So optimieren Sie das Bieten von Facebook-Anzeigen: Klicks oder Impressionen

Social Media wie manWerben Sie auf Facebook?

Sie fragen sich, ob Sie Ihr Gebot anhand von Linkklicks (CPC) oder Impressionen (CPM) auswählen sollten?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie sich die Auswahl von Geboten für Anzeigen auf Ihre Facebook-Werbekampagnen auswirkt.

So optimieren Sie das Bieten von Facebook-Anzeigen: Klicks oder Impressionen  von Jonny Butler über Social Media Examiner.
So optimieren Sie das Bieten von Facebook-Anzeigen: Klicks oder Impressionen von Jonny Butler über Social Media Examiner.

# 1: Erstellen Sie Ihre Kampagne

Die Option, zu wählen, ob Sie per Linkklick (Kosten pro Klick oder CPC) oder Impression (Kosten pro Mille oder CPM) belastet werden, wird Ihnen angezeigt, wenn Sie eine Kampagne basierend auf dem Verkehrsziel oder dem Conversion-Ziel ausführen.

Um Ihre Kampagne zu erstellen, Wählen Sie entweder das Verkehrs- oder das Conversion-Ziel.

Wählen Sie

Nach dir Arbeiten Sie die Kampagnenelemente durch, Öffnen Sie den Abschnitt Budget & Zeitplan.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Gebühren und die Zustellungsaktion zwei verschiedene Dinge sind. Verwechsle die beiden nicht. Wenn Sie die Anzeigenschaltung für Impressionen, tägliche eindeutige Reichweite, Zielseitenansichten oder Conversions optimieren, können Sie nur eine Impression berechnen.

Zu Kontrollieren Sie, wie Facebook Sie belastet für Ihre Anzeigen, Optimieren Sie Ihre Anzeigenschaltung für Link-Klicks.

Wählen Sie Linkklicks aus der Dropdown-Liste Optimierung für Anzeigenschaltung, wenn Sie Ihre Facebook-Anzeige einrichten.

# 2: Öffnen Sie Ihre Gebührenartenoptionen

Um die Optionen für die Abrechnung anzuzeigen, Klicken Sie auf Erweiterte Optionen anzeigen im Abschnitt Budget & Zeitplan Ihrer Kampagne.

Klicken Sie beim Einrichten einer Facebook-Anzeige im Abschnitt Budget & Zeitplan auf Erweiterte Optionen anzeigen.

Neben “Wenn Sie aufgeladen werden” werden zwei Optionen angezeigt:

  • Impressionen
  • Link Click (CPC)

Wählen Sie im Abschnitt

# 3: Wählen Sie zwischen Linkklicks und Impressionen

Wenn Sie sich dafür entscheiden, per Linkklick belastet zu werden, werden Sie vom CPC belastet. Dies bedeutet, dass Sie nur dann belastet werden, wenn jemand auf einen Link in Ihrer Anzeige klickt. Wenn Sie sich dafür entscheiden, per Impression belastet zu werden, werden Sie per CPM belastet. Dies bedeutet, dass Sie jedes Mal belastet werden, wenn eine Impression Ihrer Anzeige geschaltet wird. Der Preis wird pro 1.000 Impressionen berechnet.

Welches ist das Richtige für Sie?

Die Vor- und Nachteile der Auswahl von Link Clicks (CPC) für Facebook-Anzeigen.

Vor- und Nachteile der Auswahl von Link-Klicks

Sie werden nur belastet, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Wenn Ihre Anzeige also theoretisch nicht viele Klicks erhält, erhalten Sie zunächst Tausende von Impressionen kostenlos. Diese Gebührenart schützt auch davor, viel Geld zu zahlen, wenn Ihre Anzeige keine gute Leistung erbringt.

Der Nachteil ist, dass Sie für jeden Klick bezahlen, wenn Ihre Anzeigen eine gute Leistung erzielen und Sie eine hohe Klickrate erzielen. Ihr CPM steigt und Sie zahlen einen hohen Preis für diese großartige Leistung. Wenn Sie nicht viel Geld ausgeben und keine Experimente mit unterschiedlichen Zielgruppen, Sets und Anzeigenvarianten durchführen und viel Aufwand in die Optimierung investieren, ist die Auswahl von Link-Klicks wahrscheinlich eine gute Option.

Die Vor- und Nachteile der Auswahl von Impressionen (CPM) für Facebook-Anzeigen.

Vor- und Nachteile der Auswahl von Impressionen

Wenn Sie belastet werden, hat dies nichts mit der Leistung Ihrer Anzeigen zu tun. Wie oben erwähnt, bedeutet die Auswahl der Gebühr für Impressionen, dass Sie versehentlich Geld verschwenden können, wenn Ihre Anzeigen eine schlechte Leistung erzielen. Es gilt aber auch das Gegenteil. Wenn Ihre Anzeigen eine gute Leistung erzielen und eine hohe Klickrate erzielen, zahlen Sie immer noch nur auf CPM-Basis.

Warum ist das eine gute Sache? Sie können den von Facebook empfohlenen CPC im Wesentlichen „übertreffen“ und einen Preis pro Klick zahlen, den Sie niemals erzielen würden, wenn Sie eine Gebühr per Linkklick berechnen würden. Dies ist ein Vorschlag mit hohem Risiko und hoher Belohnung.

