Facebook Organic and Paid Reach-Strategie für lokale Unternehmen

Hat Ihr lokales Unternehmen eine Facebook-Seite? Möchten Sie, dass mehr Menschen Ihre organischen Facebook-Beiträge sehen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie ein engagiertes, lokales Facebook-Publikum für Ihr Unternehmen gewinnen können. Erfahren Sie, wie Sie Ihren Post-Zeitplan planen, ein Budget definieren, um die Leistung jedes Posts zu testen, und spezifische Benchmarks für die Conversion-Kosten finden, um erfolgreiche Posts zu identifizieren, die Sie mit organischen Inhalten modellieren können. Sie erhalten außerdem sechs Ideen, mit denen Sie den Inhalt Ihrer Facebook-Posts planen und diversifizieren können.

Facebook Organic and Paid Reach-Strategie für lokale Unternehmen von Allie Bloyd auf Social Media Examiner.

Lesen Sie den folgenden Artikel, um eine leicht verständliche exemplarische Vorgehensweise zu erhalten, oder sehen Sie sich dieses Video an:

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Warum zahlen, um für organische Inhalte auf Facebook zu werben?

Wenn Sie die meisten Menschen erreichen und Ihr lokales Unternehmen bekannt machen möchten, sollten Sie Facebook-Anzeigen schalten. Die meisten Geschäftsinhaber konzentrieren sich hauptsächlich auf den Inhalt ihrer organischen Facebook-Seite. Ihre bezahlten und organischen Inhalte müssen jedoch zusammenarbeiten, um den bestmöglichen Return on Investment zu erzielen.

Die organische Reichweite für Beiträge auf Facebook-Unternehmensseiten ist äußerst gering. Normalerweise haben Sie Glück, wenn etwa 10% Ihrer Zielgruppe einen Ihrer Beiträge sehen. Wenn Sie Zeit damit verbringen, Inhalte für Facebook zu erstellen, die niemand sieht, wird dies Ihrem Unternehmen nicht zugute kommen.

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Was Sie tun müssen, ist, Markenbekanntheit zu schaffen, Ihr Publikum zu informieren, Ihr Engagement in der Community zu zeigen und Aufregung darüber zu erzeugen, was Sie durch diese Inhalte tun. Dieser Ansatz knüpft direkt an die erste Ebene Ihrer lokalen Geschäftsanzeigenstrategie auf Facebook an, bei der es darum geht, ein größeres Top-of-Trichter-Publikum zu schaffen, das für Ihre Angebote empfänglich ist, wenn sie letztendlich präsentiert werden.

Befolgen Sie diesen vierstufigen Plan, um eine engagierte Fangemeinde für Ihr Unternehmen mit organischer und bezahlter Reichweite aufzubauen.

# 1: Planen Sie Ihren Facebook-Inhalt und Ihren Post-Zeitplan

Der erste Schritt besteht darin, zu entscheiden, wie viele Beiträge pro Monat Sie veröffentlichen möchten. Einige Unternehmen haben das Gefühl, dass sie jeden Tag etwas veröffentlichen müssen, aber das müssen Sie nicht. Wenn Sie anfangen, etwas Geld zu investieren, um diese Beiträge zu bewerben, wird ein größeres Publikum sie konsistenter sehen. Es geht mehr um Qualität als um Quantität.

Lassen Sie uns nun über verschiedene Arten von Posts sprechen, die Sie mit dieser Strategie verwenden können, für deren Erstellung Sie nicht viel Zeit benötigen.

Der erste ist ein Vorher-Nachher-Beitrag. Wenn dies für Ihr Unternehmen gilt, kann ich es nur empfehlen. Eine andere Idee ist ein Dies-oder-Das-Beitrag. Wenn Sie ein Umbauunternehmen besitzen, könnten Sie sagen: “Was bevorzugen Sie: diese Küche oder dieses Badezimmer?” Der Inhalt passt zu dem, was Sie tun, und gibt den Menschen einen Grund, sich zu engagieren.

Andere einfache Ideen für Inhalte sind das Teilen eines kurzen Tipps, der Ihrem Publikum helfen kann, das Hervorheben der Kundengeschichte oder eines Ihrer Produkte oder Dienstleistungen oder das Überprüfen von etwas, das Sie ausprobiert haben und das mit Ihrer Branche zusammenhängt. Und die Liste geht wirklich weiter und weiter.

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Konzentrieren Sie sich stark auf die Beantwortung der Fragen, die Ihre Kunden haben. Sie können auch Themen nutzen, die in der Vergangenheit funktioniert haben. Der Preis ist etwas, worüber die meisten Leute nicht sprechen, aber es ist auch wichtig.

