Facebook-Zielgruppenoptimierung: Was Marketer wissen müssen

Social-Media-ToolsHast du eine Facebook Seite?

Möchten Sie mehr organisches Engagement für Ihre Beiträge?

Facebook hat kürzlich eine Funktion hinzugefügt, mit der Sie die Zielgruppen angeben können, die am wahrscheinlichsten mit jedem Facebook-Seitenbeitrag in Kontakt treten, basierend auf den Interessen.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie es geht Verwenden Sie die neue Funktion zur Optimierung der Facebook-Zielgruppe, um das Engagement für Ihre Facebook-Seitenbeiträge bei bestimmten Zielgruppen zu erhöhen.

Warum Facebook Audience Optimization verwenden?

Die erste Frage, die Sie möglicherweise zu neuen Funktionen in sozialen Medien haben, lautet: Warum sollten Sie sie verwenden? Wenn es darum geht Facebook-Zielgruppenoptimierung, Es gibt verschiedene Gründe.

Facebook-Publikumsoptimierung für Vermarkter
Entdecken Sie, was Vermarkter über Facebook Audience Optimization wissen müssen.

  • Facebook berücksichtigt Hunderte von Dingen in ihrem Algorithmus um festzustellen, ob jemand einen Beitrag von Ihrer Facebook-Seite mag und sich mit ihm beschäftigt. Die Verwendung der Facebook-Zielgruppenoptimierung hilft dem Facebook-Algorithmus Bestimmen Sie die richtige Zielgruppe für Ihre Beiträge.
  • Es wird Ihnen erlauben Sagen Sie Facebook, wer Ihren Beitrag nicht sehen soll. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Sie etwas veröffentlichen möchten, das von Männern negativ aufgenommen wird, können Sie den Beitrag nur für Frauen anzeigen.
  • Es wird Ihnen erlauben Erfahren Sie mehr darüber, wie Personen mit bestimmten Interessen mit Ihren Posts umgehen. Wenn Sie wüssten, dass Ihre Fans, die sich für Wandern interessieren, am meisten mit Ihren Posts beschäftigt sind, würden Sie mehr über Wandern posten, um sich besser zu engagieren.
Engagement zur Optimierung des Facebook-Publikums
Ein höheres Engagement kann mit der Zielgruppenoptimierung erzielt werden.

Facebook gibt an dass in Tests die Zielgruppenoptimierung die organische Reichweite Ihrer Facebook-Seitenbeiträge nicht erhöht. Aber es tut Engagement erhöhen.

Theoretisch zeigt Facebook Ihren Beitrag zu einem bestimmten Thema ohne Zielgruppenoptimierung zufällig 5% Ihrer Fans, von denen einige möglicherweise an diesem Thema interessiert sind oder nicht. Dies kann zu einem geringen Eingriff führen.

Mit der Zielgruppenoptimierung ist Facebook möglicherweise eher geneigt, Ihren Beitrag zu einem bestimmten Thema 5% Ihrer Fans zu zeigen, die sich für dieses Thema interessieren, basierend auf Ihren Spezifikationen. Dies würde idealerweise zu einem besseren Engagement führen.

Und wenn sich mehr Personen mit Ihren Posts beschäftigen, weil sie ihren Interessen entsprechen, werden Ihre Posts aufgrund ihres Engagements häufiger in ihren Newsfeeds angezeigt. Dies könnte im Laufe der Zeit zu einer Steigerung der organischen Reichweite führen.

Aktivieren Sie die Facebook-Zielgruppenoptimierung

Diese Funktion wird derzeit auf englischsprachigen Seiten in ausgewählten Kategorien bereitgestellt, z. B. in der Kategorie Websites> Nachrichten- / Medienwebsites. Um zu sehen, ob es für Sie verfügbar ist, Gehen Sie zu den Einstellungen Ihrer Facebook-Seite.

Facebook-Seiteneinstellungen
Überprüfen Sie unter Einstellungen, ob die Facebook-Zielgruppenoptimierung auf Ihrer Seite verfügbar ist.

Oder wenn Sie Facebook Business Manager verwenden, sieht es so aus.

Einstellungen für Facebook-Business-Seiten
In Business Manager finden Sie Ihre Seiteneinstellung hier.

Suchen Sie in den allgemeinen Einstellungen nach Zielgruppenoptimierung für Posts und Klicken Sie auf den Link Bearbeiten.

Facebook-Publikumsoptimierung für Beiträge
Klicken Sie in Ihren allgemeinen Einstellungen auf den Link Bearbeiten für die Zielgruppenoptimierung für Posts.

Aktivieren Sie das Kontrollkästchen zu Aktivieren Sie die Facebook-Zielgruppenoptimierung.

Facebook-Zielgruppenoptimierung für Posts-Einstellungen auf
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen, um die Facebook-Zielgruppenoptimierung für Posts zu aktivieren und Änderungen zu speichern.

