So erstellen Sie wertvolle, maßgeschneiderte Zielgruppen für Ihre Twitter-Anzeigen

Social-Media-ToolsMöchten Sie mit Twitter-Anzeigen ein empfänglicheres Publikum erreichen?

Suchen Sie nach Tools, mit denen Sie Twitter-Listen in maßgeschneiderte Zielgruppen verwandeln können?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie zwei Möglichkeiten, um mit Ihren Anzeigen spezielle Gruppen von Twitter-Nutzern zu finden und anzusprechen.

So erstellen Sie wertvolle, maßgeschneiderte Zielgruppen für Ihre Twitter-Anzeigen von Alexandra Tachalova auf Social Media Examiner.
So erstellen Sie wertvolle, maßgeschneiderte Zielgruppen für Ihre Twitter-Anzeigen von Alexandra Tachalova auf Social Media Examiner.

# 1: Zeigen, verfeinern und zielen Sie mit FollowerWonk auf eine Liste von Followern eines bestimmten Kontos ab

Die Ausrichtung auf die Follower Ihrer Konkurrenten, relevanten Influencer oder Branchenexperten ist eine gute Möglichkeit, Ihre Marke oder Botschaft einem Publikum vorzustellen, das Interesse an Ihrem Angebot zeigt.

Anstatt manuell eine Liste dieser Follower zu sammeln, können Sie diese verwenden FollowerWonk zu Exportieren Sie die Follower eines bestimmten Twitter-Benutzers. Um die folgenden Taktiken auszuführen, müssen Sie Melden Sie sich für die Zielstufe an von FollowerWonk für 29 USD pro Monat.

Zuerst, Melden Sie sich bei FollowerWonk an.

Um die Sammlung zu starten, Gehen Sie zur Registerkarte Analysieren, Geben Sie den Namen des Benutzers ein, dessen Follower Sie analysieren möchten (zum Beispiel @inboundorg) und Wählen Sie Ihre Follower analysieren aus der Dropdown-Liste. Jetzt Klicken Sie auf die Schaltfläche Do It.

FollowerWonk-Suche zur Analyse von Followern von Twitter-Nutzern

Daraufhin wird ein Bericht über die Follower dieses Kontos angezeigt.

Ergebnisse der FollowerWonk-Suche zur Analyse der Follower von Twitter-Nutzern

Klicken Sie auf Alle anzeigen um eine herunterladbare und filterbare Liste von Followern anzuzeigen. Sie können Sortieren Sie die Follower nach Anzahl der Tweets, Follower und verfolgten Konten, Alter des Kontos und sozialer Autorität.

Followerwonk Twitter-Benutzer nach Segmentbericht

Um diese Daten als CSV-Datei herunterzuladen, Klicken Sie auf das Download-Symbol in der oberen rechten Ecke des Berichts. Die exportierte Liste enthält Follower des Benutzers sowie Daten zu einzelnen Konten, einschließlich Anmeldedatum, Datum der letzten Aktivität, Anzahl der Follower, Prozentsatz der Tweets mit Links usw.

Followerwonk exportierte Liste mit filterbaren Kategorien

Der nächste Schritt ist zu Filtern Sie die Daten nach Ausschließen von Spammern, Bots, Sendern und inaktiven Benutzern. Dies sind keine bahnbrechenden Neuigkeiten, aber Nicht alle Twitter-Konten gehören echten Menschen. Laut CNBC hat Twitter bis zu 48 Millionen Bots. Es gibt auch viele inaktive Benutzer, Spammer und Rundfunkveranstalter, die Ihrem Unternehmen keinen Wert bringen.

Filtern Sie die Daten in Ihrer Tabelle, um die Benutzer auszuschließen, die:

  • Habe kürzlich ein Twitter-Konto erstellt (es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass neue Benutzer Bots sind).
  • Haben Sie einen hohen Prozentsatz an Retweets und eine kleine Anzahl an Original-Tweets
  • Nur Tweet-Links (die Wahrscheinlichkeit, dass diese Benutzer Bots sind, ist sehr hoch, da echte Menschen normalerweise mit anderen Benutzern kommunizieren und nicht nur Links posten).
  • Ich war eine Weile inaktiv
  • Haben Sie eine kleine Anzahl von Anhängern

Durch Filtern dieser Daten können Sie Passen Sie die Liste an die Bedürfnisse Ihrer Werbekampagne an.

