Influencer Marketing: Neue Forschung für Videokünstler

Social Media ForschungSind Sie ein Videokünstler, der sich mit Influencer-Marketing beschäftigen möchte?

Sie fragen sich, ob das Erstellen gesponserter Videoinhalte eine praktikable Option für die Geldbeschaffung ist?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie Erkenntnisse aus neuen Forschungsergebnissen, die zeigen, wie das Influencer-Marketing im letzten Jahr gewachsen ist und wie andere Videokünstler planen, Beziehungen zu Marken zu pflegen.

Influencer Marketing: Neue Forschung für Videokünstler von Michelle Krasniak über Social Media Examiner.
Influencer Marketing: Neue Forschung für Videokünstler von Michelle Krasniak über Social Media Examiner.

# 1: Die Akzeptanz von Influencer Marketing hat nicht so stetig zugenommen wie vorhergesagt

Vor einem Jahr veröffentlichte Social Media Examiner einen Artikel über den Aufstieg des Influencer-Marketings in sozialen Medien. Darin haben wir das besprochen Rutsche‘s Influencer Marketing Report 2016 fanden heraus, dass 66% der mehr als 200 befragten Marketingfachleute im Jahr 2016 Social Influencer als Teil ihrer Marketingstrategien verwendeten eMarketer berichteten, dass 84% ​​der befragten Personen planten, 2016 Influencer Marketing einzusetzen.

Haben sich diese Vorhersagen geändert? Nicht wirklich … aber sie fangen an.

Bloglovins Studie 2017, Wie Vermarkter Influencer Marketing nutzen67% der 100 befragten Marketingfachleute (Vermarkter und Agenturen) gaben an, dass Influencer-Marketingkampagnen ihnen helfen, eine gezieltere Zielgruppe zu erreichen, und fast ein Drittel (32%) antwortete, dass Influencer-Marketing ein wesentlicher Bestandteil von ist ihre Marketingstrategie.

Während sich die Anzahl der Anwender im letzten Jahr möglicherweise nicht dramatisch geändert hat, hat die Anzahl der Google-Suchanfragen nach Themen im Zusammenhang mit Influencer-Marketing die Anzahl der Suchanfragen im Zusammenhang mit Content-Marketing im Vergleich zu dieser Zeit im letzten Jahr deutlich übertroffen.

Google-Suche nach Influencer Marketing vs. Content Marketing

Wegbringen

Inhaltsvermarktung. Visueller Inhalt. Video. Es scheint immer etwas Glänzendes und Neues zu geben, das digitalen Vermarktern gesagt wird, sie sollten es in ihren Mix aufnehmen.

Obwohl die Akzeptanzrate des Influencer-Marketings nicht so hoch war wie bei anderen Methoden, ist klar, dass das Thema für mehr Vermarkter auf dem Radar steht, die der Kurve voraus sein und sich vom Lärm abheben möchten.

Trotzdem ist es eine Sache, mehr Infografiken zu erstellen und die Videokamera für mehr Live-Videos zu starten. Es ist eine ganz andere Sache, Influencer zu finden, die mit Ihrer Marke übereinstimmen, insbesondere jetzt, wo sie selektiver mit den Marken umgehen, mit denen sie zusammenarbeiten. Influencer sind schließlich Marken mit treuen Anhängern, weshalb Vermarkter daran interessiert sind, sie als Markenbotschafter zu unterzeichnen.

Ein breiterer Einsatz von Social Influencern ist definitiv in Sicht.

# 2: Videokünstler werden in diesem Jahr mehr Möglichkeiten für Influencer-Marketing in Betracht ziehen

Der Creator Monetization Report 2017 des Social Media Examiner ergab, dass nur 19% der Ersteller von Videoinhalten Markensponsoring / Influencer-Marketing nutzen. Von denen, die dies tun, stammen nur 6% ihres Einkommens daraus. Trotzdem planen 50%, in den nächsten 12 Monaten mehr davon zu tun.

