Die Zukunft des Social Marketing: Trends zu verfolgen

Sie fragen sich, was als nächstes für Social Marketing kommt? Sie fragen sich, was störende Änderungen in Inhalt und Verteilung für das Geschäft bedeuten könnten?

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die neuesten Social-Marketing-Trends und wie sich Vermarkter auf eine sich verändernde Welt vorbereiten sollten.

Die Zukunft des Social Marketing: Trends zum Verfolgen mit Erkenntnissen von Mark Schaefer im Social Media Marketing Podcast.
Dieser Artikel wurde von Mark Schaefer und Michael Stelzner gemeinsam erstellt. Um mehr über Mark zu erfahren, scrollen Sie zu den Key Takeaways am Ende dieses Artikels.

Marketingstörung heute

Marketing läuft heute wirklich auf eine Frage hinaus: “Wie können wir gehört werden?” Und das wird immer schwieriger. Relevant, interessant, zeitgemäß, unterhaltsam und überlegen zu sein, reicht nicht mehr aus. Das zentrale Thema bei Inhalten ist jetzt und in Zukunft: “Wie werden wir zum Signal statt zum Rauschen?”

In vielerlei Hinsicht sind sowohl die großen als auch die kleinen Chancen gegen uns gestapelt. Es gibt viele Hürden, die wir überwinden müssen. Wenn Sie also keine integrierten Vorteile haben (Millionen von Dollar, eine leistungsstarke Website oder ein Doktortitel von Harvard), wie können Sie dann Ihre eigene Dynamik aufbauen?

Zum Beispiel, Mark Schaefer schrieb 2014 einen Blogbeitrag über die überwältigende Informationsdichte, die er als “Inhaltsschock” bezeichnete. Es wurde tausende Male geteilt und erhielt tausende Kommentare. Einige Wochen nach dem Schreiben googelte er „Content Shock“ und stellte fest, dass er in den Suchergebnissen den dritten Platz belegte, obwohl er den Begriff geprägt hatte. Es zeigt nur, dass sich manchmal die leistungsstärksten Inhalte nicht bewegen – die leistungsstärksten Websites schon.

Sie kennen einige der Trends bei Google und der Suche sowie Änderungen bei Apple und beim Datenschutz. Und es wird immer schwieriger, sich von Ihrer sozialen Werbung abzuheben. Sie müssen neu denken, um sich auf diese Änderungen vorzubereiten.

Hier sind einige Trends in den sozialen Medien, die Sie im Auge behalten sollten.

# 1: Schriftliche Inhalte lassen sich leichter monetarisieren

Ein Großteil der Störungen in den sozialen Medien geschieht mit schriftlichen Inhalten.

Das Bloggen mag für manche als altmodisch angesehen werden, aber ab Medium gab es Störungen beim Bloggen. Dann kam Substack und hier ist der Unterschied. Mit Medium besitzen Sie das Publikum nicht. Mit Substack tun Sie das. Wenn sich jemand anmeldet, sehen Sie, wer Ihr Publikum ist, und erhalten seine E-Mail. Es ist ein neues Maß an Transparenz.

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Substack ist eine Disintermediationstechnologie. Traditionell haben diese Journalisten für größere Publikationen geschrieben, denen die Distribution gehörte. Mit Substack besitzt der Autor die Distribution und die Verbraucher haben die Möglichkeit, etwas mehr zu bezahlen, um exklusive Inhalte zu erhalten. Der größte Teil dieser Einnahmen geht an den Autor, der die Möglichkeit bietet, Inhalte direkt an den Verbraucher zu senden, wobei traditionelle Vermittler umgangen werden.

Eine weitere Entwicklung bei schriftlichen Inhalten ist der Kauf der Blogging-Site Revue durch Twitter. Twitter sagt den Leuten, dass dies ihnen helfen wird, Geld zu verdienen, und der Punkt der Differenzierung ist: “Wir werden Ihnen helfen, Ihr Publikum schneller aufzubauen, weil wir Twitter sind.”

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Twitter hat kürzlich einige interessante Änderungen und Akquisitionen vorgenommen. Zusätzlich zu Revue haben sie erwarb Breaker (eine Social-Podcasting-App) und Squad (eine Text-, Video- und Screensharing-App, die hauptsächlich von Teenagern verwendet wird). Und sie starten Räume, der Twitter-Konkurrent von Clubhouse.

Wie oben erwähnt, ist Revue der Einstieg von Twitter in Inhalte in längerer Form. Wenn Sie auf Twitter eine große Fangemeinde aufgebaut haben und dieses Tool es Ihnen ermöglicht, Ihre Liste zu besitzen (wie von Twitter vorgeschlagen), wird es ein bisschen wie eine Hybridversion von Medium, die die Leistung von Twitter und auch die Leistung von E-Mail nutzt. Diese Fähigkeit könnte es zu einer faszinierenden Alternative zu Substack machen.

