Der Tod des Google-Suchverkehrs und was er für Vermarkter bedeutet

Es war ein früher Samstagmorgen und ich holte etwas Drucklesung nach.

Ich hatte eine Ausgabe des Wired-Magazins in der Hand und ein Artikel erregte meine Aufmerksamkeit. Es ging um Alexa.

Als ich eintauchte, packte mich ein Absatz und zwang meine Augen, in die Zukunft zu schauen. Was ich sah, erschreckte mich.

Der Tod des Google-Suchverkehrs und was er für Vermarkter bedeutet, mit Gedanken von Michael Stelzner, Gründer von Social Media Examiner.

Ich würde später eine detaillierte Analyse beginnen. Die Ergebnisse zwangen mich, alles, was ich über die organische Suche bei Google für wahr hielt, ernsthaft in Frage zu stellen.

Erforschen Sie mit mir die Änderungen von Google und deren Bedeutung für Sie.

Die Geschichte: Google wird Alexa

Zunächst einige Daten: Amazon hat mehr als 10.000 Mitarbeiter Sie arbeiten an ihrem Alexa-Produkt und haben bereits mehr als 100 Millionen Alexa-Geräte verkauft.

Persönlich lehne ich die Verwendung von Alexa ab, weil ich nicht möchte, dass Amazon meine Daten hat. Aber ich habe mit einem in einem Amazon-Laden herumgespielt und was sie gebaut haben, ist ziemlich beeindruckend.

Hier ist, was Alexa wirklich gut kann: Sie erhalten eine einzige Antwort auf Ihre Frage.

Historisch, Hier ist, was Google wirklich gut konnte: Sie erhalten Millionen von Antworten auf Ihre Frage.

Zur Veranschaulichung, wenn Sie “Was ist die Hauptstadt von Kalifornien?” Sie erhalten mehr als eine Milliarde Antworten.

Wenn Sie jetzt jedoch denselben Ausdruck in Google Chrome eingeben, wird die Antwort angezeigt, bevor Sie überhaupt die Eingabetaste drücken:

Warum?

Es ist ganz einfach: Alexa!

Also zurück zu meinem Samstagmorgen mit Wired. Ich habe den Artikel mit dem Titel gelesen Amazon Alexa und die Suche nach der perfekten Antwort wenn ich diesen Absatz lese:

„Die Hinwendung zu One-Shot-Antworten war gerade langsam genug, um die wichtigste Konsequenz zu verschleiern: das Internet, wie wir es kennen, zu töten. Das konventionelle Web mit all seinen langwierigen Seiten und Links weicht dem Konversations-Web, in dem gesprächige KIs an oberster Stelle stehen. “

Und natürlich hat alles in meinem Kopf zusammengeklickt!

Google ist nicht mehr in der Lage, viele Antworten zu liefern. Stattdessen geht es darum, eine einzige Antwort zu liefern – ohne klicken zu müssen.

Im Beispiel meiner Hauptstadt von Kalifornien wird im Folgenden Folgendes auf dem Desktop von Google bereitgestellt:

Google Chrome-Dropdowns bieten Antworten, für die kein Klick erforderlich ist.

Warum auf eines dieser Milliarden Ergebnisse klicken? Die Antwort ist genau dort.

Echte Zahlen: Wie dies den Verkehr verletzt

Ich fragte mich, was das für ein Unternehmen wie Social Media Examiner bedeuten könnte.

Also fing ich an, einen der am meisten gesuchten Sätze zu erforschen – einen, bei dem wir einen hohen Rang haben.

Dieser Satz: “Social Media”. Unser Ranking ist je nach Tag # 2 oder # 3. Folgendes habe ich auf meinem iPhone X gesehen:

Oben auf dem fünften Bildschirm sind wir!