Der Social Media Examiner Creator Monetization Report 2017 plant künftig Markenpartnerschaften

Darüber hinaus möchten 62% der befragten Videokünstler mehr darüber erfahren, wie sie Markengeschäfte und Sponsoring- / Influencer-Marketing-Möglichkeiten nutzen können.

Im #HASHOFF‘s Influencer Marketing: Bericht über den Stand der Union Für den Herbst 2017 war eines der größten Ergebnisse, dass nur 2,7% der 400 befragten Influencer angaben, YouTube sei die Plattform ihrer Wahl. Die Befragten sagten jedoch voraus, dass sich diese Zahl bis zum nächsten Jahr vervierfachen wird. Fast 92% der Befragten gaben an, Instagram zu verwenden, und 2,7% geben an, Facebook zu verwenden, beides Plattformen, auf denen Videoinhalte gehostet werden.

HASHOFF forscht an primären Plattformen für Influencer

Zum Glück für diese Gruppe ist die Anzahl der Social-Media-Plattformen, die das Influencer-Marketing (sowohl für Marken als auch für Influencer) erleichtern, im letzten Jahr exponentiell gestiegen.

Im vergangenen Jahr haben nur eine Handvoll Unternehmen diese Verbindungen hergestellt. Dieser Artikel über TopRank MarketingEs werden jedoch 25 Influencer-Marketing-Tools aufgelistet, die jetzt alles können, von der Verbindung von Unternehmen mit Influencern über die Unterstützung von Unternehmen bei der Verwaltung bestehender Influencer-Beziehungen bis hin zur Unterstützung dieser Influencer bei der Verwaltung ihrer Konten.

Aufgrund der zunehmenden Anzahl verfügbarer Plattformen ist es für Marken und Social-Media-Influencer einfacher als je zuvor, sich zu paaren. Dies ist eine gute Nachricht für diese reifen Influencer. Nach einer Studie von Julius9 von 10 befragten Social-Media-Influencern wurden von einer Marke kontaktiert, um gesponserte Inhalte zu erstellen.

Umfrage von Influence.co von 1.140 Influencern zeigten, dass 45% der Befragten mindestens viermal pro Monat wegen Partnerschaften kontaktiert werden.

Influence.co-Forschung kontaktiert jeden Monat über Influencer-Kampagnen

Wegbringen

Für Videokünstler, die ihre Markenbotschaft im kommenden Jahr erhöhen möchten, ist es wichtig zu bedenken, dass es nicht mehr nur um die Anzahl ihrer Follower geht.

Wie bei Social Media im Allgemeinen geht es um das Volumen und die Art des Engagements, das Influencer erhalten, und sowohl Marken als auch Influencer können den ROI ihrer Kampagnen besser messen. Influencer verstehen sich als Marken und Geschäftseinheiten, daher ist es für sie genauso wichtig, erfolgreiche Zahlen der Marken zu sehen, mit denen sie zusammenarbeiten.

Influencer müssen auf den Zeitaufwand vorbereitet sein. Von den Influencern, die auf die Umfrage von # HASHOFF geantwortet haben, haben mehr als 35% noch Vollzeitstellen inne, während nur 12,3% genug Geld verdienen konnten, um es zu ihrer einzigen Beschäftigungsform zu machen.

Da das Influencer-Marketing an Bedeutung gewonnen hat, hat die Federal Trade Commission (FTC) dies ebenfalls zur Kenntnis genommen. Sie vor kurzem Briefe verschickt an einige der größten Influencer auf Instagram und erinnert sie daran, dass sie gegebenenfalls klar offenlegen müssen, dass ihre Beiträge gesponsert werden. Ersteller von Videoinhalten müssen sich der sich ändernden Rechtslandschaft bewusst sein (und auf dem Laufenden bleiben).