Während abzuwarten bleibt, wie sich diese Twitter-Akquisitionen und -Änderungen auswirken werden, bleibt Mark skeptisch. Er glaubt, dass der fatale Fehler von Twitter darin bestand, dass sie nicht wirklich wissen, wer sie sind. Sie waren in einem ständigen Entwicklungsstadium, aber sie scheinen immer etwas zu spät zu sein. Er ist der Meinung, dass Twitter sich auf seine Kernkompetenz konzentrieren sollte, die als Plattform für aktuelle Nachrichten dient. Deshalb gehen die Leute zu Twitter und sind süchtig danach. Obwohl er diese Akquisitionen nicht versteht, sagt er, er sei interessiert zu sehen, was passiert.

# 2: Echtzeit-Audioinhalte werden interaktiv

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Lassen Sie uns als nächstes über die Störung von Audioinhalten und das Clubhaus sprechen. Es ist lange her, dass wir diese Art von Energie für eine neue Plattform hatten. Die Anfänge von Clubhouse waren ähnlich wie die Anfänge von Social Media, in denen jeder ein Star sein und seine eigene Show haben konnte.

Das Clubhaus ist ein Beispiel dafür, wie sich Social Media fragmentiert. Es gibt viele Social-Media-Plattformen, die im Grunde traditionelle Medien replizieren, aber wir haben nichts, was Talk-Radio repliziert. Mit Podcasts waren wir nah dran, aber das Publikum kann nicht teilnehmen. sie hören nur zu. Mit Clubhouse haben wir jetzt eine Plattform, die Talk-Radio simuliert.

Das Einzigartige an Clubhouse ist, dass es nur Audio ist, aber eine soziale Komponente hat. Es braucht etwas Ähnliches, um über Radio zu sprechen, aber Sie können auf die Fotos der Leute klicken, ihre Biografien sehen und entscheiden, ob Sie sie auf die Bühne bringen möchten.

Andere traditionelle Kommunikationsplattformen, die noch nicht in sozialen Medien repliziert wurden, könnten ebenfalls Möglichkeiten für Innovationen und Störungen bieten.

# 3: Die Verbreitung von Inhalten ist auf sozialen Plattformen nicht mehr garantiert

Als Vermarkter möchten wir alle, dass unsere Botschaft gehört oder gesehen wird, aber aufgrund von Algorithmen wird es jetzt schwieriger. Eine der größten Änderungen ist das Volumen des Inhalts, das auf alle drückt.

Wenn Sie sich ansehen, was in den letzten 10 Jahren im Fernsehen passiert ist, ist es gesättigt und es kostet mehr, ins Spiel zu kommen. Großartig zu sein ist nicht genug. Um im Fernsehen aufzufallen, muss man so etwas wie sein Game of Thrones oder Der Mandalorianer. So wird es auf Facebook und YouTube sein.

Der Bestverdiener auf YouTube im letzten Jahr, Mr. Beast, verdient auf der Plattform zig Millionen Dollar. Im Durchschnitt gibt er 300.000 US-Dollar aus, um eines seiner Videos zu produzieren. Das ist für die meisten von uns einfach nicht zugänglich, daher müssen wir verschiedene Wege finden, um mit diesen Algorithmen zu konkurrieren und sie zu umgehen.

Vor fünf bis zehn Jahren war die vorherrschende Botschaft, dass Sie versuchen könnten, Ihre eigene Plattform aufzubauen und Ihr Publikum zu besitzen, oder einfach Facebook beitreten könnten, weil alle da waren. Jetzt schwingt das Pendel zurück, weil so viele Menschen besorgt sind, dass die Privatsphäre oder Stimmen annulliert werden. YouTube kann dich herunterfahren, wenn du ein Video postest, das ihnen nicht gefällt, und du bist fertig.

Sie werden einfach nicht mehr auf viele dieser sozialen Plattformen zählen können, wie Sie es früher getan haben. Als Facebook beispielsweise Facebook-Notizen eliminierte, waren Personen, die ihren gesamten Inhalt in Facebook-Notizen hatten, in Panik, weil er weg war. Aus diesem Grund benötigen Sie einen archivierten Klassenraum für Ihre Inhalte und besitzen diese Mailingliste und diese Zielgruppe. Sie können das nicht jemand anderem überlassen.

Eine weitere wichtige Entwicklung, die es zu beobachten gilt, ist die Idee der Regulierung und möglicherweise sogar die Auflösung einiger Social-Media-Plattformen. Wir wissen nicht, was mit neuen Vorschriften in den USA und möglichen Klagen und Ermittlungen in Bezug auf Datenschutz und monopolistisches Verhalten passieren wird. Aber es wird Änderungen geben. Wie sich das auf uns als Vermarkter auswirken wird, bleibt abzuwarten.

