Kleine Unternehmen profitieren am meisten von Social Media, wie Studie zeigt

social media researchFragen Sie sich, ob Sie das Zeug dazu haben, auf dem Social-Media-Markt zu bestehen? Wer hat schließlich die Zeit oder das Budget, um Disney oder Starbucks nachzuahmen? Mit Sicherheit kein kleines Unternehmen!

Nun, vielleicht sind das die falschen Fragen.

Tatsächlich enthält der Branchenbericht für Social Media Marketing 2011 einige gute Nachrichten für Vermarkter kleiner Unternehmen. Kleinunternehmer sehen die besten Ergebnisse aus dem Social Media Marketing.

Michael Stelzner verfasste die dritte jährliche Branchenstudie, in der er 3342 Vermarkter befragte, von denen 47% entweder Selbstständige oder Kleinunternehmer waren. Diese Gruppe berichtet über einige erstaunliche Ergebnisse aus dem Social Media Marketing. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, was sie gefunden haben …

Ist Social Media wichtig für Ihr Unternehmen?
“Ist Social Media für Ihr Unternehmen wichtig?”

Social Media wird immer wichtiger

In den letzten 3 Jahren hat Stelzner gesehen, wie sich Social Media von einer unsicheren Strategie abwandte (Bericht 2009) zu einem festen Bestandteil (Bericht 2010) eines primären Werkzeugs (Bericht 2011) im Toolkit des versierten Vermarkters.

Niemand hat mehr profitiert als kleine Unternehmen.

Neunzig Prozent der Befragten stimmten zu, dass Social Media für ihr Unternehmen wichtig ist. Aus dem Bericht geht hervor, dass Selbständige (67%) und Kleinunternehmer (66%) eher dazu neigten stimme voll und ganz zu mit dieser Aussage.

Top-Vorteile für Kleinunternehmer

Fast alle Vermarkter finden, dass Social Media ihnen hilft in einem zunehmend lauten Markt auffallen. Tatsächlich fanden 88% aller Vermarkter, dass soziale Medien ihnen helfen, ihre Bekanntheit zu steigern. Darüber hinaus sahen 72% der Befragten aufgrund von Social Media einen Anstieg des Datenverkehrs und der Abonnements.

Leistungen
Diese Grafik zeigt die wichtigsten Vorteile, die von allen Vermarktern ermittelt wurden.

Kleinunternehmer waren wahrscheinlicher als alle anderen Gruppen (89,2% Berichterstattung Vorteile) bis siehe erhöhte Exposition.

Hier sind einige andere Bereiche, in denen Kleinunternehmer größere Vorteile als ihre Kollegen sahen:

  • Selbstständige und Kleinunternehmer meldeten häufiger neue Partnerschaften, wobei mindestens 59% einen Vorteil feststellten.
  • Kleine Unternehmen waren doppelt so wahrscheinlich Finden Sie qualifizierte Leads als andere Arten von Unternehmen.
  • Achtundvierzig Prozent der Selbstständigen und Kleinunternehmer sahen verbesserter Umsatz als direktes Ergebnis ihrer Social-Media-Bemühungen.
  • Selbstständige (59%) und Kleinunternehmer (58%) waren wahrscheinlicher als andere siehe Reduzierung der Marketingkosten bei der Verwendung von Social Media Marketing.

Zeitinvestition zahlt sich aus

Kleinunternehmer haben viele Anforderungen an ihre Zeit. Für die meisten von ihnen ist Marketing nur einer von einem Dutzend Hüten, die sie tragen.

Wie im letztjährigen Bericht hat die Studie von 2011 bewiesen, dass die Zeit a Wesentlicher Erfolgsfaktor für Social Media Vermarkter. Mehr Zeit verbringen (mit Bedacht natürlich) und Sie werden wahrscheinlich bessere Ergebnisse sehen. Die Frage ist, wie viel Zeit benötigt wird?

Dies kann auf zwei Arten beantwortet werden:

  • Die Kraft der Ausdauer– diejenigen mit 3 oder mehr Jahren Erfahrung im Social Media Marketing erzielen die besten Ergebnisse. Zum Beispiel haben nur 25% derjenigen, die gerade erst in den sozialen Medien angefangen haben, neue Partnerschaften geschlossen, verglichen mit 80% oder mehr derjenigen mit 3 oder mehr Jahren Erfahrung. Vermarkter sollten daher nicht schon nach wenigen Monaten eine schnelle Beurteilung des Werts von Social Media vornehmen. Gib es etwas Zeit!

  • Es muss nicht alles verbrauchen. Es kann sein, dass es nicht so lange dauert, wie Sie befürchten. Tatsächlich verzeichneten 75% derjenigen, die nur 6 Stunden pro Woche für Social Media Marketing ausgeben, einen erhöhten Traffic.

Ebenso ist die Wahrscheinlichkeit, dass Leads generiert werden, bei denen, die mindestens 6 Stunden pro Woche verbringen, fast doppelt so hoch wie bei denen, die 5 oder weniger Stunden verbringen.

Während die Studie keine festen Schlussfolgerungen darüber zog, wie viel Zeit Vermarkter verbringen sollten, gibt es eindeutige Beweise dafür Diejenigen, die mindestens 6 Stunden pro Woche verpflichten, werden erhebliche Belohnungen erhalten für ihre Investition.