Influencer Marketing Transparenz

# 3: Erfolgreiche Influencer schützen ihre Marke

Wie bereits erwähnt, agieren die erfolgreichsten Influencer als ihre eigenen Marken. Aufgrund dessen und der Tatsache, dass Unternehmen sich in größerer Zahl an sie wenden, sind Influencer selektiver geworden, mit wem sie zusammenarbeiten. Das war jedoch nicht immer der Fall.

Vor einigen Jahren begann ein beliebter Instagram-Account für Hunde, ein teures Luxusfahrzeug in viele seiner Posts aufzunehmen. Der Besitzer des Hundes (ein Fotograf) positionierte diese „Handlung“ (wenn Sie so wollen) so, als würden Hund und Besitzer eine Überlandreise unternehmen. Nahezu alle Beiträge dieses Kontos enthielten Aufnahmen des Hundes, der auf unterschiedliche Weise mit dem Fahrzeug interagierte. Es sah sehr unnatürlich aus.

Die Account-Follower stellten diese offensichtliche kommerzielle Partnerschaft in Frage, nicht weil sie ein Problem mit dem Schöpfer hatten, der versuchte, den Inhalt zu monetarisieren, sondern weil eine Luxusfahrzeugmarke und ein fotogener Hund wirklich nicht zusammen passten, unabhängig von der Geschichte, die sie zu erzählen versuchten . Infolgedessen wurde der Kontoinhaber gegenüber den Kommentatoren äußerst defensiv und jeder Social-Media-Vermarkter weiß, wozu dies führt.

Soziale Influencer haben einen langen Weg zurückgelegt und in den letzten Jahren viel gelernt. Heutzutage wird es Ihnen wahrscheinlich schwer fallen, einen erfolgreichen Influencer zu finden, der mit einer Marke zusammenarbeitet, die weit von dem entfernt ist, wofür sie selbst bekannt geworden sind. Das liegt daran, dass Aufrichtigkeit ihr Vehikel ist. (Kein Wortspiel beabsichtigt.)

Verbraucher reagieren so gut auf Influencer, weil sie sich aufrichtig fühlen, wenn sie Produkte präsentieren. Und Studien zufolge scheinen sie aufrichtig zu sein, weil sie es sind. Sie sind authentisch. Sie scheinen zugänglich zu sein. Und wie Sprout Socials Bericht zeigt, dass diese Eigenschaften das sind, wonach Verbraucher von Marken suchen.

Sprout Sozialforschungsverhalten, das Verbraucher von Marken in sozialen Medien erwarten

Wegbringen

Bei der Arbeit mit Marken sollten Ersteller von Videoinhalten, die Einfluss auf soziale Medien nehmen möchten, zunächst nicht nur mit Marken zusammenarbeiten, die mit ihren eigenen verwandt sind, sondern sich auch an Marken halten, die bei Verbrauchern einen positiven Ruf haben.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass kreative Freiheit über die von ihnen veröffentlichten Inhalte unerlässlich ist, um sicherzustellen, dass Influencer ihrer eigenen Marke treu bleiben. Einige größere Marken fühlen sich unwohl, wenn sie diese Kontrolle abgeben. Daher liegt es an den Influencern, sich selbst und ihren eigenen Marken treu zu bleiben, indem sie weiterhin ehrliche, authentische Inhalte erstellen, die mit ihren Geschäftszielen in Einklang stehen.

Fazit

Mehr Unternehmen als je zuvor beschäftigen sich mit Influencer-Marketing. Daher ist es eine gute Zeit für die Ersteller von Videoinhalten, sich daran zu versuchen. Solange sie ihren eigenen Marken treu bleiben und aufrichtig und authentisch bleiben, werden Markenbotschafter eine weitere Möglichkeit sein, ihre digitalen Inhalte zu monetarisieren.

Was denken Sie? Sind Sie ein Schöpfer, der daran interessiert ist, gesponserte Inhalte zu erstellen? Welche Tipps können Sie anbieten? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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