So messen Sie soziale Medien mithilfe von Google Analytics-Berichten

Social Media wie manMöchten Sie sehen, wie sich Social Media auf Ihr Unternehmen auswirkt?

Möchten Sie erfahren, wie Google Analytics helfen kann?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie vier Möglichkeiten, wie Sie mit Google Analytics die Auswirkungen Ihres Social Media-Marketings messen können.

Google Analytics berichtet über die Auswirkungen von Social Media
Entdecken Sie vier Möglichkeiten, mit Google Analytics-Berichten die Auswirkungen von Social Marketing zu messen.

# 1: Überprüfen Sie Social als Verkehrstreiber

Google Analytics bietet einen Überblick über die gesamten Verkehrsquellen, die Besucher auf Ihre Website oder Ihr Blog bringen. In diesem Bericht ist der Verkehr aus sozialen Medien enthalten. Wenn Sie den Datenverkehr aus sozialen Medien neben dem Datenverkehr aus anderen Kanälen sehen, können Sie leicht erkennen, welche Auswirkungen Social Media auf den Datenverkehr Ihrer Website hat.

Um diesen Bericht in Google Analytics anzuzeigen, klicken Sie auf Gehen Sie zu Erfassung> Alle Zugriffe> Kanäle.

Google Analytics-Erfassungsmenü zur Auswahl des Kanals
Um die Kanäle anzuzeigen, die in Google Analytics Datenverkehr auf Ihre Website senden, gehen Sie zu Erfassung> Alle Datenverkehr> Kanäle.

Mit dieser Ansicht können Sie Sehen Sie Ihre Verkehrsquellen auf hohem Niveau::

  • Suche (Personen, die von Google oder Bing durchklicken)
  • Soziales (Twitter, Facebook usw.)
  • Direkt (Personen, die Ihre Website in ihren Browser oder in ihre Lesezeichen eingeben)
  • Empfehlung (Personen, die auf Links von anderen Websites klicken, um zu Ihnen zu gelangen)
  • Email
  • Bezahlte Suche
  • Andere
Google Analytics Aufschlüsselung des Datenverkehrs nach Kanalquelle
Google Analytics zeigt die Aufschlüsselung der Kanäle an, die Zugriffe auf Ihre Website senden.

Das Bild oben zeigt, dass 15% des Datenverkehrs aus sozialen Netzwerken stammen, was fast 150.000 Besuche pro Monat entspricht.

Du kannst sogar Überprüfen Sie, wie viel Verkehr Sie von bestimmten sozialen Netzwerken erhalten. Einfach Gehen Sie zu Akquisition> Sozial> Netzwerkverweise.

Google Analytics-Erfassungsmenü zur Auswahl von Netzwerkverweisen
Um den Datenverkehr aus sozialen Netzwerken zu überprüfen, gehen Sie zu Erfassung> Sozial> Netzwerkverweise.

# 2: Attribut Einnahmen für bestimmte Social Media-Beiträge

Wenn Sie Beiträge für soziale Medien erstellen, können Sie dies tun Fügen Sie Links zu Ihrer Website hinzu, die Google Analytics verfolgen, sortieren und analysieren kann. Wenn du Kombinieren Sie diese Links mit UTM-Tracking und ZielenSie erhalten einen Einblick, wie sich Social Media auf den Umsatz auswirkt. Je nachdem, wie detailliert Sie damit arbeiten möchten, können Sie eindeutige UTMs für alle Ihre sozialen Medien, pro Kanal oder sogar pro Update festlegen.

Zuerst müssen Sie UTM-Parameter für alle Ihre Social-Media-Links einrichten und dann in Google Analytics eine Dollarzahl für ein Conversion-Ziel zuweisen.

So richten Sie UTM-Parameter für Ihre Links ein

Um loszulegen, Gehen Sie zu Google URL Builder und setzen Sie den Parameter Source, um anzuzeigen, dass Ihre Beiträge aus sozialen Netzwerken stammen. Nächster, Verwenden Sie den Parameter Medium, um anzuzeigen, in welchem ​​Social Media-Netzwerk Ihr Beitrag veröffentlicht wird (Facebook, Twitter, Pinterest usw.). Endlich, Verwenden Sie den Parameter Campaign, um eine eindeutige Kennung zu definieren für jeden Social-Media-Beitrag, den Sie verfolgen möchten. Hier ist ein Beispiel:

https://www.yourdomain.com?utm_source=social&utm_medium=twitter&utm_campaign=tweet1204

So richten Sie Conversion-Ziele ein

Der zweite Teil des Umsatzberichts hier in Google Analytics wird durch Conversions ermöglicht. Es gibt eine großartige Anleitung zum Thema von AdStage. Hier ist ein kurzer Überblick über den Prozess am Beispiel des Ziels.

Klicken Sie auf den Link Admin im Menü oben auf einer Google Analytics-Seite. In der rechten Spalte unter Ansicht, Wähle Ziele.

Google Analytics-Einstellungen für Ziele
Wo finden Sie die Einstellungen für Google Analytics-Ziele?

Wählen Sie im Ziel-Setup die Option Benutzerdefiniert.

Wählen Sie in Google Analytics ein benutzerdefiniertes Ziel aus
Wo finden Sie die benutzerdefinierte Zieleinrichtung in Google Analytics?