Wenn Sie mit der verfeinerten Liste zufrieden sind, können Sie dies tun Lade es auf Twitter hoch zu ein maßgeschneidertes Publikum schaffen mit Audience Manager und dann Richten Sie sich mit einem Tweet oder einer Kampagne an diese Benutzer.

Laden Sie Ihre eigene Liste hoch, um über Twitter-Anzeigen eine neue Zielgruppe zu erstellen

# 2: Exportieren und Zielbenutzer auf Twitter-Listen mit ScoutZen

Die zweite Möglichkeit, eine Zielgruppe zu finden, besteht darin, die Twitter-Listen bekannter Blogs und Unternehmen mit starken Communities zu nutzen. Die Qualität dieser Zielgruppen ist weit überdurchschnittlich, aber das Erstellen einer ausreichend langen Benutzerliste erfordert einige Zeit und Mühe.

Um relevante Twitter-Listen zu finden, Suchen Sie nach Listen, die von branchenführenden Twitter-Communities und Nischenexperten erstellt wurden. Zum Beispiel hat das Content Marketing Institute einige Twitter-Listen, die enthalten Top-Experten und Referenten von ihren Veranstaltungen.

Beispiel für eine Twitter-Liste

Nachdem Sie eine relevante Liste identifiziert haben, können Sie Exportieren Sie die Daten mit in eine Tabelle ScoutZen. Mit der kostenlosen Version dieses Tools können Sie einen aktiven „Scout“ haben und bis zu 1.000 Ergebnisse als CSV-Datei exportieren. Upgrade auf a bezahlter Plan (ab 21 USD pro Monat) bietet Ihnen Zugriff auf zusätzliche aktive Scouts, ein höheres Exportlimit und vieles mehr.

Um eine Twitter-Liste mit ScoutZen zu exportieren, müssen Sie zuerst Kopieren Sie die URL der Twitter-Liste.

Sobald Sie das haben, öffne ScoutZen und Klicken Sie auf das Optionsfeld Zu @ Jemandem / Listen-Slug hinzugefügt und Fügen Sie die URL der Twitter-Liste ein in das Feld Kriterien. Dann Fügen Sie Ihre E-Mail-Adresse hinzu und Klicken Sie auf Twitter verbinden und auf Start um deinen ersten Scout zu erstellen.

Erstelle den ersten Scout mit ScoutZen

Sobald ScoutZen die Twitter-Liste für Sie verarbeitet hat, wird ein Bericht angezeigt, der auf den Konten in der Liste basiert. Sie können Exportieren Sie die Daten Verwenden Sie bis zu 1.000 Benutzernamen (mit Ihrem kostenlosen Konto), um ein auf Twitter zugeschnittenes Publikum zu erstellen. Um diese Daten zu exportieren, Klicken Sie auf Aktionen oben rechts und Wählen Sie Exportieren aus dem Dropdown-Menü.

Exportieren Sie einen ScoutZen-Bericht

Wenn du Öffnen Sie die heruntergeladene Datei, du wirst Informationen zu den Konten finden Sie in der Twitter-Liste einschließlich Standorte, Websites, Anzahl der Follower und mehr.

exportierte CSV-Datei aus ScoutZen

Wie bereits erwähnt, können Sie mit ScoutZen jeweils nur mit einer Liste mit dem kostenlosen Konto arbeiten. Also zu Starten Sie einen neuen Scout, müssten Sie Archivieren Sie die vorherige Liste. Das zu tun, Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Aktionen und Einstellungen auswählen. Dann Klicken Sie auf Archive Scout.

Archiv Scout mit ScoutZen

5 Tipps, um die von Ihnen über Twitter-Anzeigen beworbenen Tweets optimal zu nutzen

Nachdem Sie eine Zielgruppe angesprochen haben, können Sie mit der Arbeit an Ihrer Anzeigenkopie beginnen. Die Anzeigenkopie für soziale Medien, insbesondere für Twitter, unterscheidet sich von regulären Social-Media-Posts. Da Sie die Rendite Ihrer Investition maximieren möchten, gelten die allgemeinen Regeln für die Erstellung von Kopien hier nicht vollständig.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, mit denen Sie Ihre Twitter-Anzeigen optimal nutzen können:

Bewerben Sie Tweets mit mindestens einigen Likes und Shares. Die Leute reagieren eher auf einen gesponserten Tweet, wenn er mindestens ein paar Likes und Shares hat. Um die ersten Likes zu sammeln, können Sie Ihre Kollegen bitten, Ihren Tweet zu unterstützen. Dies macht es viel einfacher, mehr Likes, Retweets und Klicks zu sammeln.

