Richtlinien zur Offenlegung von Influencern: Was Vermarkter und Entwickler wissen müssen

Social Media wie manArbeiten Sie mit Influencern?

Sie fragen sich, wie Sie die Offenlegungsrichtlinien am besten einhalten können?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie Ihr Unternehmen bei der Teilnahme an Influencer-Kampagnen angemessen schützen können.

Richtlinien zur Offenlegung von Influencern: Was Vermarkter und Entwickler wissen müssen von Laura Danforth über Social Media Examiner.
Richtlinien zur Offenlegung von Influencern: Was Vermarkter und Entwickler wissen müssen von Laura Danforth über Social Media Examiner.

# 1: Verwenden Sie integrierte Offenlegungstools für Top-Social-Plattformen

Ein positives Ergebnis der Bemühungen der Federal Trade Commission (FTC) zur Erhöhung der Transparenz ist, dass die weltweit bekanntesten (und am häufigsten verwendeten) sozialen Plattformen (Facebook, Instagram und YouTube) jetzt Tools bereitstellen, mit denen Vermarkter die bestehenden Offenlegungen einhalten können Regeln. Die Verwendung dieser Tools kann die Compliance-Bemühungen erheblich vereinfachen und Ihnen gleichzeitig Sicherheit geben.

Instagram

Im März 2017 startete Instagram eine „Bezahlte Partnerschaft mit [business partner]”Tag, das es den Entwicklern leichter macht Hervorgehobene gesponserte Beiträge in ihren Feeds. Während die Funktion nicht für alle Instagram-Benutzer verfügbar ist, können Entwickler und Marken mit Zugriff darauf zugreifen Suchen Sie das Tool im Abschnitt Erweiterte Einstellungen, wenn Sie einen Beitrag erstellen.

Instagram bezahlte Partnerschaftstag

Facebook

Facebook verfügt über ähnliche Richtlinien und Tools für Markeninhalte, um den Offenlegungsprozess für Vermarkter und Ersteller zu vereinfachen. Der erste Schritt für Vermarkter ist zu Bitten Sie die Erstellerpartner, den Zugriff auf das Branded Content Tool von Facebook anzufordern. Sie können zu diesem Link zu gehen Starten Sie den Prozess.

Facebook-Tool für Markeninhalte fordert Zugriff an

Von dort aus ermöglicht Facebook Unternehmen, Entwicklern und Partnern Markieren Sie Markeninhalte auf verschiedene Arten, je nach Beitragstyp und Geschäftsziel. Lesen Sie hierzu die vollständigen Richtlinien für die Kennzeichnung von Markeninhalten umfassende Facebook FAQ.

Youtube

YouTube hat die Transparenz verbessert, indem es Ihnen ermöglicht hat Fügen Sie jeder Videokampagne eine optionale Erklärung zur Offenlegung von Text hinzu.

Offenlegung von YouTube-Videos

Wenn du mit einem YouTube-Influencer arbeitest, Bitten Sie den Influencer, zu ihrem zu gehen Videomanager in Creator Studio um den Prozess abzuschließen. Hier sind die Schritte, die sie befolgen müssen:

Zuerst, Klicken Sie auf die Schaltfläche Bearbeiten für das Video-Asset Dies erfordert eine Offenlegung gesponserter Inhalte. Klicken Sie auf der Registerkarte Info und Einstellungen auf Klicken Sie auf Erweiterte Einstellungen unter dem Video.

Suchen Sie nach dem Abschnitt Inhaltsdeklaration unten rechts und Aktivieren Sie das Kontrollkästchen, wenn das Video bezahlte Werbung enthält.

YouTube-Inhaltserklärung

Der YouTube-Prozess ist zwar nicht sehr elegant oder einfach, aber es lohnt sich, zukünftige FTC-Offenlegungsprobleme zu vermeiden.

# 2: Befolgen Sie die Best Practices für die Offenlegung, wenn kein formelles Tool vorhanden ist

Was sollten Vermarkter tun, wenn es weder formelle Offenlegungsinstrumente noch klare Richtlinien gibt? Die gute Nachricht ist, dass die Werbebranche einige Best Practices für die Offenlegung hat, die für Influencer-Kampagnen unabhängig von der Plattform gelten. Basierend auf dieser informellen Liste und den Vorschlägen der FTC sollten Vermarkter diese Richtlinien befolgen.

