Snapchat-Werbung: Funktioniert es? Neue Forschung

Social Media ForschungDenken Sie an Werbung auf Snapchat?

Sie fragen sich, ob andere Snapchat-Anzeigen für effektiv halten?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie neue Forschungsergebnisse, die Aufschluss darüber geben, ob sich Werbung auf Snapchat für Unternehmen lohnt.

Snapchat-Werbung: Funktioniert es?  Neue Forschung von Michelle Krasniak über Social Media Examiner.
Snapchat-Werbung: Funktioniert es? Neue Forschung von Michelle Krasniak über Social Media Examiner.

# 1: Der Mangel an harten Analyse- und Publikumsdaten macht Werbetreibende vorsichtig

Werbetreibende müssen in der Lage sein, zielgerichtete Anzeigen für das Publikum zu schalten, um ihre Ziele zu erreichen. Die Anzeigenplattform von Facebook (und damit auch von Instagram) ist aufgrund der großen Menge an Benutzerdaten, auf die Facebook Zugriff hat, eine der robustesten Plattformen für soziale Netzwerke. Ohne Benutzerdaten als Referenz werfen Vermarkter Darts im Dunkeln und hoffen, irgendwann auf die Dartscheibe zu treffen.

Anfang dieses Jahres ging Snapchat eine Partnerschaft mit dem Drittanbieter Oracle Data Cloud ein. Dies war das erste Mal, dass das soziale Netzwerk Werbetreibenden Zugriff auf umfangreiche Benutzerdaten bot, um bestimmte Zielgruppen besser anzusprechen.

Im vergangenen September hat Snapchat die Möglichkeit für Werbetreibende eingeführt, ihre eigenen Benutzerdaten hochzuladen, um sie für die Ausrichtung auf Benutzer zu verwenden. Dies wurde als Snap Audience Match bezeichnet. Obwohl dies ein Schritt in die richtige Richtung war, gab Snapchat den Nutzern die Möglichkeit, diese gezielten Anzeigen zu deaktivieren. (Nutzer können festlegen, dass keine zielgerichteten Anzeigen geschaltet werden. Allgemeine Anzeigen werden weiterhin in ihren Feeds angezeigt.)

Ein weiteres wichtiges Werbemerkmal, das Snapchat (nativ) fehlt, ist die Möglichkeit, die Effektivität von Anzeigen zu messen. Während Snapchat Partner mit einigen Unternehmen Um Werbetreibenden so wichtige Daten zur Verfügung zu stellen, können sie diese immer noch nicht intern erfassen.

Wegbringen

Nun das Snap, Inc. (SNAP) ist ein börsennotiertes Unternehmen, der Monetarisierungsdruck hat exponentiell zugenommen. eMarketer meldete kürzlich düstere Werbeeinnahmen für Snapchat im Vergleich zu Facebook und Google. Während die beiden „Veteranen“ Zeit und Erfahrung auf ihrer Seite haben, zeigt der Vergleich, wie viel Boden Snapchat ausmachen muss.

Die Werbeeinnahmen von Snapchat liegen hinter denen von Facebook zurück.
Die Werbeeinnahmen von Snapchat liegen hinter denen von Facebook zurück.

Der Druck auf Snapchat besteht nun darin, die Attraktivität für Werbetreibende zu erhöhen. Wie wird es das machen? Joel Wright, Präsident und Mitbegründer von #HASHOFF, die Marketingplattform für Mikro-Influencer, spekuliert, dass Snapchat bei seinen Analyseangeboten den Drehknopf aufdrehen und sich auf die Datenerfassung und -messung konzentrieren wird. Er fügte hinzu, dass das Fehlen dieser Angebote eine große Rolle bei der Zurückhaltung der Werbetreibenden spielt, an Bord zu springen.

# 2: Snapchat verliert im Influencer Marketing an Boden

Social Influencer Marketing hat die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden und das aus gutem Grund. Verbraucher haben immer nach Produktempfehlungen bei Familie und Freunden gesucht, und über soziale Medien haben die Menschen Zugang zu einer virtuellen Welt voller Meinungsbildner.

Allein im letzten Jahr sind mehrere Unternehmen auf den Markt gekommen, deren einziges Serviceangebot darin besteht, Werbetreibende mit Influencern zusammenzubringen. Es ist ein großes Geschäft geworden und Experten sagen voraus, dass es nur noch größer werden wird.

Auf Social-Networking-Sites wie Facebook, Twitter und Instagram suchen Personen nach einem Namen (dem tatsächlichen Namen) eines Prominenten, und das Konto dieses Prominenten wird in den Suchergebnissen angezeigt. Bei Snapchat müssen Benutzer den Benutzernamen einer Person kennen, was nicht immer intuitiv ist (es sei denn, die Person befindet sich in Ihren Telefonkontakten oder in unmittelbarer physischer Nähe oder Sie senden ihnen Ihren Snapcode oder umgekehrt).

Wenn Marken auf Snapchat werben, wissen sie, dass sie die bestehende Fangemeinde eines Influencers erreichen, und es besteht nur eine geringe Wahrscheinlichkeit, dass Nicht-Abonnenten über das Konto des Influencers stolpern und die Anzeige sehen. Und da es aufgrund des Mangels an verfügbaren Benutzerdaten nicht möglich ist, Freunde von Abonnenten anzusprechen, ist es unwahrscheinlich, dass sich diese unglückliche Tatsache bald ändert.

