So kombinieren Sie QR-Codes mit der Kraft von Facebook

Social Media wie manMöchten Sie die Popularität von QR-Codes (Quick Response) mit der weit verbreiteten Einführung von Facebook nutzen?

In den letzten Monaten haben sich QR-Codes direkt in die Konversation mit digitalen Medien eingefügt (sogar auf Late-Night-TV).

In diesem Artikel, Ich werde auspacken, wie Sie Ihre QR-Codes dazu bringen, auf Facebook viral zu werden.

Ich werde Sie zunächst durch den Prozess und eine Beispielkampagne führen und mit einer analytischen Diskussion abschließen fünf wichtige Erfolgsfaktoren.

Einrichten einer viralen QR-Code-Kampagne

Schritt 1: Generieren des QR-Codes

Für die Uneingeweihten bieten QR-Codes ein Mittel dazu Öffnen Sie eine URL auf einem Mobiltelefon.

Ein genauerer Blick zeigt jedoch, dass die meisten QR-Code-Generatoren Bereitstellung von Funktionen zum Ausführen einer Vielzahl von MobiltelefonaktionenDazu gehört das Erstellen eines Kalenderereignisses, das Senden einer SMS oder das Bereitstellen von Kontaktinformationen.

Wie alle viralen Dinge, Wählen Sie einen QR-Codetyp basierend auf dem, was die Leute Ihrer Meinung nach teilen möchten.

Für unsere Beispielkampagne haben wir Scan-to-SMS verwendet. Beachten Sie nach der Erstellung, dass das Speichern des QR-Codes in einem benutzerfreundlichen Format (z. B. JPEG oder PNG) bei der Integration in andere Anwendungen hilfreich ist.

Codefunktionen.
QR-Codes können verschiedene Telefonaktionen ausführen. Durch Scannen des obigen QR-Codes wird eine SMS mit der Nachricht “smexaminer” an die Telefonnummer 44144 gesendet.

Schritt 2: Anpassen Ihres Facebook-Posts

Der nächste Schritt ist zu Laden Sie Ihren QR-Code auf einen Server hoch, der mit der Facebook Share API kommunizieren kann.

Etwas, das Sie auf Facebook teilen, enthält vier Komponenten (siehe Grafik unten). Alle diese Komponenten sind vollständig anpassbar für eine virale QR-Code-Kampagne.

Facebook teilen
Eine Facebook-Freigabe besteht aus vier anpassbaren Komponenten: Bild (1), Titel (2), Quelle (3) und Beschreibung (4).

Einige wichtige Punkte, die beim Anpassen dieser Elemente zu beachten sind::

  • Bild: Hier geben Sie Ihren QR-Code ein. Es sollte groß genug sein, damit Personen problemlos scannen können.
  • Titel: Das ist deine Überschrift. Entscheidend, um in überfüllten Facebook-Feeds Aufmerksamkeit zu erregen.
  • Quelle: Eine Marke, die eine Kampagne ausführt, sollte den QR-Code auf einer URL hosten, die den Kontext für die Kampagne bereitstellt (für diejenigen, die unsere Beispielkampagne scannen, wird eine URL angezeigt, die eine Verbindung zu einem generischen “wmclientservices.com” herstellt).
  • Beschreibung: Ein großartiger Ort, um wertvolle und relevante Informationen über Ihre Kampagne bereitzustellen.

Schritt 3: Nehmen Sie Ihre Kampagne live

Nach der Integration stellt Facebook Ihnen eine kampagnenspezifische Facebook-Freigabe-URL zur Verfügung.

Verwenden Sie einen URL-Shortener, um die Virenfreundlichkeit zu erhöhen (nachverfolgbar und einfach zu teilen). Um eine maximale Aufnahme zu gewährleisten, Testen Sie Ihren Code mit mehreren QR-Codelesern Vor Einsatz in der Wildnis.

