So funktioniert der Facebook-Newsfeed: Änderungen, die Vermarkter wissen müssen

Social Media wie manHaben Sie Probleme, im Newsfeed von Facebook sichtbar zu bleiben?

Sie fragen sich, wie Facebook entscheidet, was im Newsfeed angezeigt werden soll?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie der Facebook-Newsfeed-Algorithmus funktioniert, was aktualisiert wurde und wie Vermarkter reagieren können, um mehr Sichtbarkeit auf Facebook zu schaffen.

Facebook Newsfeed verstehen
Erfahren Sie, was Vermarkter über Änderungen am Facebook-Newsfeed wissen müssen.

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# 1: Facebook priorisiert Inhaltsthemen im Newsfeed basierend auf der Zeit, die ein Benutzer für ähnliche Inhalte verbringt

Zuvor sagte Facebook, es würde Sofortartikeln im Newsfeed keine höhere organische Reichweite verleihen. Dies bedeutete jedoch nicht, dass Sofortartikel nicht Teil des Algorithmus sein würden, um zu bestimmen, welche Beiträge im Newsfeed eine größere organische Reichweite erhalten sollten.

Laut Facebook erster Beitrag Bei der Änderung verwendet Facebook nun die Zeit, die zum Lesen oder Ansehen von Inhalten aufgewendet wurde, als Signal dafür, dass eine bestimmte Geschichte für den Benutzer wichtig war. Zu den Inhalten gehören Videos, Sofortartikel und Artikel, die über die Facebook-App in den mobilen Browser geladen wurden. Die Zeit, die für das Anzeigen des Signals aufgewendet wird, wird verwendet, um vorherzusagen, welche anderen Inhalte Benutzer möglicherweise interessant finden, und um Benutzern ähnliche Inhalte in ihrem Newsfeed anzuzeigen.

So können Sie Nutzen Sie die Zeit für die Anzeige zu Ihrem Vorteil::

Wenn Sie möchten, dass mehr Personen Ihre Inhalte im Newsfeed sehen, stellen Sie sicher, dass die Personen lange genug bleiben, um Ihre Inhalte zu konsumieren. Ob es sich um Videos, Sofortartikel oder Inhalte handelt, die über die Facebook-App in den mobilen Browser geladen werden, der Schlüssel liegt darin Erstellen Sie Inhalte, die Menschen beschäftigen.

Sie können dies auf verschiedene Arten tun. Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Inhalte das halten, was die Überschrift verspricht. Du musst Erstellen Sie eine Überschrift, die unwiderstehlich genug ist, um zu klicken, und Fügen Sie eine Video- oder Artikeleinführung hinzu, um zu zeigen, dass Sie diese Überschrift liefern.

Sie können längere Videos und Artikel erstellen. jedoch nicht zu lange. Facebook betrachtet die Zeit, die für einen Inhalt innerhalb eines maximalen Schwellenwerts aufgewendet wird.

Facebook News Feed Update
Fügen Sie verwandte Artikel zu Ihren Artikeln hinzu, um die Leser zu motivieren.

Das Ziel ist es Stellen Sie sicher, dass keine Personen auf Ihre Inhalte klicken, und klicken Sie sofort davon weg.

# 2: Facebook plant, den Newsfeed-Quellen Vielfalt zu verleihen

Bei der Untersuchung des Feed Quality-Programms stellte Facebook fest, dass Benutzer weitreichende Inhalte von verschiedenen Herausgebern sehen möchten, im Gegensatz zu aufeinanderfolgenden Artikeln aus derselben Quelle. Daher reduziert Facebook, wie oft Benutzer mehrere Beiträge hintereinander aus derselben Quelle in ihrem Newsfeed sehen.

So können Sie Nutzen Sie Vielfalt zu Ihrem Vorteil::

Dies ist schwierig, insbesondere für Content-Publisher, die mehr als 5 Beiträge pro Tag veröffentlichen. Autoren, die über eine Vielzahl von Publikationen schreiben, sind die wirklichen Gewinner. Im Wesentlichen könnten diese Autoren mehrmals pro Tag im Newsfeed gesehen werden, da ihre Inhalte aus verschiedenen Quellen stammen würden.

