Medienunternehmen werden: So verwandeln Sie Ihr Unternehmen in eine Plattform

Verwenden Sie Inhalte, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen?

Fragen Sie sich, wie Sie ein größeres Publikum erreichen können?

Um zu erfahren, wie aus jedem Unternehmen ein Medienunternehmen werden kann, interviewe ich Michael Brito für diese Episode des Social Media Marketing-Podcasts.

Mehr über diese Show

Social Media Marketing Podcast mit Michael Stelzner

Der Social Media Marketing Podcast ist eine Show von Social Media Examiner.

Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

Das Showformat ist On-Demand-Talk-Radio (auch als Podcasting bekannt).

In dieser Folge interviewe ich Michael Brito, Autor von Smart Business, Social Business und sein neuestes Buch, Ihre Marke: The Next Media Company.

Michael teilt die Gründe mit, warum Ihr Unternehmen zu einem Medienunternehmen werden sollte.

Du wirst Lernen Sie die fünf Merkmale eines erfolgreichen Medienunternehmens kennen und erfahren Sie, wie Sie loslegen können.

Teilen Sie Ihr Feedback, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links!

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Medienunternehmen werden

Warum Sie „die Medien werden sollten

Historisch gesehen haben die Medien immer die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich gezogen. Erfolgreiche Medienunternehmen produzieren großartige Inhalte und Michael sagt, dass Marken genauso denken müssen.

Wenn Sie an traditionelle Medienunternehmen wie denken Conde nastEs hat eine sehr vielfältige Geschichte und Erzählung. Unabhängig davon, um welches Thema es sich handelt, wird eine konsistente Geschichte zwischen bezahlten, verdienten und eigenen Medien geteilt.

Conde nast
Condé Nast bleibt auf allen Kanälen konsistent.

Wenn Sie anfangen zu analysieren, was sie bei Condé Nast tun, sind sie tatsächlich Geschichtenerzähler.

Als Marke müssen Sie Finden Sie heraus, welche Geschichte Sie erzählen möchten, und finden Sie dann heraus, wie Sie sie erzählen möchten. Es ist nicht nur für soziale Plattformen, sondern für jede Form des Kundenerlebnisses. Dies kann bezahlte Werbung beinhalten.

Sie müssen an jeden Kundenkontaktpunkt für Ihr Unternehmen denken. Medienunternehmen sind sehr gut darin, über jeden Berührungspunkt hinweg eine konsistente Geschichte zu haben.

Du wirst hören wie Marken haben in ihren eigenen Unternehmen viel Macht, eine Geschichte zu erzählen. Sie müssen nur den richtigen operativen Rahmen herausfinden, um ihn zum Leben zu erwecken.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was passiert Forbes Hat das vor 3-4 Jahren angefangen, Michaels Aufmerksamkeit zu erregen?

Unternehmen, die über ihren Inhalt und ihre Plattform zu Medien geworden sind

Michael gibt ein Beispiel für eine Marke im Consumer-, B2B- und Small Business-Bereich.

Ein Unternehmen, das im Consumer-Bereich tätig ist, ist Red Bull. Red Bull ist definitiv ein Medienunternehmen mit einer sehr unterschiedlichen Erzählung, und es geht nicht um Energy Drinks. Es hat mehr mit epischen Ereignissen und Empowerment zu tun. Es ist eine weitere Marke, die über alle Kanäle hinweg konsistent ist.

Red Bull
Red Bull ermöglicht es den Menschen, das zu tun, was sie wollen.

Red Bull hat eine eigene Medienagentur, die schafft Tag für Tag überzeugende Inhaltemit der konsequenten Botschaft „Red Bull gibt dir Flügel.“

Als Red Bull half Felix Baumgartner Machen Sie einen Weltraumtauchgang, die Marke wurde für Monate nach der Veranstaltung erwähnt. Die Geschichte wurde durch visuelle Inhalte und Langform-Inhalte erzählt, sowohl bezahlte als auch eigene Medien.

Sie werden hören, warum Michael der Meinung ist, dass Marken von Inhalten in Langform profitieren sollten.

Intel, ein Unternehmen im B2B-Bereich, nutzte die Leidenschaft seiner Mitarbeiter für Intel-Produkte. Heute heißt es Markenjournalismus. Verbraucher vertrauen den Mitarbeitern eines Unternehmens, was insbesondere beim Einkauf hilft.

