Erstellen einer Inhaltsstrategie mithilfe eines Social Media-Audits

Social Media wie manMöchten Sie eine starke Strategie für Social Media-Inhalte erstellen?

Suchen Sie nach Tools, mit denen Sie den Inhalt der Social-Media-Profile Ihrer Mitbewerber analysieren können?

Um eine Inhaltsstrategie zu erstellen, die Ihr Publikum einbezieht und motiviert, müssen Sie ein umfassendes Social-Media-Audit durchführen.

In diesem Artikel werde ich teilen, wie es geht Führen Sie ein Social-Media-Audit durch, um eine erfolgreiche Strategie für Social-Media-Inhalte zu entwickeln.

# 1: Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Die meisten Unternehmen haben bereits die Hauptakteure in ihrer Branche durch Durchsuchen von Google oder sozialen Netzwerken identifiziert.

Wenn Sie noch keine Liste der Wettbewerber zur Hand haben, Suchen Sie einfach nach Ihrer Website auf SEMrush um eine Liste verwandter Anbieter anzuzeigen. SEMrush sortiert sie automatisch nach Wettbewerbsstufe, basierend auf der Anzahl der gängigen Keywords, für die die Websites in Google rangieren.

Semrush-Vergleich
Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten mit SEMrush.

Sobald Sie einige potenzielle Konkurrenten identifiziert haben, ist der nächste Schritt zu Überprüfen Sie, ob sie in sozialen Medien aktiv sind. Besuchen Sie einfach ihre Websites und suchen Sie nach Social-Media-Symbolen. Besuchen Sie dann diese Profile. Wenn sie aktiv über soziale Kanäle posten, Fügen Sie sie Ihrer Liste der Wettbewerber hinzu.

In diesem Beispiel verwenden wir Social Media heute und HubSpot als unsere Zielkonkurrenten, die sie mit der sozialen Präsenz von Social Media Examiner vergleichen.

# 2: Richten Sie Ihre Baselines ein

Ein kostengünstiges und leistungsstarkes Tool für Social Audits ist TrueSocialMetrics.

Zu mache ein soziales Audit, du musst Melden Sie sich für ein kleines oder mittleres Konto an. Mit einem kleinen Konto können Sie Ihre Website sowie zwei Konkurrenten verfolgen. Mit dem mittleren Konto können Sie Ihre Website und bis zu neun Konkurrenten verfolgen.

Fügen Sie zunächst Ihre eigene Site hinzu:

  1. Klicken Sie auf Einstellungen oben rechts.
  2. Klicken Sie auf Konto.
  3. Ein neues Konto erstellen.
  4. Klicken Sie auf Twitter verbinden. Hier werden Sie aufgefordert, die App zu autorisieren. Melden Sie sich in Ihrem eigenen Twitter-Konto an und gewähren Sie TrueSocialMetrics Zugriff auf die Twitter-API. Geben Sie dann Ihr Twitter-Profil ein.

Befolgen Sie die gleichen Schritte für Facebook, Google+ und alle anderen Netzwerke, die Sie verfolgen möchten.

Nächster, Folge den Schritten auf TrueSocialMetrics, um ein Konto zu erstellen und Ihre Konkurrenten hinzuzufügen.

truesocialmetrics Konto eingerichtet
Erstellen Sie ein Konto in TrueSocialMetrics, um Ihre Konkurrenten hinzuzufügen.

Klicken Sie auf Metrik, um eine Übersicht über die sozialen Aktivitäten des Kontos zu erhalten für einen vorbestimmten Zeitraum.

Übersicht über truesocialmetrics-Berichte
Eine Übersicht darüber, wie ein Bericht für jede Site über einen bestimmten Zeitraum aussieht.

Folgendes bedeutet jede Metrik:

  • Konversationsrate – Wie viele Konversationen generiert jeder Beitrag? Dies kann Kommentare auf Facebook und Google+ sowie Antworten auf einen Tweet enthalten.
  • Verstärkungsrate – Wie oft wird der Inhalt erneut geteilt oder retweetet?
  • Applausrate – Wie viele Leute mögen jeden Beitrag? Auf Twitter sind es Favoriten, auf Facebook Likes und auf Google+ +1.

Der nächste Schritt ist zu Exportieren Sie alle Diagramme und fassen Sie die Daten in einer einzigen Tabelle zusammen. Leider gibt es keine automatische Möglichkeit, dies zu tun. Sie müssen sie daher manuell eingeben.