Unternehmen, die qualitativ hochwertiges Bloggen von Gästen als Taktik verwenden, um in ihrer Branche Bekanntheit zu erlangen, sollten dies tun Erwägen Sie, Inhalte auf mehrere Websites zu verteilen, um eine bessere organische Präsenz im Facebook-Newsfeed zu erzielen.

Eine andere Möglichkeit, vielfältiger zu sein und dennoch mehrmals im Newsfeed zu erscheinen, besteht darin, Inhalt wiederverwenden.

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Teilen Sie wiederverwendete Inhalte aus mehreren Quellen. Bild: Shutterstock.

Effektiv könnten Sie Teilen Sie mehrere Inhalte pro Tag aus verschiedenen Quellen (Ihr Blog, Ihr Medium-Blog, Facebook-Notizen, Ihr LinkedIn Publisher-Blog usw.) sowie verschiedene Facebook-Konten (Ihre Seite, Mitarbeiterprofile mit öffentlichen Followern, Ihre Gruppen usw.).

# 3: Facebook möchte Benutzer mit den Geschichten verbinden, die für sie am wichtigsten sind

Facebooks zweiter Beitrag über die Aktualisierungen des Newsfeed-Algorithmus war ein Video von der F8-Konferenz über wie der Newsfeed funktioniert mit Adam Mosseri, VP für Produktmanagement für Newsfeeds. Er erklärt, dass Facebooks Mission darin besteht, Benutzer mit den Geschichten zu verbinden, die für sie am wichtigsten sind.

So können Sie Nutzen Sie die Newsfeed-Mission von Facebook zu Ihrem Vorteil::

Letztendlich sollte die Newsfeed-Mission von Facebook auch Ihre Mission sein, wenn Sie Inhalte erstellen, egal ob auf Facebook, Ihrem Blog oder einem anderen sozialen Netzwerk. Du solltest Bemühen Sie sich, Geschichten zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind.

# 4: Facebook erstellt die Newsfeeds der Benutzer basierend auf den Freunden, mit denen sie sich verbinden, und den Publishern, denen sie folgen

Wenn Sie sich mit mehr Personen verbinden und mehr Seiten mögen, die Inhalte veröffentlichen, wird Ihr Newsfeed weiterentwickelt, um Ihnen Beiträge von diesen Personen und von diesen Seiten anzuzeigen. Darüber hinaus spielen die Gruppen, denen ein Benutzer beitritt, auch eine Rolle bei den Newsfeed-Inhalten, die ein Benutzer sieht.

Seitenbeitrag im Newsfeed
Die Seiten und Beiträge, die Sie mögen, weisen Facebook auf Ihre Newsfeed-Einstellungen hin.

So können Sie Nutzen Sie die Auswahl von Freunden und Verlegern einer Person zu Ihrem Vorteil::

Wie können Sie als Unternehmen den Newsfeed eines Benutzers mit Freunden, Seiten und Gruppen erstellen, um Ihre Chancen auf eine bessere organische Reichweite zu erhöhen? Einfach. Finden Sie zunächst heraus, wer Ihre Marke, Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen und Ihre Inhalte liebt. Dann, Identifizieren und empfehlen Sie diese Personen anderen.

Identifizieren Sie die Personen, die Follower zulassen auf ihren Profilen, insbesondere diejenigen, die über Sie sprechen oder Ihre Inhalte teilen. Empfehlen Sie, dass die Leute ihnen folgen. Machen Sie diese Person zu Ihrem Fan der Woche oder des Monats. Die Person wird sich freuen, neue Follower zu erhalten, und Sie werden sich freuen, wenn sie Sie das nächste Mal erwähnt oder Ihre Inhalte teilt, da all diese neuen Follower dies möglicherweise sehen.

Identifizieren Sie die Personen und Unternehmen mit Seiten, die über Sie sprechen oder Ihre Inhalte teilen. Empfehlen Sie, dass die Leute sie mögen. Markieren Sie sie als jemanden, dessen Produkt oder Dienstleistung Sie verwenden oder respektieren, oder einfach als großartige Seiten, denen Sie folgen können. Die Einzelpersonen oder Unternehmen werden sich freuen, neue Fans zu gewinnen, und es wird Ihnen zugute kommen, wenn sie Sie erwähnen oder Ihre Inhalte teilen, da alle neuen Fans dies möglicherweise sehen.