Wählen Sie als Zieltyp Ziel.

Wählen Sie in Google Analytics das Ziel als Zieltyp aus
Wo Sie suchen müssen, um einen Zielzieltyp in Google Analytics einzurichten.

Geben Sie die Seite ein, auf der die Benutzer nach dem Klicken landen auf Ihrem Social-Media-Update und Abschluss der erforderlichen Aktion (z. B. /thanks-for-purchasing.html).

Geben Sie die Ziel-URL für das in Google Analytics festgelegte Ziel ein
So geben Sie den Zielzieltyp in Google Analytics ein.

Weisen Sie einen Dollarwert zu zu dieser besonderen Art der Umwandlung.

Fügen Sie dem Ziel in Google Analytics einen Umsatzbetrag hinzu
So fügen Sie einem Ziel einen Umsatzbetrag hinzu.

Jetzt sind Sie fertig! Google Analytics beginnt mit der Verfolgung dieser Ziele und fügt sie den Daten und Statistiken hinzu, die Sie in Ihrem Analytics-Dashboard finden. Sie können Gehen Sie zu Erfassung> Kampagnen> Alle Kampagnen, um die Einnahmen aus einem einzelnen UTM-Tag anzuzeigen, wie ein bestimmter Tweet.

Google Analytics filtert die utm-Datenansicht aus der Liste
Klicken Sie zum Ändern der UTM-Ansicht in Google Analytics auf eine neue Dimension in der Liste über der Datentabelle.

Google Analytics zeigt hier standardmäßig den UTM-Parameter “utm_campaign” an. Wenn Sie möchten Wechseln Sie zu “utm_source” oder “utm_medium”. stattdessen kannst du Klicken Sie auf die Dimensionsfilter über den Daten.

# 3: Finden Sie heraus, wie Besucher aus sozialen Medien Ihre Inhalte konsumieren

Zusätzlich zu dem oben beschriebenen Zielziel können Sie mit Google Analytics Verfolgen Sie drei weitere Arten von Zielen.

Google Analytics vier Zieltypen
Die vier Zieltypen in Google Analytics.

Wenn Sie ein Publisher sind, der daran interessiert ist, wie lange Besucher aus sozialen Medien auf Ihrer Website bleiben, Verwenden Sie das Ziel Dauer herausfinden.

Vielleicht sind Sie ein Blogger, der wissen möchte, ob Ihre Inhalte bei den sozialen Medien Anklang finden oder nicht. Richten Sie das Ziel Seiten / Bildschirme pro Sitzung ein.

Möchten Sie wissen, wie oft Besucher aus sozialen Medien Videos auf Ihrer Website abspielen? Erstellen Sie ein Ereignisziel um es zu verfolgen.

# 4: Sehen Sie, wie sich Social Media auf den Conversion-Pfad auswirkt

Was ist, wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Marke begeistert ist, zu erfahren, wie das Soziale zu etwas wie Akquisition beiträgt? Vielleicht möchten Sie wissen, wie effektiv Social Media E-Mail-Abonnements fördert. Es gibt Conversion-Trichter-Berichte, die Ihnen zeigen können, wie einflussreich Social Media bei der Durchführung dieser Conversions ist.

Zu Richten Sie Conversion-Trichter in Google Analytics ein, wieder kannst du Verwenden Sie den Abschnitt Ziele und Verbinden Sie jede Art von Konvertierungsereignis, unabhängig davon, ob es einen Dollarbetrag enthält.

Sie können dann Greifen Sie auf den Trichterbericht zu, indem Sie zu Conversions> Multi-Channel Funnels> Top Conversion Paths gehen.

Google Analytics-Conversions-Menü zur Auswahl der wichtigsten Conversion-Pfade
Wo kann man nach den wichtigsten Conversion-Pfaden suchen?

In den unten gezeigten Trichtern können Sie dies beispielsweise tun Sehen Sie die Wege, die die Menschen zur Bekehrung eingeschlagen habenInformieren Sie sich zuerst über Ihre Website bei der Suche und tätigen Sie dann den Kauf, nachdem Sie über soziale Medien zurückgekehrt sind.

Beispiele für Google Analytics-Conversion-Trichter
Ein Beispiel dafür, wie Conversion-Pfade in Google Analytics aussehen.

Fazit

Mit den erstaunlichen Berichten von Google Analytics können Sie die genauen Auswirkungen von Social Media auf Ihr Unternehmen sehen. Sie können anzeigen, wie viel Verkehr Social Media auf Ihre Website sendet, wie viel Umsatz Social Media zugeordnet werden kann, wie viele E-Mail-Anmeldungen und / oder Conversions Social Media Ihnen bringt und vieles mehr.

Verwenden Sie die obigen Tipps, um Berichte zu erstellen, die Ihnen das Vertrauen geben, weiterhin in soziale Medien zu investieren.

Was denken Sie? Helfen Ihnen diese Berichte dabei, Ihre Investition in soziale Medien zu untermauern? Für welchen dieser Berichte interessieren Sie sich am meisten? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Messen Sie die Auswirkungen von Social Marketing mit Google Analytics
Tipps zu vier Möglichkeiten, um die Auswirkungen Ihres Social Media-Marketings mit Google Analytics-Berichten zu messen.

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