Deshalb möchten Sie Ihr Haus nicht auf gemieteten Grundstücken bauen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Möglichkeit haben, einen Kommunikationskanal zu erweitern, über den Sie die Kontrolle haben, damit Sie Ihr Publikum auf das nächstbeste lenken können, wenn sich die Dinge einschränken oder ändern.

Finden Sie einen Weg, um entweder E-Mail-Adressen oder Telefonnummern von Ihrem Publikum zu erhalten. Unabhängig davon, ob Sie Community oder ein anderes SMS-basiertes System verwenden, gibt es für jeden Menschen zwei eindeutige Kennungen – seine Telefonnummer und E-Mail-Adresse – und diese ändern sich im Allgemeinen nicht sehr oft. Wenn Sie darüber nachdenken, können Sie entweder Ihre Telefonnummer oder Ihre E-Mail-Adresse erstellen, um ein Konto auf Social Media-Plattformen zu erstellen.

# 4: Mikro-Influencer sind führende Marketinginitiativen

Nach dem Inhalt ist Influencer Marketing derzeit die am zweitschnellsten wachsende Position im CMO-Budget.

Viele der traditionellen Werbe- und Marketingprogramme und -plattformen verschwinden. Die Leute können nicht mehr wie früher im Fernsehen oder Radio werben, aber diese Unternehmen und Marken haben immer noch viel Geld auszugeben. Sie haben einfach nicht viele der gleichen Orte, an denen sie es ausgeben können.

Während die Ausgaben für digitale Werbung weiter steigen, gibt es dafür eine Grenze. Es gibt eine bestimmte Menge an Inventar und einen Impuls für digitale Werbung, der für die Menschen akzeptabel ist. Wenn Leute auf Instagram gehen, können sie nur so viele Anzeigen in ihrem Feed sehen, bevor es nervt. Sie können diese Grenze nicht überschreiten.

Wenn die Nachfrage nach diesem Impuls steigt, werden die Kosten für digitale Werbung steigen, da das verfügbare Inventar relativ stationär ist. Und wenn die Kosten steigen, werden Unternehmen nach anderen Wegen suchen, und infolgedessen wird das Influencer-Marketing weiter wachsen.

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Es wird einige Änderungen im Influencer-Marketing geben. Es gibt bereits eine Verschiebung vom Promi-Influencer-Typ – wo Sie eine langfristige Beziehung haben – zum Mikro- oder Nano-Influencer, bei dem Sie nur möchten, dass sie Inhalte für Sie erstellen. Diese „Bio-Befürworter“ sind Menschen, die nicht unbedingt für das bezahlt werden wollen, was sie tun, sondern Zugang zu etwas und vielleicht zu Waren.

Es gibt sogar Agenturen, die sich zu 100% auf den Aufbau dieses Teams von Mikro-Influencern konzentrieren. Obwohl diese Influencer ein bescheideneres Publikum haben (10.000 Follower oder mehr), können sie sich dennoch auf den Umsatz auswirken, da sie vertrauenswürdig, Experten und Freunde sind.

Einige große traditionelle Werbeagenturen ziehen sogar in diesen Bereich und werden zu Talentagenturen. Wenn sie diese Influencer kontrollieren können, werden sie die Macht auf viele Arten kontrollieren, weil es nur so viele dieser Influencer gibt, die man umgehen kann.

Mark Schaefer ist ein Futurist und Sozialstratege. Er ist Autor mehrerer Bücher, darunter der Marketing-Rebellion und BEKANNT. Er ist auch der Gastgeber der Marketing Companion Show. Sein neuestes Buch heißt Kumulativer Vorteil: Bauen Sie Schwung für Ihre Ideen, Ihr Geschäft und Ihr Leben gegen alle Widrigkeiten auf.

Andere Notizen aus dieser Episode

  • Folge gesponsert von Ahrefs. Melden Sie sich an für Ahrefs Webmaster-Tools und erhalten Sie ein kostenloses Website-Audit, um herauszufinden, wie Sie mehr Verkehr generieren können.
  • Erfahren Sie mehr über Mittel, Substack, Revue, Breaker, Gemeinschaft, und Mr. Beast.
  • Folgen Sie Michael Stelzner im Clubhaus bei @Stelzner und folgen Sie dem Social Media Examiner Club.
  • Sehen Sie sich exklusive Inhalte und Originalvideos von Social Media Examiner an Youtube.
  • Besuchen Sie unsere wöchentliche Social Media Marketing Talkshow. Freitags um 12 Uhr pazifischer Zeit live ansehen Youtube. Hören Sie sich die Wiederholung an Apple Podcasts oder Google Podcasts.

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Dieser Artikel stammt aus dem Social Media Marketing Podcast, ein Top-Marketing-Podcast. Hören Sie zu oder abonnieren Sie unten.

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