Warum würden Sie das Risiko eingehen? Wenn Sie ein großes Budget haben und viele Zielgruppensplits und Anzeigenvarianten ausführen, ist dies eine gute Wahl Strategie zur Anzeigenoptimierung bietet Ihnen gute Chancen, leistungsstarke Zielgruppen und Anzeigen zu finden.

Welches sollten Sie auswählen?

Wenn Sie gerade erst mit Facebook-Anzeigen beginnen, nicht viel Zeit haben, um Ihre Kampagnenleistung zu überwachen, oder mit kleinen Budgets arbeiten, sind Linkklicks wahrscheinlich das Richtige für Sie. Es ist eine sichere Wette und Sie zahlen nur für das, was Sie bekommen.

Sobald Sie mit dem Ausführen von Kampagnen vertraut sind und sicherer sind, einen praktischen Ansatz zur Optimierung zu verfolgen, indem Sie manuelle Gebote und Tagesbudgets anpassen, können Sie die Impressionen in Rechnung stellen.

Wenn Sie Facebook-Anzeigen optimieren, Ihre Kampagnenleistung praxisnah überwachen und mit mittleren bis großen Budgets arbeiten möchten, kann CPM große Vorteile bringen. Erfahrene Medienkäufer können ein deutlich geringeres Kosten-Leistungs-Verhältnis feststellen.

Die Gebührenart beeinflusst, wie Facebook Ihre Anzeigen liefert

Sobald Ihre Anzeigen geschaltet werden, werden sie blind gegen die Anzeigen Ihrer Mitbewerber versteigert. In diesem ersten Zeitraum ist die Leistung Ihrer Kampagne von entscheidender Bedeutung. Wenn die Leistung Ihrer Anzeigen schlecht ist (was bedeutet, dass Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern nur geringe Einnahmen für Facebook erzielen), werden Ihre Anzeigen nicht gut sichtbar. Was bedeutet das für jede Ladungsart?

Wenn Sie durch Linkklicks belastet werden, verdient Facebook nur dann Geld, wenn jemand auf einen Link in Ihrer Anzeige klickt. Wenn Ihre Anzeige nicht viele Klicks generiert, zahlen Sie nicht. Großartig für dich, aber schlecht für Facebook. Es macht kein Geld, so dass Facebook sehr bald aufhört, Ihre Anzeigen zu schalten.

Wenn Sie durch Linkklicks belastet werden und Ihre Anzeige nicht viele Klicks generiert, zahlen Sie nicht.

Der obige Anzeigensatz hatte ein hohes manuelles Gebot, das per Linkklick berechnet werden konnte. Die niedrige Klickrate bedeutet, dass der effektive CPM nur 0,24 USD betrug. Das ist nicht viel Geld für Facebook, daher erhielt dieser Anzeigensatz schnell keine Impressionen mehr, wie hoch das manuelle Gebot auch war.

Wenn Ihnen Impressionen in Rechnung gestellt werden, verdient Facebook Geld, unabhängig davon, ob jemand auf einen Link in Ihrer Anzeige klickt. Wenn Ihre Anzeige nicht viele Klicks generiert, zahlen Sie trotzdem. Schlecht für dich, aber gut für Facebook. Während Facebook relevante leistungsstarke Anzeigen schalten möchte, erhält diese Anzeige immer wieder Impressionen, wenn sie mit Ihrer Anzeige Geld verdient.

Wenn Sie durch Impressionen belastet werden und Ihre Facebook-Anzeige nicht viele Klicks generiert, zahlen Sie trotzdem.

Der oben genannte Anzeigensatz hatte ein hohes manuelles Gebot, das nach Impression berechnet wurde. Die niedrige Klickrate wirkt sich nicht auf den CPM aus (was auch zu einem hohen CPC führt), sodass Facebook immer noch Geld verdient. Dieser Anzeigensatz gab weiterhin Geld aus, bis er deaktiviert wurde.

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Fazit

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Facebook-Werbekampagne in Rechnung stellen, wirkt sich darauf aus, wie Ihre Anzeigen geschaltet werden, ob Ihre Anzeigen trotz schlechter Leistung weiterhin geschaltet werden und ob Sie für eine bessere Leistung einen höheren Preis zahlen.

Die Option zur Auswahl der Gebührenart auf Facebook befindet sich in einem Bereich des Kampagnenerstellungsprozesses, der möglicherweise nicht wichtig erscheint. Das heißt aber nicht, dass es nicht so ist.

Wie bei vielen anderen Aspekten der Facebook-Werbung kann die Kontrolle über dieses kleine Element große Auswirkungen auf Ihre Kampagne haben. Wenn Sie die Unterschiede zwischen den einzelnen Gebührentypen kennen, können Sie je nach Erfahrungsstufe die für Sie beste Option auswählen.

Was denken Sie? Passen Sie die Art und Weise an, wie Sie für Facebook-Traffic- oder Conversion-Kampagnen belastet werden? Teilen Sie Ihre Gedanken und Fragen in den Kommentaren unten.

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