Snapchat ist das Ende des Haufens für Influencer-Marketing.
Snapchat ist das Ende des Haufens für Influencer-Marketing.

Wenn sich Werbetreibende nicht an Snapchat-Influencer wenden, gehen diese Influencer dorthin, wo Werbetreibende ihre Marketing-Dollars investieren. Laut Wright hat das Social Influencer Marketing-Unternehmen eine große Verlagerung von Influencern von Snapchat zu Instagram und Facebook erlebt.

In der Tat eine aktuelle Studie der Website Bloglovin‘((Wir fragten, sie antworteten: Wie Vermarkter Influencer Marketing nutzen) unterstützt die Idee, dass Vermarkter immer noch nicht an Bord von Snapchat-Influencern sind. Nur 32% der Befragten geben an, dass sie das soziale Netzwerk für Influencer-Marketing nutzen. Im Gegensatz dazu gaben 91% an, Instagram und 80% Facebook-Influencer zu verwenden.

Wegbringen

Selbst wenn ein Influencer mit einer Marke zusammenarbeitet, stellt die kurze Lebensdauer von Snaps Unternehmen die Frage, ob ihre Werbedollar einen Nutzen bringen. Dies könnte ein Grund dafür sein, dass Influencer auf Instagram migrieren. Es gibt eine symbiotische Beziehung zwischen Influencern und Werbetreibenden. Wenn also einer ein soziales Netzwerk meidet, ist es nur eine Frage der Zeit, bis der andere es zur Kenntnis nimmt, den Laden schließt und seine Bemühungen auf andere Bereiche konzentriert.

# 3: Fast 70% der Snapchat-Nutzer überspringen Anzeigen

EIN Kürzlich durchgeführte Studie von der Kundenakquisitionsfirma Fluent entdeckte, dass Snapchat-Werbung ihren Zweck nicht erfüllt. Die Umfrage von Fluent unter 3.000 Amerikanern ergab, dass 69% der Snapchat-Nutzer Anzeigen “immer” oder “oft” überspringen. Diese Zahl steigt mit der Millennial-Demografie, die derzeit die größte Nutzerbasis von Snapchat darstellt, auf 80% (36% der Snapchat-Nutzer sind laut Angaben zwischen 18 und 34 Jahre alt eMarketer).

Millennials (18-34 Jahre) sind das größte Segment der Nutzerbasis von Snapchat.
Millennials (18-34 Jahre) sind das größte Segment der Nutzerbasis von Snapchat.

Warum ist das so? Laut Joel Wright von #HASHOFF spielte die Tatsache, dass die Auto-Play-Funktion nicht funktionierte, eine Rolle für das Fehlen von Anzeigenansichten. Die Leute mussten auf Play tippen, was zu einem starken Rückgang des Anzeigenspiels führte.

Überspringen von Snapchat-Anzeigen (wie durch das Wort gekennzeichnet)
Das Überspringen von Snapchat-Anzeigen (wie unten rechts mit dem Wort “Anzeige” gekennzeichnet) ist so einfach wie das Tippen auf Ihren Bildschirm.

Ein weiterer Faktor könnte der von Snapchat sein drei Anzeigenformate sind nicht mit Benutzern in Resonanz. Die Umfrage von Fluent ergab, dass 61% der Nutzer keinen Nachrichtenorganisationen folgen, 51% keinen Sport und 57% keinen Unterhaltungsangeboten. Diese Kanäle verwenden hauptsächlich Snap Ads, die überspringbaren, automatisch abgespielten (jetzt) ​​Anzeigen, im Gegensatz zu gesponserten Geofiltern oder Objektiven.

Wegbringen

Da Anzeigen übersprungen werden können (und die Nutzer dies voll ausnutzen), werden Marken viel weniger bekannt, als sie könnten (und sollten). Um mehr Werbetreibende anzulocken (und bestehende zu behalten), muss Snapchat Wege finden, um die Anzeigenbetrachtungsrate zu verbessern und diese überspringenden Zahlen zu senken, auch wenn dies bedeutet, dass die Nutzer nicht mehr in der Lage sind, Anzeigen zu sehen.

Studien haben gezeigt, dass die meisten Snapchat-Nutzer keine Markenkanäle abonnieren.
Studien haben gezeigt, dass die meisten Snapchat-Nutzer keine Markenkanäle abonnieren.

Fazit

Es ist wahr, dass Snapchat ein relativer Neuling in der Szene der sozialen Netzwerke ist. Sie hatten jedoch die Erfolge (und Misserfolge) ihrer Vorgänger, um den Weg zu einem ziemlich reibungslosen Übergang zum Angebot von Werbung auf ihrer Plattform zu ebnen.

Evan Spiegel, CEO von Snapchat, war bekanntermaßen gegen das Sammeln zu vieler Benutzerdaten, eine Haltung, die anscheinend zur langsamen Akzeptanzrate bei Social-Media-Vermarktern beiträgt.

Was denken Sie? Wie beurteilen Sie Snapchat mit seinen Werbemöglichkeiten? Wo können sie den Service verbessern, um mehr Marken an Bord zu locken? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Snapchat-Werbung: Funktioniert es?  Neue Forschung von Michelle Krasniak über Social Media Examiner.
Snapchat-Werbung: Funktioniert es? Neue Forschung von Michelle Krasniak über Social Media Examiner.

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