Was ist in Ihrem Toolkit enthalten?

Vermarkter können sich leicht in die neuesten Tools verlieben, aber die Branchenstudie hat dies gezeigt Fast alle Vermarkter haben vier Tools in ihrem Toolkit: Facebook, Twitter, LinkedIn und Blogs. Zwei Überraschungen in der diesjährigen Studie: Facebook hat Twitter seit der Umfrage von 2010 übertroffen, und MySpace wird von mindestens 81% der Vermarkter nicht genutzt.

Einige Tools, die kleinen Unternehmen zugute kommen:

LinkedIn

Selbstständige (80%) und Kleinunternehmer (78%) nutzten LinkedIn häufiger als ihre Kollegen (71%).

Selbstständige sind am wahrscheinlichsten erhöhen, ansteigen ihre Nutzung von LinkedIn im Jahr 2011 (68%) gegenüber 61% für alle Vermarkter.

Videomarketing

Siebenundsiebzig Prozent aller Vermarkter planen dies Erhöhung der Nutzung von Videos im Jahr 2011.

Während dies die erste Wahl für alle Vermarkter ist, bleiben kleine Unternehmen hinter ihren größeren Kollegen zurück (82% der großen Unternehmen sehen dies als einen wichtigen Wachstumsbereich an).

Bei all den Berichten über SEO und Engagement, die von Videos profitieren, frage ich mich, warum kleine Unternehmen hier nicht die Nase vorn haben. David Garland und Grant Cowell haben uns gezeigt, dass es nicht teuer sein muss.

Outsourcing für Wachstum

Nur 28% aller Vermarkter lagern einen Teil ihres Social-Media-Marketings aus. Obwohl Dies ist eine 100% ige Steigerung gegenüber 2010Vermarkter sind sich immer noch nicht sicher, wie und wann sie ihre sozialen Medien auslagern sollen. Dies könnte mit der relativen Unerfahrenheit des Publikums zu tun haben (50% der Vermarkter haben weniger als 1 Jahr Erfahrung).

Kleinunternehmer nutzen Outsourcing am häufigsten (34%), während nur 24% der Selbstständigen das Outsourcing genutzt haben. Erfahrene Vermarkter nutzen Outsourcing ebenfalls häufiger als weniger erfahrene.

Hier sind die Aufgaben, die Vermarkter auslagern (der angegebene Prozentsatz bezieht sich auf alle befragten Vermarkter):

Integration von Social Media in traditionelle Marketingstrategien

In einer Umfrage, die die zunehmende Reichweite des Social-Media-Marketings hervorhebt, ist es überraschend, Trends zu sehen, die eine zunehmende Verwendung traditionellerer (Online- und Offline-) Marketingansätze betonen. Zum Beispiel planen mindestens 64% aller Vermarkter, 2011 verstärkt Suchmaschinenoptimierung und E-Mail-Marketing einzusetzen.

Hier ist wie kleine Unternehmen traditionellere Marketinginstrumente einsetzen::

E-Mail Marketing

Fast zwei Drittel aller Unternehmen planen, verstärkt E-Mail-Marketing zu nutzen, aber kleine Unternehmen sind am wahrscheinlichsten.

Event-Marketing

60 Prozent aller Vermarkter planen, den Einsatz von Event-Marketing (Networking und Sprechen auf Konferenzen und Messen) zu verstärken. Von diesen nehmen Selbstständige (70%) und Kleinunternehmer (65%) signifikant häufiger teil als Vermarkter großer Unternehmen (43% bis 38%, abhängig von der Größe des Unternehmens).

Pressemeldungen

Achtzig Prozent aller Unternehmen planen, die Nutzung von Pressemitteilungen im Jahr 2011 entweder beizubehalten oder zu erhöhen. Kleinunternehmer sind mehr als doppelt so häufig (52%) bereit, ihre Nutzung zu erhöhen als Unternehmen mit 500 bis 1000 Mitarbeitern (24%).

Webinare und Teleseminare

Überraschende 42% aller Unternehmen haben 2011 sind keine Webinare oder Teleseminare geplant. Kleine Unternehmen nutzen diese Strategie jedoch weitaus häufiger. Tatsächlich planen 49% der Selbständigen, ihre Nutzung zu erhöhen, verglichen mit 27% der Unternehmen mit 500 bis 1000 Beschäftigten.

Welchen Unterschied macht es?

Offensichtlich finden Kleinunternehmer im Social-Media-Marketing großen Wert. In vielen Fällen profitieren sie mehr als ihre Kollegen aus großen Unternehmen.

Der Branchenbericht für Social Media Marketing 2011 enthält Erkenntnisse, die Marketingfachleuten aus Unternehmen aller Größen und Erfahrungsstufen helfen. Laden Sie hier Ihre Kopie herunter.

Stimmen Ihre Ergebnisse mit diesem Bericht überein, wenn Sie ein Kleinunternehmer sind? Wo planen Sie in diesem Jahr Ihre Marketing-Energie zu investieren? Was ist der größte Unterschied, den Social Media in Ihrem Unternehmen gemacht hat? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare im Feld unten.

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