, die Sie anzeigen möchten, und klicken Sie auf Diagramme anzeigen.

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Eine andere Möglichkeit, Ihre Trends zu sehen, besteht darin, Ihre Messdaten Woche für Woche oder Monat für Monat zu vergleichen. Gehen Sie zum Datumsbereich oben rechts, wählen Sie den Datumsbereich aus, den Sie vergleichen möchten, und schalten Sie die Schaltfläche Vergleichen um. Klicken Sie dann auf Aktualisieren.

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Klicken Sie nun auf den Pfeil, um die Spalte Kosten pro Ergebnis zu erweitern, damit Sie die prozentuale Änderung der Kosten pro Ergebnis sehen können.

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In diesem Fall stiegen die Kosten pro Ergebnis diese Woche gegenüber der letzten Woche um 25%. Daher möchten Sie möglicherweise einen bestimmten Anzeigensatz im Auge behalten und ihn nach Bedarf anpassen oder deaktivieren.

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Stellen Sie bei der Entscheidung, was Sie deaktivieren möchten, sicher, dass Sie im Anzeigenmanager auf der richtigen Ebene suchen. Möglicherweise müssen Sie einen gesamten Anzeigensatz deaktivieren, bei dem es sich um das Targeting handelt, oder eine bestimmte Anzeige unter jedem Anzeigensatz deaktivieren.

Beispielsweise kann es eine Anzeige mit schlechter Leistung geben, die mehr Budget beansprucht. In diesem Fall weisen beide Anzeigensätze eine recht gute Leistung auf.

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Wenn Sie jedoch einen Drilldown in die Anzeigenebene durchführen, können Sie feststellen, dass eine Anzeige doppelt so viel kostet. Daher sollten Sie diese Anzeige schließen.

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Was sollten Sie als Nächstes versuchen, wenn Sie Anzeigen oder Anzeigensätze deaktivieren müssen? Ich schlage vor, verschiedene Zielgruppen (z. B. eine andere Zielgruppe) oder unterschiedliche Zielgruppen auszuprobieren. Sie können sogar Ihre Altersspanne einschränken, um festzustellen, welche Altersspanne am besten abschneidet.

Bei Anzeigen sind die Bilder eine der größten Variablen. Daher müssen Sie möglicherweise ein anderes Bild ausprobieren oder möglicherweise sogar Ihren Text anpassen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigen auf optimale Ergebnisse testen.

Fazit

Viele Werbetreibende denken, dass ihre Facebook-Anzeigen nicht funktionieren, obwohl sie ihre Kampagnen in Wirklichkeit einfach nicht richtig verwalten. Die gute Nachricht ist, dass Sie häufig ein paar kleine Änderungen an einer Kampagne vornehmen und viel bessere Ergebnisse erzielen können.

Ich empfehle, Ihre Kosten pro Ergebnis, die Klickrate der Links, die Häufigkeit, das Verhältnis der Erstimpressionen und den CPM genau im Auge zu behalten. Suchen Sie nach Anzeigensätzen oder einzelnen Anzeigen, die Ihrem Geschäftsergebnis schaden, und deaktivieren Sie sie.

Was denken Sie? Welche dieser Facebook-Metriken verfolgen Sie genau? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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