Ideen für Social Media-Inhalte: Ein ewiges Ideensystem

Sie haben Probleme, Social-Media-Inhalte zu entwickeln? Suchen Sie nach einem Prozess, mit dem Sie Ihre Inhalte erstellen können?

In diesem Artikel werden Sie ein wiederholbares System entdecken, mit dem Sie eine Pipeline von Inhaltsideen entwickeln können, die niemals endet, und ein vierteiliges System, um Überschriften zu erstellen, die die Erstellung von Inhalten für mehrere Social Media-Plattformen leiten.

Ideen für Social Media-Inhalte: Ein ewiges Ideensystem von Matt Johnston über Social Media Examiner.

Lesen Sie den folgenden Artikel, um ein bewährtes System für Ideen für Social Media-Inhalte zu finden, oder sehen Sie sich dieses Video an:

Wenn Sie

# 1: Definieren Sie Ihren idealen Kunden

Der erste Schritt besteht darin, eine Persona zu erstellen, indem Sie einen Drilldown auf Ihren idealen Kunden-Avatar durchführen. Fügen Sie zu dieser Übung einem Blatt Papier oder einer Tabelle vier Spalten hinzu: Allgemein, Spezifisch, Schmerzpunkte und Anforderungen.

Listen Sie in der ersten Spalte die allgemeine Demografie dieser Person auf, z. B. „Frau, 35-50 Jahre alt, die sich für Gesundheit und Wohlbefinden interessiert“.

In der nächsten Spalte sollte beschrieben werden, wer diese Person speziell ist. Geben Sie ihnen einen tatsächlichen Namen wie “Sandra, 40 Jahre alt, lebt in Burbank, Kalifornien, hat zwei Kinder namens Ricky und Steven.” Beschreiben Sie dann, wie das Leben dieser Person aussieht, und geben Sie einen kleinen Einblick in ihre Geschichte. Die Idee ist, dass Sie Ihre Augen schließen und sich diese Person vorstellen können, die Ihnen gegenüber am Tisch sitzt.

In der nächsten Spalte werden alle Schwachstellen des Avatars aufgelistet, jedoch nicht nur in Bezug auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Was verursacht kleine oder große Momente des Schmerzes im Leben dieser Person? Vielleicht schlafen sie nicht gut und sind sehr beschäftigt.

Beschreiben Sie in der letzten Spalte ihre Wünsche und Bedürfnisse anhand dieser Schwachstellen. Wenn sie zum Beispiel nicht gut schlafen, brauchen sie Ruhe. Wenn sie einen vollen Terminkalender haben, brauchen sie mehr Zeit.

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# 2: Zeichnen Sie eine Lifestyle-Karte

Der nächste Schritt ist das, was ich als Lifestyle-Karte bezeichne. Hier zeichnen Sie einen Kreis mit fünf oder sechs Speichen (wie Fahrradspeichen). Listen Sie in jeder Rede ein zentrales Lifestyle-Merkmal des Avatars auf.

Machen Sie dies nicht zu spezifisch für Ihren Avatar. Mit der Persona „Sandra“ möchten Sie Burbank, Kalifornien, nicht speziell auf Ihrer Lifestyle-Karte auflisten. Nicht jeder in Ihrer Avatar-Basis wird in Burbank, Kalifornien, leben, daher interessieren sie sich möglicherweise nicht für die fünf besten Fitnessstudios dort.

Sie suchen nach Kernmerkmalen des Lebensstils, die breit genug sind, um den gesamten Kundenstamm anzusprechen.

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# 3: Identifizieren Sie die Suche nach den wichtigsten Lebensstilmerkmalen

Jetzt können Sie mit einem Tool wie Google Keyword Planner Keyword-Recherchen durchführen. Überlegen Sie, wonach Ihr Avatar im Zusammenhang mit diesen zentralen Lebensstilmerkmalen sucht.

Sie können auf den Keyword-Planer über das Menü Extras und Einstellungen in Ihrem Google Ads-Dashboard oder über zugreifen ads.google.com/aw/keywordplanner.

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Wenn eines Ihrer wichtigsten Merkmale des Lebensstils darin besteht, 20 Pfund abzunehmen, könnte die Suche Ihres Avatars so etwas wie “wie man schnell 20 Pfund abnimmt”, “wie man 20 Pfund ohne Diät verliert” oder “wie man 20 Pfund mit Krafttraining verliert” sein. ” Beginnen Sie mit 10 Suchphrasen pro Kernmerkmal des Lebensstils und gehen Sie dann von dort aus.

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# 4: Erstellen Sie Überschriften aus den Suchanfragen Ihrer Zielgruppe

Nachdem Sie eine Liste mit verschiedenen Suchbegriffen zusammengestellt haben, besteht der letzte Schritt darin, diese Suchvorgänge in Überschriften umzuwandeln, die Ihre Inhaltserstellung leiten. Zum Beispiel könnte die Suche „Wie man mit Krafttraining Gewicht verliert“ zu „10 wissenschaftlich erprobten Möglichkeiten, mit Krafttraining Gewicht zu verlieren“ werden.