Das Beispiel für Kleinunternehmen ist ein Unternehmen mit Sitz in San Francisco Gesicht das macht Enterprise Mobility Software. Es ist Chief Mobility Officer Blog spricht über Unternehmensmobilität und nicht über das Unternehmen. Einige der Autoren sind Mitarbeiter, andere sind externe Mitarbeiter.

Chief Mobility Officer
Autoren erstellen 3-5 mal pro Woche Inhalte in Langform.

Die Geschichte beeinflusst die Art und Weise, wie Verbraucher die Marke sehen. Es ist alles Mehrwertinhalt zu helfen Nichtverbrauchern, ihre Probleme zu lösen. Michael sagt, so müssen Marken denken.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Langform für jede Marke oder jedes Unternehmen so mächtig ist.

Was es braucht, um ein Medienunternehmen zu werden

Nach fünfmonatiger Recherche, die Michaels eigene Erfahrung und mehrere Interviews traditioneller Medienunternehmen umfasste, identifizierte Michael fünf Merkmale.

  1. Geschichten erzählen
  2. Inhalt
  3. Relevanz
  4. Allgegenwärtig
  5. Agil

Medienunternehmen verfügen über Workflows, die die gesamte Lieferkette für Inhalte vereinfachen – von der ersten Idee bis zur Erstellung, Verteilung und Integration der Story in kostenpflichtige oder eigene Medien. Sie haben Software, Editoren und Proofer.

Alle diese Steuerelemente Stellen Sie sicher, dass die Geschichte über alle Kanäle hinweg konsistent ist. Es ist das, was die Content Engine jeden Tag pumpt und speist.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum HubSpot ein Vorbild für Unternehmen ist.

So bestimmen Sie Ihren Fokus

Michael gibt an, dass es mehrere Faktoren gibt, die Marken berücksichtigen sollten, wenn sie über ihre Erzählung nachdenken.

Der erste ist die Botschaft Ihrer Marke und das vollständige Wertversprechen. Sie werden feststellen, warum die meisten Unternehmen auf der sozialen Seite scheitern.

Einige andere Faktoren sind die Art und Weise, wie die Medien die Marke wahrnehmen und wie sie über die Marke sprechen. Du musst Seien Sie sich bewusst, wie die Leute über Ihre Marke sprechen, und stellen Sie sicher, dass sie mit dem übereinstimmt, was Sie von ihnen erwarten.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Suche. Sie müssen Verstehen Sie, wie Verbraucher nach Ihrer Marke suchen.

Michael spricht in seinem neuen Buch über 10 Eingaben zur Bestimmung Ihres Fokus. Ihre Marke: The Next Media Company.

michael brito dein markenbuch
Alle 10 Eingaben werden in Michaels Buch ausführlich behandelt.

Sobald Sie alle Eingaben verstanden haben, wird die richtige Geschichte zum Leben erweckt. Der nächste Schritt ist zu Finde heraus, wo du deine Geschichten erzählen willst.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Sie für jede Plattform eine andere Storyline erstellen können.

Tipps für kleine Unternehmen, die glauben, dass sie nicht in Reichweite sind

Michael sagt, dass der erste Punkt zu ist Verstehe dein Publikum. Sie müssen wissen, welche Interessen sie außer Ihrer Marke haben.

Es stehen kostengünstige Tools zur Verfügung, mit denen Sie die Interessen Ihrer Zielgruppe identifizieren und deren vollständige soziale Grafik verstehen können. Auf diese Weise können Sie Ihrer Nachricht mehr Relevanz verleihen.

Ein Tool, mit dem Michael und sein Team Content-Strategien für Kunden bereitstellen, ist Demografie Pro. Sie können eine vollständige Analyse Ihrer Twitter-Follower für rund 200 US-Dollar erhalten.

demografische Pro-Consumer-Orte
Ein Teil der Analyse umfasst, wo Ihre Zuschauer essen und einkaufen.

Eine andere Firma ist die Weisheits-App, was bei Facebook sehr ähnlich ist.

Hören Sie sich die Show an und entdecken Sie eine andere App, mit der Sie Informationen sammeln können.

Wo soll ich anfangen, wenn Sie ein Medienunternehmen werden möchten?

Michael sagt, dass zuallererst Ihre Marke muss Definieren Sie die Inhaltsstrategie. Es gibt drei Punkte zu beachten und Sie werden hören, wie er für jeden ein Beispiel gibt.

  1. Was möchten Sie sagen?
  2. Wie willst du das sagen?
  3. Wo willst du es sagen?

Sie können Werden Sie ein Medienunternehmen auf allen sozialen Kanälen, auf denen Sie bereits aktiv sind.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Sie kein Blog von Grund auf neu entwickeln müssen, um ein Medienunternehmen zu werden.

