So erstellen Sie hochwertige Facebook-Canvas-Anzeigen

Social Media wie manMöchten Sie mehr mobile Facebook-Nutzer erreichen?

Sie fragen sich, wie Canvas-Anzeigen helfen könnten?

Mit Facebook Canvas können Sie ganzseitige, interaktive Handy-Anzeigen erstellen, die wie Zielseiten für Tablet- und Smartphone-Benutzer funktionieren.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie, wie Sie hochwertige Facebook Canvas-Anzeigen erstellen.

Erstellen Sie Canvas-Anzeigen auf Facebook
Erfahren Sie, wie Sie hochwertige Facebook Canvas-Anzeigen erstellen.

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Warum Facebook Canvas?

Facebook Canvas ist ein neues Tool für Werbetreibende, das speziell für die mobile Plattform entwickelt wurde. Facebook-Nutzer können durch Canvas-Anzeigen scrollen, um Fotos anzuzeigen, Videos anzusehen und die Unternehmensgeschichte zu entdecken.

Canvas kann über die üblichen Werbekosten von Facebook hinaus kostenlos verwendet werden, und für die Drag-and-Drop-Oberfläche sind keine Programmierkenntnisse erforderlich. Die Anzeigen sind vollständig immersiv, sodass auf der Seite nichts anderes um die Aufmerksamkeit der Nutzer wetteifert, wenn diese durch den Inhalt Ihrer Anzeigen scrollen oder darauf klicken.

Während interaktive Medien aufgrund von Ladezeiten normalerweise ein Problem darstellen (lange Ladezeiten vertreiben Menschen in jeder Ecke des Webs), werden Canvas-Anzeigen fast sofort nach ihrer Auswahl geladen. Dies liegt daran, dass sie auf Facebook gehostet werden und nicht auf eine externe Seite umgeleitet werden. Tatsächlich können sie bis zu zehnmal schneller herunterladen als allgemeine mobile Webseiten.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Facebook Canvas verwenden können, um die Wirkung von Videoanzeigen für Ihr Unternehmen zu maximieren.

# 1: Ergänzen Sie Videos mit Text und Bildern

Um Canvas effektiv nutzen zu können, müssen Sie alles nutzen, was es zu bieten hat. Das Tool ermöglicht es Ihnen Teilen Sie einen Großteil des gleichen Inhalts, den Sie auf Ihrer Website veröffentlichen könnenwie Artikel, Fotos, Videos und sogar Produkte.

Du hast die Option zu Fotos im Karussellformat anzeigen, die Facebook letztes Jahr eingeführt hat. Sie können Fügen Sie bis zu fünf Bilder mit optionalen Links in einer Canvas-Anzeige hinzu. Facebook führt langsam die Möglichkeit ein, auch ein Karussell mit Videos zu erstellen.

Facebook Leinwand Bild Karussell
Sie können bis zu fünf Bilder in einem Karussell in Ihrer Canvas-Anzeige anzeigen.

Während in Canvas-Anzeigen möglicherweise der Schwerpunkt auf Videos liegt, sollten Sie dies auch tun Erwägen Sie die Verwendung anderer Inhaltsoptionen, um die Geschichte Ihres Unternehmens besser zu erzählen, Ihre Produkte hervorzuheben und das Interesse der Verbraucher zu wecken. Eine wirklich überzeugende Multimedia-Canvas-Anzeige wird die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und Ihr Publikum ansprechen, was zu mehr Web-Traffic, mehr Conversions und mehr Umsatz führen kann.

Sie können Ihren Videoinhalt auch auf verschiedene Arten verwenden. Zum Beispiel könnten Sie Erstellen Sie ein Video, das die Grundprinzipien Ihrer Marke hervorhebt, und fügen Sie dann ein Karussell mit Produkten hinzu. Alternativ könnten Sie Fügen Sie eine Reihe von Kundenreferenzen oder Highlights hinter den Kulissen Ihres Unternehmens hinzu. Passen Sie Ihr Video an Ihre Marketingziele an, ob dies nun eine größere Markenbekanntheit oder ein höherer Umsatz ist, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Kit und Ace haben dieses Video in einer Canvas-Anzeige verwendet, um ihre Marke bekannter zu machen und ihre Linie ganztägiger technischer Leistungsbekleidung vor ihren Zielmarkt zu bringen.

