Marketing-Trends: Wie man anders denkt und die Zukunft vorhersagt

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Möchten Sie den nächsten großen Trend erschließen?

Um Marketingtrends zu erkunden, interviewe ich Rohit Bhargava.

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Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Rohit Bhargava, der Autor von Persönlichkeit nicht enthalten und Likeonomie. Er ist auch der Gründer und CEO der Einflussreiche Marketinggruppe. Sein neuestes Buch ist Nicht offensichtlich: Wie man anders denkt, Ideen kuratiert und die Zukunft vorhersagt.

In dieser Episode untersucht Rohit, warum Trends für Vermarkter wichtig sind, und enthüllt einige Trends.

Sie werden entdecken, was etwas zu einem Trend macht.

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Hören Sie zu, wie Rohit Bhargava teilt, was Vermarkter über Marketingtrends wissen müssen.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Marketing-Trends

Wie Rohit sich für Trends interessierte

nicht offensichtliches Buch
Nicht offensichtlich von Rohit Bhargava.

Rohit arbeitete viele Jahre bei Marketingagenturen und war häufig branchenübergreifend. Zum Beispiel würde er morgens für eine Zahnbürstenmarke und nachmittags für einen Unternehmensdaten-Client arbeiten. Auf diese Weise begann er, Verbindungen zwischen Branchen herzustellen und über Trends nachzudenken. Rohit begann 2011 mit dem Schreiben von Trendberichten.

Zu Rohits Erfahrung gehört die Zusammenarbeit mit Leo Burnett in Australien und Ogilvy in den USA. Er hat digitale Strategien entwickelt und sogar an Intels ersten Social-Media-Richtlinien gearbeitet.

Eines der größten Probleme, erklärt Rohit, ist, dass viele Trends eigennützig sind. „Stellen Sie sich vor, ich habe eine Firma, die Hämmer verkauft, und dann erkläre ich 2015 zum Jahr der Hämmer“, lacht er. “Wie bequem ist das?”

Die Leute deklarieren Trends basierend auf dem, was sie verkaufen, damit es ihnen hilft, aber was sie zeigen, ist eigentlich kein Trend.

Rohit betrachtet einen Trend als Beobachtung der sich beschleunigenden Gegenwart. Das heißt, es gibt Anzeichen dafür, dass bereits etwas passiert, das wichtiger wird. Ein Trend wird entweder die Art und Weise ändern, wie Verbraucher Entscheidungen treffen, oder die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Geschäftsmodelle strukturieren oder wie sie Geschäfte tätigen.

Hören Sie sich die Show an und entdecken Sie einen der größten Fehler, den viele Trendschreiber machen.

Warum Vermarkter sich für Trends interessieren sollten

Der größte Vorteil des Wissens über Trends, erklärt Rohit, besteht darin, zu wissen, wann man schwenken muss. Der Begriff schwenken wird häufig unsachgemäß verwendet. Wenn zum Beispiel jemand Fahrräder verkauft und dann ein Café wird, ist dies kein Dreh- und Angelpunkt, sondern ein völlig neues Geschäft.

Ein tatsächlicher Dreh- und Angelpunkt war zu sehen, als BMW neben der Herstellung von Autos beschloss, ein Programm namens zu starten Fahre jetzt in denen sie Elektroautos mieten. Sie nutzen den Trend der Sharing- und Collaborative Economy und experimentieren mit ihrem Geschäftsmodell. BMW sagt, wir stellen immer noch super hochwertige Autos her, aber wir vertreiben sie jetzt auf verschiedene Arten: Wir verkaufen, leasen und miete sie.

Das ist klug, sagt Rohit. Auf diese Weise können Sie sich etwas ansehen, das auf dem Markt passiert, und sehen, wie es sich auf Ihr Unternehmen auswirkt.

BMW gefahren
BMW drehte mit seiner DriveNow-Option, die den Trend unserer Sharing- und Collaborative Economy aufgreift.

Vermarkter müssen nach Trends Ausschau halten und sich entsprechend drehen, aber auch Trends verstehen, die bereits auftreten.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Rohits Heuhaufenmethode und den Unterschied zwischen Trendkuratierung und Trendspotting zu erfahren.

Blickbarer Inhalt

Der Trend zu glanzbaren Inhalten ist eine Reaktion auf unsere schrumpfenden Aufmerksamkeitsspannen, erklärt Rohit. Es gibt da draußen Material wie BuzzFeed Schlagzeilen, die uns so sehr verführen, dass wir nicht anders können, als darauf zu klicken.

Aber das allein macht es nicht zum Trend.

Diese Idee der schrumpfenden Aufmerksamkeitsspanne führt zu Innovationen an unerwarteten Orten. Ein Team von MIT-Forschern arbeitet an Studien zum Blickverhalten: Wie schnell können wir etwas in einer Situation lesen, in der wir es schnell konsumieren müssen? Um beispielsweise die optimale Schriftart für das Armaturenbrett eines Autos zu finden, haben sie verschiedene Schriftarten in Mikrosekunden Reaktionszeit getestet.