Greifen Sie auf die Facebook-Zielgruppenoptimierung zu

Einmal aktiviert, können Sie Gehen Sie zum Update-Feld Ihrer Facebook-Seite und sehen Sie ein Symbol für die Facebook-Zielgruppenoptimierung.

Facebook-Publikumsoptimierung für Beiträge Update-Box
Nach der Aktivierung wird im Aktualisierungsfeld Ihrer Seite ein Symbol für die Facebook-Zielgruppenoptimierung angezeigt.

Du wirst auch Wenn Sie die Veröffentlichungstools Ihrer Facebook-Seite verwenden, wird dasselbe Symbol angezeigt.

Facebook-Zielgruppenoptimierung für Posts-Symbol
Das gleiche Symbol wird auch angezeigt, wenn Sie die Veröffentlichungstools Ihrer Facebook-Seite verwenden.

Beginnen Sie mit der Eingabe Ihres Facebook-Beitrags. Dann Klicken Sie auf das Symbol Zielgruppenoptimierung. Du solltest Siehe Bevorzugte Zielgruppe, NICHT Newsfeed-Targeting. (Wenn Sie Newsfeed-Targeting sehen, verfügen Sie nicht über die neue Funktion zur Zielgruppenoptimierung.)

Nächster, Konfigurieren Sie Ihre bevorzugte Zielgruppe, indem Sie Facebook über die Interessen der Zielgruppe informieren. Dies sind die gleichen Interessen, die Sie finden würden, wenn Sie eine Zielgruppe in Facebook-Anzeigen ansprechen.

Während Sie Interessen eingeben, zeigt Facebook diejenigen an, von denen es glaubt, dass Sie sie ansprechen. Facebook wird Sie auch lassen Sehen Sie Ihre geschätzte Reichweite für jedes Interesse.

Facebook-Publikumsoptimierung bevorzugte Publikumsinteressen
Während Sie Interessen eingeben, zeigt Facebook Ihnen diejenigen an, auf die Sie abzielen.

Die Auswahl Ihrer bevorzugten Zielgruppen beschränkt nicht die Personen, die Ihren Beitrag sehen können, sondern teilt Facebook mit, dass dies Ihre bevorzugte Zielgruppe ist, um Ihren Beitrag zu sehen. Sie können optional Zielgruppeneinschränkungen konfigurieren, um Facebook mitzuteilen, wem Ihre Beiträge nicht angezeigt werden sollen.

Facebook bevorzugte Publikum
Sie können auch Zielgruppenbeschränkungen konfigurieren, um Facebook mitzuteilen, wer Ihre Beiträge nicht anzeigen soll.

Wenn du fertig bist, Klicken Sie auf Speichern. Dein Beitrag sollte so aussehen.

Beispielbeitrag zur Optimierung des Facebook-Publikums
Ein Beispiel dafür, wie Ihr fertiger Beitrag aussehen sollte.

Nach dir Klicken Sie auf VeröffentlichenWenn Sie normalerweise das Globussymbol sehen, um die öffentliche Sichtbarkeit anzuzeigen, werden Sie dies tun Siehe ein Einstellungsradsymbol stattdessen. Wenn du schwebe darüber, Du wirst Weitere Informationen finden Sie in den von Ihnen konfigurierten Einstellungen für die Zielgruppenoptimierung.

Facebook-Publikumsoptimierung veröffentlichter Beitrag
Wo normalerweise das Globussymbol angezeigt wird, um die öffentliche Sichtbarkeit anzuzeigen, wird stattdessen ein Radsymbol angezeigt.

Personen, die keine Administratoren Ihrer Facebook-Seite sind, sehen nur, dass diese in den Sichtbarkeitseinstellungen auf “Öffentlich” gesetzt ist.

Einstellungen für die öffentliche Sichtbarkeit der Facebook-Zielgruppenoptimierung
Das allgemeine Facebook-Publikum sieht nur, dass Ihr Beitrag in den Sichtbarkeitseinstellungen auf “Öffentlich” gesetzt ist.

Die Einstellungen für die bevorzugte Zielgruppe und die Zielgruppeneinschränkungen sind derzeit nur in der Desktop-Browserversion von Facebook verfügbar. Wählen Sie beispielsweise Social Media-Verwaltungstools von Drittanbietern aus SocialFlow und Sprinklrund Tags für Sofortartikel.

Verfolgen Sie das Engagement anhand von Interessen

Um herauszufinden, wie bestimmte Zielgruppen aufgrund von Interessen mit Ihrem Beitrag interagieren, Besuchen Sie die Einblicke Ihrer Facebook-Seite.

Facebook-Zielgruppenoptimierung für Beiträge Einblicke
Verfolgen Sie das Engagement Ihres Publikums anhand spezifischer Interessen in Ihren Facebook-Seiteneinblicken.