Verwenden Sie die richtigen Hashtags

Laut FTC sind #ad oder #sponsored die bevorzugten Hashtags für gesponserte Content-Kampagnen. Während andere Hashtags wie #sp und #partner beliebt sind, stellt die FTC fest, dass es zu einfach ist, diese Begriffe von Followern missverstanden oder einfach zu ignorieren.

gesponserte Inhalte Facebook

Kennzeichnen Sie den Sponsor in Markenbeiträgen

Schöpfer sollten Kennzeichnen Sie das Markenkonto immer dann, wenn der soziale Kanal dies zulässt. Auf Plattformen wie Instagram oder Facebook sind die Tagging-Funktionen für gesponserte Inhalte wesentlich robuster. Fast jede soziale Plattform ermöglicht jedoch eine Methode zum Verknüpfen mit dem Konto der Sponsoring-Marke, normalerweise unter Verwendung des „@[brand name]Signifikant.

gesponserte Inhalte Pinterest

Verwenden Sie Umbrella Kickoff Posts

Wenn möglich, sollten Vermarkter und Schöpfer separate Beiträge planen zu Beginn gesponserter Kampagnen zu Erklären Sie das Programm und zeigen Sie in der Vorschau an, welche Inhalte veröffentlicht werden.

Frühzeitig offenlegen

Erzwingen Sie keinen Benutzer, nach unten zu scrollen oder sich durchzuklicken, um die Offenlegung eines gesponserten Beitrags anzuzeigen. Es sollte das erste sein, was Anhänger sehen.

Weitere Tipps zur Offenlegung finden Sie in der FTCs Blog.

bezahlte Partnerschaft Instagram

# 3: Befolgen Sie die Branchengruppen, um über die neuesten Richtlinien auf dem Laufenden zu bleiben

Im schnelllebigen Marketingbereich für Influencer werden Regeln und Best Practices ständig weiterentwickelt. Infolgedessen schließen sich einige der zukunftsorientierteren Werbeagenturen, Marken, Talentagenturen und Entwickler von heute Branchengruppen an, um Tipps auszutauschen, eine Community zu erstellen und Messstandards für gesponserte Content-Kampagnen festzulegen.

Während eine Reihe von Gruppen an diesem Transparenzproblem arbeiten, ist eine der neuesten die Influencer Marketing Council (IMC). Es ist eine Konstellation von Agenturen, die hoffen, direkt mit Social-Media-Plattformen und der FTC zu verhandeln, während sie weiterhin zukünftige Regeln für gesponserte soziale Kampagnen formalisieren.

Influencer Marketing Council Standardinitiative

Neben dem IMC starten mehrere andere Handelsorganisationen der Werbebranche Arbeitsgruppen und Ressourcen, um Vermarkter und Entwickler zu informieren. In Großbritannien ist die Ausschüsse für Werbepraxis veröffentlicht Richtlinien und Bildungsinformationen zur Offenlegung von Influencern auf ihrer Website.

In den USA befasst sich das Internet Advertising Bureau (IAB) mit Offenlegungsregeln für gesponserte Kampagnen. Letzten Sommer war es so berief eine Arbeitsgruppe ein Empfehlungen in Bezug auf die Praxis zu entwickeln.

Die FTCs Was die Leute fragen Seite ist eine weitere großartige Ressource für Vermarkter, die nach Antworten suchen. Sie können nicht nur die oben beschriebenen Best Practices wiederholen, sondern auch Hier finden Sie Anleitungen zu komplizierteren Influencer-Situationen wie Social-Media-Wettbewerben und Online-Überprüfungsprogrammen, und mehr.

FTC, was die Leute fragen

Fazit

Daran besteht kein Zweifel: Influencer-Kampagnen werden für viele der weltweit größten Marken zu einem wichtigen Marketinginstrument. Da die Disziplin jedoch noch relativ neu ist, ist es für Entwickler und Vermarkter, die mit ihnen zusammenarbeiten, zu einfach, auf Probleme zu stoßen, was zu Kopfschmerzen führt, die rechtliche und finanzielle Sanktionen zur Folge haben.

Die FTC verstärkt weiterhin die Durchsetzung neuer Regeln für Markeninhalte. Hat nicht nur die FTC seinen ersten Rechtsstreit beigelegt gegen die Influencer Trevor Martin und Thomas Cassell, aber die Organisation hat auch eine wachsende Anzahl von Warnbriefen an prominente soziale Nutzer wie Naomi Campbell und Lindsay Lohan gesendet, die sich nicht an die ordnungsgemäßen Offenlegungsregeln halten.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, um die neuen Best Practices für die Offenlegung gesponserter Inhalte zu studieren, können Sie sich beruhigen. Die Verwendung der integrierten Tools für Markeninhalte auf Instagram, Facebook und YouTube ist ein guter Anfang. Aber auch in Situationen, in denen keine formalen Tools vorhanden sind, sollten Sie die oben festgelegten Offenlegungsrichtlinien befolgen.

* Nichts in diesem Artikel ist als Rechtsberatung gedacht und dient nur zu Bildungszwecken.

Was denken Sie? Befolgen Sie diese Best Practices für Markeninhalte? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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