Facebook- und Twitter-Umbruch: Wie sich Social Media Marketing im Jahr 2018 verändert hat

Social Media ForschungWillkommen zur dieswöchigen Ausgabe der Social Media Marketing Talk Show, einer Nachrichtensendung für Vermarkter, die auf dem neuesten Stand der sozialen Medien bleiben möchten.

Begleiten Sie uns zu dieser speziellen “Jahr im Rückblick” -Episode der Social Media Marketing-Talkshow, in der wir die wichtigsten Marketingnachrichten von Facebook und Twitter aus dem Jahr 2018 kennenlernen. Zu unseren besonderen Gästen in dieser Woche gehören Michael Stelzner und Amanda Bond, die über die Änderungen des Facebook-Newsfeeds diskutieren.

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Um unsere neueste Folge vom Freitag, den 14. Dezember 2018, anzusehen, klicken Sie unten auf die grüne Schaltfläche „Wiedergabe ansehen“ und melden Sie sich an oder registrieren Sie sich.

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Für die Top-Storys dieser Woche finden Sie unten Zeitstempel, mit denen Sie in der obigen Wiederholung einen schnellen Vorlauf durchführen können.

Facebook kündigt Aktualisierungen der organischen Reichweite für Seiten an: In den Sendungen der Show vom 12. und 19. Januar haben wir diskutiert große Änderungen auf die Art und Weise, wie Facebook Seitenbeiträge von Unternehmen und Verlagen organisch bereitstellt. In einer Erklärung zum Facebook Media Seite Im Januar 2018 kündigte das Unternehmen seine Pläne an, „Beiträge zu priorisieren, die Gespräche und sinnvolle Interaktionen zwischen Menschen auslösen… [and] Beiträge von Freunden und Familie über öffentliche Inhalte. “ (9:55)

Facebook-Seiten Ende der Tage?

BREAKING NEWS: Facebook Zero? Ist dies das Ende des Facebook-Newsfeeds für Seiten?

Geschrieben von Social Media Prüfer am Donnerstag, 11. Januar 2018

Während viele Vermarkter und Inhaber von Unternehmensseiten dies als das Ende ihrer Reichweite von Facebook-Inhalten oder die Effektivität ihrer Facebook-Anzeigen betrachteten, versicherten Branchenexperten den Seiteninhabern, dass diese Änderung lediglich eine Anpassung ihrer Facebook-Strategien erfordern würde und tatsächlich denjenigen zugute kommen könnte, die ihre nutzen Facebook-Präsenz, um authentisch mit ihrer Community in Kontakt zu treten.

Einer unserer großen Schwerpunkte für 2018 ist es, sicherzustellen, dass die Zeit, die wir alle auf Facebook verbringen, gut angelegt ist.

Wir bauen…

Geschrieben von Mark Zuckerberg auf Donnerstag, 11. Januar 2018

Social Media Examiner überprüft erneut die Entscheidung, drei wöchentliche Shows von Facebook zu entfernen: Anfang dieses Jahres hat Social Media Examiner drei wöchentliche Videoshows auf Facebook abgesagt, darunter Die Reise. Michael Stelzner kam am 19. Oktober zu uns, um die Gründe für diese Entscheidung im Lichte der Sehgewohnheiten typischer Facebook-Nutzer und unserer eigenen Analyse zu erläutern. Wir haben die Ergebnisse dieses dramatischen Pivots geteilt und diskutiert, welche Arten von Videos seitdem auf Facebook funktionieren. (17:43)

Warum wir Facebook-Videos stoppen …

Wir haben gerade drei unserer wöchentlichen Videoshows auf Facebook abgesagt (einschließlich The Journey). Beobachten Sie, wie ich erkläre, warum. – Mike

Geschrieben von Social Media Prüfer am Mittwoch, 17. Oktober 2018

Facebook fügt weitere Kaufoptionen für Videoanzeigen hinzu: Auch in der Sendung vom 19. Oktober besprochen, Facebook hat zwei neue Möglichkeiten eingeführt, um Video-Werbekampagnen zu kaufen und zu liefern auf seiner Plattform. Dazu gehören In-Stream Reserve, mit dem Werbetreibende Personen erreichen können, die Videos von einer Auswahl der „attraktivsten Publisher und Entwickler von höchster Qualität“ ansehen, und ThruPlay, mit dem Werbetreibende nur für Anzeigen optimieren und bezahlen können, die angesehen werden Abschluss oder für mindestens 15 Sekunden. ” (23:35)

Facebook-Nutzer ändern ihre Social-Media-Gewohnheiten unter Datenschutz- und Sicherheitsbedenken: In der Sendung vom 7. September haben wir die Ergebnisse von a Umfrage des Pew Research Center Dies hat gezeigt, dass viele Facebook-Nutzer ihre Interaktion mit der Website im letzten Jahr aufgrund wachsender Datenschutz- und Sicherheitsbedenken geändert haben. Die Studie ergab, dass mehr als die Hälfte der Befragten nicht versteht, wie der Newsfeed funktioniert, und berichtete über erhebliche Nutzungsverschiebungen während des Abfragezeitraums. (25:58)

Twitter sperrt offiziell den Zugriff auf Apps von Drittanbietern: In der Sendung vom 24. August haben wir die Auswirkungen von untersucht Twitter beendet den API-Zugriff auf Apps von Drittanbietern das “imitieren die Kernerfahrung von Twitter.” Zu dieser Zeit nannte das Unternehmen „technische und geschäftliche Einschränkungen“ und „betriebliche Notwendigkeit“ als Gründe für diese Entscheidung. Außerdem wurden Benutzer dazu ermutigt, zu ihren eigenen und betriebenen TweetDeck-, Twitter- für iOS- und Android-Apps sowie zu Desktop- und Mobil-Twitter.com zu wechseln, um ihre Präsenz auf der Plattform zu verwalten. (38:35)

Twitter greift nach Automatisierung und Bot-Nutzung: In der Sendung vom 23. Februar erklärten wir a neue Twitter-Richtlinien Dies verbot Entwicklern, die Twitter-API zu verwenden, um identische oder „im Wesentlichen ähnliche“ Inhalte gleichzeitig auf mehreren Konten zu veröffentlichen, und verbot Aktionen wie Likes, Retweets oder Folgen von mehreren Konten. Die Richtlinien verhinderten auch, dass Benutzer irgendeine Form der Automatisierung verwenden konnten, z. B. das Planen von Tweets auf mehrere Karten über Plattformen von Drittanbietern oder das firmeneigene TweetDeck. (42:47)

Twitter erweitert die Überprüfung auf alle Benutzer: In der Sendung vom 16. März haben wir darüber berichtet Twitter plant, den Überprüfungsprozess für blaue Häkchen zu skalieren an alle Benutzer und Pläne. Jack Dorsey, CEO von Twitter, erklärte, dass das blaue Häkchen von Twitter ursprünglich dazu gedacht war, Prominente, Sportler und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens von potenziellen Betrügern auf Twitter zu kennzeichnen. Es wurde jedoch schließlich auf alle Benutzer ausgeweitet, die sich bewarben und eine Überprüfung rechtfertigen konnten. Zu dieser Zeit berichtete Business Insider, dass Twitter durch einen leichteren Zugang zur Überprüfung beabsichtige, „den Fokus der Bezeichnung von jeglicher Vermutung der Billigung abzuwenden und den Identitätsnachweis zu betonen“. (44:50)

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