So messen Sie den sozialen ROI in Facebook-Anzeigen

Social Media wie manFühren Sie Facebook-Werbekampagnen durch, um das Engagement zu erhöhen?

Sie fragen sich, wie Sie die kurz- und langfristigen Auswirkungen messen können?

Wenn Sie Geld für eine Werbekampagne ausgeben, um das langfristige Engagement für Ihr Publikum zu steigern, anstatt sofort Verkäufe zu tätigen, können die Ergebnisse schwer zu quantifizieren sein.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie es geht Messen und analysieren Sie den sozialen ROI Ihrer Facebook-Anzeigen, damit Sie deren Wert für Ihr Unternehmen bewerten können und wissen, welche Anzeigen es wert sind, wieder geschaltet zu werden.

Warum den sozialen ROI auf Facebook-Anzeigen verfolgen?

Die Ergebnisse sozialer Kampagnen sind genauso wichtig wie der traditionelle ROI.

Herkömmliche Conversion-Werbekampagnen auf Facebook sind relativ einfach.

Messen Sie den sozialen Roi von Facebook-Anzeigen
Erfahren Sie, wie Sie den sozialen ROI von Facebook-Anzeigen messen können.

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Angenommen, Sie haben für drei Werbetage 10 US-Dollar pro Tag bezahlt, was zu 12 Conversions eines E-Books führte, die zu einem Umsatz von 1.200 US-Dollar führten. Nach der Kampagne Sie Bewerten Sie die Ergebnisse, um festzustellen, ob diese Kampagne erfolgreich war und Sie haben genug Nutzen aus Ihrer Investition gezogen. Sie dann Führen Sie Kampagnen mit starkem ROI erneut aus und eliminieren oder ändern Sie die schwächeren.

Facebook-Werbekampagnen mit dem Ziel des Engagements sollten genauso gemessen und bewertet werden wie Kampagnen, die Umsatz bringen. Verfolgen Sie Ihren sozialen ROI, um festzustellen, ob die Anzahl der Likes, die Sie aus einer Kampagne erhalten haben, den Betrag wert war, den Sie dafür ausgegeben haben. Entscheiden Sie außerdem, ob diese Kampagne genügend Wert hat, um erneut ausgeführt zu werden.

Beachten Sie, dass die finanziellen Vorteile sozialer Kampagnen manchmal weniger klar sind. Sie bauen schließlich langfristige Beziehungen zu Ihrem Publikum mit dem Ziel zukünftiger Verkäufe auf.

Wenn Sie eine Facebook-Werbekampagne erstellen, Beginnen Sie mit der Auswahl eines Ziels, was auch eine Aktion ist. Die Ziele reichen von Klicks auf eine Website über App-Downloads auf Facebook-Likes bis hin zu anderen Arten von Engagement.

Facebook-Anzeigenziele
Wählen Sie ein messbares Facebook-Anzeigenziel.

Dann Verwenden Sie Tools wie Facebook Insights und Google Analytics, um diese Aktionen zu verfolgen und ihre sozialen Auswirkungen zu bewerten.

Messen Sie das Engagement mit Facebook Insights

Der Schlüssel zum Verfolgen des sozialen ROI in Ihren Facebook-Anzeigen ist Facebook Insights, ein kostenloses Tool, auf das alle Administratoren auf Ihrer Seite zugreifen können. Einblicke befinden sich oben auf der Seite zwischen den Registerkarten Einstellungen und Aktivität.

Facebook Insights sagt Ihnen viel über die sozialen Auswirkungen Ihrer Kampagnen. Dazu gehören detaillierte Zahlen, die erklären, was auf Ihrer Facebook-Seite passiert, z. B. wie viele Likes Sie in einer Woche erhalten haben (und wie diese Zahl im Vergleich zur Vorwoche) und Engagement (Likes, Shares, Kommentare) für einzelne Posts.

Durch Einsichten, Überprüfen Sie, welche Ihrer letzten Likes organisch waren und welche aus Werbekampagnen stammten. Dann Vergleichen Sie bezahlte Likes mit den Kampagnen, die zu diesem Zeitpunkt durchgeführt wurden, um ihren Beitrag zu neuen Likes zu bewerten– also ihr sozialer ROI-Wert.

Facebook Net mag
Es ist einfach, die beworbenen Beiträge zu erkennen, die im Rahmen einer Werbekampagne geschaltet wurden. Ansichten und Engagement sind viel höher.

Zusätzlich zu Kampagnen für Likes zeigt Ihnen Facebook Insights, wie viel bezahlte Reichweite Sie durch verstärkte und beworbene Posts haben, im Gegensatz zu organischer Reichweite.