Das erste, was Sie möglicherweise bemerken, ist, dass Google ALLES unternimmt, um die Frage zu beantworten, bevor Suchergebnisse angezeigt werden:

  • Eine Wörterbuchdefinition
  • Andere Sätze, nach denen Menschen suchen
  • Eine Übersicht der Suchergebnisse mit verschiedenen anderen Links
  • Soziale Unternehmen
  • Mehr Dinge, nach denen Menschen suchen

DANN erhalten wir endlich die Suchergebnisse:

# 1: Wikipedia
# 2: Eine obskure Seite, von der ich noch nie gehört habe
# 3: Social Media Prüfer

Aber wie viele Leute suchen wirklich nach dem Begriff „Social Media“?

ich ging in Google Search Console herausfinden. Hier teilt Google Ihnen genau mit, wie viele Personen nach einer Phrase suchen, für die Sie einen Rang haben, und wie viele auf Ihre Website klicken.

Folgendes habe ich gesehen:

Weniger als 1% der Personen, die den Ausdruck suchen, haben auf unseren Link geklickt.

In den letzten 90 Tagen wurde 1,43 Millionen Mal nach dem Begriff „Social Media“ gesucht. Allerdings haben weniger als 1% dieser Personen auf unseren Link geklickt.

Und das Seltsame ist, dass unsere Rangliste bei 6 liegt.

Und dann wurde es klar. Sogar Wikipedia ist NICHT in der Nummer eins. Stattdessen nimmt Google selbst alle Top-Slots ein.

Dies war mein “Kanarienvogel in der Kohlenmine” Moment.

Ich fragte mich: “Bedeutet Rang 1 oder 2 wirklich noch etwas, wenn Google diese Slots belegt?”

“Wird die Suchmaschinenoptimierung tatsächlich weniger relevant?”

Und ich weiß was du denkst. “Mike, Google liefert nur Antworten auf einfache Fragen.”

Aber was ist mit morgen?

Ich bin auf dieses interessante Datenelement gestoßen: 49% des gesamten Google-Suchverkehrs führen NICHT zu einem Klick!!

Was??

Wenn Ergebnisse wie dieses vorgestellte Snippet oben in einer Suchanfrage Antworten liefern, müssen sich die Benutzer nicht durch den Artikel klicken, aus dem das Snippet stammt.

Laut Google Search Console wurde unser oben gezeigter Artikel in den letzten 90 Tagen mehr als 100.840 Mal angezeigt und nur 4.658 Mal angeklickt (4,6%)!

Google hat uns nicht gefragt, ob es die Antwort enthalten könnte. Wir haben den Beitrag nicht codiert, um die Antwort zu geben. Google hat den Inhalt einfach ohne Erlaubnis verwendet und möglichen Datenverkehr auf unserer Website umgangen.

Und dann ist da noch das…

Wussten Sie, dass Google 2014 ausgegeben hat? mehr als 500 Millionen US-Dollar das Unternehmen DeepMind für künstliche Intelligenz zu kaufen? In den letzten Jahren hat Alphabet (Googles Holdinggesellschaft) kaufte 38 AI-bezogene Unternehmen.

Warum investiert Google Ihrer Meinung nach so viel in maschinelles Lernen?

Wenn KI-Systeme intelligenter werden, können sie komplexere Fragen beantworten. Und das sollte Sie wirklich beschäftigen, wenn Sie Ihrem Publikum wertvolle Informationen zur Verfügung stellen möchten.

Gibt es etwas, das wir ändern müssen?

Was bedeutet dies für Blogger, Publisher und Vermarkter?

Bevor ich die bevorstehende Änderung von Google verstand, dachte ich, dass die Einstellung einer Agentur für Suchmaschinenoptimierung (SEO) die klare Antwort war.

Ende 2018 stellten wir einen Rückgang des organischen Suchverkehrs bei Google um 25% gegenüber dem Vorjahr fest. Wir haben eine Top-SEO-Agentur engagiert, die uns hilft. Sie haben uns zunächst bewiesen, dass die Nutzer ihr Google-Suchvolumen für die Themen erhöhen, in denen wir rangieren.