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# 2: Erzählen Sie eine Geschichte mit einer Reihe von Videoclips

Facebook erlaubt maximal 2 Minuten Video für Ihre Leinwand, aber Sie können Teilen Sie den Videoinhalt auf, wie Sie möchten. Eine Taktik ist zu Verwenden Sie eine Reihe von 15- oder 20-Sekunden-Clips, wie in dieser Social-Media-Kampagne für Evan Williams ‘Bourbon.

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Kürzere Clips ziehen nicht nur eher die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich als längere Videos, sondern geben Ihnen auch die Freiheit dazu Entdecken Sie verschiedene Facetten Ihres Unternehmens oder heben Sie individuelle Kundenerlebnisse hervor. Diese größere Flexibilität beim Geschichtenerzählen ermöglicht es Ihnen, Ihr Publikum wirklich durch die Erfahrung zu führen und es auf das zu lenken, was es sehen soll.

# 3: Zeichnen Sie den Betrachter mit immersiven Inhalten ein

Mit Videos können Sie die Kraft von Bildern und Wörtern nutzen, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen. Es ist daher wichtig, dass Sie aufrichtig und aufrichtig wirken.

Gestalte deine Videos (und deine gesamte Leinwand) so, dass sie Emotionen hervorrufen, ob es lustig, von Herzen oder aufregend ist, und passen Sie dann Ihre Worte an dieses Ziel an. Halte deine Sprache einfach, aber emotional. Verwenden Sie niemals Geschäftssprache oder Schlagworte in Ihren Videoanzeigen.

Es sind jedoch nicht nur die Videos, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Denken Sie daran, dass Sie können Fügen Sie Text vor und nach Ihrem Video mit Canvas hinzu. Stellen Sie sicher, dass Sie Wählen Sie Fotos aus, die Ihre Stimme widerspiegeln und die gleichen Emotionen vermitteln, die Ihr Video und Ihr Text hervorrufen.

Carnival Cruise Line macht einen guten Job und weckt das Gefühl, Teil einer ihrer Kreuzfahrten zu sein. Sie nutzten breite Bilder, indem sie den Zuschauern das Schwenken zum Schwenken ermöglichten, um das Erlebnis noch angenehmer zu gestalten.

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Jeder, der Ihr Video ansieht, sollte die Botschaft verstehen, die Sie über Ihre Marke und Ihre Produkte vermitteln möchten. Denken Sie daran, dass Sie können Verwenden Sie mehrere Videos, um verschiedene Facetten Ihrer Geschichte zu erzählen.

# 4: Handlungsaufforderungen klären

Es ist keine Überraschung, dass gutes Marketing erfordert, dass Sie Ihrem Publikum mitteilen, welche Schritte als Nächstes zu unternehmen sind. Mit Canvas können Sie Ihr Publikum ganz einfach einladen, mit Schaltflächen Maßnahmen zu ergreifen, die Sie mit Ihrem eigenen Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA) anpassen können.

Sie können Integrieren Sie mehrere CTAs, um Ihr Publikum durch jeden Teil Ihrer Leinwand zu führen. Dann besiegeln Sie den Deal mit einem klaren, endgültigen CTA, der allen genau sagt, was sie als nächstes tun sollen, ob Sie mehr über Ihre Dienste erfahren, sich für einen Newsletter anmelden oder Ihren Online-Shop erkunden möchten.

Facebook Leinwand Aufruf zum Handeln
Fügen Sie am Ende Ihrer Canvas-Anzeige einen endgültigen CTA ein.

Die Anzeigen von L’Occitane erzählen eine reichhaltige Markengeschichte über die Geschichte der Produkte des Kosmetikherstellers und die Vorteile ihrer Hauptbestandteile. Die meisten der 2,3 Millionen Menschen, die ihre angesehen haben Leinwandkampagne bis zum Ende durch, bevor Sie auf den CTA klicken.