Klicken Sie in Insights auf der Registerkarte “Beiträge” auf Zeigen Sie alle Ihre Beiträge und ihre individuellen Statistiken an nach Reichweite und Anzahl der Post-Klicks, Likes, Shares und Kommentare.

Einblicke werden Sie lassen Sehen Sie genau, wie viel Verkehr im Vergleich zu Bio bezahlt wird.

bezahlt gegen organische Likes
Es ist einfach, die beworbenen Beiträge zu erkennen, die im Rahmen einer Werbekampagne geschaltet wurden. Ansichten und Engagement sind viel höher.

Klicken Sie auf den Beitrag selbst, um detaillierte Informationen zu seinem Engagement und seiner Reichweite zu erhalten.

Facebook Post Statistiken
Überprüfen Sie die Statistiken eines einzelnen Posts, indem Sie in Facebook Insights darauf klicken.

Vergleichen Sie die Wirkung Ihrer Anzeigen mit dem Geld, das Sie investiert haben, um den sozialen ROI zu bewerten. Wenn Sie beispielsweise 10 US-Dollar ausgegeben und 245 Likes erhalten haben (245 geteilt durch 10), haben Sie im Grunde 24,5 Likes pro Dollar erhalten. War es das wert?

Wenn Sie Ihre bezahlten Likes, Ihre Reichweite und Ihr Engagement im Vergleich zu Ihren organischen Einnahmen bewerten, können Sie feststellen, welche Kampagnen am effektivsten waren, die sozialen Auswirkungen bewerten und die zukünftigen Marketingbemühungen richtig planen.

Messen Sie die geschäftlichen Auswirkungen mit Google Analytics

Während Facebook Insights den Großteil dessen erklärt, was Sie über Ihren sozialen ROI aus Facebook-Werbekampagnen wissen müssen, Google Analytics teilt mit, wie sich soziales Engagement direkt auf Ihr Unternehmen außerhalb von Facebook auswirkt.

Wenn Nutzer mit einer Facebook-Anzeige interagieren und dann auf Ihre Website gelangen, ist dies eine andere Form des sozialen ROI, den sie messen und analysieren können. Benutzen Google Analytics-URL-Tagging um einzelne Werbekampagnen auf Ihrer Website zu verfolgen. Tags erstellen direkt von Facebook und dann den Verkehr auf Google Analytics anzeigen.

Facebook Google URL Builder
Verwenden Sie den Facebook URL Builder, um nachverfolgbare Links zu erstellen.

Öffnen Sie Google Analytics, Gehen Sie zu Erfassung> Alle Zugriffe> Quelle / Medium, um die Herkunft Ihrer Website-Besucher anzuzeigen.

Du wirst Sehen Sie, wie viele Benutzer von Ihrer Facebook-Seite oder von Facebook im Allgemeinen auf Ihre Website gelangt sindDies hilft bei der Bewertung der sozialen Auswirkungen Ihrer Seite. Plus können Sie tatsächlich Sehen Sie, wie lange die Benutzer Ihrer getaggten CPC-Kampagne auf Ihrer Website geblieben sind und ob sie andere Seiten besucht haben.

Anzeigen des Datenverkehrs nach Quellmedium in Google Analytics
Richten Sie URL-Tracking-Tags ein. Bewerten Sie anschließend die Ergebnisse sowie die Herkunft anderer Zugriffe in Google Analytics.

Das Engagement auf Ihrer Website und in Ihrem Blog ist genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger als das Engagement auf Ihren Facebook-Posts. Verfolgen Sie den sozialen ROI und seine langfristigen Auswirkungen mithilfe von Google Analytics. Gehen Sie Ihren Verkaufszyklus von Facebook über Website-Besuche bis hin zum Verkauf durch, um festzustellen, ob das für Facebook-Anzeigen ausgegebene Geld eine gute Investition war.

Fazit

Das Verfolgen des sozialen ROI in Ihren Facebook-Werbekampagnen ist genauso wichtig wie das Messen des finanziellen ROI, zumal die Likes, die Sie auf Ihrer Seite erhalten, letztendlich zu zahlenden Kunden werden können.

Verwenden Sie Tools wie Facebook Insights und Google Analytics, um den Erfolg und den Wert Ihrer sozialen Kampagnen genau zu bewerten. Bewerten Sie anschließend die Kampagnen, um die beste Vorgehensweise für Facebook-Anzeigen in der Zukunft zu ermitteln.

Was denken Sie? Schalten Sie Facebook-Anzeigen? Welche sozialen Statistiken messen Sie? Wie messen und analysieren Sie den sozialen ROI? Wie wirkt sich Ihr sozialer ROI auf Ihr Unternehmen aus? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken und Erfahrungen in den Kommentaren.

wie man soziale roi von Facebook-Anzeigen
Tipps zum Messen des sozialen ROI Ihrer Facebook-Anzeigen.

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