Facebook-Post empfehlen Personen und Seiten
Identifizieren und empfehlen Sie Personen, Seiten und Gruppen.

Identifizieren Sie die Gruppen, die über Sie sprechen, oder teilen Sie Ihre Inhalte. Empfehlen Sie, dass sich Menschen ihnen anschließen. Teilen Sie die Tatsache mit, dass dies eine Qualitätsgruppe ist, in der Ihr Publikum Leute findet, die die Themen diskutieren, die sie interessieren. Erneut erhält die Gruppe neue Mitglieder, und Sie erhalten zusätzliche Aufmerksamkeit, wenn die Gruppe Sie erwähnt oder Ihre Inhalte teilt.

# 5: Facebook untersucht die Art des Inhalts in einem Beitrag und ob ein Benutzer diese Art von Inhalt mag

Facebook berücksichtigt mehrere Faktoren bei der Entscheidung über die Priorität, mit der ein Beitrag in den Newsfeed eines Benutzers eingefügt werden soll. Ein Faktor ist die Art des freigegebenen Inhalts: Text, Foto, Video oder ein Link. Wenn Benutzer sich normalerweise mehr mit Fotos als mit Videos beschäftigen, werden ihnen wahrscheinlich mehr Fotos als Videos angezeigt.

So können Sie Verwenden Sie Inhaltstypen zu Ihrem Vorteil::

Dieser ist einfach. Während die meisten Statistiken Ihnen sagen, dass Videos die höchste organische Reichweite haben, denken Sie daran, dass nicht jeder Videos mag. So Diversifizieren Sie Ihre Inhalte. Wenn Sie die Zeit haben, vier Updates pro Tag zu veröffentlichen, Veröffentlichen Sie ein Nur-Text-Update, ein Foto-Update, ein Video-Update (direkt auf Facebook hochgeladen) und ein Link-Update. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie mindestens einen Beitrag mit einem Inhaltstyp erstellt haben, der alle Ihre Fans anspricht.

# 6: Engagement kann Aktualität schlagen

Zusätzliche Faktoren, die Facebook bei der Entscheidung über die Priorität eines Posts im Newsfeed eines Benutzers berücksichtigt, sind Engagement und Aktualität. Wenn Sie seit Wochen nichts mehr gepostet haben, wird wahrscheinlich nichts von Ihnen im Newsfeed einer Person angezeigt, wenn diese anderen Personen folgt.

Wenn Sie jedoch heute Morgen etwas gepostet haben und gestern jemand anderes etwas gepostet hat, das mehr Engagement aufweist (Reaktionen, Kommentare und Freigaben), besteht die Möglichkeit, dass der Benutzer den Beitrag zuerst mit mehr Interaktionen sieht, obwohl Ihr Beitrag mehr ist kürzlich.

Facebook-Post mit hohem Engagement im Newsfeed
Das hohe Engagement für diesen Beitrag könnte dazu führen, dass er im Newsfeed besser sichtbar ist als neuere Beiträge.

So können Sie Nutzen Sie Aktualität und Interaktionen zu Ihrem Vorteil::

Aktualität und Interaktionen gehen Hand in Hand. Stellen Sie sicher, dass Sie häufig posten Sie haben also immer Beiträge für Facebook, die Sie Ihren Fans zeigen können. Du willst auch Stellen Sie sicher, dass Ihre Beiträge Engagement bekommen.

Wenn Sie mehrere Posts pro Tag veröffentlichen, aber immer den einen Post haben, den Sie sehen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie alle sehen Geben Sie Ihrem wichtigsten Beitrag eine zusätzliche Beule. Diese Beeinträchtigung kann durch Facebook-Werbung oder einfach durch das Teilen eines direkten Links zum Facebook-Beitrag (unter Verwendung des Zeitstempels des Beitrags) für Ihr anderes Social-Media-Publikum verursacht werden.