Ein guter CTA (oder mehrere CTAs) führt zu höheren Engagement-Raten, was im Allgemeinen zu mehr Conversions, Traffic und Verkäufen führt.

# 5: Zielerreichung durch Zielgruppeninteressen

Es ist wichtig, dass kennen Ihre idealen Kunden. Welche Werte haben sie? Wo leben sie? Was machen Sie gerne? Passen Sie Ihr Facebook-Canvas-Design von Ihrer Kopie bis zu Ihrem Videoinhalt an, um diese spezifischen demografischen Merkmale zu berücksichtigen.

Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige vor den richtigen Personen landet, Nutzen Sie die Anzeigenausrichtungsoptionen von Facebook. Sie können Wählen Sie Ihr bestehendes Publikum aus oder finden Sie ein neues Publikum, das auf ganz bestimmten Merkmalen oder Interessen basiert.

Wenn Sie sich an die Personen wenden, die am wahrscheinlichsten an Ihrem Unternehmen interessiert sind, werden Sie wahrscheinlich mehr Klicks, Freigaben, Likes und eventuelle Käufe sehen. Das ist gut angelegtes Werbegeld.

# 6: Kampagnenmetriken verfolgen

Sie sollten niemals Werbekampagnen schalten, ohne Ihre Analysen im Auge zu behalten. Da Canvas im Wesentlichen eine spezielle Art von Handy-Anzeige ist, sind Sie Erhalten Sie Zugriff auf alle Facebook-Einblicke, die Sie normalerweise erhalten, plus zwei zusätzliche Metriken: Durchschnittliche Dauer einer Anzeigesitzung (in Millisekunden) und durchschnittlicher Prozentsatz der angezeigten Leinwand.

Facebook Canvas Analytics
Canvas-Anzeigen enthalten alle traditionellen Erkenntnisse.

Diese Zahlen sind entscheidend, um zu beurteilen, wie gut Ihre Leinwand Ihr Publikum anspricht. Es hilft dir auch Stelle, an der Personen in der Anzeige abgesetzt werden könnten So können Sie dieses Element verfeinern und Ihre Conversion-Raten verbessern.

Sie können auch ausführen Split-Tests zum Vergleichen einer Canvas-Anzeige mit anderen Leinwänden und herkömmlichen Facebook-Anzeigen. Halten Sie so viele Faktoren wie möglich gleich oder zumindest ähnlich. Das beinhaltet das Budget und die Länge der Kampagne. Konzentrieren Sie sich darauf, nur eine Variable zu testenB. das Anzeigenformat, der CTA, verschiedene verwendete Videos usw. Auf diese Weise können Sie herausfinden, mit welcher Variation einer Anzeige Sie die besten Ergebnisse erzielen.

Facebook Canvas Analytics
Verwenden Sie die Metriken der Facebook-Anzeigenleistung, um Split-Tests durchzuführen.

Fazit

Da Mobile und Video im Web zunehmend dominieren, suchen Vermarkter nach Möglichkeiten, ihre Macht zu nutzen.

Die Nutzung von Facebook Canvas ist kostenlos, mit Ausnahme Ihrer Facebook-Werbegebühren. Dank der mobilspezifischen Plattform und des interaktiven Multimedia-Ansatzes ist das Potenzial für einen hohen ROI jedoch enorm. Facebook hat außerdem Pläne angekündigt, Canvas-Anzeigen in der zweiten Jahreshälfte 2016 auf Instagram auszudehnen, sodass Sie bald eine weitere Plattform haben, auf der Sie Ihre Zielgruppe erreichen können.

Mit den detaillierten Targeting-Optionen von Facebook und der kostenlosen Analyse verfügen Sie über alle Tools, die Sie für den Erfolg benötigen. Es geht nur darum, mutig genug zu sein, um in diese neue Art der sozialen Werbung einzutauchen!

Was denken Sie? Haben Sie Facebook Canvas-Anzeigen für Ihr Unternehmen erstellt? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Erstellen Sie hochwertige Facebook-Canvas-Anzeigen
Tipps, wie Sie mit hochwertigen Facebook Canvas-Anzeigen mehr Nutzer erreichen können.

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