Du solltest Zeigen Sie Ihren Beitrag mit einem speziellen Symbol in der Spalte “Ausrichtung” an um anzuzeigen, dass Sie eine bevorzugte Zielgruppe für diesen Beitrag ausgewählt haben.

Facebook-Publikumsoptimierung für spezielles Symbol
Ein spezielles Symbol in der Spalte “Ausrichtung” zeigt an, dass Sie für diesen Beitrag “Bevorzugte Zielgruppen” ausgewählt haben.

Wenn du Klicken Sie auf den Beitrag, Du wirst Sehen Sie sich Ihre üblichen Post-Details zusammen mit einer Registerkarte für Preferred Audience an.

Details zur Facebook-Zielgruppenoptimierung
Sie sehen Ihre üblichen Post-Details zusammen mit einer Registerkarte mit Informationen zu bevorzugten Zielgruppen.

Leider müssen Sie Warten Sie, bis Ihr Beitrag mindestens 100 Personen erreicht hat.

Statistiken zur Optimierung des Facebook-Publikums verfügbar
Diese Funktion ist nur verfügbar, wenn Ihr Beitrag mindestens 100 Personen erreicht hat.

Wenn es so ist, wirst du Siehe Statistiken für jedes interessierte Publikum.

Statistiken zur Optimierung des Facebook-Publikums
Sobald Ihr Beitrag mindestens 100 Personen erreicht hat, werden Statistiken für jedes interessierte Publikum angezeigt.

Der Nachteil von hier ist, dass Sie zum Anzeigen von Daten für Linkklicks, Freigaben und Likes auch 100 Linkfreigaben, 100 Freigaben und 100 Likes für die entsprechenden Daten haben müssen. Sobald Ihr Beitrag diese Meilensteine ​​erreicht hat, sollten Sie einige interessante Einblicke in die Interessen Ihres engagiertesten Publikums erhalten.

Tipps zur Verwendung der Zielgruppenoptimierung

Facebook bietet eine Liste von empfohlene Vorgehensweise wenn es um die Zielgruppenoptimierung geht. Hier sind einige der besten Tipps.

  • Stellen Sie sich die Zielgruppenoptimierung als Definition Ihrer Zielgruppe vor, nicht als Liste von Schlüsselwörtern. Facebook empfiehlt 6 bis 10 Tags mit Gesamtinteresse.
  • Denken Sie sowohl an breite als auch an enge Interessen, die Ihre Zielgruppe möglicherweise hat und die sich auf Ihren Beitrag beziehen, aber gehen Sie nicht zu weit. Wenn Sie beispielsweise einen Beitrag über Musik haben, möchten Sie Musik als Interesse auswählen, nicht Unterhaltung.
  • Denken Sie bei der Auswahl der Interessen an das „Wer, Was, Wo, Wann, Warum und Wie“ Ihrer Geschichte.
  • Denken Sie an Interessen, die Menschen, Orte, Organisationen, Software, Tools, Marken usw. sind, die Ihre Zielgruppe möchte.
  • Denken Sie an bestimmte Dinge, an denen Ihre Zielgruppe interessiert wäre. Wenn in Ihrem Beitrag oder in den Inhalten, die Sie in Ihrem Beitrag teilen, beispielsweise CareerBuilder oder die Jobsuche im Allgemeinen erwähnt werden (auch ohne CareerBuilder zu erwähnen), können Sie CareerBuilder dennoch als Interesse verwenden.
  • Denken Sie an verwandte Interessen, wenn bestimmte nicht verfügbar sind. Wenn in Ihrem Beitrag oder in dem Inhalt, den Sie in Ihrem Beitrag teilen, beispielsweise ein Schauspieler erwähnt wird, dieser Schauspieler jedoch nicht als Interesse angezeigt wird, verwenden Sie stattdessen Shows oder Filme, an denen der Schauspieler beteiligt war.
  • Denken Sie an Standort-Tags, die sich auf Ihre Geschichte beziehen oder der Beitrag, den Sie teilen.

Wenn Sie die oben genannten Tipps durchgehen, sollten Sie in der Lage sein, für jeden Ihrer Beiträge einige Interessen zu ermitteln.

Abschließend

Wie bei den meisten neuen Funktionen wird nur die Zeit zeigen, ob sie effektiv sind. Wenn das Ziel ein erhöhtes organisches Engagement ist (und potenziell eine langfristig erhöhte organische Reichweite), schadet es nie, es auszuprobieren.

Was denken Sie? Haben Sie Facebook Audience Optimization bereits für Ihre Seitenbeiträge verwendet? Wenn ja, teilen Sie uns in den Kommentaren unbedingt mit, wie es funktioniert!

Was Vermarkter über die Funktion zur Optimierung des Facebook-Publikums wissen müssen
Tipps für Vermarkter zur Verwendung der Facebook-Zielgruppenoptimierungsfunktion.

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