Geben Sie Twitter mindestens 24 Stunden Zeit, um Ihr Publikum zu bearbeiten. Wenn Sie eine maßgeschneiderte Zielgruppenliste verwenden, um eine bestimmte Werbekampagne zu unterstützen, Laden Sie Ihre Liste mindestens einige Tage vor Beginn der Kampagne hoch. In einigen Fällen konnte mein maßgeschneidertes Publikum nicht sofort bearbeitet werden und ich konnte keine Kampagne rechtzeitig starten.

Verwenden Sie keine Bilder und Videos Wenn Sie die Effizienz der Klicks maximieren möchten. Während Bilder und Videos die Engagement-Raten erhöhen, werden rund 20 US-Dollar von jeweils 100 US-Dollar für Bild- / Videoklicks verwendet. Wenn Sie die Ergebnisse maximieren möchten, bleiben Sie bei Text und einem Link.

Beispiel einer Twitter-Anzeige mit Link

Die ideale Größe des Publikums liegt bei 3.000, aber nicht weniger als 2.000. Die Art und Weise, wie Twitter maßgeschneiderte Zielgruppen verarbeitet, muss logisch sein, aber manchmal ist es schwer zu verstehen.

Ich habe Twitter aus einer Liste von 10.000, die ich hochgeladen habe, ein Publikum mit 5.000 Benutzern erstellen lassen. In anderen Fällen wurde das Publikum überhaupt nicht verarbeitet, weil es zu klein war (weniger als 2.000). Die ideale Anzahl scheint bei 3.000 Benutzern pro zugeschnittenem Publikum zu liegen, das Sie hochladen möchten.

Passen Sie Ihre Botschaft an die Interessen Ihres Publikums an. Es gibt viele Möglichkeiten, Zuschauer mit Ihrer Anzeige zu verbinden. Am wichtigsten ist es, die Botschaft auf ihre Interessen abzustimmen und sie im richtigen Moment zu erfassen. Es ist wie zu sagen “Herzlichen Glückwunsch zu dem neuen Job!” Wenn der Benutzer gerade eine Änderung vorgenommen hat, die zur Humanisierung Ihres Unternehmens beiträgt.

Die gleiche Logik funktioniert mit Twitter-Anzeigen. Wenn Sie Ihre Anzeige in Bezug auf die Nachricht und das Timing für die Zielgruppe von hoher Relevanz machen, haben Sie höhere Engagement-Raten.

Bei einer kürzlich durchgeführten Twitter-Werbekampagne für aktive Nutzer von Inbound.org wurden sie in der Anzeigennachricht aufgefordert, sich einem Konversationsthread in der Community anzuschließen. Die Verlobungsrate war ziemlich hoch; Mehr als 5% der Zuschauer waren an der Anzeige interessiert.

Beispiel für Ergebnisse von Twitter-Werbekampagnen

Die Engagementrate war sogar noch höher (mehr als 7%), als eine Anzeige Experten einlud, sich der Redner-Aufstellung für eine digitale Marketingkonferenz anzuschließen. Die Anzeigen richteten sich an Nutzer, die bereits aktiv zur digitalen Marketing-Community beigetragen haben (Gastbeiträge in beliebten Blogs, Reden bei Branchenveranstaltungen usw.).

Die Botschaft und das Timing waren für dieses Publikum von hoher Relevanz, und die Ergebnisse der Kampagne waren ermutigend.

Beispiel für Ergebnisse von Twitter-Werbekampagnen

Fazit

Auf Twitter zugeschnittene Zielgruppen bieten außergewöhnliche Targeting-Optionen und ermöglichen es Ihnen, über die Standardeinstellungen für Werbekampagnen hinauszugehen. Je mehr Sie Ihre Anzeigengruppe anpassen, desto qualifizierter werden Sie, sodass Sie weniger Geld für Werbung ausgeben können.

Was denken Sie? Verwenden Sie ein auf Twitter zugeschnittenes Publikum? Werden Sie eine der oben genannten Taktiken anwenden, um ein neues Publikum aufzubauen? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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