So erstellen Sie LinkedIn-Videoanzeigen

Social Media wie manMöchten Sie mehr Interessenten auf LinkedIn erreichen? Möchten Sie LinkedIn-Videoanzeigen verwenden, um für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre erste LinkedIn-Videoanzeigenkampagne planen und ausführen.

So erstellen Sie LinkedIn-Videoanzeigen von Matteo Gasparello auf Social Media Examiner.
So erstellen Sie LinkedIn-Videoanzeigen von Matteo Gasparello auf Social Media Examiner.

# 1: Definieren Sie Ihre Zielgruppen

Der erste Schritt besteht darin, zu bestimmen, welche Zielgruppen Sie mit Ihrer LinkedIn-Videoanzeigenkampagne ansprechen möchten. Um Ihr Budget optimal zu nutzen, möchten Sie Ihre Anzeigen an Personen liefern, die am wahrscheinlichsten mit ihnen interagieren und Conversions erzielen.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Zielgruppen recherchieren können:

  • Machen Interviews mit aktuellen und ehemaligen Kunden. Finden Sie heraus, was ihre Jobs sind und wie alt sie sind. Notieren Sie sich, mit welchen Wörtern sie den Schmerz beschreiben, dem sie ausgesetzt waren, bevor Sie Ihre Lösung verwenden.
  • Sprechen Sie mit Ihrem CEO, VP of Strategy und Sales Mannschaft um Einblicke in die Art der Kunden zu erhalten, die sie ansprechen möchten.
  • Überprüfen Sie Ihr CRM, um Einblicke von Kunden und Interessenten zu erhalten. Finden Sie heraus, wann Leute Sie kontaktieren und was sie sagen. Machen Sie sich auch ein Bild davon, wer sie sind.
  • Überprüfen Sie die sozialen Profile von Kunden und Traumkunden. Finden Sie heraus, welche Inhalte sie auf ihren sozialen Kanälen teilen und welchen Blogs und Websites sie folgen.

Zum Beispiel, Besuche den LinkedIn Profile Ihrer Traumkunden und sehen ihre Interessen am Ende der Seite. Suchen Sie nach gemeinsamen Interessen zwischen verschiedenen Profilen. Sie können diese Interessen später als Targeting-Option für Ihre LinkedIn-Videoanzeigen verwenden.

Besuchen Sie die LinkedIn-Profile Ihrer Traumkunden und sehen Sie sich deren Interessen am Ende der Seite an.

Während Sie recherchieren, Schreiben Sie diese Informationen auf ein Blatt Papier oder fügen Sie sie einer Tabelle hinzu. Wenn Sie fertig sind, sollten Sie eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, wer Ihr Traumkunde ist. Mithilfe dieser Informationen können Sie einige Zielgruppen zusammenstellen, um sie mit Ihren Videokampagnen zu testen und festzustellen, welche am besten funktioniert.

# 2: Erstellen Sie Videosicherheiten für Ihre LinkedIn-Kampagne

Wenn Sie Videos erstellen möchten, die ideal für LinkedIn und B2B sind, sollten Sie einige Richtlinien und Tipps beachten.

Beginnen wir mit dem technische Richtlinien::

  • LinkedIn-Videoanzeigen können zwischen 3 Sekunden und 30 Minuten lang sein.
  • Videoanzeigen müssen horizontal ausgerichtet sein. LinkedIn unterstützt keine vertikalen Videos.
  • Videodateien müssen im MP4-Format vorliegen und können zwischen 75 KB und 200 MB groß sein.
  • Die Videobildrate muss weniger als 30 FPS (Bilder pro Sekunde) betragen.

Für die besten Ergebnisse Laden Sie Videos in höchster Qualität hochDies ist 1080p (1440 x 1080; Breite 1920 x 1080).

Sie können jedes Videobearbeitungsprogramm verwenden, um Ihr Video zu erstellen: Pinnacle Studio, Final Cut Pro, iMovie (siehe unten) und andere. Wählen Sie das Bearbeitungswerkzeug, mit dem Sie am besten vertraut sind und Speichern Sie Ihre Videodatei gemäß den obigen Richtlinien.

Verwenden Sie ein Videobearbeitungsprogramm wie iMovie, um das Video für Ihre LinkedIn-Anzeige zu erstellen.

Denken Sie beim Erstellen Ihres Videos daran, dass Sie dies versuchen Überzeugen Sie LinkedIn-Mitglieder, nicht mehr in ihrem Feed zu scrollen und sehen Sie sich Ihre Anzeige anund möglicherweise Maßnahmen ergreifen. Wie machst du das? Probieren Sie diese Tipps aus:

  • Stell sicher, dass du Machen Sie in den ersten 10 Sekunden auf sich aufmerksam des Videos.
  • Erzählen Sie eine Geschichte visuell mit einer Mischung aus Grafiken, Personen und Text.
  • Denken Sie daran, dass LinkedIn-Videos im Feed mit ausgeschaltetem Ton abgespielt werden Erwägen Untertitel hinzufügen.
  • Zeigen Sie einen klaren Aufruf zum Handeln (CTA) So weiß Ihr Publikum, welche Schritte es nach dem Ansehen Ihres Videos ausführen soll.