Während diese Art von Forschung stattfindet, sprechen viele Menschen in der Welt des Content-Marketings über neue Wege, um Inhalte zu erstellen, die sehr konsumierbar und sehr wertvoll sind. Es werden neue Modelle erstellt, mit denen wir uns auf andere Weise mit Inhalten verbinden können.

Wir konsumieren Nachrichten normalerweise auf eine Art distanzierte und journalistische Art und Weise ohne Vorurteile und ohne Persönlichkeit. Es gibt jedoch eine äußerst beliebte tägliche E-Mail namens Der SkimmDies ist eine tägliche Zusammenfassung der Nachrichten zusammen mit der Persönlichkeit. Sie bringen die Nachrichten, die die Menschen jeden Tag wissen müssen, in ein konsumierbareres Format.

das überfliegen
Der Skimm bietet eine übersichtliche Möglichkeit, Nachrichten zu konsumieren.

Die Lehre für Vermarkter lautet: Wenn Inhalte übersichtlich sind, wird die Überschrift noch wichtiger. Wir müssen die gleiche Disziplin beim Schreiben eingängiger E-Mail-Überschriften auf alle Arten von Medien anwenden.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was Rohits Buch auszeichnet.

Unvollkommenheit

Ein weiterer Trend ist die Unvollkommenheit, die auf der Idee basiert, dass wir Dinge lieben, die menschliche Verletzlichkeit zeigen und nicht vollständig perfekt sind. Wir bevorzugen sie tatsächlich. Es ist in fast jedem Bereich, den wir konsumieren könnten.

Zum Beispiel, sagt Rohit, gibt es die Popularität von Comic-Bösewicht-Helden wie Shrek und Megamind. Diese Helden sind unvollkommen und erobern dennoch unsere Herzen. Es gibt auch die hässlicher Weihnachtspullover Phänomen, das abgenommen hat und niemand kann erklären, warum.

Denken Sie daran, dass es anders ist, unvollkommen zu sein, als gebrochen zu werden. Ein Tippfehler ist kaputt. Das schätzen die Leute nicht.

Ein McDonald’s Eiweiß McMuffin, was aussieht, als wäre es von Menschen gekocht worden (im Gegensatz zum normalen Ei McMuffin das sieht aus wie es ein perfekter Hockey Puck ist) ist ein bisschen authentischer und ein bisschen menschlicher. McDonald’s hätte die Eiweißversion auch wie einen perfekten Hockey-Puck aussehen lassen können. Sie entschieden sich strategisch dagegen.

Eiweiß mcmuffin
McDonald’s Egg White McMuffin ist absichtlich unvollkommen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Menschen sich mit unpolierten Inhalten verbinden.

Der widerstrebende Vermarktertrend

Rohit glaubt, dass dieser Trend von der Tatsache inspiriert wurde, dass es viele Top-Marketing-Führungskräfte gibt, die sich fragen, ob der Chief Marketing Officer den Wert, den sie für ihr Unternehmen bringen, genau beschreibt. Vor einem halben Jahr gab es ein Panel, in dem CMOs so viele verschiedene Titel anstelle von CMO vorschlugen, dass es zum Thema wurde der Rückblick Artikel in Sprichwort. Sie wollten als Chief Value Creation Officers, Chief Customer Officers und Chief Innovation Officers bekannt sein. Alle diese Titel waren umfassender und spiegelten mehr als nur Marketing wider.

Das allein, sagt Rohit, macht es nicht zum Trend. Wenn Sie es jedoch mit der Tatsache zusammenfassen, dass Content-Vermarkter weniger werblich und nützlicher sein möchten, verlagert sich die Rolle des Marketings vom Marketing im Kopierstil zu etwas Wertvollerem.

Große Vermarkter, die gerade ihre Rolle im Unternehmen überdenken, sagen möglicherweise nur ungern, dass Marketing in erster Linie die Sache sein wird, weil sie über Marketing im weiteren Sinne nachdenken.

Hören Sie sich die Show an, um Gedanken zu Videotrends zu hören.

Was Vermarkter aus Rohits Buch lernen könnten

Rohit hat seins getan Trendbericht für fünf Jahre. Im Nicht offensichtlich, Dies ist ein Buch in voller Länge anstelle eines visuellen SlideShare (wie er es in seinen vorherigen Berichten getan hat). Er nimmt die Menschen hinter den Prozess, mit dem er Trends identifiziert. Er teilt auch mit, wie Menschen das für sich selbst tun können. Es ist praktisch und inspirierend, sagt er.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie dieses Buch Marketingfachleuten hilft.

Entdeckung der Woche

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Bei Social Media Examiner ist unsere E-Mail-Liste eine wichtige Geschäftsmetrik. Zum Zeitpunkt dieser Aufzeichnung haben wir mehr als 350.000 Abonnenten, die wir täglich per E-Mail mit unseren Inhalten versorgen. Wir haben in den letzten 7 Monaten mit OptinMonster zusammengearbeitet und seitdem 95.000 E-Mail-Abonnenten zu unserer Liste hinzugefügt. Es ist wunderbar.

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Social Media Marketing Podcast mit Michael Stelzner

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