Stellen Sie spezielle Personen ein oder nutzen Sie vorhandene Mitarbeiter

Die Ressourcenseite ist eine große Herausforderung. Viele Unternehmen verfügen nicht über die Ressourcen, um eine Agentur zu beauftragen.

Es gibt Plattformen da draußen, einschließlich Zufrieden und Ebyline, die ein Netzwerk von Journalisten, Bloggern und Influencern haben. Sie müssen den kreativen Auftrag schreiben und dann Autoren einstellen, um den Inhalt in Ihrem Namen zu schreiben.

ebyline
Verwenden Sie Ebyline, um glaubwürdige freiberufliche Autoren für die Erstellung Ihrer Inhalte einzustellen.

Sie werden herausfinden, wer American Express OpenForum verwendet, um seinen Inhalt zu erstellen.

Es ist gut für Unternehmen, eine Kombination aus Mitarbeitern und Journalisten von Drittanbietern zu haben.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Sie Ihre besten internen Mitarbeiter für das Schreiben von Inhalten entdecken können.

Die Social-Media-Frage dieser Woche

Jose Milgar, ein Grafikdesigner, fragt: „Ich bin dabei, meine Website mit dem Namen zu starten ProyectaPrint. Viele meiner Kollegen nutzen Facebook, um sich als Freiberufler zu bewerben, und ich sehe viele lokale Unternehmen, die Twitter nutzen, um Ihnen ihre Produkte und Dienstleistungen zu erzwingen. Ich denke definitiv darüber nach, soziale Netzwerke zu nutzen, um meine Dienste zu bewerben, aber sollte ich mein Publikum als meinen Firmennamen oder meinen eigenen Namen ansprechen? Mit anderen Worten, sollte ich als Unternehmen oder als Person mit meinem Publikum interagieren? “

Projektabdruck
ProyectaPrint kommt bald.

Dies ist genau die Frage, mit der ich zu kämpfen hatte, als ich Social Media Examiner startete. Ich hatte einen Twitter-Account @ Mike_Stelznerund ich war mir nicht sicher, ob ich ein anderes Twitter-Konto für die Marke einrichten sollte. Ich hatte die gleiche Situation auch mit Facebook.

Da Sie ein Geschäft haben, das über den Grafikdesigner Jose hinausgeht und es nicht nur um Sie geht, sondern um Ihr Geschäft, empfehle ich Ihnen dringend, beides in Betracht zu ziehen.

Mit Ihren beiden Geschäftskonten für Twitter und Facebook können Sie sich auf die Marke und das Geschäft konzentrieren. Insbesondere die Dinge, an denen Ihre Interessenten und Kunden interessiert sein werden.

In Ihren persönlichen Profilen können Sie ein bisschen von beidem tun. Manchmal möchten die Leute den Mann hinter der Marke kennenlernen, und manchmal möchten sie sich mit Ihnen als Mensch verbinden. Es ist sehr schwer, sich mit einer Marke zu verbinden, aber es ist sehr einfach, sich mit einer Person zu verbinden. Sie können sogar Cross-Promotion zwischen den beiden.

Ich denke, beides zu haben ist mehr Arbeit, aber es lohnt sich auf jeden Fall.

Ich hoffe, Sie haben dies hilfreich gefunden.

Rufen Sie an und hinterlassen Sie uns Ihre Fragen zu sozialen Medien. Wir werden sie möglicherweise in eine zukünftige Show aufnehmen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie dies für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Social Media Marketing World 2014 ist unsere physische Megakonferenz, die am 26., 27. und 28. März nach San Diego, Kalifornien, zurückkehren wird.

Schließen Sie sich 60 Experten an (darunter Chris Brogan, Mari Smith und Michael Hyatt)Jay Baer, John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer und Experten von mehr als einem Dutzend Marken) helfen Ihnen dabei, Social Media Marketing auf der Social Media Marketing World 2014 zu meistern.

smmworld 14
Social Media Marketing World 2014.

Im April dieses Jahres nahmen über 1100 Vermarkter aus 31 Ländern an der Social Media Marketing World 2013 teil. Sie hören einen Clip von Neal Schaffer, der dieses Jahr auf der Konferenz sprach, um Ihnen einen Vorgeschmack darauf zu geben, worum es geht.

Ich kann es nur empfehlen Hör zu.

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

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