Wir wussten also, dass das Problem KEINE branchenweite Abschwächung des Interesses an Social-Media-Marketing-Themen war.

Wir haben viele Monate mit ihnen gearbeitet; Die Ergebnisse waren jedoch für unseren Suchverkehr nicht relevant.

Ich kam zu dem Schluss, dass SEO allein unsere Probleme nicht lösen würde.

Hier ist die Bedrohung für ein Unternehmen wie uns (und vielleicht für Sie). Unsere überwältigende Verkehrsquelle ist eine Einheit. Kannst du erraten welche? Ja! Google!!

Es stellt sich heraus, dass Google nicht nur unsere Hauptverkehrsquelle ist, sondern auch die Hauptquelle für unsere E-Mail-Abonnenten.

Und raten Sie mal, welcher Kanal unserem Unternehmen die meisten Einnahmen bringt: E-Mail !!

Hier ist also die sehr mögliche Zukunft:

# 1: Weiterer Rückgang des Verkehrsaufkommens: Der Suchverkehr nimmt weiter ab, da Google die ersten Plätze für Suchanfragen belegt.

# 2: Weniger Menschen zu pflegen: Weniger Leute lesen Ihre Inhalte, teilen sie und entscheiden sich für Ihre kostenlosen E-Mail-Angebote.

# 3: Weniger Kunden: Der Umsatz sinkt, wenn Ihr eigenes Publikum schrumpft. Weniger Website-Besucher und E-Mail-Abonnenten bedeuten weniger Personen, die für Ihre Produkte und Dienstleistungen werben.

Stattdessen müssen Sie mehr Geld in Websites wie Google und Facebook investieren, um Ihr Publikum zu vergrößern und Ihre Produkte zu vermarkten.

Danke, Alexa !!

Was tun wir jetzt dagegen?

Wir untersuchen drei verschiedene Initiativen bei Social Media Examiner.

Der erste und vielleicht offensichtlichste Schritt ist die Arbeit an unserem Optimierung der Conversion-Rate (CRO).

Wenn wir wissen, dass wir weniger Besucher auf unsere Website bekommen, möchten wir die Wahrscheinlichkeit optimieren, dass ein neuer Website-Besucher ein Newsletter-Abonnent wird.

Bei Social Media Examiner haben wir einen CRO-Experten eingestellt, der uns bei der Durchführung von Split-Tests für unsere Popups und Formulare zur E-Mail-Erfassung unterstützt. Bei einer so großen Website wie unserer kann eine geringfügige Erhöhung der E-Mail-Conversion-Raten im Laufe der Zeit zu hohen Erträgen führen.

Die zweite große Initiative ist zu über das geschriebene Wort hinaus diversifizieren.

Mein Standpunkt ist folgender: Es gibt einige Dinge, die Alexa oder Google niemals beantworten können. Und das sind Expertenratschläge und Meinungen.

In den kommenden Monaten verbessern wir unsere Video- und Audiopläne in diesen Bereichen.

Wir planen, auf unserem YouTube-Kanal noch viel mehr zu tun. Wir suchen auch nach Möglichkeiten, um unsere zahlreichen Podcasts zu verbessern.

Apropos Meinung, das dritte, mit dem wir experimentieren, sind diese Arten von Artikeln –schriftliche Meinungen.

Wir wissen, dass ein Artikel wie dieser wahrscheinlich niemals in der Suche rangieren wird. Wir wissen aber auch, dass unsere Millionen Leser tatsächlich wissen wollen, was wir über Dinge denken. Vielleicht mache ich mehr von dieser Art von Inhalten.

Was denkst du?

Haben Sie bemerkt, dass Ihr organischer Verkehr zurückgeht? Denken Sie, dass Google Alexa ähnlicher wird, indem es zuerst die besten Antworten liefert und Links zu Inhalten in den Ergebnissen weiter unten platziert?

Was planen Sie zu ändern, wenn überhaupt? Überreagiere ich? Lass uns reden. Hinterlasse unten einen Kommentar.

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