Überlegen Sie sich eine Überschrift für jeden Suchbegriff. Wenn Sie sechs Speichen auf Ihrer Lifestyle-Karte haben, erhalten Sie 60 potenzielle Story-Ideen (vorausgesetzt, Sie haben 10 Suchbegriffe aus jedem Kern-Lifestyle-Merkmal).

Wie stellen Sie eine qualitativ hochwertige Überschrift sicher? Hier kommt das SEED-System ins Spiel. Es ist ein Filter, mit dem Sie alle Ihre Schlagzeilen-Ideen durchsetzen können, um sicherzustellen, dass sie nicht nur solide sind, sondern auch eine großartige Geschichte schreiben.

Das SEED-System ist ein vierteiliges Akronym: Spezifität, Empathie, Emotion und Leistung. Jede von Ihnen erstellte Überschrift muss jedes dieser Kästchen ankreuzen.

Spezifität: Ist die Überschrift spezifisch? Die Überschrift „Beste Möglichkeiten, mit Krafttraining Gewicht zu verlieren“ sagt den Leuten nicht speziell, was sich auf der anderen Seite ihres Klicks befindet. Wörter wie „am besten“ beschreiben nichts. Wenn Sie solche vagen Überschriften verwenden, sind sich die Leute nicht sicher, ob der Inhalt für sie relevant ist, sodass sie weniger wahrscheinlich klicken.

Um die Überschrift des Krafttrainings genauer zu gestalten, können Sie eine Zahl hinzufügen: “5 wissenschaftlich erprobte Möglichkeiten, um mit Krafttraining Gewicht zu verlieren.” Listen funktionieren auf psychologischer Ebene gut. Und zu sagen, dass diese Taktiken von der Wissenschaft unterstützt werden, erhöht die Autorität und macht einen Klick noch attraktiver.

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Empathie: Je mehr Sie das emotionale Leben und die Schmerzpunkte Ihres Publikums in Ihren Schlagzeilen ansprechen können, desto besser. Sie haben bereits einen Großteil dieser Arbeit geleistet, indem Sie die Persona-Übung durchlaufen, ihre Schmerzpunkte identifiziert und die Lifestyle-Karte erstellt haben. Wenn Sie alles richtig gemacht haben, sollte jeder Suchbegriff und jede Idee einfühlsam ausgerichtet sein.

Emotion: Wenn Ihre Überschrift nicht dazu führt, dass die Leute etwas fühlen, sobald sie es lesen, wird es wahrscheinlich nicht funktionieren. Empathie und Emotionen sind der Grund, warum Menschen sich gezwungen fühlen zu klicken. Sie müssen glauben, dass dieser Inhalt möglicherweise einen transformativen Einfluss auf ihr Leben haben kann.

Liefern: Sie müssen das Versprechen Ihrer Überschrift einhalten. Wenn Sie eine großartige Überschrift haben, diese aber nicht mit wertvollen Inhalten belegen, haben Sie sie Ihrem Publikum nicht geliefert.

Am Ende dieses Prozesses stehen Ihnen 60 Überschriften zur Verfügung, die Sie auf allen Arten von Plattformen in Storys umwandeln können. Diese Blickwinkel können für alles verwendet werden, von Social Video- und Instagram-Geschichten bis hin zu einem einfachen Bild.

Bonus: Erstellen Sie Inhalte, die für Ihre Marke und Ihr Unternehmen spezifisch sind

Wenn Sie Inhalte erstellen möchten, die mit Ihrer Marke und dem genauen Problem, das Ihr Produkt löst, übereinstimmen, erstellen Sie ein Problem- / Lösungsraster. Nehmen Sie ein Blatt Papier oder öffnen Sie ein neues Dokument und beginnen Sie mit drei Spalten: Problem, Lösung und Überschrift.

Listen Sie in der ersten Spalte alle Probleme auf, mit denen Ihr Avatar konfrontiert ist. Notieren Sie in der mittleren Spalte die Lösung für die Probleme, die Sie bereitstellen können. Und schließlich listen Sie relevante Überschriftenideen auf.

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Versuchen Sie, mindestens drei Überschriften für jede Zeile des Problem- / Lösungsrasters zu erstellen. Auf diese Weise erhalten Sie zusätzliche Ideen für Inhalte, die dem entsprechen, was Ihr Unternehmen zu verkaufen versucht.

Fazit

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Story-Ideen für Ihre Social-Media-Kanäle zu entwickeln, hilft Ihnen dieses vierteilige System dabei, ein endloses Angebot an Themen zu entwickeln, die Ihr Publikum interessieren. Beginnen Sie mit Ihrer Käuferpersönlichkeit und erstellen Sie daraus eine Lifestyle-Karte mit den wichtigsten Lifestyle-Merkmalen. Überlegen Sie sich als Nächstes, wonach Ihr Avatar im Zusammenhang mit diesen zentralen Lebensstilmerkmalen sucht. Verwandeln Sie diese Suchanfragen schließlich in Überschriften, die Sie bei der Erstellung von Inhalten unterstützen.

Was denkst du? Versuchen Sie dieses System, um Ihre Content-Erstellung voranzutreiben? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.

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