Verwenden Sie einen Aufruf zum Handeln in Ihren LinkedIn-Videoanzeigen.

Sobald Sie Ihr erstes Video erstellt haben, Erstellen Sie zusätzliche Versionen davon also kannst du teste sie gegeneinander.

Aber welche Videoelemente sollten Sie testen? Probieren Sie diese Ideen aus::

  • Erstellen Sie Videos unterschiedlicher Länge. Probieren Sie 6-Sekunden-Videos aus, um Ihre Marke im Auge zu behalten, 30-Sekunden-Interviewvideos oder 1-Minuten-Videos, in denen Sie eine vollständige Geschichte erzählen.
  • Fügen Sie Einführungstext oder Ihr Firmenlogo hinzu oder entfernen Sie es.
  • Testen Sie Ihr Originalvideo anhand von Kundenvideos.

Trinkgeld: Wenn Sie nicht über genügend Originalvideomaterial verfügen, können Sie kostenlose Videos von Diensten wie verwenden Pexels, Videvo, Coverr, oder Vimeo.

Pexels bietet kostenlose Videos an, die Sie in Ihren LinkedIn-Videoanzeigen verwenden können.

Sie sollten jetzt genug Ideen und Materialien haben Stellen Sie drei bis fünf Versionen Ihrer Anzeige zusammen. Wenn dies Ihr erstes Video ist, können Sie einfach Anzeigen unterschiedlicher Länge erstellen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie mehr als eine Version Ihrer Anzeige haben, um ordnungsgemäße Tests zu ermöglichen.

# 3: Richten Sie Ihre LinkedIn Video Ads-Kampagne ein

Wenn deine Videos fertig sind, ist es Zeit, sie auf LinkedIn hochzuladen und deine zu erstellen LinkedIn Video-Werbekampagne. Dies ist der Teil, in dem all Ihre harte Arbeit belohnt wird. Sie laden die von Ihnen erstellten Videos hoch und richten sich an die zuvor definierten Zielgruppen.

Im LinkedIn KampagnenmanagerErstellen Sie zunächst eine Kampagnengruppe, die alle Ihre Videokampagnen enthält. Auf der Registerkarte Kampagnengruppen Klicken Sie auf die Schaltfläche Kampagnengruppe erstellen.

Klicken Sie auf der Registerkarte Kampagnengruppen von LinkedIn Campaign Manager auf die Schaltfläche Kampagnengruppe erstellen.

Klicken Sie im Popup-Feld Kampagnengruppe erstellen auf Fügen Sie einen Gruppennamen hinzu, ein Budget festlegen, und Wählen Sie ein Startdatum. Dann Klicken Sie auf Speichern.

Fügen Sie im Popup-Fenster

Öffnen Sie Ihre neu erstellte Gruppe und Klicken Sie auf die Schaltfläche Kampagne erstellen um Ihre erste Kampagne zu erstellen.

Klicken Sie auf der Seite Anzeigenprodukt auswählen auf Klicken Sie auf den Link Auswählen für Gesponserte Inhalte.

Klicken Sie auf der Seite Anzeigenprodukt auswählen auf den Link Auswählen für gesponserten Inhalt.

Auf der folgenden Seite Geben Sie einen Namen für Ihre Kampagne ein und Weiter klicken.

Geben Sie einen Namen für Ihre LinkedIn-Videokampagne ein und klicken Sie auf Weiter.

Jetzt musst du Wählen Sie Ihr Kampagnenziel. Wenn Nutzer auf LinkedIn-Videoanzeigen klicken, können Sie dies tun Senden Sie sie an Ihre Website, Leads sammeln, oder einfach nichts tun (und Videoansichten erhalten). Nachdem Sie Ihre Auswahl getroffen haben, Weiter klicken.

Wählen Sie das Kampagnenziel für Ihre LinkedIn-Videoanzeigenkampagne.

Wählen Sie Video als Anzeigenformat und Weiter klicken.

ALTCWählen Sie Video als Anzeigenformat und klicken Sie auf Weiter.

Jetzt können Sie Ihre LinkedIn-Videoanzeigen hochladen und verwalten. Klicken Sie auf Neues Video erstellen und dann Laden Sie jedes von Ihnen erstellte Video hoch.

Klicken Sie auf Neues Video erstellen und laden Sie dann jedes Video hoch, das Sie für Ihre LinkedIn-Kampagne erstellt haben.

Nachdem Sie den Upload abgeschlossen haben, Wählen Sie aus, welche Videos Sie bewerben möchten in Ihrer Kampagne und Klicken Sie auf Ausgewählten Inhalt sponsern.

In diesem Beispiel wählen Sie zwei Videos aus, die beworben werden sollen, damit Sie sie gegeneinander testen können.

Wählen Sie aus, welche Videos Sie in Ihrer LinkedIn-Kampagne bewerben möchten, und klicken Sie auf Ausgewählten Inhalt sponsern.