# 2: Legen Sie ein Testbudget pro Post fest

Bestimmen Sie als Nächstes, wie viel Geld Sie sich leisten können, um für jeden Ihrer Facebook-Beiträge zu werben.

Angenommen, Sie möchten 12 Beiträge pro Monat auf Facebook veröffentlichen. Das ist eine gute Menge an zu testenden Inhalten. Ihr Budget für jeden Beitrag kann zwischen 10 und 20 US-Dollar liegen. Wenn es weniger als 10 US-Dollar sind, wird Ihre Anzeige wahrscheinlich nicht länger als ein oder zwei Tage geschaltet, und mehr als 20 US-Dollar sind einfach nicht erforderlich. Überlegen Sie sich einfach eine einheitliche Anzahl, um zunächst für jeden Facebook-Beitrag zu investieren, und Ihre Zeit und Mühe werden noch viel weiter gehen.

# 3: Testen Sie den Facebook-Avatar und veröffentlichen Sie Variablen

Wenn Sie sich für die Anzahl der Beiträge und das Budget entschieden haben, überlegen Sie, was Sie testen möchten. Jedes Unternehmen verfügt über eine Vielzahl von Avataren, Produkten und Dienstleistungen. Sie haben auch viele Leute in Ihrem Publikum mit unterschiedlichen Meinungen und Dingen, die sie mögen. Wenn Sie nicht testen, werden Sie wertvolle Erkenntnisse verpassen, die Ihr Unternehmen letztendlich Millionen kosten könnten.

Sie möchten Inhalte für verschiedene Avatare, Bildtypen und Kopierstile erstellen und diese an Ihr Facebook-Publikum weitergeben. Dann sehen Sie, worauf die Leute am meisten reagieren.

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Wenn Sie nie testen, werden Sie es nie erfahren. Einige der größten Erkenntnisse, die ich gewonnen habe, waren, versehentlich etwas von Instagram neu zu veröffentlichen und dann zu entdecken, dass es eine erstaunliche Resonanz erhält.

Vielleicht werden Sie feststellen, dass eine bestimmte Formulierung ansprechend war, ein bestimmtes Bild oder ein bestimmter Bildstil gut funktionierte oder die Leute wirklich an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung interessiert waren. Notieren Sie sich diese Erkenntnisse und machen Sie weiter, was in Ihren Posts und Anzeigen funktioniert.

# 4: Verwenden Sie die niedrigsten Kosten pro Ziel, um erfolgreiche Facebook-Posts für das Modell zu identifizieren

Wie erkennen Sie den Erfolg dieser Beiträge? Geben Sie ihnen einen Maßstab.

Für alles mit einem Engagement-Ziel – das alles außerhalb eines Blogs oder Videos liegt – schlage ich Kosten von 0,08 USD oder weniger pro Ziel vor. Nehmen Sie die niedrigsten Kosten pro Auftrag und arbeiten Sie weiter daran. Für Videos würde ich sagen, dass die Kosten pro ThruPlay 0,05 US-Dollar betragen, und für ein Blog 0,50 US-Dollar oder weniger.

Sobald Sie Inhalte mit demselben Dollarbetrag veröffentlicht haben, können Sie leicht bewerten, welche Beiträge die beste Leistung erbringen.

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Für Ihre Leistungsträger haben Sie verschiedene Möglichkeiten. Sie können diese Beitrags-ID im Anzeigenmanager in eine Anzeige umwandeln und im Rahmen Ihrer Kampagnen der ersten Ebene konsistent schalten. Ich konnte 10.000 Likes, 650 Shares und Hunderte von Kommentaren zu lokalen Geschäftsposten erhalten. Wenn Sie ein lokales Unternehmen mit dieser Art von Engagement auf einem Post sehen, werden die Leute darauf aufmerksam, weil es ungewöhnlich ist. Es wird Aufmerksamkeit erregen und Ihnen in vielerlei Hinsicht helfen.

Fazit

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, müssen Sie sich nicht nur darauf konzentrieren, Leads und Verkäufe zu generieren, sondern auch Beziehungen zu den Menschen aufzubauen, denen Sie lange Zeit dienen werden. Sie möchten Ihr Unternehmen in ihr Leben integrieren, damit sie nicht nur über Sie Bescheid wissen, sondern auch bereit sind, Sie zu verweisen und hoffentlich ein Leben lang bei Ihnen zu bleiben. Wie können Sie Ihre organischen Facebook-Inhalte nutzen, um dies zu erreichen? Indem Sie Ihre organischen und bezahlten Inhalte zusammenarbeiten lassen.

Was denkst du? Versuchen Sie diese Strategie, um ein engagiertes lokales Facebook-Publikum für Ihr Unternehmen zu gewinnen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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