Wenn Sie sich die Daten in Ihrer Tabelle ansehen, können Sie dies tun Verwenden Sie eine Vielzahl von Metriken, um die Social-Media-Leistung Ihrer Website zu bewerten und mit der Ihrer Mitbewerber zu vergleichen.

Vergleich von truesozialen Metriken
Übersicht über wettbewerbsfähige soziale Kennzahlen nach sozialem Profil für Social Media Examiner, Social Media Today und HubSpot.

Twitter

Im obigen Beispiel sehen Sie, dass Social Media Today zwar viermal häufiger als HubSpot und Social Media Examiner auf Twitter veröffentlicht, die Konversations-, Verstärkungs- und Applausraten jedoch niedriger sind. Wenn es um Twitter geht, ist HubSpot der Konkurrent.

Facebook

Auf Facebook ist die Social Media Examiner-Seite bei weitem führend. Es hat mindestens 10-mal mehr Kommentare als die anderen Seiten und in allen Aspekten höhere Zahlen.

Google+

Die Konversationsrate auf Google+ ist bei allen drei Wettbewerbern gleich, HubSpot ist jedoch in Bezug auf Verstärkungs- und Applausraten weit überlegen.

# 3: Finden Sie die erfolgreichsten Inhalte, die in sozialen Profilen geteilt werden

Als Nächstes können Sie tief in jedes soziale Profil eintauchen, um die erfolgreichsten Inhalte für jedes Profil zu ermitteln.

  • Klicken Sie auf Analytics oben.
  • Wählen Sie Ihr soziales Profil oben links.
  • Sortieren Sie absteigend nach Kommentaren, Freigaben und Favoriten.
truesocialmetrics Twitter Diagnose
Diagnosebericht für das Twitter-Profil des Social Media Examiner.

Schauen Sie sich die Daten an, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was bei den Followern auffällt, was zu mehr Engagement führt. Verwenden Sie das, was Sie finden, um Ihre Strategie zur Erstellung von Inhalten zu informieren sowohl für Ihren Blog als auch für soziale Beiträge.

Auf der Facebook-Seite des Social Media Examiner ist der am häufigsten geteilte Beitrag sehr überraschend.

truesocialmetrics Facebook-Bericht
Diagnosebericht für die Facebook-Seite des Social Media Examiner.

Jetzt wissen wir also, dass dieses Publikum technischen Humor liebt!

Auf der Facebook-Seite des Social Media Examiner ist der am häufigsten geteilte Beitrag sehr überraschend.

truesocialmetrics Social Media Prüfer Facebook beliebtesten Beitrag
Beliebtester Beitrag auf der Facebook-Seite des Social Media Examiner für Februar 2014.

Für Google+ ist HubSpots beliebtester Beitrag für den Monat Februar eine Infografik über die Änderungen des Google-Algorithmus.

truesocialmetrics Hubspot Google plus beliebtester Beitrag
Beliebtester Beitrag für die Google+ Fanseite von HubSpot für Februar 2014.

Wenn Sie eine Google+ Content-Strategie erstellen, sollten Sie in Betracht ziehen, Ressourcen für die Erstellung visueller Inhalte und Infografiken zuzuweisen.

# 4: Analysieren Sie das Engagement des Publikums

Schauen wir uns als nächstes die Zielgruppenanalyse für jedes der sozialen Profile an.

Beginnen wir mit dem Google+ Profil von HubSpot, da wir wissen, dass es das erfolgreichste ist. In diesem Bericht sehen Sie die engagiertesten Mitglieder der Google+ Zielgruppe von HubSpot.

truesocialmetrics Hubspot Google und die meisten engagierten Nutzer berichten
Die engagiertesten Google+ Nutzer von HubSpot für Februar 2014.

Wenn Sie eine Engagement-Strategie für Ihre sozialen Profile erstellen, können Sie anhand dieser Liste einige Personen zu Ihren Google+ Kreisen hinzufügen. Sehen Sie sich ihre Inhalte an und interagieren Sie mit ihnen, damit Sie sie in Ihre eigenen sozialen Profile locken können.

Halten Sie außerdem Ausschau nach Ihren engagiertesten Zuschauern. Denken Sie daran, ihnen zu danken und auch ihre Inhalte zu teilen.

# 5: Entdecken Sie die am häufigsten freigegebenen Blog-Inhalte

Sie können auch den Erfolg von Blog-Inhalten analysieren.

truesocialmetrics Social Media Prüfer am häufigsten geteilten Post-Bericht
Die am häufigsten geteilten Blog-Beiträge des Social Media Examiner für Februar 2014.