Als Nächstes du Definieren Sie, wen Sie Ihre LinkedIn-Videoanzeigen sehen möchtenDas heißt, Sie werden Ihr erstes Publikum einrichten.

Klicken Sie auf Auswählen, um eine übereinstimmende Zielgruppe zu verwenden.

Wenn du möchtest Richten Sie sich an Ihre Website-Besucher oder an eine bestimmte Liste von Unternehmen oder E-Mail-Adressen, Klicken Sie auf den Link Auswählen neben Verwenden Sie eine übereinstimmende Zielgruppe (wie oben gezeigt) und Folgen Sie den Anweisungen diese Zielgruppen einzurichten.

Richten Sie sich an Ihre Website-Besucher oder an eine bestimmte Liste von Unternehmen oder E-Mail-Adressen.

Wenn Sie keine übereinstimmende Zielgruppe verwenden, können Sie bestimmte LinkedIn-Mitglieder anhand der auf LinkedIn verfügbaren Targeting-Kriterien ansprechen.

Wähle deinen Standort, Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Zielmitglieder, die an diesem Ort leben, und Spielen Sie mit den Targeting-Kriterien. Ich empfehle Ihnen, Ihr Publikum nach möglichst vielen Kriterien zu filtern. Beginnen Sie mit Unternehmensbranche, Unternehmensgröße und Berufsbezeichnung.

Wählen Sie Ihren Standort aus, aktivieren Sie das Kontrollkästchen Zielmitglieder, die an diesem Standort leben, und spielen Sie mit den LinkedIn-Targeting-Kriterien.

Wenn Sie mit der Definition Ihrer Zielgruppe fertig sind, Weiter klicken.

Auf der letzten Seite Legen Sie ein Tagesbudget fest und Wählen Sie das Startdatum für Ihre Kampagne.

Legen Sie ein Tagesbudget fest und wählen Sie das Startdatum für Ihre Kampagne.

Wenn du fertig bist, Klicken Sie auf Kampagne starten und Ihre erste Kampagne wird live sein.

# 4: Duplizieren Sie Ihre Kampagne, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen

Wenn Ihre erste Kampagne gestartet ist, replizieren Sie sie, damit automatisch dieselben LinkedIn-Videoanzeigen verwendet werden, die Sie oben ausgewählt haben. Ändern Sie diesmal Ihre Zielgruppeneinstellung, um die Zielgruppen widerzuspiegeln, die Sie in Schritt 1 dieses Artikels definiert haben.

Um dies zu tun, Finden Sie Ihre Video-Werbekampagne in der Liste und Klicken Sie auf Duplizieren.

Suchen Sie Ihre Video-Werbekampagne in der Liste und klicken Sie auf Duplizieren.

Auf der nächsten Seite Klicken Sie auf die Schaltfläche Duplizieren.

Ihre neu duplizierte Kampagne wird angehalten und Sie können sie bearbeiten. Klicken Sie auf Zielgruppe und Bearbeiten Sie die Targeting-Kriterien. Wenn du fertig bist, Klicken Sie auf Aktivieren um Ihre neue Kampagne zu starten.

  Klicken Sie auf Zielgruppe, bearbeiten Sie die Targeting-Kriterien und klicken Sie dann auf Aktivieren.

Replizieren Sie diesen Schritt für jede Zielgruppe, die Sie testen möchten. Ich empfehle, dass fünf oder sechs aktive Kampagnen gleichzeitig ausgeführt werden.

# 5: Überprüfen Sie die Ergebnisse Ihrer LinkedIn-Videokampagne

Lassen Sie Ihren LinkedIn-Videoanzeigen nun etwas Zeit, um genügend Aufrufe und Klicks zu generieren, um aussagekräftige Daten daraus zu extrahieren. Es ist hilfreich zu Warten Sie auf mindestens 1.000 Impressionen.

Nachdem, Sehen Sie sich den durchschnittlichen CPC jeder Anzeige und Kampagne an. Bestimmen Sie, welche Anzeige und Kampagne gewinnen (und setzen Sie ein größeres Budget dahinter) und welche Anzeigen und Kampagnen unterdurchschnittlich abschneiden (und sie stoppen).

Die dritte Anzeige der unten stehenden Kampagne ist der Gewinner, da sie eine Klickrate von 3,56% aufweist, was mehr als dem Doppelten der anderen Anzeigen entspricht. Dies ist jetzt die einzige aktive Anzeige. Alle anderen wurden deaktiviert.

Die dritte Anzeige der unten stehenden LinkedIn-Videokampagne ist der Gewinner, da sie eine Klickrate von 3,56% aufweist, was mehr als dem Doppelten der anderen Anzeigen entspricht.

Klicken Sie hier, um Artikel und Ressourcen zu finden, die Marketingfachleuten helfen, mit LinkedIn erfolgreich zu sein.

Was denken Sie? Welche Arten von Videos möchten Sie in Ihrer LinkedIn-Kampagne verwenden? Haben Sie zuvor eine LinkedIn-Videokampagne durchgeführt? Waren Sie mit den Ergebnissen zufrieden? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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