# 7: Facebook bietet Nutzern die Kontrolle über ihren Newsfeed

Letztendlich bietet Facebook den Nutzern die Kontrolle über ihren Newsfeed. Benutzer können Personen, mit denen sie befreundet sein möchten, nicht mehr folgen, ihre Beiträge jedoch nicht sehen. Sie können bestimmte Beiträge ausblenden, sodass weniger ähnliche Beiträge angezeigt werden. Sie können verlangen, dass Beiträge von bestimmten Profilen oder Seiten zuerst in ihrem Newsfeed angezeigt werden, unabhängig davon, um was es sich handelt.

So können Sie Verwenden Sie Steuerelemente zu Ihrem Vorteil::

Angenommen, der durchschnittliche Benutzer weiß nicht, dass diese Steuerelemente vorhanden sind. Holen Sie sich einen Screenshot Ihrer Facebook-Seite an Zeigen Sie Ihren Fans, wie sie die Option aktivieren können, zuerst Ihre Facebook-Seitenbeiträge anzuzeigen in ihrem Newsfeed. Machen Sie diesen Screenshot zu einem angehefteten Beitrag am oberen Rand Ihrer Timeline oder möglicherweise Machen Sie es zu einem kleinen Teil Ihres Titelbilds!

Facebook siehe Seite zuerst
Zeigen Sie Ihren Fans, wie Sie Ihre Facebook-Beiträge zuerst sehen können.

Wenn Sie Ihre Fans dazu ermutigen, dies mit Ihrer Facebook-Seite zu tun, können sie Newsfeeds erstellen, zu denen sie jeden Tag gerne kommen.

Die Funktion “Erste anzeigen” ist auch für Facebook-Profile verfügbar. Beachten Sie dies, wenn Sie Ihr persönliches Profil für Follower für öffentliche Updates geöffnet haben.

Facebook siehe Profil zuerst
Profile können auch für die Prioritätsanzeige ausgewählt werden.

Zusätzliche Facebook-Tipps

Neben den Informationen zu den Änderungen im Facebook-Newsfeed-Algorithmus bot Adam Mosseri auch folgende Tipps für Facebook-Publisher an:

Schreiben Sie überzeugende Schlagzeilen, keine Clickbait-Schlagzeilen, die enttäuschen. Versuchen Sie, tatsächlich Schlagzeilen zu schreiben Lassen Sie den Benutzer wissen, was er von dem Inhalt erwartet, auf den er klicken möchte.

Vermeiden Sie übermäßige Werbeinhalte Dadurch werden Benutzer letztendlich daran gehindert, auf Ihre zukünftigen Inhalte zu klicken.

Experiment. Was für ein Publikum am besten ist, ist für ein anderes nicht am besten. Probieren Sie Kurzform, Langform, Video und verschiedene Töne aus. Dann Verwenden Sie Publisher Tools, um zu sehen, was funktioniert.

Wenn verfügbar, Verwenden Sie die Zielgruppenoptimierung. Es wird Ihnen erlauben Geben Sie Zielgruppen an, die an Ihren Inhalten interessiert sind. Facebook wird es als Teil des Rankings in den Newsfeeds bestimmter Nutzer verwenden.

Folge dem Facebook Media Blog für Trinkgeld darüber, wie Publisher in bestimmten Branchen mehr aus ihrer Facebook-Erfahrung herausholen können. Und nicht Vergiss dem zu folgen News Feed FYI Erfahren Sie mehr über Änderungen am Facebook-Newsfeed-Algorithmus.

Fazit

Letztendlich ist der Kampf um die organische Reichweite auf Facebook für Facebook-Seitenbesitzer immer noch real. Wenn Sie mehr über die Funktionsweise des Facebook-Newsfeed-Algorithmus wissen, können Sie hoffentlich mehr Möglichkeiten finden, um Ihr Publikum zu erreichen, entweder direkt von Ihrer Facebook-Seite oder über die Profile, Seiten und Gruppen anderer auf Facebook.

Was denken Sie? Welche Änderungen planen Sie an Ihrer Facebook-Marketingstrategie? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

Inhaltsfoto neu verwenden von Shutterstock.
Änderungen des Facebook-Newsfeeds
Tipps zu Änderungen am Facebook-Newsfeed und was Vermarkter wissen müssen.

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