Apropos Aufnahme, Hier ist der Ablauf für unsere Beispielkampagne (mit ausgewählten Screenshots unten):

  1. Den Nutzern wird eine Anzeige für socialmediaexaminer.com mit einem QR-Code angezeigt.
  2. Benutzer scannen dann den QR-Code und senden die SMS.
  3. Sie erhalten zwei Links, einen zu socialmediaexaminer.com und einen zum Teilen auf Facebook.
  4. Wenn Sie auf den zweiten Link klicken, wird die Freigabeaufforderung von Facebook automatisch geöffnet.
  5. Benutzer können die Nachricht personalisieren und teilen.
  6. Der QR-Code wird automatisch auf der Facebook-Pinnwand und im Newsfeed der Benutzer veröffentlicht.
  7. Freunde können den QR-Code in Facebook scannen, um ihn mit ihren Freunden zu teilen.
SMS-Nachricht mit Link
Nachdem der QR-Code gescannt und die SMS gesendet wurde, ist dies der Link, der zur Freigabe auf Facebook bereitgestellt wird (Nr. 3).
Teilen für den Kunden
Nachdem Sie auf den Freigabelink geklickt (oder darauf getippt) haben, können Benutzer ihn personalisieren und auf ihrer Facebook-Pinnwand veröffentlichen (Nr. 5).
andere Leute
Nach dem Posten können andere den QR-Code in Facebook scannen, um ihn an ihre Pinnwand weiterzugeben (Nr. 7).

Der Vorteil dieses viralen Ansatzes für QR-Codes ist leicht vorstellbar: 10.000 Personen, die die Originalanzeige scannen und teilen, entsprechen (aus Facebook-Statistiken: 10.000 x 130 Freunde) 1.3 Million zusätzlich Augenpaare – und das ist vorher Diese Facebook-Benutzer beginnen mit ihren Freunden und diese Freunde mit ihren Freunden zu teilen und so weiter und so fort.

Fünf wichtige Erfolgsfaktoren

Ach, wenn es nur so einfach wäre. Wie alles im Social Media Marketing ist der Prozess (Senden eines Tweets, Erstellen einer Facebook-Seite) viel einfacher als die eigentliche Ausführung (gut gemacht). Virale QR-Codes sind nicht anders.

Hier sind Fünf Faktoren, die die Lücke zwischen Erfolg und Misserfolg schließen::

# 1: QR-Code erreichen

A häufig zitiert Der Marktanteil von Smartphones wird bis Ende 2011 50% erreichen. In einem anderen Licht ist dies ein Minimum von 150 Millionen Menschen Wer kann bis Ende 2011 keinen QR-Code scannen?

Vielleicht haben Sie es bemerkt, aber unsere Beispielkampagne hat sich in einen alternativen Aufruf zum Handeln eingeschlichen, der das gleiche Ergebnis erzielt wie jemand, der den QR-Code scannt.

Alternative
Alternativer Aufruf zum Handeln in der Facebook-Freigabe enthalten.

Wie Sie sich vorstellen können, war dies beabsichtigt. Fügen Sie einen alternativen Aufruf zum Handeln hinzu (Auf SMS können beispielsweise 99% der Telefone zugreifen), um das Potenzial Ihrer viralen QR-Code-Kampagne ohne großen zusätzlichen Aufwand erheblich zu steigern.

# 2: Anreize

Nehmen wir an, wir sollten die oben genannte Kampagne live übertragen. Im Kern lautet das Wertversprechen: „Besuchen Sie unsere Website. Wir möchten, dass Sie großartige Inhalte mit Ihren Facebook-Freunden teilen. “

Fügen wir nun ein paar Sätze hinzu. „Schauen Sie auf unserer Website nach eine Million Dollar gewinnen. Es hat großartigen Inhalt Wir werden dich belohnen mit deinen Facebook-Freunden zu teilen. “

Ich wäre bereit, auf meine Gewinne zu wetten, dass aufgrund besserer Anreize mehr Menschen an der zweiten Kampagne teilnehmen als an der ersten. Obwohl im Technologiemarketing oft übersehen, sollten Anreize keine Überraschung sein, da sie ständig auftauchen.

Was meiner Meinung nach passiert, ist, dass Vermarkter das Engagement, das sich aus „Wow, das ist coole Technologie“ ergibt, mit dem Engagement von Menschen verwechseln, die durch eine Kampagne wirklich zum Handeln bewegt wurden. Social Media Marketing, wie Marketing im Allgemeines (und vielleicht noch mehr), ist eine Einbahnstraße.