Aus dieser Liste können wir ersehen, dass das Publikum des Social Media Examiner stark an umfassenden Recherchen und allgemeinen Trends interessiert ist.

Ein weiteres interessantes Ergebnis ist, dass ein Beitrag über SEO, obwohl ihre Nische auf soziale Medien abzielt, ein hohes Engagement aufweist, was darauf hinweist, dass ihr Publikum sowohl an sozialen als auch an Suchanfragen interessiert ist.

Schließlich handelt einer der beliebtesten Beiträge von Social-Media-Tools. Es hat die höchste Anzahl an Favoriten.

truesocialmetrics Social Media Prüfer am meisten geteilten Blog-Beitrag für Februar
Der am häufigsten geteilte Beitrag des Social Media Examiner für Februar 2014.

Wenn du mache eine aufsteigende Sortierung, Sie können Sehen Sie, welche Beiträge am wenigsten Aktien und Engagement hatten. Das hilft dir Identifizieren Sie Themen, an denen Menschen nicht interessiert sindsowie Gastautoren, die am wenigsten Engagement mitbringen.

# 6: Strategie der Forschungskonkurrenten

Beschränken Sie Ihre Prüfung nicht auf Daten, die von TrueSocialMetrics erfasst wurden. Besuchen Sie persönlich alle Profile Ihrer Wettbewerber, um die Gesamtstrategie zu notieren hinter ihrem sozialen Inhalt.

Betrachten Sie Dinge wie das Verhältnis von Originalinhalten zu kuratierten Inhalten, Unterhaltung zu branchenspezifischen Inhalten und den am häufigsten geteilten Inhalten.

# 7: Führen Sie eine Opportunity- und Gap-Analyse durch

Nachdem Sie die sozialen Profile der Wettbewerber analysiert haben, können Sie dies tun Fassen Sie alle Informationen zu einem Opportunity- und Lückenanalysebericht zusammen.

istock Opportunity Image
Finden Sie Möglichkeiten für Strategien, wenn Sie die Profile Ihrer Konkurrenten analysieren. Bildquelle: iStockPhoto.

Geben Sie an, was Ihre Konkurrenten richtig machen und wo sie versagen, welches wird Zeigen Sie Ihren größten Bereich auf.

Hier sind einige Beispiele aus der Analyse, die wir für diesen Artikel durchgeführt haben.

  • HubSpot zeigt viel Engagement auf Twitter, einschließlich vieler Retweets und Konversationen. Der Social Media Examiner könnte seine Leistung auf Twitter verbessern, indem er das Engagement des Publikums erhöht.
  • Teilen Sie humorvolle Cartoons auf Twitter, Google+ und Facebook. Drei der beliebtesten Beiträge auf den konkurrierenden Websites sind humorvolle Cartoons.
  • Schreiben und teilen Sie weitere Forschungsergebnisse und Fallstudien im Blog.
  • Teilen Sie weiterhin Inhalte über SEO in sozialen Profilen.

# 8: Erstellen Sie Ihre Marketingstrategie für soziale Medien

Mit den Daten, die Sie entdeckt haben, können Sie jetzt Ihre eigene Social-Marketing-Strategie erstellen!

istock Strategie Bild
Lassen Sie Ihre Prüfungsdaten Ihre Strategie leiten. Bildquelle: iStockPhoto.

Nachdem Sie nun wissen, welche Inhalte über soziale Kanäle hinweg am erfolgreichsten und am wenigsten erfolgreich sind, integrieren Sie diese in Ihre Strategie zur Erstellung von Inhalten. In Ergänzung, Legen Sie Zielvorgaben basierend auf den Benchmarks fest, die durch Ihre Wettbewerbsforschung festgelegt wurden.

Abschließend

Wenn du Investieren Sie Zeit in ein umfassendes Social-Media-Auditwerden Ihre Erkenntnisse bieten eine starke Grundlage für Ihre soziale Strategie.

Denken Sie daran, regelmäßig zu handeln, nachdem Sie Ihre Strategie in die Tat umgesetzt haben Überprüfen Sie Ihre Website und die Ihrer Mitbewerber, um Ihre Strategie zu ändern. Nutzen Sie das Gelernte, um das, was funktioniert, weiter zu nutzen und Ihre eigenen Schwächen zu verbessern.

Welche anderen Tools haben Sie für Social Media-Audits verwendet? Welche anderen Informationen können aus Social Audits verwendet werden, um Ihre Social-Media-Strategie zu informieren? Teilen Sie Ihre Gedanken und Kommentare unten.

Bilder von iStockPhoto.

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