# 3: QR-Code-Design

QR-Codes ziehen aufgrund ihres merkwürdigen Designs die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich. Angenommen, QR-Codes tauchen weiterhin auf Mehr und Mehr Orte, an denen die Intrige des Designs möglicherweise seine Fähigkeit verliert, Menschen inmitten von allem anderen, das sie bombardiert, zu fesseln.

Deshalb ist es wichtig zu Machen Sie Ihre QR-Codes einzigartig. Durch Anpassen verschiedener Funktionen Ihres QR-Codes können Sie Bringen Sie ein Gefühl der Persönlichkeit mit, das die Markenidentität und das Engagement erhöht.

QR-Code
Angepasster QR-Code, der mit einem herunterladbaren QR-Code-eBook verknüpft ist.

# 4: Wert der Kundenlebensdauer

Der Wert der Kundenlebensdauer ist einfach zu verstehen. Jeder Vermarkter auf der Welt hätte lieber einen Kunden, der in den nächsten zwei Wochen täglich 50 US-Dollar ausgibt, als einen Kunden, der heute 100 US-Dollar ausgibt.

Ob es jedoch an der Kaufidee liegt Fernsehspots oder einfach nur das Wort „Kampagne“ selbst: Vermarkter tendieren dazu, eine einmalige Mentalität anzunehmen, wenn es um Tools wie QR-Codes geht.

Das Problem ist, dass QR-Codes im Herzen ein interaktives Medium sind. Andernfalls Entwickeln Sie lebenslange statt einmalige Kunden ist eine verpasste Gelegenheit.

Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, um dieses Ziel zu erreichen. Das Wichtigste ist, jemanden in eine Abonnementliste aufzunehmen. Zwei virale QR-Codebeispiele:

  • Mit einem Dienstanbieter für mobile Anwendungen können Sie Verbessern Sie Ihre Scan-to-SMS-Kampagne mit einem Opt-In, das die Mobiltelefonnummer erfasst.
  • Für Scan-to-URL-QR-Codes können Sie ein Mobiltelefon verwenden Zielseite Abonnenten zu einer Datenbank hinzufügen.

# 5: CRM

QR-Codes bestehen aus drei verschiedenen Datentypen. Der erste – Scans – gibt an, wie oft eine Person einen QR-Code-Leser erfolgreich verwendet.

Der zweite – Telefonvorgang – beschreibt, was ein Benutzer nach dem Scannen tut (z. B. Klicks, Downloads, Seitenaufrufe). Die dritte – Benutzerdaten – beschreibt die Personen, die tatsächlich die Scan- und Telefonvorgänge ausführen (z. B. verwendeter Telefontyp, Alter, Geschlecht).

Ich habe viel zu viele QR-Code-Kampagnen gesehen, die sich ausschließlich auf Scans konzentrieren. Das ist großartig, um die Zukunft Ihrer QR-Code-Kampagnen vorherzusagen, aber Sie verpassen eine wichtige Gelegenheit dazu Sammeln Sie Wissen darüber, wie und welche Art von Menschen mit Ihrer Marke interagieren.

Virale QR-Codes machen es aufgrund ihrer Fähigkeit, mehr Menschen zu erreichen, noch zwingender Erfahren Sie so viel wie möglich über Ihre Kunden, um Ihre zukünftigen Marketingentscheidungen zu treffen.

Zitieren Henry Luce“Business ist mehr als jeder andere Beruf ein kontinuierlicher Umgang mit der Zukunft.” Eine QR-Code-Kampagne, die nicht alle verfügbaren Daten adressiert, verfehlt diesen Punkt vollständig.

Virale QR-Codes zeigen vor allem eine einfache Wahrheit. Erfolg im mobilen und sozialen Marketing erfordert eine Datenbankstrategie. Keine Kanalstrategie. Der Grund dafür ist, dass eine Datenbankstrategie kundenorientiert ist, was erheblich mehr Wertschöpfungsmöglichkeiten bietet. Wenn Sie diese Denkweise entwickeln und mit Menschen zusammenarbeiten, die diese Mentalität teilen, können Sie sicherstellen, dass Ihre QR-Code-Kampagnen den größtmöglichen Nutzen bringen.

Und als mobiler und sozialer CRM-Fan würde ich gerne hören, auf welche andere Weise Sie QR-Codes mit einem kanalübergreifenden Ansatz verbessern können.

Was denken Sie? Bitte posten Sie Ihre Gedanken oder Kommentare in das Feld unten.

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